63 statistiques sur le référencement pour 2020

en 2020 ? Alors ne cherchez pas plus loin.
Nous avons sélectionné, vérifié et classé une liste de statistiques actualisées ci-dessous.

Cliquez pour passer à une catégorie, ou continuez à lire nos principales statistiques sur le référencement.

• Principales statistiques SEO
• Statistiques de classement
• Statistiques sur les liens retour
• Statistiques sur les mots-clés
• Statistiques sur le secteur duréférencement
• Statistiques sur les moteurs de recherche
• Statistiques sur le référencement local
• Statistiques sur le référencement vidéo
• Statistiques sur le référencement mobile
• Statistiques sur la recherche vocale

Note de l’éditeur

Ce billet fait partie d’une étude de cas à venir dans laquelle nous avons stratégiquement créé une page et mené une campagne de sensibilisation pour acquérir des liens. Voici le résultat :

Pour en savoir plus, abonnez-vous à notre chaîne YouTube. Nous publierons bientôt une série en trois parties pour cette étude de cas.

Joshua Hardwick

Responsable du contenu

Voici les statistiques de référencement les plus intéressantes que vous devriez connaître.

1. 1. 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.(BrightEdge)
   2. 0.78 % des personnes effectuant des recherches sur Google cliquent sur les résultats de la deuxième page.(Backlinko)
   3. 53.3 % de l’ensemble du trafic d’un site Web provient de la recherche organique.(BrightEdge)
   4. 92.96 % du trafic mondial provient de la recherche Google, de Google Images et de Google Maps.(Sparktoro)
   5. Le SEO génère plus de 1000% de trafic que les médias sociaux organiques.(BrightEdge)
   6. 69.7% des requêtes de recherche contiennent quatre mots ou plus. (Ahrefs)

1. 60 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement (SEO, contenu de blog, etc.) est leur meilleure source de prospects.(HubSpot)
2. Les prospects SEO ont un taux de fermeture de 14,6%.(HubSpot)

Ces statistiques sur le classement dans Google pourraient vous surprendre.

1. 1. 90.63% des pages ne reçoivent aucun trafic de recherche organique de Google. (Ahrefs)

1. 1. La page la mieux classée n’obtient le plus de trafic de recherche que dans 49 % des cas. (Ahrefs)
   2. Seulement 5,7 % des pages se classent parmi les 10 premiers résultats de recherche dans l’année qui suit leur publication. (Ahrefs)
   3. 25.02 % des pages les mieux classées n’ont pas de méta-description. (Ahrefs)
   4. 40.61 % des pages ont des méta-descriptions qui sont tronquées. (Ahrefs)
   5. Google n’affiche les méta-descriptions dans les résultats de recherche que dans 37,22 % des cas. Ce pourcentage s’élève à 40,35 % pour les mots-clés à tête lourde et tombe à 34,38 % pour les mots-clés à queue longue. (Ahrefs)

1. La page moyenne la mieux classée figure également dans les 10 premiers résultats de recherche pour près de 1 000 autres mots clés pertinents. (Ahrefs)
2. La page moyenne du top 10 a plus de deux ans. (Ahrefs)

Google affirme que les liens retour sont l’un de ses trois principaux facteurs de classement. Consultez ces statistiques sur les liens.

1. 1. 66.31 % des pages n’ont aucun lien retour. (Ahrefs)
   2. La plupart des pages les mieux classées reçoivent des backlinks “suivis” de nouveaux sites Web à un rythme de +5%-14,5% par mois. (Ahrefs)
   3. En règle générale, plus une page a de liens retour, plus elle reçoit de trafic organique de Google. (Ahrefs)
   4. Le coût moyen de l’achat d’un lien est de 361,44 $. (Ahrefs)
   5. Le coût moyen de la publication d’un article invité payant est de 77,80 $. (Ahrefs)
   6. 73.6% des domaines ont des liens réciproques, ce qui signifie que certains des sites auxquels ils sont liés le sont également. (Ahrefs)

1. 43.7% des pages les mieux classées ont des liens réciproques. (Ahrefs)

La plupart des campagnes de référencement commencent par une recherche de mots-clés. Voici quelques statistiques sur la façon dont les internautes effectuent leurs recherches sur Google.

1. 1. 92.42 % des mots clés font l’objet de dix recherches mensuelles ou moins. (Ahrefs)

1. 70.87 % des mots clés ayant plus de 10 000 recherches mensuelles ne comportent qu’un ou deux mots. (Ahrefs)
2. 13.53% des mots-clés ayant dix recherches par mois ou moins sont constitués d’un ou deux mots seulement. (Ahrefs)
3. Environ 8 % des requêtes de recherche sont formulées sous forme de questions.(Moz)
4. 0.16% des mots-clés les plus populaires sont responsables de 60,67% de toutes les recherches (Ahrefs)

Combien les professionnels du référencement facturent-ils pour leurs services ? Vos tarifs sont-ils supérieurs ou inférieurs à la moyenne ? Regardons les statistiques.

