SEO - это АРТ - Авторитет. Актуальность. Доверие.

Искусство не является, как говорят метафизики, проявлением таинственной идеи красоты или Бога; оно не является, как говорят эстетические физиологи, игрой, в которой человек высвобождает избыток накопленной энергии; оно не является выражением эмоций человека внешними знаками; это не производство приятных предметов; и, прежде всего, это не удовольствие; но это средство союза между людьми, объединяющее их в одних и тех же чувствах и необходимое для жизни и для прогресса в направлении благополучия отдельных людей и всего человечества.

Лев Толстой, "Что такое искусство?

SEO - это ART - Авторитет. Актуальность. Trust., обслуживание хостинга Безопасность и развитие Wordpress

Может ли SEO быть искусством?

SEO - это ART: Авторитет. Актуальность. Доверие.

Этот интересный заявление исходящий от Барри Моран заставила меня задуматься и заинтриговала одновременно. Действительно ли онлайн-оптимизация не имеет ничего общего с искусством или между ними есть что-то общее? Чтобы ответить на эти вопросы, я отправился в путешествие, посвященное искусству и его связи с SEO.

Утверждать, что отсылки имеют отношение к искусству, - довольно смелый шаг, но, возможно, еще более смелый шаг - попытаться дать общепризнанное определение того, что такое искусство. Среди определений, которые можно найти в Merriam-Webster, например, интересны два. Одно из них сближает искусство с идеей ремесла и, похоже, фокусируется на человеке, создающем художественный объект, поскольку определяет его как "навык, приобретенный через опыт, изучение или наблюдение", как в "искусстве заводить друзей".

По этому определению довольно легко сказать, что SEO - это искусство. Это навык, который со временем можно отточить, изучая кодирование, дизайн или архитектуру сервера (изучение), тестируя, пробуя и даже неоднократно терпя неудачу, прежде чем добиться правильного соответствия алгоритмам поисковых систем (опыт), а также внимательно наблюдая за постоянно меняющейся политикой ранжирования страниц и видя, как поисковые системы наказывают другие сайты (и за что).

Другое, более популярное словарное определение более сложно для понимания. Merriam-Webster также определяет искусство как "сознательное использование мастерства и творческого воображения, особенно в производстве эстетической продукции". И снова мы имеем идею мастерства, на этот раз еще более ясную благодаря использованию фразы "сознательное использование мастерства", и большинство людей согласятся, что реферирование можно понимать как таковое.

Мы называем людей в этом бизнесе "SEO-экспертами", что подразумевает не просто владение профессией, но владение ею лучше других.

Вероятно, вторая половина определения вызывает недоумение. Мы можем избавиться от большей части определения (и от излишне абстрактного обсуждения эстетики), исключив последнюю часть, поскольку конечный продукт не обязательно должен быть эстетически приятным. О чем еще можно говорить? Середина: "творческое воображение". Является ли SEO подходящим местом для этого?

SEO - это не наука

Да, мы знаем, что определять что-то по тому, чем оно не является, обычно не очень мудрое решение, но в данном случае оно показательно. В давние времена (около двух с половиной тысяч лет назад), когда люди еще изобретали множество вещей (среди которых можно найти даже демократию), такие люди, как Платон и Аристотель, пытались решить, является ли риторика, искусство убеждать людей, скорее искусством или наукой.

И, конечно, это было бы более привлекательно для общества, если бы риторика была научной: следуйте этим шагам, стройте свою речь определенным образом, используйте эти конкретные слова, и люди будут верить вам всегда. Звучит знакомо? Так и должно быть, потому что некоторое время люди хотели верить в одно и то же, что касается SEO: следуйте этим шагам, создайте свой сайт определенным образом, используйте эти конкретные ключевые слова, и люди будут искать вас каждый раз. Но ни риторика, ни SEO не являются наукой. И это не имеет никакого отношения к конкретной технологии. На самом деле, алгоритмы сделали SEO еще более художественным процессом.

Алгоритмы не определяют бизнес-цели, не рассказывают убедительные истории и не знают, почему ваша аудитория покупает ваш продукт. Они просто оставляют место для большего творчества.

SEO - это ART - Авторитет. Актуальность. Trust., обслуживание хостинга Безопасность и развитие Wordpress

По-настоящему убедительные ораторы - это те, кто говорит из искреннего интереса к своей аудитории, а не те, кто использует самые красивые слова, имеет самый жизнерадостный настрой или досконально следует рекомендациям по публичным выступлениям. Хотя это правда, что большая часть убеждения достигается с помощью невербальных сигналов, содержание сказанного имеет значение и делает разницу. Подобно тому, как риторика существует для улучшения содержания, а не для его замены, SEO существует для улучшения содержания вашего сайта, а не для его замены.

