Étude de cas sur la création de liens : Comment nous avons construit des backlinks avec une page de statistiques (et nous sommes arrivés en tête)

Il y a quelques mois, nous avons créé une liste de statistiques sur le référencement

.
Cela peut ressembler à un article relativement standard, mais nous l’avons créé stratégiquement pour attirer des liens à partir d’une campagne de sensibilisation.

Et cela a fonctionné. Nous avons envoyé 515 e-mails et obtenu 36 backlinks de 32 sites Web.

L’article est désormais classé au premier rang pour les “statistiques deréférencement”:

Étude de cas sur la création de liens : Comment nous avons construit des backlinks avec une page de statistiques (et nous sommes arrivés en tête), Maintenance Hébergement Sécurité et développement de Wordpress

Dans ce guide, vous apprendrez :

https://www.youtube.com/watch?v=eTF6OBwidhclist=PLvJ_dXFSpd2u_ABxIRO6RVK3ucKyzn96Y

Vous avez probablement entendu parler de la technique du gratte-ciel. Il s’agit d’une tactique de création de liens qui consiste à trouver une page avec beaucoup de liens, à créer quelque chose de “meilleur”, puis à présenter votre nouvelle ressource améliorée à ceux qui font des liens vers la page désormais inférieure.

Cela peut fonctionner pour n’importe quel type de contenu, mais nous avions une théorie selon laquelle cela pourrait fonctionner particulièrement bien pour les pages de statistiques, car.. :

  1. Les pages de statistiques ont tendance à avoir beaucoup de liens
  2. Les pages de statistiques sont souvent obsolètes
  3. Les statistiques sont souvent mises à jour de façon négligée

Voyons un peu plus en détail pourquoi chacun de ces éléments est important.

1. Les pages de statistiques ont tendance à contenir beaucoup de liens

Toute campagne “gratte-ciel” commence par une ou plusieurs pages contenant des tonnes de liens. Si vous recherchez sur Google des pages de statistiques sur n’importe quel sujet populaire, vous verrez presque toujours que les pages les mieux classées ont des tonnes de liens retour.

Il suffit de regarder les résultats pour “statistiques youtube” :

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Il y a plusieurs pages ici avec des liens de milliers de sites web.

Cela se produit généralement parce que les blogueurs et les journalistes citent souvent les statistiques de ces pages dans leurs articles.

Par exemple, regardez ce billet de Shopify sur le lancement d’une chaîne YouTube pour votre entreprise :

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L’auteur cite deux statistiques dans le premier paragraphe et renvoie à ses sources, dont l’une est une liste de statistiques YouTube. Il est fort probable qu’il soit tombé sur ce billet en faisant des recherches pour son article, qu’il ait trouvé une statistique utile, puis qu’il ait cité et lié la source.

2. Les pages de statistiques sont souvent obsolètes

La plupart des pages de statistiques sont rarement mises à jour et présentent donc souvent des statistiques périmées et inexactes.

En voici un exemple :

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Si nous regardons la source de cette statistique, elle nous amène à la page de presse de YouTube. Ici, il est dit qu’il y a plus de deux milliards d’utilisateurs mensuels de YouTube au lieu des 1,9 milliards cités.

C’est un problème car cela conduit les blogueurs et les journalistes à citer des statistiques périmées.

Par exemple, si nous vérifions le rapport Backlinks de cette page dans Site Explorer, que nous recherchons “1,9 milliard” dans les ancres de liens et les textes environnants, et que nous activons l’option “un lien par domaine”, nous constatons que 55 sites Web citent la statistique périmée et renvoient à la page.

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3. Les pages de statistiques sont souvent mises à jour de manière bâclée

Même lorsque les gens mettent à jour leurs pages de statistiques, ils ne le font pas toujours bien. L’une des erreurs les plus courantes consiste à supprimer les statistiques obsolètes de la page sans les remplacer par des statistiques actualisées.

Le problème est que lorsque les statistiques sont supprimées, les citations et les liens restent.

