Les liens ou backlinks sont la base de l’internet. Heureusement ou malheureusement (selon le point de vue que l’on adopte), ils constituent toujours un facteur de différenciation dans le référencement, même en 2021.

Il existe de nombreuses façons de créer des liens, certaines meilleures que d’autres.

Aujourd’hui nous allons voir dans Blogger3cero un qui fonctionne très bien, pour autant que vous sachiez comment l’appliquer et dont on ne parle pas trop habituellement : si vous êtes consultant ou nichero cela vous intéresse.

Link Building Study : Combien de backlinks obtenez-vous en envoyant des e-mails ?, Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

Table des matières des articles

  • 1 Marketing par courriel pour renforcer la création de liens
  • 2 Outils utilisés pour l’étude
    • 2.1 1. Google Sheets
    • 2.2 2. SEO Surfer
    • 2.3 3. Hunter.io
    • 2.4 4. Snov.io
    • 2.5 5. Gmail
    • 2.6 6. ouvrir plusieurs URL (extension Chrome)
  • 3 Méthodologie de mise en œuvre de la campagne
    • 3.1 1. Stratégie
    • 3.2 2. assemblage CSV
  • 4 Modèles utilisés
  • 5 Automatisation des e-mails
  • 6 Résultats de la campagne
    • 6.1 Campagne 1 et campagne 2
    • 6.2 Campagne 3 et suivantes
    • 6.3 Cette stratégie fonctionne-t-elle également pour contacter des entreprises en anglais ?
    • 6.4 Quelle est l’autorité des liens obtenus ?
    • 6.5 Les courriels de suivi sont-ils utiles ou un seul suffit-il ?
  • 7 Conclusions de l’étude sur la création de liens

Hé, quoi de neuf, lecteur !

Nous sommes de nouveau en train de parler de la création de liens sur le blog. Des bibliothèques entières ont été écrites sur ce facteur de positionnement.

Cependant, c’est l’une des parties où les gens échouent le plus.

Pourquoi ça ? Parce qu’il n’y a pas toujours de stratégie derrière et que l’on a tendance à reproduire ce que tout le monde fait.

Une phrase que j’aime dire parfois est : “le meilleur lien que vous pouvez obtenir est celui que votre concurrence n’a pas”. J’ai clairement exprimé mon point de vue sur ce sujet dans ce post.

L’une des façons d’obtenir ces liens est de mener des campagnes de sensibilisation par courrier électronique et c’est ce dont Sebastián Cardozo, consultant en référencement qui vit du référencement depuis plusieurs années (et un type que je trouve toujours dans les SERPS 😅), est venu vous parler aujourd’hui.

Je pense qu’une fois de plus nous apportons un contenu de très haut niveau à Blogger3cero, car Sebastián, en plus de partager sa stratégie pour obtenir des liens, nous parle des outils qu’il utilise et même d’exemples de modèles d’e-mails.

Donc, je vous laisse avec lui. Voici la première étude de link building en espagnol sur le nombre de backlinks que vous pouvez obtenir en envoyant des emails.

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Bonjour aux lecteurs de Blogger3Cero ! Je suis heureux de pouvoir partager ce contenu avec vous après que Dean m’a contacté sur Twitter (un réseau social où je suis très actif avec des tweets sur le référencement et le marketing numérique).

Je vais vous en dire un peu plus sur moi, au cas où vous ne me connaîtriez pas. Je m’appelle Sebastián, j’ai 28 ans, je vis en Uruguay et j’ai découvert le marketing numérique il y a 6 ans.

À l’époque, j’étudiais pour devenir économiste et ce n’était pas un métier qui me passionnait, mais bon, je ne voyais pas d’autre option possible. De plus, je travaillais dans un cabinet comptable assez éloigné de chez moi, alors en me rendant au travail, j’ai découvert des podcasts de marketing numérique. Cela a éveillé mon intérêt et, après de nombreux projets, j’ai réussi à trouver ma place dans le monde.

Vous pouvez vous demander : quelle est ma place dans le monde ? 🤔

En 2018, avec mon partenaire, nous avons fondé Noventaynueve, une agence de marketing numérique en Uruguay et aujourd’hui, heureusement, je vis du marketing et du référencement, et je suis aussi très heureux 💞

Je suis également le créateur de NichoSEO, un blog sur le référencement où j’essaie de partager les meilleurs guides que mes mains, mon esprit et mon expérience sont capables de créer.

