Как объяснить авторитет домена человеку, не являющемуся SEO

Приходилось ли вам когда-нибудь объяснять важность авторитета домена клиентам или коллегам, у которых мало или совсем нет опыта в SEO? Если да, то ведущий Whiteboard Friday на этой неделе, Энди Крестодина, объяснит, как успешно донести свою мысль до аудитории.

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Расшифровка видео

На самом деле SEO очень сложно объяснить. Существует так много концепций. Но также очень важно объяснить это, чтобы мы могли показать ценность для наших клиентов и работодателей.

Меня зовут Энди Крестодина. Я являюсь соучредителемСтудия Orbit Media. Мы занимаемся веб-дизайном в Чикаго. Я занимаюсь SEO уже 20 лет и примерно столько же объясняю его суть. Это видео - моя лучшая попытка помочь вам объяснить действительно важное понятие в SEO, которым является авторитет домена, человеку, который вообще ничего не знает о SEO, человеку нетехническому, человеку, который, возможно, даже не является маркетологом.

Вот схема, язык и слова, которые вы можете использовать, чтобы попытаться объяснить концепцию авторитетности домена людям, которым может понадобиться ее понять, но которые не имеют о ней никакого представления

Факторы для ранжирования поисковых запросов

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Итак, приступим. Кто-то проводит поиск. Они набирают что-то в поисковой системе. Они видят результаты поиска.

Почему они видят именно эти результаты поиска, а не другие? Причина в том, что факторы поискового ранжирования определили, что эти результаты будут лучшими для данного запроса, ключевого слова или поисковой фразы.

Актуальность

Существует два основных фактора поискового ранжирования, то есть две причины, по которым веб-страница ранжируется или нет по заданной фразе. Эти два основных фактора - во-первых, сама страница, слова, содержание, ключевые слова, релевантность.

SEO-специалисты называют это релевантностью. Так что это самое главное. Это один из ключевых факторов поискового ранжирования, релевантность, содержание, ключевые слова и материал на страницах. Я думаю, все это понимают. Но есть и второй сверхважный фактор ранжирования. Это то, что Google ввел в обиход, и теперь это очень, очень важный фактор в Интернете и во всех поисковых запросах.

Ссылки

Речь идет о ссылках. Есть ли на этих страницах ссылки? Доверяют ли им другие сайты? Голосовали ли за них каким-то образом другие сайты на основании их содержания? Ссылались ли они на них, цитировали ли их? Ссылались ли они на эти страницы и сайты? Это называется авторитет.

Поэтому двумя основными факторами ранжирования являются релевантность и авторитетность. Поэтому два основных типа SEO - это on-page SEO, создание контента, и off-page SEO, PR, наращивание ссылок и авторитета. Потому что ссылки, по сути, являются синонимом доверия. Веб-страница, ссылки на веб-страницу - это что-то вроде голосования.

Это вотум доверия. Это означает, что эта веб-страница, вероятно, заслуживает доверия, вероятно, важна. Таким образом, ссылки - это доверие. Хороший способ подумать об этом. Количество учитывается. Если многие страницы имеют ссылки на вашу страницу, это повышает доверие к ней. Важно, чтобы на вас ссылалось несколько сайтов.

Качество ссылок

Качество этих ссылок также важно. Ссылки с сайтов, которые имеют много ссылок на себя, гораздо более ценны. Поэтому ссылки с авторитетных сайтов более ценны, чем любые другие ссылки. Именно количество и качество ссылок на ваш сайт или страницу во многом определяет ваш рейтинг, когда люди ищут соответствующую ключевую фразу.

Если страница не ранжируется, почти всегда есть две проблемы. Либо это не лучшая страница по теме, либо это не страница на сайте, которому доверяет поисковая система, потому что она не завоевала достаточного авторитета на других сайтах, связанных сайтах, сайтах СМИ, других сайтах в отрасли. Первоначально эта функция в Google называлась PageRank.

PageRank

Заглавная P, заглавная R, одно слово, PageRank. Не веб-страница, не страница результатов поиска, а имя Ларри Пейджа, человека, которому пришла в голову эта идея, одного из соучредителей Google. PageRank - это число от 1 до 10, которое мы все как бы знали. Она была видна на панели инструментов, которую мы использовали в то время.

Они перестали сообщать об этом. Они больше не обновляют его. Мы больше не знаем свой PageRank, поэтому не можем точно сказать. Сегодня мы понимаем, является ли страница авторитетной среди других сайтов, с помощью инструментов, которые имитируют PageRank, прочесывая Интернет аналогичным образом, ища, кто на кого ссылается, а затем создавая свои собственные метрики, которые, по сути, являются суррогатами PageRank.

