Comment expliquer l’autorité de domaine à un Non-SEO

Vous arrive-t-il d’avoir à expliquer l’importance de l’autorité de domaine à des clients ou à des collègues qui ont peu ou pas d’expérience en matière de référencement ? Si c’est le cas, l’animateur du Whiteboard Friday de cette semaine, Andy Crestodina, vous explique comment faire passer votre message avec succès.

Transcription de la vidéo

Le référencement est en fait très difficile à expliquer. Il y a tellement de concepts. Mais il est également très important de l’expliquer afin que nous puissions montrer de la valeur à nos clients et à nos employeurs

Je m’appelle Andy Crestodina. Je suis le co-fondateur d’Orbit Media Studios. Nous sommes une société de conception de sites Web ici à Chicago. Je fais du référencement depuis 20 ans et je l’explique depuis à peu près aussi longtemps. Cette vidéo est ma meilleure tentative pour vous aider à expliquer un concept vraiment important en matière de référencement, à savoir l’autorité du domaine, à quelqu’un qui ne connaît rien du tout au référencement, à quelqu’un de non technique, à quelqu’un qui n’est peut-être même pas un spécialiste du marketing.

Voici un cadre, un langage et des mots que vous pouvez utiliser pour essayer d’expliquer le concept d’autorité de domaine à des personnes qui ont peut-être besoin de le comprendre mais qui n’ont pas de connaissances dans ce domaine

Facteurs de classement des recherches

Bon, c’est parti. Quelqu’un fait une recherche. Il tape quelque chose dans un moteur de recherche. Il voit les résultats de la recherche.

Pourquoi voient-ils ces résultats de recherche plutôt que d’autres ? La raison est la suivante : les facteurs de classement des recherches ont déterminé que ces résultats seraient les meilleurs pour cette requête, ce mot clé ou cette expression de recherche

Pertinence

Il existe deux principaux facteurs de classement des recherches, c’est-à-dire les deux raisons pour lesquelles une page Web est classée ou non pour une expression donnée. Ces deux principaux facteurs sont, tout d’abord, la page elle-même, les mots, le contenu, les mots clés, la pertinence.

Les SEOs appellent ça la pertinence. C’est donc le plus important. C’est l’un des facteurs clés du classement des recherches, la pertinence, le contenu, les mots-clés et les trucs sur les pages. Je pense que tout le monde a compris ça. Mais il y a un deuxième facteur de classement super important. C’est quelque chose que Google a innové et qui est maintenant un facteur très, très important sur le Web et dans toutes les recherches.

Liens

Il s’agit des liens. Ces pages ont-elles des liens vers elles ? D’autres sites Web leur font-ils confiance ? D’autres sites Web ont-ils en quelque sorte voté pour elles sur la base de leur contenu ? Y ont-ils fait référence, les ont-ils cités ? Ont-ils créé des liens vers ces pages et ces sites Web ? C’est ce qu’on appelle l’autorité.

Les deux principaux facteurs de classement sont donc la pertinence et l’autorité. Par conséquent, les deux principaux types de référencement sont le référencement sur page, la création de contenu, et le référencement hors site, les relations publiques, la création de liens et l’autorité. Parce que les liens sont essentiellement synonymes de confiance. Une page web, des liens vers une page web, c’est un peu comme un vote.

C’est un vote de confiance. C’est dire que cette page web est probablement crédible, probablement importante. Donc les liens sont de la crédibilité. Bonne façon d’y penser. La quantité compte. Si beaucoup de pages ont des liens vers votre page, cela ajoute de la crédibilité. C’est important qu’il y ait un certain nombre de sites qui se lient à vous.

Qualité des liens

La qualité de ces liens est également importante. Les liens provenant de sites qui ont eux-mêmes de nombreux liens vers eux ont beaucoup plus de valeur. Les liens provenant de sites faisant autorité ont donc plus de valeur que n’importe quel autre lien. C’est la quantité et la qualité des liens vers votre site Web ou vers votre page qui déterminent dans une large mesure votre classement lorsque les internautes recherchent une expression clé connexe.

Si une page n’est pas classée, il y a presque toujours deux problèmes. Soit il ne s’agit pas d’une excellente page sur le sujet, soit il ne s’agit pas d’une page sur un site qui a la confiance du moteur de recherche parce qu’elle n’a pas acquis suffisamment d’autorité auprès d’autres sites, de sites connexes, de sites de médias, d’autres sites du secteur. À l’origine, le nom de cette fonction dans Google s’appelait PageRank.

PageRank

P majuscule, R majuscule, un seul mot, PageRank. Il ne s’agit pas d’une page Web, ni d’une page de résultats de recherche, mais du nom de Larry Page, l’homme qui a eu l’idée, l’un des cofondateurs de Google. PageRank était le nombre, de 1 à 10, que nous connaissions tous en quelque sorte. Il était visible dans la barre d’outils que nous utilisions à l’époque.

