Depuis la dernière mise à jour Penguin 4.0 (Real-time), beaucoup de choses ont changé en termes de backlinks de qualité. Les mauvais backlinks sont restés les mêmes, cependant, même s’ils ont été créés il y a quelque temps sans intention de nuire à un site Web, ou s’il y avait une attaque de référencement négatif arrangée ou peut-être une campagne de construction de liens spammy, dans le but de se classer haut & rapidement. Nous avons déjà abordé ce sujet auparavant, mais nous avons ressenti le besoin de le mettre à jour pour 2018.
Les liens toxiques ont un effet plus important sur un site web aujourd’hui qu’ils ne l’ont jamais eu auparavant. Ils peuvent manger tout votre site web vivant et le coller en bas, dans les dernières pages de SERP. Comment, vous pourriez vous demander ? Eh bien, les pénalités de Google causées par des liens non naturels provenant de :
- Réseaux de liens
- Liens en bas de page
- Blogrolls et autres blocs de liens
- Liens sur l’ensemble du site
- Commentaires de blog
- Liens et signatures des profils de forum
- Liens vers des répertoires Web
- Liens vers des répertoires d’articles
- Distribution de texte d’ancrage
Pour être prêt pour le long trajet et avoir un site web propre, vous devez savoir qu’il faut deux étapes faciles pour une évaluation correcte des backlinks. Tout d’abord, identifier les mauvais backlinks toxiques, puis supprimer les mauvais backlinks. Nous vous présentons ci-dessous quelques-uns des types de liens de mauvaise qualité les plus connus. Nous avons réfléchi sur eux à travers un guide pour vous aider à identifier facilement les liens non naturels (réseaux de liens et liens de faible qualité) qui, peut-être, ont causé la baisse de vos classements. Ensuite, nous vous proposons des conseils et des recommandations pour nettoyer votre site web de ces liens.
Le monde du référencement a beaucoup évolué au cours des dernières années, ce qui signifie que les directives en matière de qualité sont devenues plus strictes. Les liens ont commencé à devenir en quelque sorte un problème, en raison de la quantité de spam sur le web. Après avoir lu cet article, vous serez en mesure d’identifier les liens de faible qualité qui nuisent à votre classement.
Comment supprimer les mauvais backlinks
Les étapes pour un site Web propre sont simples. Tout d’abord, vous devez identifier les domaines de référence les plus nuisibles qui pointent vers votre site Web, en suivant le filtrage des liens “black hat” expliqué ci-dessous, puis supprimer et désavouer les liens non naturels.
Voici 4 étapes pour supprimer les mauvais backlinks de votre site Web :
- Identifiez vos mauvais liens (vous trouverez la méthode exacte dans cet article).
- Recherchez les coordonnées du site web sur lequel se trouve le lien.
- Contactez le webmaster en lui demandant de supprimer le lien. Si vous n’obtenez pas de réponse dans les deux semaines, passez à l’étape suivante
- Désavouez les liens et envoyez le fichier à Google.
Désavouer tous les mauvais liens ne doit pas être une corvée. Dans cognitiveSEO, vous devez utiliser la détection de liens non naturels qui est un compagnon utile. Il vous permettra d’économiser des tonnes de temps, d’énergie et d’argent. Ci-dessous vous pouvez voir une capture d’écran de l’outil.
Vous devez cliquer sur la barre de liens non naturels et une nouvelle fenêtre s’ouvrira instantanément avec tous les liens spammy :
Vous devez sélectionner les liens qui sont mauvais et les désavouer. Vous pouvez le faire individuellement ou effectuer des actions en masse. Tous ces liens désavoués seront rassemblés dans un format de fichier accepté par Google, que vous pouvez télécharger et envoyer directement à Google depuis l’outil.
Le processus de désaveu s’applique à toutes les catégories de liens décrites ci-dessous.
1. Réseaux de liens
Plus de 90 % des réseaux de liens sont faciles à repérer, tant par l’œil humain que par l’algorithme de Google.
