重新发布内容:如何更新旧的博客文章以利于SEO

并非你发表的每篇博文都能在搜索引擎中获得排名。即使你已经研究了关键词并写了高质量的内容,也不一定能在第一次就把它做对。

例如,我们发表了一篇关于 "什么是 "的文章。 参照"在2018年底。它不是一个完全的失败,但它的排名从未超过第一页的底部,或者每月的有机访问量估计超过500次。

因此,在2019年8月,我们重写并重新发表了这篇帖子。一夜之间,流量几乎翻了一番,并继续攀升。

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数据通过Ahrefs网站浏览器。

我们已经这样做了几次,取得了积极的效果。如果你在Ahrefs的内容资源管理器中查看博客上被重新发表的文章数量,你会发现我们200多篇文章中至少有75篇被重新发表过。

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在本指南中,你将学习如何通过三个简单的步骤重新发布旧的博客文章来增加有机流量。

  1. 找到有问题内容的表现不佳的页面
  2. 刷新内容
  3. 转载该文章

//www.youtube.com/watch?v=9HWna4hK47c

如果你想增加有机流量,光是重新发布任何旧文章是不够的。你需要找到那些由于内容问题而表现不佳的。

要做到这一点,请遵循本流程图中的步骤。

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让我们更详细地看一下这些步骤中的每一个。

  1. 寻找表现不佳的页面
  2. 确保它不是一个新的页面
  3. 消除反向链接因素
  4. 确保它是一个 "信息性 "请求

A.寻找表现不佳的页面

如果你的文章在其目标关键词中排名前三,那么它可能不是一个再版的好候选者,因为风险大于回报。它的表现已经很好了,重新发表可能会弊大于利。

这就是为什么你应该寻找那些主要关键词排名较低的文章。

你可以在Google Search Console中找到这些关键词。只要进入 搜索结果激活平均位置选择器,过滤报告中平均位置为4个或以上的关键词。

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查看关键词列表,找到你的博客文章所针对的主题。

例如,我们写了一篇关于客座博客的文章,所以我知道那是我们的一个目标关键词。

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只是要注意,Search Console只显示平均排名位置,所以它通常不能特别准确地代表你的实际排名位置。为了获得更准确的排名数据,将你的博客粘贴到Ahrefs网站浏览器中,然后查看报告 顶页 以查看产生最多搜索流量的文章。

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然后,只需在报告中筛选出那些排名不理想的项目,以找到它们的 主要 目标关键词。最好的方法是看一下 URL, 热门关键词职务.

例如,如果我们看一下我们的博客报告,我们看到我们的客座博客指南在 "客座博客 "的第四位。

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很明显,从URL 我们的目标关键词是 "客座博客",但由于 主关键词 是别的东西,我们非常不可能在 "客座博客 "的前三个位置上得到排名。

如果我们点击 "关键词 "关健词,我们可以通过搜索这个关键词和检查排名位置来确认这一点。

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请注意,如果你的文章不针对具有搜索流量潜力的 "重要 "关键词,它可能不是再版的最佳人选。例如,我们关于如何快速启动链接建设活动的文章并不针对一个特定的关键词,所以我们不会为了从搜索引擎获得更多的流量而重新发布它。

B.确保它不是一个新的页面

重新发表最近发表的文章是没有意义的。文章需要时间来吸引反向链接,谷歌也需要时间来了解它们应该被排在哪里。

由于这个原因,我们一般不会重新发表至少十二个月前的文章。

你可以通过查看一篇文章的出版日期来快速检查其年龄。

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我们的客座博客指南似乎是两年多以前发表的,所以现在是时候更新了。

C.消除反向链接因素

内容并不总是你的文章没有排名的原因。有时是因为那些超过你的人有高质量的反向链接和更高的 "链接权限"。

要检查是否如此,请在 "关键词资源管理器 "中搜索您的关键词,滚动到 "关键词资源管理器 "的概述中。 SERP然后再看一下域名评级(医师)和 URL 评级(共和国)的网站和网页,而这些网站和网页是你所不知道的。

