10 facteurs de classement dans Google à ne pas négliger

La plupart des listes de facteurs de classement Google sont trop longues. Elles s’attachent à énumérer tous les facteurs possibles et imaginables, au lieu de se concentrer sur ceux qui sont réellement importants.

Pire encore, comme personne ne les connaît tous, la plupart contiennent beaucoup de mythes.

Aujourd’hui, nous allons donc adopter une approche différente. Plutôt que d’énumérer plus de 200 facteurs de classement, nous allons parler des dix qui, selon nous, méritent le plus votre attention.

Les voici, sans ordre particulier :

Sidenote.

Cette liste contient des facteurs de classement directs et indirects. Nous n’avons pas fait de distinction entre les deux car nous pensons que la plupart des gens veulent simplement être mieux classés dans Google et ne se soucient pas de la sémantique. Si vous êtes curieux de connaître la différence entre les deux, lisez ceci

.

Les backlinks sont sans doute le facteur de classement le plus important.

Comment le savons-nous ? Les backlinks constituent la base du Pagerank, qui est le fondement de l’algorithme de classement de Google. Et avant que vous ne disiez que le PageRank est une vieille histoire, Gary Illyes, de Google, a confirmé que le PageRank est toujours utilisé en 2018 :

Des recherches indépendantes confirment également la relation entre les backlinks et le trafic organique, notamment notre étude portant sur plus d’un milliard de pages web :

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Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux.

De nombreux facteurs contribuent à la capacité d’un lien retour à faire bouger l’aiguille, et les deux plus importants sont la pertinence et l’autorité.

Pertinence

Imaginez que vous cherchez le meilleur restaurant italien de votre ville. Vous demandez à deux amis de vous le recommander. L’un est un chef et l’autre un vétérinaire. À quel avis faites-vous confiance ?

Probablement au chef, car il a de l’expérience en matière de cuisine italienne.

Si vous cherchez des recommandations sur la nourriture pour chiens, c’est le contraire qui se produira.

Cette même idée se vérifie sur le web. Les liens provenant de sites et de pages pertinents ont le plus de valeur.

Autorité

Les backlinks provenant de pages fortes sur des sites web forts ont tendance à avoir le plus de valeur.

Vous pouvez juger de la force relative d’un domaine et d’une page Web en regardant son évaluation de domaine et son évaluation d’URL dans Site Explorer d’Ahrefs :

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Apprenez-en davantage sur ce qui constitue un lien retour de haute qualité dans cette vidéo:

https://www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Mesure à prendre

Créez davantage de liens retour de qualité pour améliorer votre classement.

La fraîcheur est un facteur de classement dépendant de la requête, ce qui signifie qu’elle est plus importante pour certaines requêtes que pour d’autres.

Par exemple, tous les résultats pour “Brexit news” sont très récents. Google affiche même une fonction “Top Stories” avec les résultats des dernières heures.

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Cela se produit parce que Google sait que les gens veulent voir les nouvelles récentes.

Pour les autres requêtes, la fraîcheur joue toujours un rôle, mais un rôle moins important.

Prenons l’exemple de la requête “meilleure chaise
de bureau”, par exemple.

Comme les entreprises ne sortent de nouvelles chaises de bureau que de temps en temps, une bonne recommandation du mois dernier reste une bonne recommandation aujourd’hui.

Google le sait et n’hésite donc pas à afficher des résultats datant de quelques mois.

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Pour une question comme “comment nouer une cravate”, la fraîcheur n’a guère d’importance car le processus de nouage d’une cravate ne change jamais. Un guide vieux de dix ans peut facilement être aussi bon qu’un guide publié hier.

Cela explique pourquoi Google classe les pages anciennes et nouvelles dans le top 5 :

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point d’action

Examinez les résultats de recherche pour évaluer l’importance de la fraîcheur pour votre ou vos mots-clés cibles.

    • Si la fraîcheur est importante

, mettez la page à jour fréquemment ou publiez régulièrement de nouveaux articles sur le sujet pour répondre à la demande.