Когда кто-то нажимает на ссылку, которая отправляет его на ваш сайт, он делает это потому, что ему действительно нужно узнать больше об определенном слове или фразе. Что если они не найдут на вашем сайте то, что им нужно (потому что искать нечего)? Они разочарованы. А новости в наши дни распространяются быстро. Если достаточно посетителей будут разочарованы, другие услышат об этом, и, по естественному ходу вещей, люди перестанут попадаться в ловушку ключевых слов. Google просто обошел весь этот естественный процесс и избавил людей от многих хлопот. Он сделал ваш контент центром внимания, и это справедливо.

Люди читают хороший контент, а не соотношение плотности ключевых слов!

SEO - это авторитет

Власть нельзя купить или продать, дать или отнять. Авторитет - это то, что представляет собой ваш сайт, и то влияние, которое он оказывает на людей. Авторитет основан на том, что люди верят в вас и ваши веб-страницы, если вы стараетесь их сделать. SEO-специалисты стараются добиться того, чтобы сайт попал на первые страницы основных поисковых систем по релевантным ключевым словам для конкретных видов бизнеса и качественного контент-маркетингового подхода.

Фактически, они пытаются создать встречу между веб-сайтом и потенциальным клиентом. Эта встреча организуется поисковыми системами, которые оценивают сайт и принимают решение о его размещении на первых страницах SERP, основываясь на сотнях факторов, включая возраст, популярность и размер сайта, другими словами, его авторитетность. Поэтому SEO тесно связано с авторитетностью сайта, так как этот чрезвычайно важный компонент помогает сайтам быстро индексироваться и занимать высокие позиции в результатах поиска.

Но полномочия идут рука об руку с ответственностью. В поисковой оптимизации авторитет и ответственность тесно связаны и идут рука об руку
и они практически идут рука об руку. Поисковые системы хотят предоставлять пользователям результаты сайтов, которым они могут доверять. Предположим, что вы приложили все усилия для оптимизации своего сайта и убедили поисковые системы в том, что ваш сайт является авторитетным (включая высокие AP и DA) в данной области и заслуживает того, чтобы быть одним из первых на страницах результатов. Однако для того, чтобы быть хедлайнером, необходимо также обеспечивать отличное качество и сервис. Кроме того, необходимо иметь высокий авторитет домена, который можно создать с помощью качественного контента. Это сайт, веб-страницы которого привлекают большое количество ссылок и который имеет высокий рейтинг в поисковых системах.

Нахождение в верхней части результатов - это вотум доверия, который вы получили как от поисковой системы, так и от вашей аудитории, и вы не хотите разочаровать ни тех, ни других.

SEO - это релевантность

Релевантность в SEO - это необходимость. Веб-мастер должен спросить себя, соответствует ли содержание его страницы ключевому запросу посетителя. Это означает, что если вы продаете велосипеды, то ваш контент не должен быть не по теме и связан с велосипедами, а не со скейтбордами. При создании контента необходимо иметь в виду поисковые запросы, которые ищут ваши "будущие" клиенты. "Дешевые карбоновые велосипеды" может быть очень интересным ключевым словом для ваших потенциальных клиентов, в то время как "экологически чистые велосипеды" может не заинтересовать вашу аудиторию.

Если вы не будете четко связывать свой контент с ключевыми словами, на которые вы нацелены, ваша релевантность пострадает. Таким образом, вы запутаете свою аудиторию, поисковые системы и даже себя, что негативно скажется на вашем рейтинге. Поисковые системы становятся все умнее, и SEO тоже. Релевантность ссылок также является важным фактором ранжирования.

Оптимизация - это синоним релевантности, когда есть глубокое понимание правильного использования ключевых слов и их связи с соответствующей рыночной нишей.

Ссылаться - значит доверять

Говорят, что доверие трудно построить, но слишком легко разрушить. Но на чем основана эта нематериальная связь? А на чем основано доверие в Интернете?

Поисковые системы нуждались в способе укрепления доверия, особенно в онлайн-маркетинге, и в оценке этого доверия. С точки зрения поисковых систем, доверие определяется возрастом домена, периодическим обновлением сайта, генерируемым им трафиком или его популярностью. Если сайт занимает хорошие позиции по всем этим элементам, есть большая вероятность, что Google поместит его на первое место в списке, так как он создаст хорошее представление о себе. Однако доверие не зарабатывается в одночасье.

Построить доверие сложно и требует времени, но оно идет рука об руку с поисковым маркетингом.

SEO - это долгосрочный процесс, и как бы ни была полезна оптимизация в процессе построения доверия, потребуется много времени, чтобы оказать влияние на рейтинг сайта, но в конечном итоге она может принести успех для SEO.
Как и в человеческих отношениях, поисковые системы пытаются определить благонадежность, оценивая компанию, которую вы держите. Какие сайты ссылаются на вас? Кто является вашими связующими звеньями? Кто делится вашим контентом? Все это - подсказки, которые помогают поисковым системам решить, заслуживаете ли вы доверия или нет. С другой стороны, как и в человеческих отношениях, доверие может взять верх над вами, если вы бросите ему вызов.

