SEO est ART – Autorité. Pertinence. Confiance.

L’art n’est pas, comme le disent les méta-physiciens, la manifestation d’une idée mystérieuse de la beauté ou de Dieu ; ce n’est pas, comme le disent les physiologistes esthétiques, un jeu dans lequel l’homme libère son excès d’énergie accumulée ; ce n’est pas l’expression des émotions de l’homme par des signes extérieurs ; ce n’est pas la production d’objets agréables ; et, surtout, ce n’est pas le plaisir ; mais c’est un moyen d’union entre les hommes, les réunissant dans les mêmes sentiments, et indispensable à la vie et au progrès vers le bien-être des individus et de l’humanité.

Lev Tolstoï, Qu’est-ce que l’art ?

SEO est ART – Autorité. Pertinence. Confiance., Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

Le référencement peut-il être un ART ?

Le référencement, c’est de l’ART : Autorité. Pertinence. Confiance.

Cet intéressant déclaration venant de Barrie Moran m’a fait réfléchir et m’a intrigué en même temps. L’optimisation en ligne a-t-elle vraiment un lien avec l’art ou y a-t-il quelque chose que les deux ont en commun ? Pour répondre à ces questions, je me suis lancé dans un voyage sur l’art et son lien avec le référencement.

Affirmer que le référencement a quelque chose à voir avec l’art est une démarche assez audacieuse, mais une démarche peut-être encore plus audacieuse est d’essayer de donner une définition universellement acceptée de ce qui constitue l’art. Parmi les définitions que l’on peut trouver dans le Merriam-Webster, par exemple, deux sont intéressantes. L’une rapproche l’art de l’idée d’artisanat et semble se concentrer sur la personne qui produit l’objet artistique, puisqu’elle le définit comme “une compétence acquise par l’expérience, l’étude ou l’observation”, comme dans “l’art de se faire des amis”.

Il est assez facile d’affirmer que le référencement est un art selon cette définition. Il s’agit d’une compétence qui peut être affinée au fil du temps en apprenant le codage, la conception ou l’architecture de serveur (étude), en testant, en essayant et même en échouant à plusieurs reprises avant d’obtenir la bonne correspondance avec les algorithmes des moteurs de recherche (expérience) et en observant attentivement les politiques en constante évolution du classement des pages et en voyant comment les autres sites Web sont pénalisés par les moteurs de recherche (et pour quoi).

L’autre définition du dictionnaire, plus populaire, est plus difficile à comprendre. Le Merriam-Webster définit également l’art comme “l’utilisation consciente de l’habileté et de l’imagination créatrice, en particulier dans la production de l’esthétique”. Une fois de plus, nous avons l’idée de compétence, cette fois-ci rendue encore plus claire par l’utilisation de l’expression “utilisation consciente de la compétence”, et la plupart des gens seraient d’accord pour dire que le référencement peut être compris comme tel.

Nous appelons les gens du métier “experts en référencement”, ce qui implique non seulement de maîtriser un métier, mais de le maîtriser mieux que les autres.

C’est probablement l’autre moitié de la définition qui fait froncer les sourcils. Nous pouvons nous débarrasser d’une grande partie de la définition (et d’une discussion inutilement abstraite sur l’esthétique) en éliminant la dernière partie, puisque le produit final ne doit pas nécessairement être esthétique. De quoi reste-t-il à parler ? Le milieu : “l’imagination créative”. Le SEO est-il le lieu pour cela ?

Le référencement n’est pas une science

Oui, nous savons que définir une chose par ce qu’elle n’est pas n’est généralement pas une démarche très judicieuse, mais elle est éclairante dans ce cas. Autrefois (il y a environ deux mille et quelques années), lorsque les gens inventaient encore beaucoup de choses (parmi lesquelles on pouvait même trouver la démocratie), des gens comme Platon et Aristote essayaient de déterminer si la rhétorique, l’art de persuader les gens, était plutôt un art ou une science.

