Republicando conteúdo: Como atualizar posts antigos de blogs para SEO

Nem todos os posts de blogues que publicar serão classificados nos motores de busca. Mesmo que tenha pesquisado as palavras-chave e o conteúdo de qualidade escrita, nem sempre é possível acertar na primeira vez.

Por exemplo, publicámos um post sobre "O que é o referenciamento" no final de 2018. Não foi um fracasso completo, mas nunca se classificou acima do fundo da página um ou recebeu mais do que uma estimativa de 500 visitas orgânicas por mês.

Assim, em Agosto de 2019, reescrevemos e republicámos o post. O tráfego praticamente duplicou da noite para o dia e continuou a subir.

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Dados através do Ahrefs Site Explorer.

Fizemo-lo várias vezes com resultados positivos. Se olhar para o número de artigos republicados no blogue do explorador de conteúdos Ahrefs, verá que republicámos 75 dos nossos mais de 200 artigos pelo menos uma vez.

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Neste guia, aprenderá a republicar antigos posts no blogue para aumentar o tráfego orgânico em três passos fáceis.

  1. Encontrar páginas com mau desempenho e conteúdo problemático
  2. Actualizar o conteúdo
  3. Republicar o artigo

//www.youtube.com/watch?v=9HWna4hK47c

Se quiser aumentar o tráfego orgânico, não é suficiente republicar qualquer artigo antigo. É preciso encontrar os que têm um desempenho inferior devido a questões de conteúdo.

Para o fazer, siga os passos deste fluxograma:

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Vejamos cada uma destas etapas com mais detalhe.

  1. Encontrar páginas com mau desempenho
  2. Certifique-se de que não se trata de uma nova página
  3. Eliminar factores de backlink
  4. Certifique-se de que é um pedido "informativo

A. Encontrar páginas com mau desempenho

Se o seu artigo se classificar entre os três primeiros pela sua palavra-chave alvo, provavelmente não é um bom candidato à republicação, pois o risco é maior do que a recompensa. Já está a ter um bom desempenho, e a sua republicação pode fazer-lhe mais mal do que bem.

É por isso que deve procurar os artigos que estão classificados mais abaixo para a sua palavra-chave principal.

Pode encontrar estas palavras-chave na Consola de Pesquisa do Google. Basta aceder ao resultados da pesquisaActivar o selector de posição média e filtrar o relatório para palavras-chave com uma posição média de quatro ou mais.

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Reveja a lista de palavras-chave para encontrar os tópicos que está a visar com mensagens no blogue.

Por exemplo, escrevemos um artigo sobre blogues de convidados, por isso sei que essa é uma palavra-chave que estamos a visar.

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Basta estar ciente de que a Consola de Pesquisa apenas mostra posições médias no ranking, pelo que normalmente não é uma representação particularmente precisa da sua posição real no ranking. Para obter dados de classificação mais precisos, cole o seu blog no Ahrefs Site Explorer, e depois veja o relatório Top Páginas para ver os artigos que geram o maior tráfego de busca.

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Em seguida, basta peneirar através do relatório para encontrar itens que não estejam bem classificados para o seu principal palavra-chave alvo. A melhor maneira de o fazer é olhar para o URL, Palavra-chave de topo e Posição.

Por exemplo, se olharmos para o nosso relatório de blogue, vemos o nosso guia de blogues de convidados em quarto lugar para "guest blogged".

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É evidente a partir doURL que a nossa palavra-chave alvo é "guest blogging", mas como a palavra-chave principal é algo mais, é muito improvável que fiquemos classificados nas três primeiras posições para "guest blogging".

Se clicarmos na cartela de "Palavras-chave", podemos confirmar isto procurando esta palavra-chave e verificando a posição no ranking.

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Note que se o seu artigo não visar uma palavra-chave "significativa" com potencial de tráfego de busca, provavelmente não é o melhor candidato para republicação. Por exemplo, o nosso artigo sobre como iniciar rapidamente uma campanha de construção de ligações não visa uma palavra-chave específica, pelo que não a republicaríamos para obter mais tráfego dos motores de busca.

B. Certifique-se de que não se trata de uma nova página

Não vale a pena republicar artigos que tenham sido publicados recentemente. Leva tempo para que os artigos atraiam ligações em atraso e para que o Google compreenda onde devem ser classificados.

Por esta razão, geralmente não republicamos artigos que não tenham pelo menos doze meses de idade.

Pode verificar rapidamente a idade de um artigo, observando a sua data de publicação.

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Parece que o nosso guia para blogues de convidados foi publicado há mais de dois anos, por isso é altura de o actualizar.

C. Eliminar factores de backlink

O conteúdo nem sempre é a razão pela qual os seus artigos não são classificados. Por vezes, é porque os que têm mais valor do que os que têm qualidade e "autoridade de ligação" superior.