La plupart des réseaux de liens présentent les caractéristiques communes suivantes :
- Construits à partir de blogs et de forums, car ils sont faciles à automatiser et à reproduire.
- Lesliens tentent de paraître aussi naturels que possible en étant placés dans le contenu d’un article de blog ou d’un fil de discussion de forum.
- Le propriétaire d’un réseau de liens fait rarement l’effort de générer des liens vers chacun des articles de blog générés. Cela signifie que chaque article a une probabilité d’avoir 0 ou un petit nombre de backlinks pointant vers lui.
- Chaque site du réseau de liens renvoie à au moins 2 sites d’argent commun.
Pour trouver les liens provenant de réseaux de liens vers votre site Web, vous devez filtrer les backlinks par les articles de blog et les liens de fils de forum, qui sont positionnés dans le contenu et ont une métrique faible (influence du lien, influence du domaine) et un faible nombre de liens entrants vers le backlink réel. La partie la plus difficile est de filtrer de grandes listes de liens par la balise
dans le contenu et le type de lien (article de blog, page de forum, etc.). Vous pouvez le faire à la main ou utiliser un outil qui a la capacité de faire ces classifications.
Plan de santé pour identifier rapidement les mauvais backlinks provenant de réseaux de liens
En utilisant cognitiveSEO, et en appliquant quelques filtres, vous pouvez facilement trouver ces liens exactement.
Classez-les par ordre décroissant d’influence des liens pour voir d’abord les pages de moindre qualité. Parcourez un peu les liens et utilisez la fonction de prévisualisation des liens pour visualiser rapidement ces pages. Dans notre cas, nous avons trouvé 316 liens de faible qualité provenant de différentes pages sur divers réseaux de liens. (17% de l’ensemble de leur profil de liens retour)
Pour supprimer les mauvais liens, tels que les réseaux de liens, vous devez d’abord savoir quelque chose.
Tous les types de liens suivants peuvent être à la fois naturels et artificiels. La différence réside dans la manière dont ils ont été acquis en termes de vélocité et de distribution des liens sur l’ensemble du profil de liens retour d’un site.
Pour identifier si votre profil de liens retour n’est pas naturel, vous devez toujours comparer votre site à celui de vos concurrents et vérifier s’il existe des différences majeures entre les profils de liens retour de ces sites. Je compare généralement mon site avec les 5 principaux leaders du secteur, puis avec 5 autres sites qui tentent de percer dans la niche. Il y a toujours des choses qui ressortent lorsqu’on fait une analyse aussi approfondie.
Vous devez comparer les distributions de métriques, telles que l’influence des liens et/ou des domaines, le flux de confiance des liens et/ou des domaines, le flux de citations des liens et/ou des domaines. Ce ne sont là que les comparaisons de base que vous pouvez faire. Les comparaisons les plus avancées sont celles que vous faites lorsque vous commencez à comparer les liens classés par type de page Web, type de lien, liens dans le contenu ou non, position du lien, etc.
2. Liens de bas de page
Les liens de pied de page étaient tout à fait légitimes il y a 6 ans, mais ils ont commencé à faire beaucoup de dégâts à cause des sites web qui abusaient de cette technique.
C’est l’une des raisons pour lesquelles Google a placé les liens à l’échelle du site dans la liste des schémas de liens. Ces liens peuvent fausser votre analyse et ne présentent aucune valeur du point de vue du référencement. Imaginez que vous ayez un lien d’un domaine par rapport à 100 liens du même domaine. Tout d’abord, la valeur de ce lien provenant d’un seul domaine est plus élevée que celle de chaque lien individuel provenant du même domaine.
Une question sur le même sujet a été posée sur le forum d’aide Google Webmaster :
Les liens retour à l’échelle du site sont-ils considérés comme bons ou mauvais par Google ? Ou bien comptent-ils simplement comme un lien provenant de l’ensemble du domaine ?