SEO - это ART - Авторитет. Актуальность. Trust., обслуживание хостинга Безопасность и развитие Wordpress

Надежность сайта определяется честностью ссылок, которые он имеет: исходят ли они от надежных сайтов, являются ли они релевантными, насколько сильна связь и т.д. Некоторые SEO-инструменты могут предложить вам такую информацию, например, надежность домена или надежность ссылок - оба показателя от Majestic. На них важно обратить внимание, если вы занимаетесь наращиванием ссылок. На графике выше вы можете увидеть поток доверия и поток цитирования для конкретного сайта. Чем выше точка на кривой графика, тем выше качество связи, где вертикальная ось представляет поток доверия, а горизонтальная - поток цитирования.

Сайт может быть удален из рейтинга, если он перестал обновляться, добавлять свежий контент, имеет высокий показатель отказов или просто не получает кликов.

Необходимость рисковать в SEO

"Но как люди узнают, насколько хорош мой контент?". "Что если рынок слишком насыщен, и я потеряюсь в потоке информации?". "Как я могу отличаться от всех остальных на рынке?". Вероятно, именно эти вопросы сейчас крутятся у вас в голове. И по праву. Хорошая новость заключается в том, что если вы задаете себе эти вопросы, то настоящее время SEO гораздо лучше, чем его прошлое. Все, что Google (официально) делал до сих пор, было направлено на то, чтобы сделать контент более важным, а нерелевантные элементы - менее важными.

Очевидно, что достижение успеха в первую очередь за счет контента и стратегий органического роста означает в некотором смысле гораздо больше работы. И это менее определенный рецепт успеха. Это более рискованно. Но это тоже часть игры, как признался знаменитый режиссер Фрэнсис Форд Коппола в книге "Счастливый случай". интервьюРиск - неотъемлемый элемент любого искусства. Если вы не будете рисковать, как вы сможете сделать что-то действительно прекрасное, чего еще никогда не видели?". И этот человек знает толк в риске. Хотя многие из его фильмов сегодня широко известны как шедевры кинематографа ("Крестный отец", "Разговор", "Апокалипсис сегодня"), борьба за производство этих фильмов также получила известность.

Иногда он шел на авантюру, приглашая на главные роли малоизвестных актеров: Аль Пачино в фильме "Крестный отец", Мартин Шин в фильме "Апокалипсис сегодня". В других случаях он делал свои фильмы настолько длинными, что продюсеры считали, что люди не будут их смотреть: "Крестный отец" длится чуть менее трех часов, а сиквел - более трех часов. И снова и снова он делал своих персонажей смесью силы и слабости, и вместо того, чтобы делать их героями, за которыми нужно следить издалека, он ставил перед ними моральные дилеммы, которые делали их сочувствующими и легко идентифицируемыми. Он пошел на все эти риски и оставил нам кинематографические вехи.

Уроки, которые SEO-специалисты могут извлечь из АРТ в целом

Какой урок можно извлечь из шедевров Копполы? На самом деле их несколько:

Имейте смелость поставить на неизвестную лошадь

В вашем случае это может быть новое явление в социальных сетях, новая функция обмена информацией или новый язык программирования. Иногда проще быть первым (или среди первых) в чем-то, чем быть лучшим. И если вы будете первым, то со временем вы вполне можете стать лучшим. Смело идите по менее проторенной дороге, и вы увидите, что многие люди захотят последовать за вами.

Не идите на компромисс в отношении содержания

Пишите тексты, которые не всегда маленькие и не всегда ориентированы на поколение MTV. Сейчас Google опирается на алгоритмы, которые отдают предпочтение качеству перед количеством, содержанию перед ключевыми словами, входящим ссылкам и многим другим факторам. Если у вас оригинальный контент или, по крайней мере, оригинальное исследование и композиция, он может быть включен в список
если вы предлагаете оригинальный контент или, по крайней мере, результат оригинального исследования и составления, на него можно ссылаться естественно, органично, не требуя дополнительных усилий и в такой степени, которой вы не смогли бы достичь, искусственно проталкивая его другим.

Пишите, чтобы наладить контакт с другими

Идите дальше и создавайте сообщества, в которых люди будут взаимодействовать с вашим контентом и улучшать его. Сделайте свой контент доступным для совместного использования и создавайте связи с другими пользователями в Интернете. Например, гостевой постинг на сайтах с высоким или средним уровнем авторитетности по-прежнему может быть невероятно мощным сетевым инструментом, если он сделан хорошо и достоверно.

SEO - это ART - Авторитет. Актуальность. Trust., обслуживание хостинга Безопасность и развитие Wordpress

Последняя мысль

Искусство, как и SEO, находится в поле зрения зрителя. Возможно, одно из самых впечатляющих умений в Интернете - помогать людям общаться по общим интересам. Именно это умение делает SEO искусством и может сделать вас кем-то вроде художника.

Свежие комментарии
    Обо мне

    Используя наши лучшие методы и индивидуальные планы развития, мы оцениваем цифровые проблемы и внедряем стратегии, которые приводят к коммерческому успеху.

    Галерея
    Последние сообщения
    ru_RURussian