B2B向けの効果的なSEO監査

B2Bウェブサイトの徹底的な監査は、新規顧客の獲得と競合他社への流出の分かれ目となります。このホワイトボードフライデーの新しいエピソードでは、ゲストホストのCarly Schoonhovenが、あなたのオーディットを次のレベルに引き上げることができる4つの分野を紹介します。

Effective SEO for B2B, メンテナンスホスティングセキュリティとWordpress開発。

上のホワイトボードイメージをクリックすると、新しいタブで高解像度版が開きます

映像の文字起こし

こんにちは、今回も「ホワイトボードフライデー」をお届けします。でシニアSEOマネージャーを務めるCarly Schoonhovenです。 オビレ.私たちは、ここオレゴン州ポートランドでB2Bデジタルマーケティングを行っている会社です。代理店にお勤めの方なら、有益なSEO監査がクライアントを獲得するか、別のクライアントに奪われてしまうかの分かれ目になることがあることをご存知でしょう。

そこで時々悩むのが、基本的なSEO監査を、長期的な戦略計画を必要とするB2B企業にとって本当にインパクトのあるものにアップグレードするにはどうしたらいいかということです。SEO監査といっても、Screaming Frogで簡単にできるような技術的な監査だけではありません。

それは、サイトの現在のSEOコンプライアンスを明確に把握することであり、さらに重要なことは、短期的および長期的に、そのサイトの目標達成のためにどのように協力できるかを示すことなのです。そこで今日は、私のSEO監査への取り組み方を、順を追って説明します。データの抽出を始める前に、まず判断したいことがいくつかあります。

競合他社および目標

1番は競争です。SEOは真空中では存在しない。私たちが順位を上げようと思えば、競合他社はおそらく順位を落とさなければならないでしょう。ですから、競合他社に対してどのような立ち位置にいるのかを把握することは、本当に重要です。さて、繰り返しになりますが、競合他社が現実的かどうかを確認することは本当に大切なことです。

競合として何度Googleをあげられたかわかりません。しかし、現実的に考えて、同じような規模の競合他社を見つけることが本当に重要で、それによって提供する情報が本当に有効で実用的なものになるのです。ですから、もし誰かがGoogleを競合としてあげたなら、それについて考え、おそらくいくつかの代替案を考えてみてください。

もうひとつ、私が注目したいのは、「目的」です。企業を評価するのであれば、その企業の目標を聞いてみてください。新製品を発売したばかりで、コンテンツをどのように改善したらよいか、具体的なアイデアを得たいと考えているのかもしれません。あるいは、数カ月後にサイトの移行が予定されており、それについてどうしても知りたいという場合もあるでしょう。

そのため、優れた監査は一様ではありません。あなたが見ている特定のサイトやビジネスに合わせた監査にすることで、監査は本当に改善されます。さて、ライバルが誰なのか、目標は何なのかがわかったところで、まずはキーワードを見てみましょう。

1.キーワード

Effective SEO for B2B, メンテナンスホスティングセキュリティとWordpress開発。

キーワードは当然ながら非常に重要です。キーワードはSEOのバックボーンですから、ここから始めるべきです。これは監査です。ここでは、完全なキーワードリサーチ戦略をとっているわけではありません。一日中かかることはないはずです。しかし、多くの時間をかけなくても、本当に興味深く、有用なキーワード情報を得ることができるツールがいくつかあります。

MozのKeyword Explorerは、その手始めとして最適なツールです。私は、Compare Link Profilesというツールを使うのが好きです。これは、サイトを競合他社と比較し、そのパフォーマンスが非常に高いレベルで確認できる優れた方法です。自分の20倍のキーワードでランクインしているような本当にエリートの人が、最も現実的に見るべきライバルではない可能性があるかどうかを見極めることができます。

本当に比較できるサイトがあるかどうかがわかります。あるいは、ほとんどすべてのキーワードでランクインしていないサイトがあったとしても、それは心配する必要はない。ですから、競合状況を把握するための非常に良い出発点となります。もう一つ、非常に便利なのが、キーワードの重複です。キーワードを総ざらいしてみました。

しかし、具体的にどのようなキーワードが好調なのでしょうか?この図は、キーワードの重なり具合を表したものです。例えば、青がメインのライバル、緑がセカンドライバル、赤があなただとします。だから、ライバルが重なっているのに、順位が上がっているキーワードがない、その辺りを本当に見てほしいのです。