如果我们对客座博客这样做,我们会看到一些来自低权重网站的页面超过了我们。

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排名超过我们的网页有较少的链接网站(引用域)和分数 医师共和国

削弱。

这告诉我们,这可能是一个内容问题。如果我们刷新并重新发布这篇文章,很有可能我们的排名至少会提高一到两个位置。

然而,如果我们对关键词 "如何提高...... "做同样的处理。 参照"我们发现事实恰恰相反。所有表现优于我们的文章都有分数 共和国 这表明在页面层面上有更高的权威。因此,在这种情况下,这可能是一个链接权限问题,而不是内容问题。

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表现优于我们的网页,其分数为 共和国

更高(即更多的 "链接授权")。

D.确保它是一个 "信息性 "请求

仅仅因为有一些页面以较少的反向链接超过你,并不总是意味着有机会通过重新发布你的文章获得更多的流量。如果有产品、类别或登陆页面的排名超过了你,可能是人们没有在寻找博客文章。

例如,从标题和网址可以看出,排在我们前面的 "客座博客 "的网页是博客文章。这是个好兆头。它告诉我们,搜索者希望看到的内容类型是博客文章。

然而,对于 "网站流量 "则是另一回事。所有超过我们的网页都是带有免费工具的登陆页面。

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我们不太可能仅仅通过更新我们的内容就能超过他们。大多数人在这里寻找的是工具,而不是博客文章。

如果你发现有一篇文章需要刷新,你就不能随意更新,并期望获得更多的有机流量。你需要采取一种系统的方法。

以下是要遵循的步骤。

  1. 确保你的文章与搜索意图相一致
  2. 分析排名靠前的网页
  3. 分析你的反向链接情况

A.确保你的文章与研究意图相一致

搜索意图是指搜索者查询的原因。在上一步中,我们已经通过检查排名超过我们的网页是博客文章还是其他东西,在一定程度上评估了这一点。

但搜索意图超越了内容的类型。你还需要确保你的文章与所需的内容格式和角度一致。

内容格式

这是大多数人正在寻找的页面格式。常见的格式有以下几种。

  • 实用建议
  • 教程
  • 文章列表
  • 指南
  • 观点社论
  • 扩展定义(即 "是什么"/"它是什么 "的文章)

如果我们检查一下 SERP 对于 "客座博客",我们看到两种主要形式:扩展定义和指南。我们家的情况也不是,这可能是它没有排名的部分原因。

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内容角度

这是你文章的卖点。它本质上是一个钩子,解释为什么有人应该点击,以及它是为谁准备的。常见的角度包括。

  • 初学者的指南
  • 综合指南
  • 最佳数字的清单

如果我们查看 "客座博客 "的第一个结果,它们都是针对初学者的。然而,我们的文章是针对更高级的受众,目的是大规模地创建链接。
按比例绘制的油墨。

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这对初学者来说可能没有什么吸引力,也没有什么用处,可能会妨碍我们获得更高的排名。

当然,由于有几种可能的格式和角度,你可能想知道该选择哪一种?我们应该把我们的文章作为一个完整的指南重新发表,还是作为一个扩展的定义? 在这种情况下,最合理的选择是扩展的定义。为什么?因为这些类型的文章似乎比完整的指南归档的链接要少。

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具有扩展定义的文章具有较高的排名,而反向链接相对较少。

这表明,扩展的定义格式可能更符合搜索意图。

然而,如果我们要重新发表我们的文章,我们可能会选择一个完整的指南。这是因为这个角度对我们来说有更多的商业价值。它使我们有更多机会展示我们的产品,并使我们能够比扩展定义更深入地了解。