Matt Cutts a répondu très clairement :
| D’un point de vue algorithmique, à un certain point, cela devient des rendements asymptotiquement décroissants. Et cela ne vous aide plus. | |
|
Matt Cutts |
| Ancien chef de l’équipe webspam chez Google | |
S’ils voient un lien provenant d’un domaine, ils le comptent comme un seul, et s’ils voient plusieurs liens provenant du même domaine, ils peuvent toujours les compter comme un seul.
Du point de vue manuel, vous recevrez une pénalité, car Google ne fait pas confiance à ces liens et effectue des actions manuelles assez souvent.
Si vous avez un nombre élevé de liens de pied de page, vous allez certainement déclencher un signal d’alarme chez Google. Habituellement, les liens de bas de page sont acquis à partir de sites qui :
- vendent des liens ;
- sont impliqués dans des systèmes d’échange de liens ;
- ont installé des widgets ou des plugins (généralement pour manipuler les SERP) ;
- liens “powered by” (ex : WordPress) ;
- des partenaires de votre entreprise ;
- les clients qui renvoient vers vous.
Si vous ne trouvez que quelques liens par rapport à l’ensemble de votre profil de backlink, il n’y a pas de réel problème ici. Si au contraire, vous obtenez une longue liste de liens, vous pourriez avoir un problème.
Il y a des situations où Google a manqué de signaler les liens de pied de page. Un exemple est pour Godaddy, où ils ont près de 90% de leurs liens provenant de liens de pied de page. Nous avons vérifié leur site avec l’outil cognitiveSEO après qu’ils aient été exposés par Yoast expliquant les techniques de construction de liens spammy de GoDaddy. Chaque site Web créé à l’aide d’un éditeur WordPress par GoDaddy a un texte de pied de page avec un lien tel que “Powered by Do Daddy”. Le fait est qu’ils continuent à suivre cette pratique, mais vous avez maintenant la possibilité de supprimer ce texte par vous-même.
Plan de santé pour identifier rapidement les liens de bas de page
cognitiveSEO.com vous permet de sélectionner tous les liens qui apparaissent en blocs de liens dans le pied de page des pages de liaison. Pour ce site, nous avons extrait 625 liens de bas de page de faible qualité (10% de l’ensemble de leur profil de backlink).
Il existe des options où vous pouvez facilement repérer les liens qui proviennent de sections de pied de page ou de groupes de liens. Dans l’outil cognitiveSEO, vous disposez d’une analyse profonde des liens où vous pouvez repérer l’incohérence. Prenez, par exemple, la capture d’écran ci-dessous :
Sur le site utilisé pour cet exemple (www.addictinggames.com) nous avons vu qu’ils avaient
beaucoup de liens provenant de billets de blog ou de fils de discussion de forum, ce qui n’est pas forcément mauvais (selon l’intention). Mais la situation alarmante commence lorsque l’on regarde le nombre de liens provenant de groupes de liens : 8 024, ce qui est beaucoup.
Tous ces liens doivent être examinés individuellement et désavoués rapidement, sinon, j’entends l’alarme de pénalisation.
Après une recherche rapide dans Site Explorer, nous avons vu que le site a subi une baisse massive de son classement parce qu’il a été pénalisé. Depuis lors, il n’a pas été en mesure de retrouver sa visibilité dans les moteurs de recherche.
3. Blogrolls et autres blocs de liens
Les blogrolls ont fait l’objet de tant d’abus qu’ils ont tendance à être analysés très soigneusement par l’algorithme de Google de nos jours.
Cette catégorie comprend à la fois des liens de blogroll et des groupes de liens qui ne correspondent pas au modèle de blogroll. Voici un exemple de site web qui abusait des moteurs de recherche et qui n’est pas un blogroll. Le domaine utilise des widgets qui sont installés sur divers sites Web où les webmasters peuvent placer leur lien. Un trop grand nombre de liens correspondant à ces modèles peut être considéré comme non naturel par l’algorithme de Google et vous pouvez être pénalisé. Certains de ces liens peuvent entrer dans la catégorie des liens “Sitewide”.