J’espère que ce contenu, moitié email marketing, moitié SEO, vous aidera à construire de puissantes campagnes de link building 💪

Le marketing par courriel pour renforcer la création de liens

J’ai toujours considéré la création de liens comme un outil à utiliser lorsque vous pensez vraiment que votre site web a de la valeur à apporter, il s’agit de choisir le bon moment.

C’est pourquoi, et après plusieurs mois de création de contenu, j’ai décidé de générer des liens pour deux de mes projets les plus importants, et quelle meilleure idée que de documenter le tout et d’en faire une étude de
création de liens 😉 ..

J’ai toujours été curieux de savoir combien de liens vous pouvez obtenir grâce à des campagnes de sensibilisation par e-mail ou également appelées “campagnes d’e-mailing à froid”.

J’ai vu quelques études, par exemple celle d’Ahrefs, mais aucune qui soit purement en espagnol et liée à notre marché.

Il est donc temps de découvrir la vérité !

Combien de liens ou backlinks peuvent être générés par email ? 🤔

Outils utilisés pour l’étude

Je pense qu’il est important de commencer par parler des outils qui font partie de cette étude.

Afin d’envoyer des e-mails en masse et d’accélérer le processus de création de liens par e-mail, j’ai utilisé certains outils qui m’ont aidé à automatiser l’ensemble du processus.

Je vais vous dire ce qu’ils sont ci-dessous.

1. Google Sheets

Basique et fondamental. Nécessaire de documenter toutes les informations et de pouvoir synchroniser le modèle en format CSV pour le télécharger sur la plateforme d’envoi.

Heureusement, il s’agit d’un outil entièrement gratuit.

2. Surfeur SEO

Surfer SEO a une fonctionnalité très intéressante qui vous permet de connaître pour une recherche donnée dans les SERP’s tous les liens que possèdent les domaines qui sont sur la première page et que vous n’avez pas.

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Au lieu de devoir vous rendre chez un concurrent pour vérifier son profil de liens, vous pouvez le faire sur la base d’une requête Google, ce qui augmente vos chances d’obtenir ces liens car vous trouverez du contenu où votre lien sera parfaitement adapté.

Pour mieux comprendre, prenons l’exemple de la requête “outils de référencement”, où mon blog est en position 5 :

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Si nous cliquons sur “Audit”, à droite de mon domaine nichoseo.com, nous voyons comment l’outil nous donne une liste des domaines qui ont des liens vers d’autres domaines sans compter le nôtre :

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Avec cette liste, nous pouvons faire des merveilles pour envoyer des campagnes de sensibilisation par email, car c’est une liste de tous ces liens qui renvoient vers nos concurrents pour cette requête particulière et que nous pouvons ” voler ” 😍

3. Hunter.io

Outre le fait de savoir à quels domaines nous allons envoyer un courriel, nous devons bien sûr disposer de l’adresse électronique de ces domaines.

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Hunter est l’un des outils les plus efficaces et les plus simples pour trouver les e-mails disponibles sur un site web particulier.

Il existe une version gratuite et une version payante. Utilisez donc vos crédits gratuits avec prudence.

Note : Son extension Chrome est un must-have.

4. Snov.io

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Mon outil de sensibilisation par e-mail préféré (jusqu’à présent). Comme Hunter, il me permet également d’obtenir les courriels qui sont assignés aux sites web, mais la puissance de l’outil réside dans sa capacité à construire des campagnes personnalisées et à réguler chacune de ses pièces, comme s’il s’agissait d’une automatisation.

Plus tard, vous verrez toute sa puissance 😉

5. Gmail

Pour répondre aux e-mails que nous envoyons et pour pouvoir interagir avec d’autres webmasters ou éditeurs, nous aurons besoin d’un compte Gmail. Je suis sûr que vous en avez déjà un.

6. Ouvrir plusieurs URL (extension Chrome)

Grâce à cette extension Chrome, nous pourrons copier et coller plusieurs domaines et les ouvrir en un seul clic dans notre navigateur. Cet outil n’est pas obligatoire pour appliquer la stratégie, mais il permet de gagner du temps, et dans la création de liens, le temps est la ressource la plus précieuse.