B.分析排名靠前的网页

现在你已经选择了一种格式和一个角度,下一步是分析排名靠前的网页,看看它们做得好在哪里。这涉及到手动访问相关网页并寻找关键点。

如果我们要为我们的客座博客文章做这件事,我们会打开一些排名靠前的综合指南,因为这是我们在最后一步选择的角度。

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好消息是,你不需要逐字逐句地阅读每篇文章。你所需要做的就是了解结构和讨论的要点。最简单的方法是检查标题标签的共同点。

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为了加快这一过程,请安装 搜索引擎优化 的Ahrefs,并检查页面上的报告。在其他方面,这份报告在一个清晰的列表中收集了页面的标题标签。

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补充评论。

页面上的报告是完全免费的。即使你不是Ahrefs的客户,你也可以使用这个工具栏功能

如果我们以同样的方式对这三个客座博客指南进行处理,并将每个人的名单粘贴到电子表格中,我们会发现许多共同点。

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所有这三份指南都涉及寻找客座博客机会和准备推销,三份指南中有两份还涉及写文章、监测结果和设定目标。所有这些在我们更新的文章中提及都是有意义的。

找到关键谈话要点的另一个方法是进行内容差距分析。要做到这一点,将几个相关的、排名好的网页的URL粘贴到Ahrefs的内容差距工具中。底部区域留空,然后点击 "显示关键词"。

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然后,你应该看到这些网页中的一个或多个关键词的排名。其中许多往往是搜索同一事物的不同方式,但其中往往也有子主题。例如,我们在上面看到 "什么是客座博客 "和 "客座博客是否有效 "等关键词。这些都是包括在我们文章中的有用部分。

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C.分析你的反向链接情况

人们在重新发表文章时经常犯的一个错误是删除值得链接的重要观点。因此,在你重写你的文章之前,最好检查一下他们的反向链接资料,看看他们是如何获得现有链接的。

下面是如何做到这一点的。

粘上URL 在Ahrefs网站浏览器中,访问报告 反向链接然后在 "锚点和反向链接 "栏中寻找当前链接的原因。

例如,似乎有几个人因为一个提到 "20% "的统计数字而链接到我们的客座博客指南。

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为了了解还有多少人因为这个统计数字而链接到我们,让我们在报告中过滤那些在锚点或周围文本中提到 "20 "的反向链接。

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看来有66个独特的网页是通过这个统计数字与我们联系的,所以最好在重发的帖子中保留这个提法。

这是个好主意,有两个原因。

  1. 这确保了现有的链接保持上下文的相关性。
  2. 这可以帮助你在未来获得更多的帖子链接。

这就是说,没有理由保留你在报告中发现的所有内容。 反向链接.如果它们仍然是相关的和有用的,如果它们具有上下文意义,就把它们保留在文章中。例如,如果有几个人因为一个过时的统计数字而被链接,那么用一个更新的统计数字取代它或完全删除它将更有意义。

转载你的文章是最容易的部分。只要登录到 CMS 你的网站(如WordPress)的,导航到旧的文章,然后删除旧的内容,用新的内容替换它。保持URL 但一定要更新标题和内容。 OG 以反映新的内容。

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最后,改变出版日期以符合今天的日期,并点击 "刷新"。

如果你的网站被配置在 谷歌搜索控制台在重新出版后要求重新编制索引也是很有用的。要做到这一点,请粘贴URL 的文章在 URL 从谷歌搜索控制台,并在下一个屏幕上点击 "请求重新索引"。

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请注意,这一步完全是可选的。谷歌最终会检索并重新索引该文章,但我们发现,当你提出要求时,重新索引的速度一般会更快。

最后的想法

重新发布博客文章是增加文章流量的明智之举。一段时间以来,这一直是我们博客发展战略的一部分,而且我们不打算很快停止。

然而,应该注意的是,增加搜索流量并不是更新或重新发布一篇文章的唯一原因。你还应该刷新你的文章,以保持它们的最新和准确。

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