Par exemple, vérifions le rapport des ancres pour la liste des statistiques YouTube dans Site Explorer. De nombreuses pages de référence citent une statistique selon laquelle YouTube est le troisième site le plus visité du Web. Cependant, si nous recherchons cette statistique dans la page elle-même, elle est introuvable.

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Cela s’explique par le fait que l’auteur a mis à jour la page et supprimé cette statistique.

Vous avez peut-être déjà une idée approximative de ce que nous allons faire. Si ce n’est pas le cas, ne vous inquiétez pas. Nous allons suivre l’ensemble du processus ci-dessous.

Voici ce que nous avons fait :

  1. Trouver un sujet gagnant
  2. Trouver des liens potentiels
  3. Réduire le nombre de liens potentiels
  4. Création de la page de statistiques
  5. Recherche d’informations de contact et vérification des prospects
  6. Rédaction et envoi d’e-mails de sensibilisation

Première étape. Trouver un sujet gagnant

Dès le départ, nous savions que nous voulions créer une page de statistiques sur le référencement ou le marketing en ligne, car c’est le sujet de notre site. Cependant, nous n’avions pas encore de sujet précis en tête, et nous devions donc d’abord faire quelques recherches.

Pour commencer, nous avons recherché dans l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs des mots-clés liés à notre activité, comme SEO, optimisation des moteurs de recherche, marketing de contenu, etc.

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De là, nous sommes allés dans le rapport de correspondance des phrases et avons utilisé le filtre “Include” pour trouver des mots-clés contenant des mots comme statistics, stats, facts, and figures.

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Remarque.

Assurez-vous de basculer les paramètres du filtre “Include” de “All” à “Any” lorsque vous faites cela.

Cela nous a donné un tas d’idées, mais nous devions les réduire à celles des pages les mieux classées qui avaient beaucoup de backlinks. Pour cela, nous avons utilisé le filtre de difficulté des mots-clés pour exclure tous les mots-clés à faible difficulté.

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Si vous vous demandez pourquoi nous avons utilisé le filtre Keyword Difficulty, c’est parce que la mesure est basée sur le nombre moyen de domaines référents aux pages actuelles les mieux classées. Si un mot clé a un score KD élevé, cela signifie généralement que les pages les mieux classées ont des liens provenant de nombreux sites Web.

Cela réduit considérablement les possibilités, mais il reste quelques idées, dont la plus pertinente est “statistiques deréférencement

Enfin, nous avons vérifié la vue d’ensemble des SERP pour nous assurer que les pages les mieux classées étaient principalement des pages de statistiques classées. Il était assez facile de savoir si c’était le cas à partir des titres des pages.

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Deuxième étape. Trouver des liens potentiels

Si nous menions une campagne “shotgun” ici, trouver des liens potentiels serait simple. Il nous suffirait de télécharger la liste complète des backlinks de chaque page de statistiques concurrentes, d’écrire n’importe quel vieux billet, puis d’envoyer le même e-mail de sensibilisation à tout le monde.

Il s’agirait probablement de quelque chose de générique et de vague comme “Hey, j’ai vu que vous avez créé un lien vers cette page de statistiques. La nôtre est meilleure. On peut échanger le lien ?”

C’est l’approche typique des “gratte-ciel”, et nous ne l’aimons pas. Nous avons tous déjà été victimes de ce type d’e-mails de sensibilisation. C’est du spam, ce n’est pas utile et c’est ennuyeux.

Voici donc ce que nous avons fait à la place :

Tout d’abord, nous sommes retournés dans la vue d’ensemble des SERP pour “statistiques deréférencement ” et avons cherché la page de statistiques avec le plus de backlinks.

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Ensuite, nous avons analysé cette page pour voir quelles statistiques étaient responsables du plus grand nombre de backlinks.

Pour ce faire, nous avons ouvert le rapport Ancres de la page dans Site Explorer et avons recherché les statistiques fréquemment mentionnées. Tout de suite, nous avons vu de nombreux liens indiquant que 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

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Nous avons enregistré ces données dans une feuille de calcul, puis nous avons continué à parcourir le rapport jusqu’à ce que nous ayons quelques statistiques populaires.