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Méthodologie de mise en œuvre de la campagne

Passons maintenant à la partie stratégique de la campagne de création de liens.

Comment allons-nous élaborer la stratégie, qu’allons-nous offrir et quel texte allons-nous utiliser dans les e-mails, s’agira-t-il d’e-mails personnalisés, comment créer une telle campagne ?

Tout cela et bien plus encore à suivre !

1. Stratégie

Dans mon cas, pour réaliser cette étude de link building, j’ai utilisé des ressources que je possédais déjà.

Quelles sont ces ressources ? Eh bien, mes propres sites web.

Avec ces sites, je vais lier les domaines qui acceptent mon “échange de liens”.

Cependant, je ne demanderai pas de liens vers les sites que je possède, mais je demanderai des liens pour promouvoir deux nouveaux projets que j’ai, donc je donne des liens sur des sites que je ne veux pas promouvoir actuellement et je commence à construire l’autorité de mes nouveaux projets.

C’est un gagnant-gagnant pour les deux parties.

En un mot :

  • Je donnerai des liens sur des domaines de projets ayant de l’autorité mais dont je ne fais pas la promotion actuellement ✅
  • Je recevrai des liens sur des domaines de projets que je veux actuellement promouvoir avec le link building ✅

Le processus ressemblerait à ceci.

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2. Mise en place du CSV

Il est important de construire et de personnaliser notre fichier CSV autant que possible. De cette façon, nous nous assurons que la personne qui le reçoit voit la valeur qu’elle apporte dans ces courriels et qu’elle a confiance dans le fait que de l’autre côté (c’est-à-dire nous), nous sommes des personnes qui ont étudié leur site web et qui pensent qu’il serait idéal pour cet échange de liens.

Les éléments personnalisés que nous inclurons dans notre courrier électronique sont les suivants :

  • Société ou personne : Nous identifierons le nom de la personne ou le nom de la société au cas où nous ne trouverions pas de personne à qui s’adresser.
  • Personnalisation : nous analyserons rapidement le site Web de l’entreprise ou de la personne afin de trouver des éléments accrocheurs pour lesquels il convient de féliciter la personne ou l’entreprise. Cette personnalisation est équivalente à un paragraphe, rien de très élaboré. Exemple : “J’ai vu votre site web [Nom] et la vérité est que j’ai été fasciné par l’approche stratégique que vous avez donnée au contenu”.

Modèles utilisés

Vous êtes certainement curieux de savoir quel est le contenu de ces e-mails et quels sont les sujets que j’ai utilisés, n’est-ce pas ? 😜

Eh bien, je vous les donne pour que vous puissiez mener vos propres campagnes de sensibilisation par courrier électronique, la seule chose que je vous demande, c’est de les utiliser à bon escient et avec prudence, sans spam.

La clé est d’offrir de la valeur.

Voici les emails :

Courriel 1 – Objet : Bonjour, *ENTREPRISE OU PERSONNE*
Bonjour {{Company}} Tout est en ordre ? Sébastien à l’appareil. {{Personnalisation}}

Au-delà de ça, je voulais vous dire que je suis à la recherche de collaborations et que votre site est idéal pour ce que je viens proposer.

Comme tous ceux qui évoluent dans ce milieu le savent, les liens sont l’un des piliers permettant à un site web de gagner du trafic. Dans ce cas, je voulais signaler que j’ai des domaines disponibles :

DOMAINE 1 (DA 57 – Haute autorité)

DOMAINE 2 (DA 31)

DOMAINE 3 (DA 10)

Je peux lier ces domaines à un contenu que vous voulez promouvoir sur votre site web, en essayant toujours de le rendre aussi naturel que possible, aussi tous ces sites parlent de *NOM DE DOMAINE*.

Je voudrais simplement un lien vers *DOMAIN 4* et un autre vers un nouveau projet que j’ai appelé *DOMAIN 5*.

Si vous êtes intéressé, nous pouvons en parler plus en profondeur 🙂

Un salut chaleureux de l’Uruguay, Sebastián

Email 2.1 – Objet : Re : Bonjour, *ENTREPRISE OU INDIVIDU*

Bonjour, comment allez-vous ?