    • Si la fraîcheur est importante mais pas critique

, mettez votre page à jour régulièrement et rafraîchissez-la lorsque les classements commencent à baisser.

  • Si la fraîcheur est de peu d’importance

, concentrez tous vos efforts sur la création du meilleur guide sur le sujet.

Google souhaite classer les pages provenant de sources faisant autorité, et cela va bien au-delà des liens retour.

Comment le savons-nous ?

Regardez les mesures de référencement des premiers résultats pour “assaisonnement en fonte” :

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Si l’on se base uniquement sur les métriques, il est difficile de comprendre pourquoi les deux premiers résultats sont plus importants que le troisième. Les deux ont moins de backlinks, moins de domaines référents, des scores UR plus faibles et se trouvent sur des sites de moindre autorité.

Mais si vous regardez les sites, c’est logique..

Le site en troisième position est un blog générique sur la cuisine et le style de vie, tandis que les deux premiers vendent des ustensiles de cuisine en fonte, et rien d’autre.

En d’autres termes, les deux sites du haut de l’échelle ont ce que nous aimons appeler “l’autorité topique”

Voici un autre exemple :

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En se basant uniquement sur les métriques, le premier résultat ne devrait pas surclasser le second. C’est plus faible dans tous les sens traditionnels du référencement.

La raison la plus probable pour laquelle il est classé là où il l’est est “l’autorité topique” Il est axé uniquement sur le nettoyage, alors que le site en deuxième position est plus largement axé sur l’entretien ménager.

Mais existe-t-il des preuves de l'”autorité thématique” en tant que facteur de classement, en dehors de l’anecdote ?

Absolument.

Tout d’abord, les directives de Google relatives à l’évaluation de la qualité des recherches mentionnent un élément appelé E-A-T. Il s’agit de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité. Il s’agit de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité. Vous pouvez nous traiter de fous, mais nous sommes convaincus qu’aucun site ne peut démontrer ces trois éléments pour chaque sujet.

C’est probablement la raison pour laquelle le guide de démarrage du référencement de Google recommande de :

Cultiver une réputation d’expertise et de fiabilité dans un domaine spécifique

.

Remarque complémentaire.

L’E-A-T n’est pas un facteur de classement direct, mais les algorithmes de Google sont conçus pour classer les pages des sites Web qui font preuve d’E-A-T.

Deuxièmement, les pages des sites Web qui se concentrent sur un sujet particulier auront plus de liens internes provenant de pages traitant de sujets similaires. Les liens internes aux pages augmentent non seulement leur autorité, mais aident également Google à comprendre de quoi il s’agit.

Troisièmement, il existe des preuves suggérant que l’autorité perçue d’un site dépend de la requête dans ce brevet Google. Bill Slawski nous en dit plus ici.

point d’action

Ne publiez pas de contenu sur tout et n’importe quoi. Restez concentré et bâtissez-vous une réputation dans un domaine (par exemple, les ordinateurs portables, pas seulement la technologie). Vous pourrez toujours vous diversifier par la suite.

Google ne classe pas le même type de contenu pour chaque requête.

Par exemple, une personne qui recherche “acheter des robes en ligne” est en mode achat. Elle veut voir les produits qu’elle peut acheter. C’est pourquoi Google affiche des pages de catégories de commerce électronique.

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D’autre part, une personne qui cherche “comment nouer une cravate” est en mode apprentissage. Elle veut savoir comment nouer une cravate, pas en acheter une. C’est pourquoi Google affiche des articles de blog.

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L’analyse des résultats actuels les mieux classés pour les “quatre C de l’intention de recherche” est un excellent moyen de comprendre les bases de l’optimisation d’une requête.

Les quatre C sont les suivants

Style de contenu

Le style de contenu est le style de contenu dominant dans les résultats de recherche. Il s’agit presque toujours de pages Web, mais parfois aussi de vidéos.