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Ensuite, nous avons voulu cocher deux cases pour chaque statistique :

  1. Y a-t-il suffisamment de personnes qui font des liens à cause de cette statistique ?
  2. Pouvons-nous justifier une bonne raison pour qu’ils fassent un lien vers nous au lieu ou en plus de la page actuelle ?

Pour ce faire, nous avons d’abord consulté le rapport Backlinks de la page, activé le filtre “un lien par domaine”, puis recherché chaque statistique dans les ancres des liens et les textes environnants.

Pour la statistique “93%”, plus de 700 sites Web étaient liés à la page.

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C’est la première case cochée.

Ensuite, nous devions voir s’il y avait une bonne raison de contacter ces personnes, nous avons donc ouvert la page des statistiques et suivi ce processus :

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Pour la statistique de “93%”, nous avons vu qu’elle n’était même pas mentionnée sur la page.

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Pour la plupart de nos autres statistiques, elles étaient toujours sur la page, mais lorsque nous avons vérifié leurs sources, nous avons remarqué que beaucoup d’entre elles étaient anciennes et dépassées. Partout où c’était le cas, nous avons parcouru le web à la recherche d’une statistique actualisée.

Tout a ensuite été enregistré dans une feuille de calcul pour obtenir un résultat ressemblant à ceci :

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    • Colonne A : l’URL

de la page de statistiques (où nous avons trouvé la statistique).

    • Colonne B

: le nombre de domaines référents qui citent la statistique (nous avons également lié cette colonne au rapport filtré dans Site Explorer pour un accès facile).

    • Colonne C :

la statistique elle-même.

    • Colonne D

: la source originale de la statistique (si nous avons pu la trouver).

    • Colonne E

: l’âge de la statistique.

    • Colonne F

: La statistique la plus récente (le cas échéant).

    • Colonne G

: La source de la nouvelle statistique.

    • Colonne H

: L’âge de la nouvelle statistique.

  • Colonne I :

Notes et idées d’angle de lecture, par exemple si la statistique est périmée ou absente de la page.

Ensuite, nous avons répété l’ensemble de ce processus pour les autres pages de statistiques les mieux classées jusqu’à ce que nous ayons des milliers de prospects basés sur huit statistiques.

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Enfin, nous avons téléchargé tous les prospects pertinents pour chaque statistique et page du rapport Backlinks, puis nous les avons importés dans des feuilles Google et avons étiqueté chaque URL en fonction de son segment.

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Au total, nous avions 1 986 URL non validées.

Étape 3. Réduire le nombre de liens potentiels

Bien que nous ayons une raison de contacter plus de 1 900 prospects, nous ne voulions pas contacter des sites Web de mauvaise qualité pour des raisons évidentes. Notre prochaine tâche était donc de nettoyer notre liste de prospects.

La première étape a consisté à dédupliquer les URL d’un même domaine, car les sites Web pouvaient potentiellement renvoyer à plusieurs pages de statistiques. Et nous ne voulions pas contacter le même site deux fois.

C’était assez facile à faire. Nous avons simplement ajouté une colonne pour le site Web référent et utilisé un outil comme celui-ci pour extraire les domaines racines par lots. Puis nous les avons collés dans notre feuille.

Nous avons ensuite utilisé la fonctionnalité intégrée pour supprimer les domaines en double.

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La deuxième étape a consisté à supprimer les prospects liés aux pages de statistiques par des liens nofollow, UGC ou sponsorisés. Pour ce faire, nous avons filtré la colonne “Type” et supprimé les lignes.

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L’étape finale consistait à exclure les sites Web sans grand trafic. Pour ce faire, nous avons extrait le trafic au niveau du domaine pour tous les prospects en utilisant l’API Ahrefs et l’éditeur de script de Google Sheets.