J’espère que la collaboration que je vous ai proposée vous aidera à améliorer votre site web !

Tu l’as vu ?

Merci beaucoup,

Sebastian

Email 2.2 – Objet : Re : Bonjour, *ENTREPRISE OU INDIVIDU*

Bonjour, comment allez-vous ? Avez-vous vu mon précédent courriel ? Je pense que cela peut vous aider à améliorer le positionnement de {{Company}}

Je suis à votre disposition pour toute question.

Merci beaucoup,

Sebastian

Automatisation des e-mails

La structure de la campagne sera très simple. Nous enverrons un premier courriel à nos liens potentiels pendant les heures de bureau.

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Si le lead potentiel répond à l’email ➡ l’automatisation est arrêtée.

Si le lead potentiel ouvre l’email et ne répond pas ➡ nous lui enverrons un email de suivi après 6 jours avec un certain contenu.

Si le lead potentiel n’ouvre pas l’email et ne répond donc pas ➡ nous enverrons un autre email de suivi avec un type de contenu différent.

Résultats de la campagne

Afin de contacter plus de 400 entreprises du marché hispanique et d’échanger des liens et des mesures d’étude, j’ai dû diviser l’étude sur la création de liens en différentes campagnes. Cela m’a permis de trouver des améliorations au fur et à mesure que j’envoyais chaque campagne, ce qui a conduit au modèle final que j’ai partagé ci-dessus.

Snov dispose d’une fonctionnalité permettant de connecter votre compte email via SMTP ou vous pouvez également vous connecter directement à votre G Suite.

D’après mon expérience, la connexion directe à G Suite donne de très bons résultats car Snov envoie les emails via les serveurs de Google et non (comme dans le cas du SMTP) via votre hébergement.

C’est pour ces raisons que j’ai également dû répartir tous les liens possibles dans différentes campagnes (six au total) ; de cette façon, nous nous assurons (en théorie) de ne pas recevoir de spams ou d’avoir des problèmes généraux avec nos envois.

Campagne 1 et campagne 2

Les deux premières campagnes avaient ces conditions :

  • Proposé d’échanger 2 liens contre 2 autres liens.
  • Il n’y avait pas de paragraphe de personnalisation, c’était un e-mail plus générique.
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Je n’étais pas satisfait de n’avoir obtenu que 3 liens après avoir envoyé 91 courriels personnalisés, alors à partir de là, j’ai entrepris d’apporter des changements.

Je voulais que l’offre soit plus attrayante et que l’entreprise ou la personne qui va recevoir l’e-mail voie qu’il a été écrit par quelqu’un qui s’intéresse vraiment à ce que l’entreprise ou la niche a à offrir.

Campagne 3 et suivantes

À partir de la troisième campagne, les choses ont commencé à s’améliorer.

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Après l’envoi de 374 courriels, j’ai obtenu un meilleur taux de réponse grâce à la personnalisation et j’ai également inclus un lien supplémentaire. De cette façon, j’ai offert 3 liens sur des projets qui sont actuellement stagnants en échange de 2 bons liens sur des projets que je suis intéressé à positionner dans les SERP.

17 liens de sites à haute autorité en seulement 1 mois et sans dépenser un seul dollar.

Cette stratégie fonctionne-t-elle également pour contacter des entreprises en anglais ?

Comme les liens que j’obtenais pour le projet pouvaient aussi provenir de sites Web dont le contenu était en anglais, je me suis demandé si ce même modèle et cette même stratégie fonctionneraient avec le changement de langue et de public.

Afin de tester cela, j’ai envoyé les 3 campagnes suivantes avec les résultats suivants :

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Ce qui prouve que cette stratégie avec ces modèles permet d’obtenir des liens de bonne qualité simplement pour n’importe quelle langue.

Quelle est l’autorité des liens obtenus ?

Vous vous demandez peut-être : quelle était l’autorité des liens que j’ai obtenus ?

En général, je ne me fie pas à des indicateurs comme le DA (de Moz) ou le DR (d’Ahrefs), mais dans ce cas, je les utilise pour filtrer les sites Web.

Pourquoi ça ?