Para verificar se este é o caso, procure a sua palavra-chave no Explorador de Palavras-Chave, vá até à vista geral de SERPe depois olhar para as classificações de domínio (DR) e URL Classificações (UR) de sítios e páginas que estão para além de si.

Se fizermos isto para blogues de visitantes, vemos algumas páginas de sítios de autoridade inferior a ultrapassar-nos.

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As páginas que nos ultrapassam têm menos sítios de ligação (domínios de referência) e pontuações DR e UR

mais fraco.

Isto diz-nos que se trata provavelmente de um problema de conteúdo. Se renovássemos e republicássemos o artigo, é muito provável que pudéssemos ser classificados pelo menos uma ou duas posições mais altos.

No entanto, se fizermos o mesmo com a palavra-chave "como melhorar o referenciamento"Achamos que o oposto é verdadeiro. Todos os artigos que nos superam têm pontuação UR o que indica uma autoridade superior ao nível da página. Portanto, neste caso, é provavelmente um problema de autoridade de ligação, não um problema de conteúdo.

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As páginas que nos superam têm pontuações UR

superior (ou seja, mais "autoridade de ligação").

D. Certifique-se de que é um pedido "informativo

Só porque há páginas que o ultrapassam com menos backlinks, nem sempre significa que há uma oportunidade de obter mais tráfego republicando o seu artigo. Se há produtos, categorias ou páginas de aterragem que o ultrapassam, pode ser que as pessoas não estejam à procura de posts em blogues.

Por exemplo, é claro pelos títulos e URLs que as páginas que estão à nossa frente para "guest blogging" são posts de blogues. Isto é um bom sinal. Diz-nos que o tipo de conteúdo que os pesquisadores querem ver são os posts no blog.

No entanto, é uma história diferente para o "tráfego do website". Todas as páginas que nos ultrapassam são páginas de aterragem com ferramentas gratuitas.

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É improvável que possamos ultrapassá-los simplesmente actualizando o nosso conteúdo. A maioria das pessoas está à procura de ferramentas aqui, não de posts em blogues.

Se encontrou um artigo que precisa de ser refrescado, não pode simplesmente actualizá-lo a torto e a direito e esperar mais tráfego orgânico. É necessário adoptar uma abordagem sistemática.

Aqui estão os passos a seguir:

  1. Certifique-se de que o seu artigo se alinha com a intenção de pesquisa
  2. Analisar as páginas mais bem classificadas
  3. Analise o seu perfil de backlink

A. Certifique-se de que o seu artigo está de acordo com a intenção da investigação

A intenção de pesquisa é o motivo de uma consulta do pesquisador. Já avaliámos isto até certo ponto no passo anterior, verificando se as páginas que nos ultrapassavam eram mensagens de blogues ou outra coisa qualquer.

Mas a intenção de pesquisa vai para além do tipo de conteúdo. Também precisa de assegurar que o seu artigo se alinha com o formato e ângulo de conteúdo desejado.

Formato do conteúdo

Este é o formato de página que a maioria das pessoas está à procura. Os formatos comuns são os seguintes:

  • Conselhos práticos
  • Tutoriais
  • Lista de artigos
  • Guias
  • Editoriais de opinião
  • Definições alargadas (isto é, artigos "o que é" / "o que é")

Se verificarmos a visão geral de SERP Para "guest blogging" vemos dois formatos principais: definições alargadas e guias. A nossa não é nem uma nem outra, o que provavelmente faz parte da razão pela qual não está classificada.

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Ângulo de conteúdo

Este é o ponto de venda do seu artigo. É essencialmente o gancho que explica porque é que alguém deve clicar e para quem é. Os ângulos comuns incluem:

  • Guias para principiantes
  • Guias compreensivos
  • Listas dos melhores números

Se verificarmos os primeiros resultados para "guest blogging", todos eles são dirigidos a principiantes. No entanto, o nosso artigo destina-se a um público mais avançado, com o objectivo de criar ligações em grande escala
tintas à escala.

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Isto provavelmente não é muito atractivo ou útil para um principiante e poderia impedir-nos de sermos classificados mais alto.

Claro que, como existem vários formatos e ângulos possíveis, pode estar a perguntar-se qual escolher? Deveríamos republicar o nosso artigo como um guia completo ou como uma definição alargada? (Neste caso, a escolha mais lógica seria a definição alargada. Porquê? Porque estes tipos de artigos parecem ser arquivados com menos ligações do que os guias completos.

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Os artigos com a definição alargada têm uma classificação elevada com comparativamente poucos backlinks.

Isto indica que o formato da definição alargada pode ser mais compatível com a intenção de pesquisa.

No entanto, se republicássemos o nosso artigo, provavelmente optaríamos por um guia completo. Isto é porque este ângulo tem mais valor comercial para nós. Dá-nos mais oportunidades de mostrar o nosso produto e permite-nos ir mais fundo do que uma definição alargada.

B. Analisar as páginas mais bem classificadas

Agora que escolheu um formato e um ângulo, o passo seguinte é analisar as páginas de topo para ver o que elas fazem bem. Isto implica visitar manualmente páginas relevantes e procurar pontos-chave.

