10个不容忽视的谷歌排名因素

大多数谷歌排名因素的清单都太长了。他们试图列出所有可能的因素,而不是专注于真正重要的因素。

更糟糕的是,由于没有人知道它们的全部,它们中的大多数都包含许多神话。

所以今天我们要采取不同的方法。我们没有列出200多个排名因素,而是谈谈我们认为最值得你关注的十个因素。

它们不分先后,如下。

旁注。

这个列表包含了直接和间接的排名因素。我们没有对这两者进行区分,因为我们相信大多数人只是想在谷歌中获得更高的排名,而不关心语义问题。如果你对这两者之间的区别感到好奇。 阅读此文

.

反向链接可能是 是最重要的排名因素。

我们怎么知道的呢?反向链接构成了Pagerank的基础,这是谷歌排名算法的基础。在你说PageRank是旧闻之前,谷歌的Gary Illyes已经 确认 即PageRank在2018年仍被使用。

独立研究也证实了反向链接和有机流量之间的关系,包括我们对超过10亿个网页的研究。

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然而,并非所有的反向链接都是平等的。

许多因素有助于回流环节的移动能力,而最重要的两个因素是 相关性权力.

相关性

想象一下,你正在寻找你所在城市最好的意大利餐厅。你让两个朋友推荐它。一个是厨师,另一个是兽医。你相信哪一个?

可能是厨师,因为他有意大利菜的经验。

如果你正在寻找关于狗粮的建议,情况会相反。

这种想法在网络上也是如此。来自相关网站和网页的链接是最有价值的。

管理局

来自强大网站的强大页面的反向链接往往具有最大的价值。

你可以通过查看一个域名的评级和它的网页来判断一个域名和一个网页的相对实力。URL 在Ahrefs网站浏览器中。

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了解更多关于什么是高质量的反向链接的信息。 这个视频:

//www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

拟采取的行动

创造更多高质量的反向链接以提高你的排名。

新鲜度是一个与查询有关的排名因素,这意味着它对某些查询比对其他查询更重要。

例如,"英国脱欧新闻 "的所有结果都是最近的。谷歌甚至显示了一个 "热门故事 "功能,其中包括过去几小时的结果。

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发生这种情况是因为谷歌知道人们希望看到最新的新闻。

对于其他要求,新鲜度仍然起着一定的作用,但不那么重要。

让我们以查询 "最好的椅子 "为例
例如,"办公室"。

由于公司每隔一段时间才会发布新的办公椅,上个月的好推荐在今天仍然是好推荐。

谷歌知道这一点,因此毫不犹豫地显示几个月前的结果。

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对于 "如何打领带 "这样的问题,新鲜度并不重要,因为打领带的过程从未改变。一本十年前的指南可以很容易地与昨天出版的指南一样好。

这解释了为什么谷歌将新旧网页排在前5位。

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行动要点

检查搜索结果以评估新鲜度对你的目标关键词的重要性。

    • 如果凉爽很重要

如果你对某一特定主题感兴趣,请经常更新网页,或定期发表有关该主题的新文章,以满足需求。

    • 如果凉爽很重要但不是关键

如果你有一个尚未更新的页面,请定期更新它,并在排名开始下降时刷新它。

  • 如果 新鲜度不高

如果你对结果不满意,就把所有的精力集中在创建该主题的最佳指南上。

谷歌希望对来自权威来源的网页进行排名,而这远远超出了反向链接的范围。

我们怎么知道?

看一下以下的测量结果 参照 第一个结果是 "铸铁调味料"。

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仅仅根据指标,很难理解为什么前两个结果比第三个更重要。两者都有较少的反向链接,较少的引用域,较低的 共和国 并在不太权威的网站上发现。

但如果你看一下这些网站,就会发现这很有意义。

排名第三的网站是一个普通的厨房和生活方式博客,而前两个网站只卖铸铁炊具,没有其他东西。

换句话说,前两个网站拥有我们喜欢称之为 "主题权威 "的东西。

下面是另一个例子。

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仅从指标上看,前者的结果不应该超过后者。在所有传统意义上,它都是比较弱的。 参照.

它之所以排名在那里,最可能的原因是 "专题权威",它只专注于清洁,而排在第二位的网站则更广泛地专注于家政服务。

但除了传闻之外,是否有任何证据表明 "主题权威 "是一个排名因素?

绝对的。

首先是 的准则 谷歌 关于研究质量的评估 提到一个叫E-A-T的元素。这就是专业知识、权威和可靠性。这是关于专业知识、权威和可靠性。你可以说我们疯了,但我们相信,没有一个网站可以为每个主题展示这三个要素。

这可能就是为什么 的启动指南。 参照谷歌 推荐人::

培养专业性和可靠性的声誉 在一个特定的领域

.

补充评论。

E-A-T不是一个直接的排名因素,但谷歌的算法是为了对展示E-A-T的网站页面进行排名。

其次,专注于某一特定主题的网站页面会有更多来自类似主题页面的内部链接。页面的内部链接不仅可以增加其权威性,而且还可以帮助谷歌了解它们的内容。

第三,有证据表明,一个网站的感知权威性取决于查询的内容。 这个谷歌专利.比尔-斯劳斯基告诉我们更多 这里.