Car, que vous le vouliez ou non, tant qu’il ne s’agit pas d’un PBN, vous saurez que s’il a un bon DA ou DR, c’est probablement un lien qui fonctionnera pour vous.

Comment filtrer ces données ? Facile, avec Ahrefs.

Vous commencez par obtenir une liste de liens pertinents, et généralement vous commencez par vos concurrents. Nous nous rendons chez un concurrent, cliquons sur son profil de lien et exportons les informations pour pouvoir travailler dans Google Sheets.

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Après cela, il ne reste plus qu’à filtrer en fonction de leur DR. Dans ce cas, j’ai pris tous les liens dont le DR est supérieur à 35 pour envoyer mes campagnes.

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L’autorité des liens que j’ai obtenus est très bonne et tous les backlinks ont été placés sur du contenu pertinent pour le secteur des projets.

Évidemment, il y avait plus de liens entre 35 et 55 Domain Rating, mais ce sont toujours de bons liens sur des sites qui font partie de la niche. Ce sont simplement les liens qui peuvent donner le plus d’élan à ces projets et tous ont été réalisés sans avoir à dépenser un seul dollar.

Les courriels de suivi sont-ils utiles ou un seul suffit-il ?

Des études montrent qu’il est extrêmement important d’assurer le suivi du premier courriel envoyé, car cela permet d’obtenir un taux de réponse plus élevé.

Heureusement, j’ai pu le vérifier… et c’est effectivement le cas.

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En fait, 32% des 36 liens générés provenaient du deuxième courriel que j’ai envoyé, un pourcentage bestial !

Pourquoi cela se produit-il ? À mon avis, cela se produit en raison de deux facteurs principaux :

1. Le courriel que j’ai envoyé a pour objet “RE : ….”, ce qui signifie qu’il s’agit de la suite du courriel précédent. De nombreux logiciels de publipostage vous envoient un autre courriel distinct qui n’a aucun rapport avec le précédent. Cela fait croire à la personne qui le reçoit qu’il s’agit d’un courriel manuel et qu’il ne fait pas partie d’une stratégie de création de liens, ou du moins cela contribue à le faire paraître tout à fait légitime.

2. Tout le monde ne répond pas bien à la première tentative, et parfois même le moment de l’envoi du courriel est délicat, si bien que nous le remettons à plus tard ; le deuxième courriel sert de rappel et de réaffirmation de notre intérêt pour l’échange de liens.

Conclusions de l’étude sur la création de liens

Quelle conclusion pouvons-nous tirer de l’obtention gratuite de 36 liens d’autorité en 1 mois de travail ? Un succès retentissant ! 🤟

J’ai envoyé des dizaines de ces campagnes par le passé et j’ai beaucoup appris sur la bonne façon d’envoyer des courriels qui atteignent vraiment leurs objectifs.

J’espère que tout ce que je vous ai dit vous aidera à ne pas faire mes erreurs.

Un conseil, je vous recommande d’être patient lors de l’envoi de ces campagnes, vous recevrez de nombreux messages rejetant votre proposition et d’autres voudront vous faire payer pour insérer des backlinks sur leurs pages, alors cela dépendra de vous si cela vaut le coup de payer.

Après ces campagnes, j’ai continué à envoyer ce type d’e-mails, j’ai même payé pour certains liens, et j’ai également créé des articles invités avec notre rédacteur pour varier la stratégie et les liens que nous mettons sur ces sites ne sont pas tous placés dans du vieux contenu.

Vous devrez également faire de nombreux allers-retours avec les administrateurs de ces domaines pour vous mettre d’accord sur le texte d’ancrage à utiliser, l’URL dans laquelle votre lien sera placé et la manière dont il sera placé.

Certains vous demanderont de leur transmettre le contenu vous-même, d’autres retarderont l’insertion des liens et d’autres encore voudront plus de liens en échange de ceux qu’ils vous donneront. C’est parfois un processus fastidieux, mais il m’a donné d’excellents résultats et je ne pense pas que je vais arrêter de le faire de sitôt.

Si vous êtes encore plus intéressé par cette stratégie, je vous laisse un guide que je suis toujours à la lettre, il s’agit d’un manuel sur la façon d’envoyer des emails froids réalisé par Mailshake, un autre des logiciels les plus célèbres dans ce type de stratégies de link building.

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