これは非常に重要なことで、競合他社はすべてコンテンツを持っているのに、自分が見ているサイトにはない領域を特定することができるからです。これは非常に良い出発点であり、最初のコンテンツ提案をするのに役立ち、競合他社のコンテンツ戦略についてある種の窓を得ることができます。コンテンツといえば、SEO監査の一環としてコンテンツの見直しについてお話しましょう。

2.コンテンツ

Effective SEO for B2B, メンテナンスホスティングセキュリティとWordpress開発。

なぜなら、それは本当に貴重なものであり、また、さまざまなものを見ることができ、毎回新しい発見があるからです。しかし、特定のB2Bサイトを見るときは、ファネルを確認する必要があります。ファネルの全ステージに対応したコンテンツがあるか、また、あるステージから次のステージに人々を移動させることができるか?

だから、初めてサイトを訪れる人になったつもりで見てみてください。アウトリーチのコンテンツを見て、ファネルの真ん中にCTAがあるかどうかを見てみましょう。次のステップは何なのかが明確になっているか?あるいは、購入の段階で、最終的にどのようなコンバージョンをしてもらいたいのか。お問い合わせフォームは本当にわかりやすいですか?

デモへの誘導が簡単かどうか、それが彼らにとって本当に重要なコンバージョンであるかどうか?ファネル全体のコンテンツがあるかどうかなど、コンテンツとその内容を確認してください。これもまた、競合他社を評価する良い機会です。同じことを競合他社のサイトでも行ってください。あなたが見ているサイトがやっていないことで、そのサイトが本当にうまくいっていることがないか、見てみましょう。

スクリーンショットを撮る。競合他社がやっている具体的なことを共有し、そこから学んで、自分のサイトで独自のバージョンを行う方法を見つけることができるかもしれません。

3.技法

Effective SEO for B2B, メンテナンスホスティングセキュリティとWordpress開発。

非常に良い。もうひとつ、必ず入れておきたいのが技術的な分野です。サイトに最高のコンテンツがあっても、技術的なSEOがめちゃくちゃだと、そのコンテンツがインデックスされないと意味がないことは、誰もが知っていますからね。

そこで、手始めにMozのオンデマンドクロールを行い、404エラーや重複コンテンツ、貴重なメインページでのメタデータの欠落などを確認するのがよいでしょう。それは、持っていて損はない、共有すべき情報です。そして、その分析を拡大して、サイトのスピードなどにも目を向けたいものです。もしかしたら、サイトのスピードが本当に悪くて、その問題を優先したことがないのかもしれません。

使用方法 Googleスピードインサイトのページ.最終的には、相手があなたと仕事をしたいと思うようにすること、そして、これらの問題を解決するためにあなたがどのように手助けできるかを考えることだからです。また、インデックスに影響を与える可能性のあるものにも目を向けることができます。robots.txtを見てみてください。

サイトマップをご覧ください。すべての項目にチェックを入れ、検索の見栄えに影響がないことを確認してください。

4.オフサイト

Effective SEO for B2B, メンテナンスホスティングセキュリティとWordpress開発。

最後に、私はいつもサイトの外を見るのが好きです。これもまた、Mozの素晴らしい使い方です。私は、Mozのリンクプロフィールの比較オプションを使用して、オフサイトに関して競合他社とどのような位置づけにあるかを把握するのが好きです。

オフサイトは本当に大変だと思います。リンク構築は難しく、結果を出すのに長い時間がかかります。しかし、ドメインオーソリティやリンクの総数など、競合他社に対する自分の順位を知ることは、検索エンジンの結果ページで競合他社に追いつくのがどれほど大変でどれほど時間がかかるかを知る上で、本当に役に立ちます。

ですから、私はいつも、ドメインオーソリティ、外部リンク、リンク先ドメイン、情報検索などを見て、誰が一番大変か、誰が一番権威があるか、そして私たちは今どこにいるのか、ということを確認したいと思っているのです。また、特定のバックリンクプロファイルとリンクの重複を見ることができ、競合他社の重複と非常によく似ています。

競合他社がすべてバックリンクを持っていて、自分は持っていないサイトがあるかどうかを確認する。例えば、業界の出版物など、本当に関連性のあるものを提供すれば、最終的にそこからもリンクを張ってもらえるようになります。わかりました。そこで、キーワード、コンテンツ、テクニック、そしてオフサイトについて見てきました。すべてのステップを踏んでいれば、短期的・長期的に取るべきアクションが記載された非常に優れた監査書が完成しているはずです。

jaJapanese