Se fizéssemos isto para o nosso artigo no blogue de convidados, abriríamos alguns dos guias abrangentes mais bem classificados, pois foi este o ângulo que escolhemos no último passo.

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A boa notícia é que não precisa de ler cada artigo palavra por palavra. Tudo o que precisa de fazer é compreender a estrutura e os principais pontos de discussão. A forma mais fácil de o fazer é examinar as etiquetas de cabeçalho para as semelhanças.

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Para acelerar este processo, instale o SEO de Ahrefs e verificar o relatório na página. Entre outras coisas, este relatório recolhe as etiquetas de cabeçalho da página numa lista clara.

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Comentário adicional.

O relatório na página é completamente gratuito. Pode utilizar esta funcionalidade da barra de ferramentas mesmo que não seja cliente Ahrefs

Se procedermos da mesma forma para os três guias dos bloggers convidados e colarmos as listas para cada um deles numa folha de cálculo, encontramos muitos pontos em comum.

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Todos os três guias tratam de encontrar oportunidades de blogues de convidados e preparar uma apresentação, e dois dos três guias também tratam de escrever artigos, monitorizar resultados e estabelecer objectivos. Tudo isto faria sentido mencionar no nosso artigo actualizado.

Outra forma de encontrar pontos-chave de conversa é realizar uma análise de lacunas de conteúdo. Para o fazer, cole os URLs de algumas páginas relevantes e bem ordenadas na ferramenta de Lacuna de Conteúdo de Ahrefs. Deixe o campo inferior em branco, depois clique em "Mostrar palavras-chave".

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Deverá então ver as palavras-chave para as quais uma ou mais destas páginas estão classificadas. Muitas destas são muitas vezes formas diferentes de procurar a mesma coisa, mas também há muitas vezes sub-tópicos entre eles. Por exemplo, vemos acima palavras-chave como "o que é blogging convidado" e "faz o blogging convidado funcionar". Estas são secções úteis a incluir no nosso artigo.

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C. Analisar o seu perfil de backlink

Um dos erros que as pessoas cometem frequentemente quando republicam artigos é eliminar pontos importantes que merecem ser ligados. Por conseguinte, antes de reescrever o seu artigo, é melhor verificar o seu perfil de ligação em atraso para ver como conseguiram as suas ligações existentes.

Eis como o fazer:

Colar oURL em Ahrefs Site Explorer, aceda ao relatório Backlinkse depois procurar as razões para as ligações actuais na coluna "Âncora e Retroligação".

Por exemplo, parece que algumas pessoas se ligaram ao nosso guia nos blogs de visitantes por causa de uma estatística que menciona "20%".

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Para saber quantas outras pessoas ligadas a nós por causa desta estatística, filtremos o relatório para os backlinks que mencionam "20" na âncora ou no texto circundante.

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Parece que 66 páginas únicas estão ligadas a nós através desta estatística, por isso é melhor manter esta menção no post republicado.

Há duas razões pelas quais esta é uma boa ideia:

  1. Isto assegura que as ligações existentes permanecem contextualmente relevantes.
  2. Isto pode ajudá-lo a ganhar mais ligações para o correio no futuro.

Dito isto, não há razão para manter tudo o que se encontra no relatório Backlinks. Mantenha-os no artigo se ainda forem relevantes e úteis, e se fizerem sentido contextual. Por exemplo, se algumas pessoas estão a ligar-se por causa de uma estatística desactualizada, faria mais sentido substituí-la por uma estatística actualizada ou removê-la por completo.

Republicar o seu artigo é a parte fácil. Basta iniciar a sessão no CMS do seu sítio (por exemplo, WordPress), navegar para o artigo antigo, depois apagar o conteúdo antigo e substituí-lo pelo novo. Mantenha oURL como está, mas não se esqueça de actualizar o título e OG para reflectir o novo conteúdo.

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Finalmente, altere a data de publicação para corresponder à data de hoje e clique em "Actualizar".

Se o seu sítio estiver configurado em Consola de Pesquisa GoogleÉ também útil solicitar uma reindexação após a republicação. Para o fazer, cole oURL do artigo no URL da Consola de Pesquisa Google e clique em "Request Reindexing" no ecrã seguinte.

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Note-se que este passo é inteiramente opcional. O Google irá eventualmente recuperar e indexar de novo o artigo, mas descobrimos que a indexação de novo é geralmente mais rápida quando o solicita.

Pensamentos finais

A republicação de posts em blogues é uma forma inteligente de aumentar o tráfego para os seus posts. Faz parte da estratégia de desenvolvimento do nosso blogue há já algum tempo, e não tencionamos parar tão cedo.

Contudo, é de notar que o aumento do tráfego de pesquisa não é o único motivo para actualizar ou republicar um artigo. Deve também actualizar os seus artigos para os manter actualizados e precisos.

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