Veillez à ce que les réseaux de widgets de liens avancés ne figurent pas dans la catégorie des liens à l’échelle du site, car ils pourraient être signalés plus rapidement. Comme tous les autres types de liens présentés dans ce guide, tout dépend de la manière dont ils ont été intégrés dans votre profil de liens.
Plan de santé pour identifier rapidement les listes de blogs et les groupes de liens
Quelques filtres plus loin, vous obtiendrez une autre liste de mauvais backlinks de faible qualité qui pourraient nuire à votre classement. Dans notre cas, nous avons obtenu 424 autres liens de faible qualité
Nous avons analysé ce lien retour spécifique dans Site Explorer pour voir certaines métriques. Nous avons découvert que la page et le domaine avaient une faible influence, avec beaucoup de liens (47 365) provenant de seulement 45 domaines de référence. C’est un signe clair de liens non naturels.
Le problème est que le site avait beaucoup d’autres problèmes non naturels et que son profil de backlinks était rempli de liens spammy. 88% de l’ensemble de leurs liens ne sont pas naturels.
Si vous vous trouvez dans une situation similaire, tous les liens non naturels doivent être désavoués et vous devez immédiatement soumettre le fichier de désaveu à Google pour couper la connexion avec ces liens spammy qui peuvent terriblement enterrer votre site web.
4. Liens à l’échelle du site
Les liens à l’échelle du site nuisent définitivement à votre classement.
Les liens à l’échelle du site sont un autre exemple de mauvais backlinks toxiques. Ils ne sont plus d’actualité dans le paysage Google. Les Site-Wides sont dévalués et peuvent nuire à votre classement très facilement. Si votre domaine n’a pas l’autorité nécessaire et reçoit quelques liens de sites de mauvaise qualité, votre site sera pénalisé par Google.
L’idée derrière les liens de site-wide est assez simple. Il est plus important d’avoir un plus grand nombre de domaines racines liés à votre domaine que d’avoir de nombreux liens provenant d’un plus petit nombre de domaines racines liés à votre domaine.
Il existe des liens à l’échelle du site qui ne nuisent pas à votre classement, et tout dépend du site sur lequel ils sont placés. Si ce site est considéré comme une autorité et que ce lien à l’échelle du site n’est pas corrélé à d’autres facteurs tels qu’une grande vélocité des liens, alors ce lien à l’échelle du site pourrait vous aider.
Plan de santé pour identifier rapidement les liens à l’échelle du site
Heureusement, il est assez facile de découvrir ce type de liens avec cognitiveSEO car il s’agit d’un Sitewide Chart, dédié à cette question.
Vous obtiendrez un graphique avec la distribution des liens à l’échelle du site. Si c’est un nombre élevé, cliquez sur la tarte et vérifiez ces liens individuellement. Dans notre cas, nous avons obtenu 21% de l’ensemble du profil de backlink provenant de liens sitewide.
Le site web a beaucoup de liens sitewide qui n’ont presque aucune valeur. Vous pouvez voir ci-dessous un exemple de backlink pour ce site web :
Ce lien présente de multiples problèmes. Outre le fait qu’il s’agit d’un site, il est également caché, écrit en caractères blancs. J’ai dû le surligner pour voir le texte complet.
Remarque : un lien à l’échelle du site est considéré comme un lien qui est automatiquement répliqué sur un grand nombre de pages du même site. Il ne faut pas confondre un site-wide avec 10 liens différents provenant de 10 articles différents sur Techcrunch par exemple. Ces liens ne sont pas considérés comme des Site-Wides. Notre logiciel possède un algorithme intégré qui fait correspondre différents modèles et conclut si un lien est un VRAI SITE-WIDE ou non.
5. Commentaires de blog
Le spam de commentaire de blog a évolué sur le dos des moteurs de recherche.
Le spam de commentaires est une forme de spamdexing (bourrage de mots clés) et il existe depuis le début d’Internet. Il existe plusieurs outils qui aident les spammeurs à publier des commentaires automatiquement dans le but final d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. C’est pourquoi la plupart des commentaires sont marqués en tant que nofollow par les plateformes de blogs afin que Google ne les indexe pas. Malgré tout, le spam de commentaires est un phénomène énorme et tous ceux qui possèdent un blog savent combien de spam de commentaires ils reçoivent.