Par exemple, prenez la requête “iPhone X unboxing” :

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Il serait presque impossible de classer une page Web en première page pour cette requête. Si vous voulez être classé, vous devrez créer et optimiser une vidéo.

Type de contenu

Les types de contenu sont presque toujours classés dans l’une des quatre catégories suivantes : articles de blog, produits, catégories et pages de destination.

Par exemple, les pages les mieux classées pour “acheter un smartphone” sont toutes des pages de catégorie de commerce électronique :

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Pour “acheter un iPhone”, il s’agit surtout de pages de produits :

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Format du contenu

Le format du contenu s’applique principalement au contenu informatif. Les modes d’emploi, les listes d’articles, les tutoriels, les articles d’actualité et les articles d’opinion sont tous des exemples de formats courants.

Par exemple, les résultats pour “conseils pour économiser de l’argent” sont tous des listes :

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Les résultats pour “futur du bitcoin” sont tous des articles d’opinion :

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Angle du contenu

L’angle du contenu est le principal argument de vente du contenu, et il y a généralement un angle dominant dans les résultats de recherche.

Par exemple, les premiers résultats pour “comment jouer au golf” sont destinés aux débutants :

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point d’action

Faites un effort pour aligner votre contenu sur l’intention de recherche.

Google souhaite classer le résultat le plus utile pour la requête. Il est donc essentiel de couvrir tout ce que les chercheurs veulent savoir.

Cependant, il ne s ‘agit pas de la longueur du contenu. Un contenu plus long n’est pas toujours meilleur.

Il s’agit de couvrir ce qui est important pour le chercheur et ce qu’il s’attend à voir.

Par exemple, prenez une requête comme “les meilleures marques de montres”

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L’analyse des intentions de recherche montre clairement que les internautes veulent des listes des meilleures marques et montres de luxe. Cependant, cela ne nous dit pas ce qui est important du point de vue du contenu, alors examinons les points communs entre les pages les mieux classées.

Tout d’abord, elles mentionnent toutes le prix :

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C’est logique. Les chercheurs sont clairement à la recherche d’une nouvelle montre, et chacun a un budget.

Deuxièmement, ils mentionnent tous des montres de marques populaires comme Rolex :

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C’est également logique. Il est difficile d’imaginer une liste de marques de montres de luxe qui ne mentionne pas Rolex.

Troisièmement, elles parlent toutes de spécifications techniques comme le diamètre et l’épaisseur :

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Si vous voulez être classé pour cette requête, vous devriez probablement parler de ces choses aussi.

Il ne s’agit pas de copier les autres, mais d’examiner les points communs entre les résultats les mieux classés pour comprendre ce qui est important pour les chercheurs.

Vous pouvez également tirer des indices des cases “Les gens demandent aussi” pour trouver ce qui importe aux chercheurs..

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… et la zone “recherches connexes” en bas de la page :

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En outre, vous pouvez utiliser l’outil Content Gap d’Ahrefs pour voir pour quelles requêtes les pages les mieux classées le sont également. Il suffit de coller quelques-unes des meilleures URL et de cliquer sur “Afficher les mots-clés”

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Mots clés pour lesquels les pages les mieux classées sont classées via l’outil Content Gap d’Ahrefs.

point d’action

Inspirez-vous des pages les mieux classées pour créer du contenu utile. Recherchez d’autres questions auxquelles les chercheurs veulent des réponses et incluez-les là où cela a du sens.

La vitesse des pages est un facteur de classement depuis 2010, date à laquelle elle a affecté 1 % des requêtes de recherche sur ordinateur.

Cela a changé en 2018 lorsque Google a étendu le facteur de classement aux recherches mobiles.

Cependant, même aujourd’hui, le facteur n’affecte qu'”un petit pourcentage de requêtes” et constitue surtout un problème pour les pages qui “offrent l’expérience la plus lente aux utilisateurs.”