Et il aurait sûrement été plus attrayant pour la société que la rhétorique soit scientifique : suivez ces étapes, construisez votre discours d’une certaine manière, utilisez ces mots spécifiques et les gens vous croiront à tous les coups. Cela vous semble familier ? Cela devrait, car pendant un certain temps, les gens ont voulu croire la même chose à propos du référencement : suivez ces étapes, construisez votre site web d’une certaine manière, utilisez ces mots clés spécifiques et les gens viendront vous chercher à chaque fois. Mais ni la rhétorique ni le référencement ne sont une science. Et cela n’a rien à voir avec la technologie exacte. En fait, ce que les algorithmes ont fait, c’est de rendre le SEO encore plus un processus artistique.

Les algorithmes n’établissent pas d’objectifs commerciaux, ne racontent pas d’histoires convaincantes et ne savent pas pourquoi votre public achète votre produit. Ils laissent simplement la place à plus de créativité.

SEO est ART – Autorité. Pertinence. Confiance., Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

Les orateurs vraiment convaincants sont ceux qui parlent par intérêt sincère pour leur public, et non ceux qui utilisent les mots les plus fantaisistes, ont l’attitude la plus joyeuse ou suivent à la lettre les recommandations en matière d’art oratoire. S’il est vrai qu’une grande partie de la persuasion passe par des signaux non verbaux, le contenu de ce qui est dit reste ce qui compte et fait la différence. Tout comme la rhétorique existe pour améliorer le contenu et non le remplacer, le référencement existe pour améliorer le contenu de votre site Web et non le remplacer.

Lorsqu’une personne clique sur un lien qui l’envoie sur votre site Web, elle le fait parce qu’elle a vraiment besoin d’en savoir plus sur un certain mot ou une certaine expression. Que se passe-t-il s’il ne trouve pas ce dont il a besoin sur votre site (parce qu’il n’y a rien à trouver) ? Ils sont déçus. Et les nouvelles vont vite de nos jours. Si un nombre suffisant de visiteurs sont déçus, d’autres en entendront parler et, dans le cours naturel des choses, les gens cesseront de se laisser prendre au piège des mots clés. Google a simplement contourné tout ce processus naturel et a épargné aux gens beaucoup de tracas. Il a fait de votre contenu le centre d’intérêt, à juste titre.

Les gens lisent du bon contenu, pas des ratios de densité de mots-clés !

Le référencement, c’est l’autorité

L’autorité ne peut être achetée ou vendue, donnée ou retirée. L’autorité, c’est ce que votre site Web représente et l’influence qu’il exerce sur les gens. L’autorité est basée sur le fait que les gens croient en vous et en vos pages web si vous essayez de les faire. Les experts en référencement tentent de permettre à un site web d’atteindre les premières pages des principaux moteurs de recherche sous des mots clés pertinents pour des types d’entreprises spécifiques et une approche de marketing de contenu de qualité.

En fait, ils tentent de créer une rencontre entre un site web et un client potentiel. Cette rencontre est organisée par les moteurs de recherche qui évaluent le site et choisissent de le placer dans les premières pages des SERPs, en fonction de centaines de facteurs, dont l’âge, la popularité et la taille du site, autrement dit son autorité. Par conséquent, le référencement est étroitement lié à l’autorité du site web, car cet ingrédient extrêmement important aide les sites web à être rapidement indexés et à figurer en bonne place dans les résultats de recherche.

Or, l’autorité va de pair avec la responsabilité. En matière d’optimisation des moteurs de recherche, l’autorité et la responsabilité sont étroitement liées et vont de pair
et elles vont pratiquement de pair. Les moteurs de recherche veulent fournir aux utilisateurs des résultats de sites Web auxquels ils peuvent se fier. Supposons que vous ayez fait tous les efforts possibles pour optimiser votre site web et convaincre les moteurs de recherche que votre site fait autorité (notamment grâce à un PA et un DA élevés) dans le domaine et qu’il mérite de figurer parmi les premiers dans les pages de résultats. Pourtant, être une tête d’affiche vous oblige également à générer une excellente qualité et des services irréprochables. En plus de cela, vous devez avoir une autorité de domaine élevée qui peut être générée par un contenu de qualité. Il s’agit d’un site dont les pages Web attirent les liens à grande échelle et qui bénéficie d’un classement élevé dans les moteurs de recherche.