Un plan de santé pour identifier rapidement les liens des commentaires de blog
Vous pouvez facilement trouver des liens en nofollow et en dofollow qui proviennent de commentaires de blog.
Pour un examen rapide de la liste complète des liens qui proviennent des commentaires de blog, vous pouvez aller directement au tableau de positionnement des liens et cliquer sur la barre des commentaires de blog. Nous avons trouvé un site Web qui se concentre sur la création de liens par le biais de cette technique :
Nous avons examiné leurs liens et découvert que le site Web a profité de cette technique de black-hat et a laissé des commentaires de blog spammy sur des sites Web qui n’étaient même pas liés à leur site Web. Sans compter qu’il a utilisé un texte d’ancrage qui a un aspect spammy, compte tenu des circonstances. Le site Web est une bibliothèque gratuite de livres électroniques et de ressources, et le site Web auquel il renvoie est consacré au développement de sites Web. Pas tout à fait en rapport, je pourrais ajouter.
6. Liens et signatures des profils de forum
Les forums sont abusés de la même manière que les blogs.
Le fait que des personnes discutent de votre site dans des forums est la chose la plus naturelle qui puisse arriver à un site. Cela signifie que votre site a généré un certain buzz dans sa niche. Mais si vous construisez des liens en utilisant de faux profils de forum, des signatures et en publiant automatiquement du contenu et des liens sur les forums, cela apparaîtra dans votre profil de liens retour et pourrait nuire à votre classement lorsque Google le signalera. Ces types de modèles peuvent être facilement identifiés par Google. Voici un exemple de lien non naturel provenant d’un forum.
Plan de santé pour identifier rapidement les liens des forums
Encore une fois, cognitiveSEO permet d’identifier facilement les liens provenant des fils de discussion des forums. Si vous voulez vérifier les signatures et les profils, vous devez rechercher Position du lien ” Paragraphe court de texte, groupe de liens. Vous obtiendrez une liste de liens comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran suivante
Dans notre exemple, vous pouvez trouver une page d’aperçu avec quelques informations sur le lien. Le lien n’a aucune influence et le domaine non plus.
Si vous souhaitez une analyse rapide, vous pouvez aller directement au tableau de positionnement des liens et examiner les liens de l’article de blog ou du fil de discussion du forum. Le site web que nous avons analysé avait beaucoup de liens provenant de cette source
inks provenant de cette source. 15 % de l’ensemble du profil de liens retour proviennent d’articles de blog ou de fils de forum.
7. Liens de répertoire Web
Oubliez les services de soumission aux annuaires Web qui promettent des centaines d’inscriptions dans les annuaires.
Avoir trop de liens provenant d’annuaires Web n’est pas toujours bon signe. Cela risque d’attirer l’attention de l’algorithme de Google. Vous n’avez pas besoin d’être inscrit dans des centaines d’annuaires, seulement dans quelques annuaires de qualité qui sont bien connus dans votre niche. Si vous avez un pourcentage élevé de liens provenant de soumissions d’annuaires (manuellement ou automatiquement), qui ont été créés il y a un certain temps ou qui viennent d’être ajoutés (peu importe), vous soulèverez le drapeau de la vélocité des liens et serez pénalisé.
Un exemple de liens d’un répertoire web peut être vu dans la capture d’écran suivante. Il s’agit essentiellement d’une liste contenant une brève description des marques, avec un titre et un lien.
Plan de santé à identifier rapidement Liens d’annuaires Web
Si vous obtenez une longue liste et qu’elle représente un grand pourcentage de votre profil de liens entrants (similaire à la capture d’écran suivante), alors cela pourrait signaler un problème que vous devez examiner de plus près. cognitiveSEO surveille les backlinks et évalue le caractère non naturel de l’ensemble du site web en offrant des pourcentages pour les liens non naturels, les liens suspects et les liens corrects, vous faisant savoir si vous êtes en danger.