Ils ont arrêté de faire des rapports là-dessus. Ils ne le mettent plus à jour. On ne connaît plus vraiment notre PageRank, on ne peut donc pas vraiment le dire. La façon dont nous comprenons aujourd’hui si une page est crédible parmi d’autres sites Web est d’utiliser des outils qui émulent le PageRank en parcourant l’Internet de façon similaire, en cherchant à voir qui est lié à qui et en créant ensuite leurs propres mesures, qui sont essentiellement des mesures de substitution pour le PageRank.

Autorité du domaine

Moz en a un. Il s’appelle Domain Authority. Lorsqu’elle s’écrit avec un D majuscule et un A majuscule, c’est la métrique de Moz. D’autres outils de recherche, d’autres outils de référencement ont aussi le leur, comme SEMrush qui a un score d’autorité. Ahrefs en a un appelé Domain Rating. Alexa, un autre outil populaire, en a un appelé Competitive Power. Il s’agit essentiellement de la même chose. Ils indiquent si un site ou une page jouit ou non de la confiance d’autres sites Web en raison des liens qu’ils contiennent

Nous savons maintenant avec certitude que certains liens ont beaucoup, beaucoup plus de valeur que d’autres. Nous pouvons le faire en lisant les brevets de Google, en réalisant des expériences ou simplement en appliquant les meilleures pratiques, l’expertise et la connaissance de première main que certains liens ont beaucoup plus de valeur.

Mais ce n’est pas seulement qu’ils valent un peu plus. Les liens provenant de sites ayant beaucoup d’autorité valent exponentiellement plus. Ce n’est pas vraiment un combat équitable. Certains sites ont des tonnes et des tonnes et des tonnes d’autorité. La plupart des sites en ont très, très peu. C’est donc une courbe. C’est une échelle logarithmique.

La quantité d’autorité d’un site et son potentiel de classement se situent sur une courbe exponentielle. La valeur d’un lien d’un autre site vers vous est sur une courbe exponentielle. Les liens de certains sites valent exponentiellement plus que les liens d’autres sites plus petits, de petits blogs. Ces éléments sont quantifiables à l’aide d’outils comme Moz, des outils qui émulent la métrique du PageRank.

Et ce qu’ils peuvent faire, c’est examiner toutes les pages qui sont classées pour une expression, examiner l’autorité de tous ces sites et de toutes ces pages, puis en faire la moyenne pour montrer la difficulté probable du classement pour cette expression clé. La difficulté
la difficulté serait plus ou moins l’autorité moyenne des autres pages qui se classent par rapport à l’autorité de votre page et ensuite déterminer si c’est une page que vous avez une chance de classer ou non.

On pourrait appeler cela la difficulté des mots-clés. J’ai cherché “coaching de baseball” en utilisant un outil. J’ai utilisé Moz, et j’ai trouvé que la difficulté pour cette expression clé était de l’ordre de 46 sur 100. En d’autres termes, votre page doit avoir à peu près autant d’autorité pour avoir une chance d’être classée pour cette expression. Il existe une différence subtile entre l’autorité de la page et l’autorité du domaine, mais nous allons mettre cela de côté pour le moment.

“Squash coaching”, wow, un sport différent, un sport moins populaire, moins de contenu, des phrases moins compétitives classées pour cette phrase clé. Wow, “coach de squash” beaucoup moins compétitif. La difficulté pour ça n’était que de 18. Cela nous aide donc à comprendre le niveau d’autorité que nous devons avoir pour avoir une chance d’être classé pour cette phrase clé. Si nous n’avons pas assez d’autorité, peu importe à quel point notre page est géniale, nous ne serons jamais classés.

Il est donc très important de comprendre que l’une des choses que l’autorité de domaine nous indique est notre potentiel de classement. Sommes-nous suffisamment fiables pour être en mesure de cibler cette phrase clé et de nous classer potentiellement pour elle ? C’est la première chose que Domain Authority définit, mesure et montre. La deuxième chose qu’il montre, et que j’ai mentionnée il y a une seconde, est la valeur d’un lien d’un autre site vers nous.

Ainsi, si un site web faisant autorité établit un lien vers nous, un site à forte autorité de domaine, l’autorité de domaine de ce site nous montre la valeur de ce lien pour nous. Un lien provenant d’un site, d’un tout nouveau blog, d’un jeune site, d’une plus petite marque aurait une autorité de domaine plus faible, indiquant que ce lien aurait beaucoup moins de valeur

Conclusion

En conclusion, Domain Authority est un proxy pour une mesure interne à Google, à laquelle nous n’avons plus accès. Elle est créée par un outil de référencement, dans ce cas Moz. Lorsqu’il s’écrit avec un D majuscule, un A majuscule, il s’agit de la propre mesure de Moz. Elle nous indique deux choses. Domain Authority est le potentiel de classement des pages de ce domaine. Et deuxièmement, Domain Authority mesure la valeur d’un autre site si celui-ci renvoie à votre site. C’est tout.

J’espère que cela vous a été utile. N’hésitez pas à le transmettre à toute personne à qui vous essayez de l’expliquer. Ajoutez-y des éléments. Faites-nous en part dans les commentaires. J’espère que cela a été utile, et c’était un énorme plaisir et un honneur d’être en mesure de faire un Whiteboard Friday pour Moz. Encore une fois, Andy de Orbit Media. Merci à tous.