C’est un point important. Battre les concurrents de quelques millisecondes n’est pas le jeu ici. Il s’agit plutôt de s’assurer que votre site est suffisamment rapide pour ne pas avoir d’impact négatif sur les utilisateurs.

C’est rapide comment ?

Google a déclaré en 2018 que les pages mobiles devaient afficher du contenu aux utilisateurs en moins de trois secondes et que le TTFB (Time to First Byte) devait être inférieur à 1,3 seconde.

Ils disent également que la taille totale d’une page web mobile devrait être inférieure à 500kb.

Cependant, John Mueller, de Google, a déclaré quelques mois plus tôt que le TTFB n’était pas utilisé pour le classement des résultats de recherche ; il faut donc prendre ces directives avec des pincettes.

Si la vitesse des pages vous préoccupe, consultez le rapport sur la vitesse dans Google Search Console. Cela montre lesquelles de vos pages se chargent lentement sur desktop et mobile.

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Note complémentaire.

Le rapport sur la vitesse dans le SGC

est actuellement un rapport expérimental. Prenez ses recommandations avec une pincée de sel.

point d’action

Assurez-vous que vos pages se chargent suffisamment vite pour les utilisateurs.

Leprotocole HTTPS améliore la sécurité des visiteurs en cryptant les données entre le navigateur et le serveur.

En 2014, Google a annoncé que le HTTPS était un signal très léger affectant moins de 1 % des requêtes mondiales. Depuis lors, Google a renforcé son engagement en faveur du HTTPS et affiche désormais un avertissement “Non sécurisé” dans Chrome lorsque vous visitez une page non cryptée.

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Si vous avez des pages non sécurisées avec des champs de saisie, vous avez peut-être aussi reçu un courriel d’avertissement de Google Search Console.

Malgré tout, le HTTPS reste un facteur de classement léger, comme l’a confirmé John Mueller au début de 2019.

La raison pour laquelle nous le mentionnons est que c’est une victoire rapide et facile.

point d’action

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.

Près de deux tiers des recherches ont lieu sur mobile, il n’est donc pas surprenant que Google ait fait de la convivialité mobile un facteur de classement pour les recherches sur mobile en 2015.

Plus tard, en juillet 2019, lorsque Google est passé à l’indexation mobile-first, il en a fait un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur de bureau également.

Comment savoir si votre site est adapté aux mobiles ?

Consultez le rapport “Mobile Usability” dans Google Search Console.

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Ce rapport vous indique si l’une de vos pages présente des problèmes de compatibilité avec les mobiles.

point d’action

Assurez-vous que chaque page de votre site est adaptée aux mobiles.

Google souhaite classer les contenus qui offrent aux visiteurs une expérience positive.

Non seulement cela est évident, mais les actions du géant de la recherche au fil des ans le prouvent.

Par exemple, en 2016, Google a annoncé que les pages contenant des annonces interstitielles intrusives (c’est-à-dire des pop-ups) pourraient ne pas être aussi bien classées que celles offrant une meilleure expérience utilisateur.

Le guide de démarrage duréférencement de Google indique également ce qui suit :

Vous devez construire un site Web pour le bénéfice de vos utilisateurs, et toute optimisation doit viser à améliorer l’expérience utilisateur

.
Mais quels sont les éléments qui contribuent à une bonne expérience utilisateur ?

Voici quelques suggestions de Google :

  • Un contenu facile à lire ;
  • Site bien organisé ;
  • Contenu intéressant et utile ;
  • Conception réactive ;
  • Pas de publicités intrusives ;
  • Site conçu autour des besoins des utilisateurs.

La façon dont Google pourrait mesurer la satisfaction des utilisateurs fait l’objet de nombreux débats au sein de la communauté des référenceurs. Parmi les théories courantes, on trouve l’analyse de paramètres tels que le taux de clics (CTR), le temps de visite, le temps passé sur la page et le taux de rebond.