行动要点

不要发布关于所有事情和任何事情的内容。保持专注,在一个领域建立声誉(例如,笔记本电脑,而不仅仅是技术)。你可以在以后的日子里随时扩展业务。

谷歌对每一个查询都不会对同一类型的内容进行排名。

例如,一个搜索 "在线购买裙子 "的人处于购物模式。他们希望看到他们可以购买的产品。这就是为什么谷歌显示电子商务类别页面。

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另一方面,一个寻找 "如何打领带 "的人正处于学习状态。他们想知道如何打领带,而不是买领带。这就是谷歌显示博客文章的原因。

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分析当前排名靠前的 "四个C的搜索意图 "的结果是了解查询优化基础知识的绝佳方式。

这四个C是

内容风格

内容风格是搜索结果中的主导内容风格。它几乎总是网页,但有时也是视频。

例如,以查询 "iPhone X开箱 "为例。

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要把一个网页排在这个查询的第一页,几乎是不可能的。如果你想获得排名,你将需要创建和优化一个视频。

内容类型

内容类型几乎总是被归入四类之一。 博客文章, 产品, 类别着陆页.

例如,"购买智能手机 "的排名靠前的网页都是电子商务类网页。

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对于 "购买iPhone",它主要是产品页面。

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内容格式

内容格式主要适用于信息内容。ǞǞǞ 使用说明的人, 项目列表的人, 教程的人, 新闻文章观点文章 都是常见格式的例子。

例如,"省钱技巧 "的结果都是列表。

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"比特币的未来 "的结果都是观点性文章。

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内容角度

内容的角度是内容的主要卖点,在搜索结果中通常有一个主导的角度。

例如,"如何打高尔夫 "的第一个结果是针对初学者的。

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行动要点

努力使你的内容与搜索意图一致。

谷歌希望对查询的最有用结果进行排名。因此,必须涵盖搜索者想知道的一切。

然而,它并不 这并不是 内容的长度。较长的内容并不总是更好。

这是关于涵盖对研究者来说重要的内容以及他/她期望看到的内容。

例如,以 "最佳手表品牌 "这样的查询为例。

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对搜索意向的分析清楚地表明,互联网用户希望得到最好的品牌和手表清单,从 奢华.然而,这并没有从内容的角度告诉我们什么是重要的,所以让我们看看排名靠前的网页之间的共同点。

首先,他们都提到了价格。

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这是有道理的。研究人员显然在寻找一款新的手表,而每个人都有预算。

其次,他们都提到了劳力士等流行品牌的手表。

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这也是有道理的。很难想象一个豪华手表品牌的名单中没有提到劳力士。

第三,他们都谈到了技术规格,如直径和厚度。

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如果你想在这个查询中获得排名,你可能也应该谈谈这些事情。

这不是模仿别人,而是研究排名靠前的结果之间的共同点,以了解什么对研究人员来说是重要的。

你也可以从 "人们也会问 "的方框中得出线索,以了解研究人员所关心的问题。

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...以及页面底部的 "相关搜索 "区域。

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此外,你可以使用Ahrefs的内容差距工具,看看排名靠前的网页也在哪些查询中获得了排名。只要粘贴一些顶级的URL,然后点击 "显示关键词"。

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通过Ahrefs Content Gap工具对排名靠前的网页进行的关键词排名。

行动要点

从排名靠前的网页中获取灵感,创建有用的内容。寻找搜索者想要回答的其他问题,并在有意义的地方包括这些问题。

网页速度是一个排名因素 自2010年以来除此以外,它还影响了1 %的计算机搜索查询。

这种情况在2018年发生了变化,谷歌 延长了 移动搜索的排名因素。

然而,即使在今天,这个因素也只影响到 "一小部分请求",而且主要是那些 "提供最慢的用户体验 "的网页的问题。

这是一个重要的观点。在这里,以几毫秒之差击败竞争对手并不是游戏。相反,它是关于确保你的网站足够快,不会对用户产生负面影响。

它有多快?

谷歌 在2018年,移动页面应在3秒内向用户显示内容,并且 TTFB (到第一个字节的时间)应小于1.3秒。

他们还说,一个移动网页的总大小应小于500kb。

然而,谷歌的约翰-穆勒。 早于几个月 TTFB 没有被用来对搜索结果进行排名,所以应该谨慎对待这些准则。

如果你关心页面速度,请查看Google Search Console中的速度报告。这显示了你的哪些页面在桌面和移动端加载缓慢。

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补充说明。

关于速度的报告在 GSC

目前是一个实验性报告。对其建议持谨慎态度。

行动要点

确保你的网页对用户来说加载速度足够快。

ǞǞǞHTTPS协议 通过对浏览器和服务器之间的数据进行加密,提高访问者的安全性。

在2014年,谷歌 宣布HTTPS 是一个非常轻的信号,影响不到1 %的全球查询。从那时起,谷歌加强了其对 HTTPS 现在,当你访问一个未加密的页面时,在Chrome浏览器中会显示一个 "不安全 "的警告。

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如果你有带输入字段的不安全页面,你可能也收到了来自Google Search Console的警告邮件。

尽管这样, HTTPS 仍然是一个轻度的排名因素,约翰-穆勒在2019年初证实了这一点。

我们之所以提到它,是因为它是一个快速而简单的胜利。

行动要点

安装一个证书 SSL 以使你的网站更安全。免费获得一个 辽宁省

.