Si vous nous suivez et que vous n’avez pas d’abonnement à l’API, vous pouvez utiliser notre outil d’analyse par lots. Il suffit de coller jusqu’à 200 domaines à la fois et de définir le mode cible sur le domaine avec tous ses sous-domaines.

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Vous pouvez ensuite exporter le fichier et exécuter un VLOOKUP sur les domaines racines.

À la fin de ce processus, il nous restait 902 prospects dans notre feuille.

Étape 4. Créez la page de statistiques

La réalité des pages de statistiques est qu’il est difficile d’en créer une qui sorte du lot. Cependant, nous avons fait trois choses principales pour faire de la nôtre la “meilleure” page de statistiques de référencement:

  1. Nous avons inclus des statistiques populaires provenant d’autres pages
  2. Inclure d’autres statistiques intéressantes
  3. Regroupement des statistiques par catégorie

Voyons pourquoi ces éléments sont importants.

Inclure les statistiques populaires d’autres pages

Nous avons inclus dans notre article chaque statistique qui a permis à d’autres pages similaires de gagner beaucoup de liens. Si la statistique était périmée, nous avons trouvé et ajouté une statistique plus récente.

Une partie de la raison pour laquelle nous avons fait cela était de relier notre page à notre campagne de construction de liens
g campagne. Cependant, nous avons également réalisé que ces statistiques étaient celles que les gens trouvaient les plus utiles. Comment le savons-nous ? Parce que ce sont celles que les blogueurs et les journalistes citent fréquemment dans leurs articles.

Inclure d’autres statistiques intéressantes

Les statistiques de notre page ne sont pas toutes liées à notre campagne de création de liens. Nous avons fait l’effort de trouver et d’inclure d’autres statistiques qui semblaient intéressantes.

Cependant, nous ne voulions pas inclure des statistiques périmées, nous avons donc fait l’effort de rechercher la source originale de chaque statistique que nous voulions inclure. Si nous ne trouvions pas la source ou si nous nous rendions compte qu’elle était périmée, nous en cherchions une mise à jour.

Cela peut sembler anodin, mais c’est en fait un problème majeur dans la plupart des listes de statistiques.

Par exemple, la statistique “93 %” que nous avons trouvée précédemment provient d’un rapport de 2006.

Statistiques regroupées par catégorie

Les gens ne consomment pas des listes de statistiques comme ils le feraient d’un article de blog ordinaire. La plupart d’entre eux recherchent simplement des informations ciblées à ajouter à leurs articles pour étayer leurs affirmations. C’est pourquoi nous devions faire en sorte que notre article soit organisé et facile à lire.

Pour ce faire, nous avons regroupé les statistiques en catégories et ajouté des liens directs dans l’introduction.

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Nous avons également répertorié les statistiques de référencement les plus citées dans la section “top SEO statistics” au début de l’article. Il est ainsi plus facile pour les internautes de trouver les statistiques les plus fréquemment citées et les plus intéressantes.

Étape 5. Trouvez des informations de contact et des prospects de véto

Après avoir publié notre liste de statistiques sur le référencement (et désindexé la page), nous étions presque prêts à faire de la prospection et à créer des liens. Mais d’abord, nous devions trouver les informations de contact de nos prospects.

Si vous avez lu notre guide sur la création de liens à grande échelle ou regardé notre vidéo sur le même sujet, vous savez que nous sommes des fans de l’utilisation des API et de l’automatisation pour cela.

Dans cette optique, voici ce que nous avons fait :

    1. Nous avons fait passer toutes les URL par un outil personnalisé pour extraire autant de noms d’auteurs que possible.

C’était loin d’être parfait, mais nous avons tout de même obtenu 741 noms.

    1. Nous avons pris ces noms et les avons passés dans l’API

de Hunter pour rechercher une adresse e-mail. Hunter nous a renvoyé 452 adresses électroniques. Cela représente un taux de réussite d’environ 60 %.

  1. Nous avons fait passer ces adresses e-mail par l API

de NeverBounce pour voir lesquelles étaient délivrables.

Après environ 30 minutes d’automatisation, nous avions 168 emails valides, 92 catchalls qui nécessitaient une intervention manuelle, et 178 emails qui n’étaient pas livrables.