Être en tête des résultats est un vote de confiance que vous avez reçu à la fois du moteur de recherche et de votre public et vous ne voulez pas décevoir l’un des deux.

Le référencement, c’est la pertinence

La pertinence dans le référencement est une nécessité. Un webmaster doit se demander si le contenu de sa page est pertinent par rapport à la requête par mot-clé de son visiteur. Cela signifie que si vous vendez des vélos, votre contenu ne doit pas être hors sujet et être lié aux vélos et non aux skateboards. Lorsque vous créez votre contenu, vous devez avoir à l’esprit les termes de recherche que vos “futurs” clients recherchent. “Vélos en carbone bon marché” pourrait être un mot clé très intéressant pour vos clients potentiels, tandis que “vélos écologiques” pourrait ne susciter aucun intérêt pour votre public.

Si vous n’établissez pas un lien clair entre votre contenu et les mots clés que vous ciblez, votre pertinence en souffrira. De cette façon, vous sèmerez la confusion dans l’esprit de votre public, des moteurs de recherche et même de vous-même, ce qui nuira à votre classement. Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents, tout comme le référencement. La pertinence des liens est également un facteur de classement important.

L’optimisation est synonyme de pertinence lorsqu’une compréhension approfondie de l’utilisation correcte des mots clés et de leur lien avec la niche de marché appropriée est effectuée.

Le référencement, c’est la confiance

On dit que la confiance est difficile à établir, mais trop facile à détruire. Mais quelle est la base de ce lien intangible ? En outre, quelle est la base d’une confiance en ligne ?

Les moteurs de recherche avaient besoin d’un moyen d’établir la confiance, notamment en matière de marketing en ligne, et d’attribuer une valeur à cette confiance. Du point de vue des moteurs de recherche, la confiance s’établit à partir de l’âge du domaine, des mises à jour périodiques d’un site, du trafic qu’il génère ou de sa popularité. Si un site est bien classé pour tous ces éléments, il y a de fortes chances que Google le place en première ligne, car il donnera une bonne image de lui-même. Pourtant, la confiance ne se gagne pas du jour au lendemain.

Construire la confiance est difficile et prend du temps, mais cela va de pair avec le marketing de recherche.

Le référencement est un processus à long terme et aussi bénéfique que l’optimisation puisse être dans le processus de consolidation de la confiance, il faudra beaucoup de temps pour qu’elle ait un impact sur le classement d’un site Web, mais au final, elle peut être un succès pour le référencement.
Tout comme dans les relations humaines, les moteurs de recherche essaient de déterminer la fiabilité en évaluant la compagnie que vous tenez. Quels sites établissent des liens vers vous ? Qui sont vos liens ? Qui partage votre contenu ? Tous ces éléments sont des indices qui aident les moteurs de recherche à décider si vous êtes digne de confiance ou non. Par ailleurs, tout comme les relations humaines, la confiance peut vous faire tomber si vous la défiez.

SEO est ART – Autorité. Pertinence. Confiance., Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

La confiance pour un site Web est donnée par l’équité des liens qu’il possède : s’ils proviennent de sites fiables, s’ils sont pertinents, quelle est la force de la connexion, etc. Certains outils de référencement peuvent vous offrir ce type d’informations, comme la fiabilité du domaine ou la fiabilité des liens – deux mesures de Majestic. Il est important de s’y intéresser si vous faites du link building. Dans le graphique ci-dessus, vous pouvez voir le flux de confiance et le flux de citations pour un site web spécifique. Plus le point sur la courbe du graphique est élevé, meilleure est la qualité du lien, où l’axe vertical représente le flux de confiance et l’axe horizontal le flux de citation.

Un site Web peut être retiré du classement s’il cesse de se réinventer, d’ajouter du contenu frais, d’avoir un taux de rebond élevé ou s’il n’obtient tout simplement aucun clic.

La nécessité de prendre des risques en matière de référencement

“Mais comment les gens sauront-ils à quel point mon contenu est bon ?” “Et si le marché est trop saturé et que je me perds dans le flot d’informations ?” “Comment puis-je paraître différent de tous les autres sur le marché ?” Ce sont probablement quelques-unes des questions qui vous passent par la tête en ce moment. Et à juste titre. La bonne nouvelle est que, si vous vous posez ces questions, le présent du référencement est une époque tellement plus agréable à vivre que son passé. Tout ce que Google a (officiellement) fait jusqu’à présent avait pour but de rendre le contenu plus important et les éléments non pertinents moins importants.