几乎三分之二的人 的搜索是在移动端进行的,因此,谷歌的做法并不奇怪。 已经取得了 2015年,移动可用性是移动搜索的一个排名因素。

后来,在2019年7月,当谷歌在 转而采用移动优先索引此外,它也使之成为桌面搜索的一个排名因素。

你怎么知道你的网站是否是移动友好的?

请查看谷歌搜索控制台的 "移动可用性 "报告。

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这份报告告诉你,你的任何网页是否有移动兼容性问题。

行动要点

确保你的网站的每个页面都是移动友好的。

谷歌希望对那些为访问者提供积极体验的内容进行排名。

这不仅是显而易见的,而且该搜索巨头多年来的行动也证明了这一点。

例如,在2016年,谷歌 宣布 含有干扰性中间广告(即弹出式广告)的网页可能不如那些提供更好用户体验的网页排名好。

ǞǞǞ 指南,以启动参照 还声明如下:

你必须为你的用户的利益建立一个网站,并且 任何优化都应以改善用户体验为目的。

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但是,促成良好用户体验的要素有哪些?

以下是谷歌的一些建议。

  • 易于阅读的内容。
  • 组织良好的网站。
  • 有趣和有用的内容。
  • 响应性设计;
  • 没有干扰性的广告。
  • 围绕用户的需求设计的网站。

谷歌如何衡量用户的满意度是许多辩论的主题。 推荐人.常见的理论包括分析参数,如点击率(CTR),访问时间,在页面上花费的时间和跳出率。

谷歌已经提交了 许多 专利 描述了如何利用点击率和其他行为信号来影响搜索引擎的排名。然而,该公司坚持认为,这些因素的噪音太大,不可靠,不能使用。

许多专业人员在 参照 不同意,但他们的证据最多只是传闻。

因此,这里有我们的两点意见。

没有人知道谷歌如何衡量用户满意度,但他们可能有自己的方法。因此,与其追寻
如果你想有所作为,请专注于为游客创造一个优秀的整体体验。

行动项目

使你的网站对用户友好。消除干扰,有逻辑地组织内容,写出可读性并做研究。竭尽所能为你的目标关键词获得最佳结果。

谷歌的目标是对每个查询的具体结果进行排名。

想象一下,搜索 "谁创立了微软",点击第一个结果,看到的是这个。

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微软公司的创始人不是史蒂夫-乔布斯。是比尔-盖茨。

你会很快对谷歌失去信心,并转而使用另一个搜索引擎。

内容的准确性对以下方面尤为重要 YMYL (Your Money or Your Life),根据谷歌的说法,这是那些可以 "潜在地影响用户未来幸福、健康或财富 "的东西。

例如,"阿司匹林的用量",每月被搜索7,800次。 美国:

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数据由Ahrefs的关键词浏览器提供。

如果谷歌对这一查询进行不准确的排名,这不仅会给用户带来些许不便,而且会很危险,可能会使他们的生命受到威胁。

那么,谷歌是如何确保其返回的信息是准确的?

反向链接是一种方式。没有人会链接到一个推荐危险的高剂量阿司匹林的页面。

谷歌还使用来自其 知识图谱这基本上是一个巨大的知识库,其中有关于人、地方、物体和其他实体的相互连接的数据点。

例如,搜索 "梵高画作 "会在搜索结果的顶部出现知识图谱中的艺术作品列表。

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这同样适用于莫奈。

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它也是 经过验证的 谷歌使用来自可信数据库的信息来显示和排名特定的内容。比尔-斯劳斯基更详细地讨论了这个问题 这里.

行动要点

确保你的内容是准确的。咨询可靠的知识库,如维基媒体、维基百科和谷歌的知识图谱,以检查你不确定的任何要点。

最后的想法

上述所有内容可以归纳为八个步骤。

  1. 给予研究人员他们正在寻找的东西。
  2. 确保你的网站在所有设备上显示正确。
  3. 确保访问者享受在你的网站上,并尽量减少干扰。
  4. 以精确的方式解释游客想知道的一切。
  5. 在一个领域发展你的专长;不要做一个全能的人。
  6. 以反向链接的形式从其他网站获得推荐。
  7. 定期更新你的内容,并保持其新鲜度(如有必要)。
  8. 迅速而安全地完成上述所有工作。

这些提示中是否有新的内容?他们性感吗?

不,这就是问题所在。

在谷歌的排名很少是关于最新的技巧、诀窍和流行语。这是关于做必要的事情来创建人们正在寻找的内容,提供一个良好的用户体验,并向谷歌证明它是查询的最佳结果。

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