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Pour les emails valides, tout ce que nous avions à faire était de vérifier que les pages étaient de bonne qualité. Vlad, l’un des membres de notre équipe, s’est chargé de ce processus. Il passait quelques heures par semaine à vérifier les prospects et à trouver les informations de contact manquantes.

Voici une version simplifiée du processus de filtrage qu’il a suivi :

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Il a ensuite marqué tous les prospects dans la feuille de calcul, ce qui nous a laissé 515 sites prêts à être présentés.

Il a également pris note de l’objet des pages de liaison.

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Sixième étape. Rédiger et envoyer les e-mails de prospection

Avant d’appuyer sur le bouton d’envoi, la dernière étape du processus consistait à rédiger nos modèles d’e-mails de sensibilisation et à créer des champs de personnalisation pour chaque prospect.

L’idée ici était de personnaliser les e-mails en fonction de la statistique mentionnée par chaque prospect.

Voici ce que nous avons créé :

Bonjour [Prénom],

J’ai vu que vous avez mentionné comment [Stat] sur votre page à propos de [Sujet de la page].

[Pitch]

Nous avons publié cette statistique et d’autres statistiques récentes sur le référencement ici: https://ahrefs.com/blog/57-seo-statistics-for-2020/

Je ne sais pas si vous éditez activement des articles, mais cela pourrait valoir la peine de faire une mise à jour si c’est le cas ? Pas de pression 🙂

A la vôtre,
Vlad
Les trois premiers champs de personnalisation étaient assez simples car nous avions déjà ces informations dans notre feuille de calcul.

Pour le pitch, nous avons rédigé huit paragraphes personnalisés basés sur les statistiques mentionnées.

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Enfin, nous avons rassemblé le tout dans une seule feuille et l’avons importée dans notre outil de sensibilisation : PitchBox. Le résultat a été un e-mail simple et personnalisé pour chaque prospect.

Voici un exemple du résultat final :

Salut Josh,

J’ai vu que vous avez mentionné comment 93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche sur votre page sur le référencement du commerce électronique.

Cette statistique est en fait vieille de 14 ans. Des recherches plus récentes (2019) suggèrent que ce chiffre est passé à 68%. Je pense que c’est plus bas parce que les sources sociales et autres représentent maintenant environ 1/3 du trafic.

Nous avons publié cette statistique et quelques autres statistiques récentes sur le référencement ici : https://ahrefs.com/blog/57-seo-statistics-for-2020/.

Je ne sais pas si vous éditez activement des articles, mais cela pourrait valoir la peine de les mettre à jour si c’est le cas ? Pas de pression 🙂

A la vôtre,

Vlad
Il ne restait plus qu’à cliquer sur envoyer.

Au total, nous avons envoyé 515 e-mails. 473 ont été livrés, et 42 ont rebondi.

Sur la base des courriels livrables, notre taux de conversion est de 5,71 %, ce qui signifie que 27 des sites Web que nous avons contactés ont établi un lien avec nous.

Cependant, deux autres choses intéressantes se sont produites :

    1. Nous avons obtenu des liens de cinq sites que nous n’avions pas contactés

. Cela s’explique probablement par le fait que certaines personnes ont trouvé notre article grâce à d’autres sites qui ont établi un lien avec nous et grâce à des partages sociaux bizarres. Au total, nous avons eu 19 partages sur Facebook et deux sur Twitter.

  1. Certains sites Web ont créé des liens plus d’une fois.

Il s’agissait à la fois de nouvelles et d’anciennes pages.

Si l’on tient compte de ces éléments, notre campagne nous a apporté un grand total de 36 liens éditoriaux provenant de 32 sites web uniques.

Mais, bien sûr, la quantité n’est que la moitié du jeu. Qu’en est-il de la qualité ?

Décomposons les choses en fonction du classement des domaines :

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9 des 32 domaines référencés avaient un DR de 70 ou plus. 12 avaient un DR de 40 à 69. Et les 11 autres avaient des valeurs de DR de 4 à 39.