Évidemment, réussir principalement grâce au contenu et aux stratégies de croissance organique signifie beaucoup plus de travail, d’une certaine manière. Et c’est une recette moins sûre pour le succès. C’est plus risqué. Mais cela fait aussi partie du jeu, comme l’a admis le célèbre réalisateur Francis Ford Coppola dans une interview: “Le risque est un élément essentiel de tout art. Si vous ne prenez pas de risque, comment allez-vous faire quelque chose de vraiment beau, qui n’a jamais été vu auparavant ?” Et l’homme sait une chose ou deux sur la prise de risques. Si beaucoup de ses films sont aujourd’hui largement acclamés comme des chefs-d’œuvre du cinéma (“Le Parrain”, “La Conversation”, “Apocalypse Now”), les luttes derrière la production de ces mêmes films ont également acquis une certaine notoriété.

Il prenait parfois le pari de faire jouer des acteurs encore peu connus dans le rôle principal : Al Pacino dans “Le Parrain”, Martin Sheen dans “Apocalypse Now”. D’autres fois, il a fait ses films si longs que les producteurs ont estimé que les gens n’allaient pas les voir : “Le Parrain” dure un peu moins de trois heures, tandis que la suite dépasse largement les trois heures. Et à maintes reprises, il a fait de ses personnages un mélange de force et de fragilité et, au lieu d’en faire des héros à suivre de loin, il leur a donné des dilemmes moraux qui les rendaient sympathiques et auxquels il était facile de s’identifier. Il a pris tous ces risques et nous a laissé des repères cinématographiques.

Leçons que les SEO peuvent tirer de l’ART en général

Quelle est la leçon à tirer des chefs-d’œuvre de Coppola ? Il y en a plusieurs, en fait :

Ayez le courage de parier sur le cheval inconnu

Dans votre cas, il peut s’agir d’un nouveau phénomène de réseau social, d’une nouvelle fonction de partage ou d’un nouveau langage de programmation. Il est parfois plus facile d’être le premier (ou parmi les premiers) à quelque chose que d’être le meilleur. Et si vous êtes le premier, avec le temps, vous pourriez bien devenir le meilleur. Osez emprunter le chemin le moins fréquenté et vous constaterez peut-être que de nombreuses personnes voudront vous suivre.

Ne faites pas de compromis sur votre contenu

Rédigez des textes qui ne sont pas toujours de petite taille et qui ne sont pas toujours destinés à la génération MTV. Google s’appuie désormais sur des algorithmes qui privilégient la qualité à la quantité, le contenu aux mots clés, les liens entrants et plusieurs autres facteurs. Si vous proposez un contenu original ou, à tout le moins, le résultat d’une recherche et d’une composition originales, il peut être référencé
si vous proposez un contenu original ou, à tout le moins, le résultat d’une recherche et d’une composition originales, il peut être référencé naturellement, organiquement, sans nécessiter d’efforts supplémentaires et à un degré que vous n’auriez pas pu atteindre en le poussant artificiellement vers d’autres.

Écrivez pour entrer en contact avec d’autres personnes

Allez plus loin et créez des communautés pour que les gens s’engagent dans votre contenu et l’améliorent. Faites en sorte que votre contenu puisse être partagé et créez des liens avec d’autres personnes sur le Web. La rédaction d’articles invités sur des sites à forte ou moyenne autorité, par exemple, peut toujours être un outil de mise en réseau incroyablement puissant, si elle est bien faite et de manière authentique.

SEO est ART – Autorité. Pertinence. Confiance., Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

Une dernière pensée

L’art, tout comme le référencement, est dans l’œil de celui qui regarde. L’une des capacités les plus impressionnantes en ligne est peut-être celle d’aider les gens à se connecter sur des intérêts communs. C’est cette compétence qui fait du référencement un art, et qui peut faire de vous un peu un artiste.