Si votre site Web comporte de nombreux liens non naturels et des zones rouges (comme celle ci-dessus), vous devez utiliser l’outil de désaveu et couper la connexion à votre site Web de tous les liens spammy.
Par curiosité, nous avons examiné les liens non naturels et avons trouvé de nombreux liens provenant d’annuaires spammy, remplis de centaines de liens sortants, comme celui ci-dessous. Vous pouvez y voir que la page a beaucoup d’autres problèmes, comme un lien de faible influence, un contenu mince, un nombre élevé de liens sortants, etc. Vous devriez supprimer ce lien immédiatement.
8. Liens vers des répertoires d’articles
Évitez le contenu bon marché !
C’est le meilleur conseil que vous puissiez recevoir. Avoir trop de liens provenant d’annuaires d’articles est un signe que quelque chose de non naturel se passe. Les annuaires d’articles et les sites qu’ils relient le plus ont déjà été touchés par Panda ces dernières années. Vous trouverez ci-dessous un moyen de trouver vos liens d’annuaires d’articles afin de pouvoir les examiner de plus près.
Les répertoires d’articles, s’ils ne sont pas créés selon des directives qualitatives, peuvent être potentiellement dangereux.
Plan de santé pour identifier rapidement les liens des répertoires d’articles
Vous pouvez voir ci-dessous une impression d’écran des liens d’annuaires d’articles identifiés par notre outil. Nous avons obtenu 49% de liens non naturels sur le total des liens non naturels (23 594). Leur profil total de liens non naturels est de 87%.
Le site Web a reçu de nombreux coups des mises à jour de l’algorithme de Google. Cela a été facile à repérer dans leur visibilité de recherche. Au cours des cinq dernières années, le site a subi de nombreuses pénalités de la part de Google.
Dans des cas comme ceux-ci, il est très important de désavouer tous les liens spammy en vrac et de nettoyer le site web. En 2018, un site web ne devrait pas avoir de tels liens toxiques. Essayez de surveiller vos mauvais backlinks pour ne jamais vous retrouver dans cette situation.
9. Distribution de texte d’ancrage
Un texte d’ancrage sur-optimisé n’a pas du tout l’air naturel !
Le texte d’ancrage est soit :
- mots-clés de la marque (mots-clés du nom de domaine ou du nom de la marque elle-même) ;
- mots-clés d’argent ;
- mots-clés de navigation (cliquez ici, site Web, source, etc.).
Dans cognitiveSEO vous pouvez facilement classer et revoir vos textes d’ancrage. Vous obtiendrez une analyse comme vous pouvez le voir ci-dessous. Une distribution naturelle de texte d’ancrage ressemblerait à ceci.
Une distribution artificielle de texte d’ancre ressemble à ceci :
Si votre texte d’ancrage est trop optimisé, vous risquez d’être frappé par Google car la plupart du temps, les textes d’ancrage commerciaux véhiculent des liens non naturels. Envisagez une stratégie de texte d’ancrage naturel, collaborez avec d’autres marques et influenceurs. Créez du contenu de valeur et offrez des services qualitatifs pour obtenir des recommandations et de bons liens.
Conclusion
J’espère que tous les conseils SEO et le guide étape par étape vous aideront à identifier les liens potentiellement toxiques qui ont généré des problèmes avec les pénalités de Google. Utilisez l’outil cognitiveSEO pour étudier vos données de liens et obtenir un audit complet des liens. L’outil montre toutes les données en un seul endroit, et surveille les backlinks côte à côte avec votre concurrence.
Ne créez pas de liens qui peuvent nuire à votre site Web, même s’ils fonctionnaient auparavant. Maintenant, ils ne le font plus.
Utilisez ces tactiques pour identifier les mauvais liens et les supprimer avant que Google ne prenne des mesures et ne pénalise votre site. Ce qui est triste, c’est que le black hat est mauvais pour tout le monde et qu’il nuit à l’internet. Soyez bon, créez de la qualité et Google vous aimera.
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