Si nous faisons la même chose pour le trafic organique estimé, voici ce que nous obtenons :

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1 site web obtient plus de 1.000.000 de visites mensuelles. 6 obtiennent entre 10 000 et 1 000 000. 6 obtiennent entre 1 000 et 9 999. 16 obtiennent entre 100 et 999. Et 4 n’obtiennent aucun trafic de recherche.

A en juger par les mesures conventionnelles de référencement, la plupart des liens que nous avons obtenus étaient de haute qualité. Bien sûr, des mesures comme celles-ci ne sont pas infaillibles, mais après avoir vérifié chaque lien que nous avons obtenu à la main, je partage cette conclusion.

Malgré le succès de cette campagne, certains pourraient dire qu’un taux de conversion de 5,71 % n’a rien d’exceptionnel.

Il y a cinq ans, cela aurait pu être le cas, mais la sensibilisation devient plus difficile et de plus en plus de personnes demandent de l’argent ou autre chose en retour.

Cela dit, il y a deux façons d’augmenter notre taux de conversion.

1. Négocier avec les prospects

Le taux de conversion de notre campagne était de 5,71 %, mais le taux de réponse était de 17,55 %. Cela signifie que 83 personnes ont répondu à notre e-mail, mais que seulement 27 ont établi un lien avec nous (plus deux personnes que nous n’avons pas contactées).

Si certaines de ces réponses étaient du type “merci, mais non merci”, beaucoup étaient des demandes d’échange de liens et autres.

Voici une brève ventilation :

  • 8 personnes ont demandé un échange de liens ;
  • 6 personnes ont demandé quelque chose d’autre en retour (par exemple, un compte Ahrefs gratuit, le partage de leur contenu sur les médias sociaux, etc 😉
  • 3 personnes ont demandé de l’argent

L’achat de liens va à l’encontre des règles de Google pour les webmasters. Ce n’est donc pas quelque chose que nous ferions ou recommanderions à d’autres. Mais même si nous excluons ces personnes, il reste 14 personnes qui semblent prêtes à négocier. Avec un peu de va-et-vient, nous aurions probablement pu parvenir à un accord mutuellement bénéfique et convaincre ces personnes de créer des liens vers nous. Cela aurait porté notre nombre de domaines référents à 41, soit un taux de conversion de 8,7 %.

2. Envoyez des suivis

Selon l’étude d’Authority Hacker portant sur plus de 600 000 e-mails de sensibilisation, l’envoi de trois suivis a au moins doublé les résultats. Cependant, nous n’avons pas envoyé de suivi automatique car nous ne voulions pas déranger les gens.

Cela peut sembler fou à la plupart des créateurs de liens, mais nous avons mené cette campagne uniquement pour tester notre tactique. Notre but n’était pas d’obtenir autant de liens qu’il est humainement possible. C’est pourquoi nous n’avons suivi que les personnes qui ont dit qu’elles créeraient des liens avec nous mais qui ne l’ont pas fait dans les deux semaines.

Si nous avions suivi les conseils d’Authority Hacker et envoyé trois suivis, notre taux d’acquisition de liens aurait probablement été d’au moins 11,42 %.

Dernières réflexions

Étant donné que nous avons consacré beaucoup d’efforts à cette campagne et que nous n’avons obtenu que des liens retour de 32 sites Web, vous pouvez vous demander si la sensibilisation des blogueurs en vaut la peine. Heureusement, la réponse à cette question est simple : bien sûr que oui.

Les backlinks sont toujours un signal de classement important, et il n’y a pas d’autre moyen de créer des liens de haute qualité sans sensibilisation. Bien que nous ayons exécuté cette campagne sur quelques semaines, il est également intéressant de noter qu’elle n’a pas été très compliquée à mettre en place. Si nous devions la refaire, en supposant que nous ayons quelqu’un qui examine les prospects et trouve les informations de contact, nous pensons que nous pourrions mettre en place la campagne entière en une journée de travail.