Google a déposé de nombreux brevets décrivant comment le taux de clics et d’autres signaux comportementaux pourraient être utilisés pour influencer le classement des moteurs de recherche. Pourtant, la société reste catégorique : ces facteurs sont trop bruyants et peu fiables pour être utilisés.

De nombreux professionnels du référencement ne sont pas d’accord, mais leurs preuves sont, au mieux, anecdotiques.

Voici donc nos deux cents :

Personne ne sait comment Google mesure la satisfaction des utilisateurs, mais ils ont probablement leurs méthodes. Donc, au lieu de cha
sing arbitraire comme le temps de séjour, concentrez-vous sur la création d’une excellente expérience globale pour les visiteurs.

mesure à prendre

Rendez votre site convivial. Supprimez les distractions, organisez le contenu de manière logique, écrivez pour être lisible et faites vos recherches. Faites tout ce qui est en votre pouvoir pour obtenir le meilleur résultat pour votre mot-clé cible.

Google vise à classer des résultats précis pour chaque requête.

Imaginez que vous cherchez “qui a fondé Microsoft”, que vous cliquez sur le premier résultat et que vous voyez ceci :

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Le fondateur de Microsoft n’était pas Steve Jobs. C’était Bill Gates.

Vous perdriez rapidement confiance en Google, et passeriez à un autre moteur de recherche.

La précision du contenu est particulièrement importante pour les requêtes YMYL (Your Money or Your Life), qui, selon Google, sont celles qui peuvent “potentiellement avoir un impact sur le bonheur, la santé ou la richesse futurs des utilisateurs.”

Par exemple, “dosage de l’aspirine”, qui fait l’objet de 7 800 recherches par mois aux États-Unis:

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Données fournies par Ahrefs’ Keywords Explorer.

Si Google devait classer des résultats inexacts pour cette requête, cela ne serait pas seulement un léger désagrément pour les utilisateurs, mais serait dangereux et pourrait mettre leur vie en danger.

Comment Google s’assure-t-il alors de renvoyer des informations exactes ?

Les liens retour sont un moyen. Personne ne va créer un lien vers une page qui recommande une dose d’aspirine dangereusement élevée.

Google utilise également les données de son graphe de connaissances, qui est essentiellement une vaste base de connaissances constituée de points de données interconnectés sur des personnes, des lieux, des objets et d’autres entités.

Par exemple, une recherche sur “peintures de van gogh” fait apparaître une liste d’œuvres d’art issues du graphe de connaissances en haut des résultats de recherche.

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Il en va de même pour Monet :

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Il est également prouvé que Google utilise des informations provenant de bases de données fiables pour afficher et classer des contenus précis. Bill Slawski en parle plus en détail ici.

point d’action

Assurez-vous que votre contenu est exact. Consultez des bases de connaissances fiables telles que Wikimedia, Wikipédia et le Knowledge Graph de Google pour vérifier les points sur lesquels vous avez des doutes.

Dernières réflexions

Tout ce qui précède peut se résumer à huit étapes :

  1. Donnez aux chercheurs ce qu’ils recherchent.
  2. Assurez-vous que votre site s’affiche correctement sur tous les appareils.
  3. Assurez-vous que les visiteurs aiment être sur votre site et minimisez les distractions.
  4. Expliquez tout ce que les visiteurs veulent savoir, de manière précise.
  5. Développez votre expertise dans un seul domaine ; ne soyez pas un touche-à-tout.
  6. Obtenez des recommandations d’autres sites sous la forme de liens retour.
  7. Mettez régulièrement à jour votre contenu et gardez-le frais (si nécessaire).
  8. Faites tout ce qui précède rapidement et en toute sécurité.

Certains de ces conseils sont-ils nouveaux ? Sont-ils sexy ?

Non, et c’est le but.

Le classement dans Google est rarement lié aux derniers conseils, astuces et mots à la mode. Il s’agit de faire le nécessaire pour créer du contenu que les internautes recherchent, d’offrir une bonne expérience utilisateur et de prouver à Google qu’il s’agit du meilleur résultat pour la requête.