Доменный авторитет

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

У Моза есть один. Он называется Domain Authority. Если пишется с большой буквы D и большой буквы A, то это метрика Моза. Другие поисковые инструменты, другие SEO-инструменты также имеют свои, например, SEMrush, который имеет показатель авторитетности. У Ahrefs есть один под названием Domain Rating. У Alexa, еще одного популярного инструмента, есть инструмент под названием Competitive Power. По сути, это одно и то же. Они показывают, доверяют ли сайту или странице другие веб-сайты благодаря содержащимся на нем ссылкам.

Теперь мы точно знаем, что некоторые ссылки намного, намного более ценны, чем другие. Мы можем сделать это, читая патенты Google, проводя эксперименты или просто применяя лучшие практики, опыт и знания из первых рук о том, что некоторые ссылки имеют гораздо большую ценность.

Но дело не только в том, что они стоят немного дороже. Ссылки с сайтов с большим авторитетом стоят в геометрической прогрессии. Это не совсем честная борьба. Некоторые сайты имеют тонны, тонны и тонны авторитета. Большинство сайтов имеют очень, очень мало. Так что это кривая. Это логарифмическая шкала.

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Авторитет сайта и его потенциал ранжирования находятся на экспоненциальной кривой. Ценность ссылки с другого сайта для вас находится на экспоненциальной кривой. Ссылки с одних сайтов стоят в геометрической прогрессии больше, чем ссылки с других, более мелких сайтов, небольших блогов. Эти вещи поддаются количественной оценке с помощью таких инструментов, как Moz, инструментов, эмулирующих метрику PageRank.

Они могут просмотреть все страницы, которые ранжируются по данной фразе, посмотреть на авторитетность всех этих сайтов и страниц, а затем усреднить их, чтобы показать вероятную сложность ранжирования по данной ключевой фразе. Трудность
Сложность будет заключаться в сравнении среднего авторитета других страниц, которые ранжируются, с авторитетом вашей страницы, а затем определить, есть ли у этой страницы шансы на ранжирование или нет.

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Это можно назвать сложностью ключевых слов. Я искал "бейсбольный тренер" с помощью инструмента. Я использовал Moz и обнаружил, что сложность этой ключевой фразы составляет примерно 46 из 100. Другими словами, ваша страница должна иметь примерно такой авторитет, чтобы иметь шанс ранжироваться по этой фразе. Существует тонкая разница между авторитетностью страницы и авторитетностью домена, но мы пока оставим это в стороне.

"Тренировки по сквошу", ничего себе, другой вид спорта, менее популярный вид спорта, менее содержательный, менее конкурентоспособный, фразы, ранжированные по этой ключевой фразе. Ого, "сквош-коучинг" гораздо менее конкурентоспособен. Сложность для этого была всего 18. Это поможет нам понять, какой уровень авторитета мы должны иметь, чтобы иметь шанс быть ранжированными по этой ключевой фразе. Если у нас нет достаточного авторитета, какой бы замечательной ни была наша страница, мы никогда не займем место в рейтинге.

Как объяснить авторитетность домена не SEO, Обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Поэтому очень важно понимать, что одна из вещей, о которых говорит нам авторитет домена, - это наш потенциал ранжирования. Достаточно ли мы надежны, чтобы нацелиться на эту ключевую фразу и потенциально занять в ней место? Это первое, что определяет, измеряет и показывает Domain Authority. Второе, что он показывает, о чем я упоминал секунду назад, это ценность ссылки с другого сайта на нас.

Поэтому если на нас ссылается авторитетный сайт, сайт с высокой доменной властью, то доменная власть этого сайта показывает нам ценность этой ссылки для нас. Ссылка с сайта, совершенно нового блога, молодого сайта, более мелкого бренда будет иметь более низкий авторитет домена, что указывает на то, что ссылка будет гораздо менее ценной.

Заключение

В заключение, Domain Authority - это прокси для внутренней метрики Google, к которой у нас больше нет доступа. Он создается SEO-инструментом, в данном случае Moz. Когда он пишется с большой буквы Д, с большой буквы А, то это собственная мера Моза. Это говорит нам о двух вещах. Авторитет домена - это потенциал ранжирования страниц в данном домене. Во-вторых, Domain Authority измеряет ценность другого сайта, если он ссылается на ваш сайт. Вот и все.

Надеюсь, это было полезно для вас. Пожалуйста, не стесняйтесь передавать его всем, кому вы пытаетесь его объяснить. Добавьте к этому. Сообщите нам об этом в комментариях. Надеюсь, это было полезно, и для меня было огромным удовольствием и честью провести Whiteboard Friday для Moz. И снова Энди из Orbit Media. Спасибо всем вам.

ru_RURussian