1. 1. 74.71% des référenceurs facturent un forfait mensuel à leurs clients. (Ahrefs)
   2. Pour les acomptes mensuels, la tranche de prix la plus populaire est de 501 à 1 000 $ par mois. (Ahrefs)

1. Pour les tarifs horaires, la fourchette la plus populaire est de 100 à 150 $ par heure. (Ahrefs)
2. Pour la tarification par projet, $501-$1,000 est le niveau de prix le plus populaire. (Ahrefs)
3. 88.28% des référenceurs facturent leurs services 150 $/heure ou moins. (Ahrefs)
4. En moyenne, les référenceurs qui sont en activité depuis plus de deux ans facturent 39,4 % de plus par heure, 102,41 % de plus pour les forfaits mensuels et 275 % de plus pour les projets ponctuels que ceux qui sont en activité depuis moins de deux ans. (Ahrefs)
5. En moyenne, les référenceurs desservant le marché mondial facturent 130,74 % de plus que ceux desservant le marché local pour des honoraires mensuels. (Ahrefs)

En tant que référenceurs, il est important de comprendre où en sont les moteurs de recherche actuellement – et où ils vont.

1. 1. 12.29 % des requêtes de recherche comportent des extraits de texte dans les résultats de recherche. (Ahrefs)

1. Le premier résultat dans les résultats de recherche organique de Google a un CTR moyen de 31,7 %.(Backlinko)
2. On estime à 3,5 milliards le nombre de recherches effectuées chaque jour sur Google.(Internet Live Stats)
3. 39% des acheteurs sont influencés par une recherche pertinente.(Pensez avec Google)
4. 61.5 % des recherches sur ordinateur et 34,4 % des recherches sur mobile n’aboutissent à aucun clic.(Sparktoro)

Si vous servez des clients localement, vous devriez vous concentrer sur l’amélioration de votre présence dans les moteurs de recherche locaux afin que davantage de personnes puissent vous trouver. Ces statistiques montrent l’importance d’un bon référencement local.

1. 1. 30% de toutes les recherches mobiles sont liées à la localisation.(Pensez-y avec Google)
   2. 76 % des personnes qui recherchent sur leur smartphone quelque chose à proximité se rendent dans un commerce dans la journée.(Pensez-y avec Google)

1. 28 % des recherches d’objets à proximité aboutissent à un achat.(Pensez-y avec Google)
2. Yelp apparaît dans les cinq premiers résultats de recherche pour 92 % des requêtes Web de Google qui incluent une ville et une catégorie d’entreprise.(FreshChalk)
3. 54 % des utilisateurs de smartphones recherchent les heures d’ouverture d’un commerce et 53 % recherchent l’itinéraire pour se rendre dans un magasin local.(Pensez avec Google)
4. Environ 45 % des acheteurs dans le monde achètent en ligne et viennent ensuite chercher leur article en magasin(Think With Google)
5. Les requêtes mobiles “Où acheter” + “près de chez moi” ont augmenté de plus de 200 % entre 2017 et 2019.(Pensez-y avec Google)
6. Les recherches mobiles pour “magasin ouvert près de chez moi” (par exemple, “épicerie ouverte près de chez moi”) ont augmenté de plus de 250 % de 2017 à 2019.(Pensez-y avec Google)
7. Les recherches mobiles pour “en solde” + “près de chez moi” (par exemple, “pneus en solde près de chez moi”) ont augmenté de plus de 250 % en glissement annuel entre 2017 et 2019.(Pensez-y avec Google)

Nous avons eu beaucoup de succès à attirer des clients en utilisant le marketing vidéo. Le faites-vous aussi ? Si ce n’est pas le cas, ces statistiques pourraient vous surprendre.

1. 1. La vidéo est la forme de média n°1 utilisée dans la stratégie de contenu, dépassant les blogs et les infographies.(HubSpot)
   2. Le nombre de commentaires, de vues, de partages et de “likes” avait une forte corrélation avec un meilleur classement sur YouTube.(Backlinko)
   3. 68.2 % des résultats de la première page de YouTube sont des vidéos HD.(Backlinko)
   4. La durée moyenne d’une vidéo YouTube de première page est de 14 minutes, 50 secondes.(Backlinko)

Avec de plus en plus de personnes qui passent à la recherche mobile, et le passage de Google à l’indexation mobile-first, il ne fait aucun doute que le référencement mobile est devenu incroyablement important.

1. 1. 52.2% du trafic mondial des sites Web provient des téléphones mobiles.(Statista)
   2. Il y a plus de recherches sur mobile que sur desktop.(Pensez avec Google)

1. 51% des utilisateurs de smartphones ont découvert une nouvelle entreprise ou un nouveau produit en effectuant une recherche sur leur smartphone.(Pensez-y avec Google)
2. En moyenne, le classement en position 1 sur mobile vous permet d’obtenir 27,7 % des clics, tandis que le classement en position 1 sur ordinateur de bureau vous permet d’obtenir 19,3 % des clics.(SEOClarity)

“Hey, Google, quel est l’état actuel de la recherche vocale ?”

1. 1. 40.7% de toutes les réponses de recherche vocale proviennent d’un featured snippet.(Backlinko)
   2. Le résultat typique de la recherche vocale ne compte que 29 mots.(Backlinko)
   3. Environ 75 % des résultats de recherche vocale se classent dans les trois premiers pour cette requête.(Backlinko)

1. Le niveau de lecture moyen d’un résultat de recherche vocale est de 9e année.(Backlinko)
2. Les sites Web ayant une forte “autorité de lien” ont tendance à bien se classer dans la recherche vocale. En fait, l’évaluation moyenne du domaine d’un résultat Google Home est de 76,8.(Backlinko)
3. 48 % des consommateurs utilisent la voix pour des “recherches générales sur le Web”(Search Engine Land)