10 факторов ранжирования Google, которые нельзя упускать из виду

Большинство списков факторов ранжирования Google слишком длинны. Они пытаются перечислить все возможные факторы, вместо того чтобы сосредоточиться на тех, которые действительно важны.

Хуже того, поскольку никто не знает их все, большинство из них содержат множество мифов.

Поэтому сегодня мы будем использовать другой подход. Вместо того чтобы перечислять более 200 факторов ранжирования, мы расскажем о десяти, которые, на наш взгляд, наиболее достойны вашего внимания.

Они, без особого порядка, следующие:

Sidenote.

Этот список содержит как прямые, так и косвенные факторы ранжирования. Мы не проводим различия между этими двумя понятиями, поскольку считаем, что большинство людей просто хотят занять более высокое место в Google и не заботятся о семантике. Если вам интересно, в чем разница между этими двумя понятиями, прочитать это

.

Обратные ссылки, вероятно, являются сайт самый важный фактор ранжирования.

Откуда мы это знаем? Обратные ссылки составляют основу Pagerank, который является основой алгоритма ранжирования Google. И прежде чем вы скажете, что PageRank - это старая новость, Гэри Иллис из Google сказал подтверждено что PageRank все еще используется в 2018 году:

Независимые исследования также подтверждают связь между обратными ссылками и органическим трафиком, включая наше исследование более миллиарда веб-страниц:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Однако не все обратные ссылки одинаковы.

Многие факторы способствуют тому, что обратная ссылка может привести в движение иглу, и два наиболее важных из них - это актуальность иавторитет.

Актуальность

Представьте, что вы ищете лучший итальянский ресторан в своем городе. Вы просите двух друзей порекомендовать его. Один из них - повар, а другой - ветеринар. Кому из них вы доверяете?

Возможно, шеф-повар, потому что у него есть опыт в итальянской кухне.

Если вы ищете рекомендации по корму для собак, все будет наоборот.

Эта же идея верна и в Интернете. Наиболее ценными являются ссылки с релевантных сайтов и страниц.

Авторитет

Обратные ссылки с сильных страниц на сильных сайтах, как правило, имеют наибольшую ценность.

Вы можете оценить относительную силу домена и веб-страницы, посмотрев на рейтинг домена и егоURL в Ahrefs Site Explorer :

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Узнайте больше о том, что такое высококачественная обратная ссылка в разделе это видео:

//www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Действия, которые необходимо предпринять

Создавайте больше качественных обратных ссылок для повышения рейтинга.

Свежесть - это фактор ранжирования, зависящий от запроса, что означает, что для одних запросов она важнее, чем для других.

Например, все результаты по запросу "Brexit news" были получены совсем недавно. Google даже отображает функцию "Top Stories" с результатами за последние несколько часов.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Это происходит потому, что Google знает, что люди хотят видеть последние новости.

Для других запросов свежесть все еще играет роль, но менее важную.

Рассмотрим пример запроса "лучший стул
офис", например.

Поскольку компании выпускают новые офисные кресла лишь время от времени, хорошая рекомендация прошлого месяца остается хорошей рекомендацией и сегодня.

Google знает об этом и поэтому без колебаний показывает результаты, которые были получены несколько месяцев назад.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Для такого вопроса, как "как завязать галстук", свежесть не имеет большого значения, потому что процесс завязывания галстука никогда не меняется. Руководство десятилетней давности может быть не хуже того, которое было опубликовано вчера.

Это объясняет, почему Google ранжирует старые и новые страницы в топ-5:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

пункт действий

Изучите результаты поиска, чтобы оценить важность свежести для вашего целевого ключевого слова (слов).

    • Если важна прохлада

Если вы интересуетесь определенной темой, часто обновляйте страницу или регулярно публикуйте новые статьи по этой теме, чтобы удовлетворить спрос.

    • Если прохлада важна, но не критична

Если у вас есть страница, которая еще не обновлена, регулярно обновляйте ее и обновляйте, когда рейтинг начнет падать.

  • Если свежесть не имеет большого значения

Если вы не удовлетворены качеством своей работы, направьте все свои усилия на создание лучшего руководства по данному вопросу.

Google стремится ранжировать страницы из авторитетных источников, и это выходит далеко за рамки обратных ссылок.

Откуда мы знаем?

Посмотрите на измерения ссылка первые результаты для "приправа для чугуна":

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Исходя только из метрик, трудно понять, почему первые два результата важнее третьего. У обоих меньше обратных ссылок, меньше ссылающихся доменов, меньше UR и находятся на менее авторитетных сайтах.

Но если вы посмотрите на сайты, это имеет смысл.

Сайт на третьем месте - это общий блог о кухне и стиле жизни, а первые два продают чугунную посуду и ничего больше.

Другими словами, два лучших сайта имеют то, что мы любим называть "тематическим авторитетом".

Вот еще один пример:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Исходя только из метрик, первый результат не должен превосходить второй. Он слабее во всех традиционных смыслах этого слова. ссылка.

Наиболее вероятной причиной того, что он занял свое место, является "тематический авторитет". Он сосредоточен исключительно на уборке, в то время как сайт на втором месте более широко ориентирован на домашнее хозяйство.

Но есть ли какие-либо доказательства "тематического авторитета" как фактора ранжирования, помимо анекдотов?

Абсолютно.

Во-первых, в руководящие принципы для Google по оценке качества исследований упомянуть элемент под названием E-A-T. Это опыт, авторитет и надежность. Речь идет о компетентности, авторитете и надежности. Можете называть нас сумасшедшими, но мы убеждены, что ни один сайт не может продемонстрировать эти три элемента для каждой темы.

Возможно, именно по этой причине руководство по вводу в эксплуатацию для ссылка с сайта Google рекомендовано

Приобретение репутации эксперта и надежности в определенной области

.

Дополнительный комментарий.

E-A-T не является прямым фактором ранжирования, но алгоритмы Google разработаны таким образом, чтобы ранжировать страницы сайтов, которые демонстрируют E-A-T.

Во-вторых, страницы сайтов, посвященных определенной теме, будут иметь больше внутренних ссылок со страниц схожей тематики. Внутренние ссылки на страницы не только повышают их авторитет, но и помогают Google понять, о чем идет речь.

В-третьих, есть основания полагать, что воспринимаемый авторитет сайта зависит от запроса в этот патент Google. Билл Славски рассказывает подробнее здесь.

пункт действий

Не публикуйте материалы обо всем и обо всех. Сосредоточьтесь и создайте репутацию в одной области (например, ноутбуки, а не только технологии). Позже вы всегда сможете разветвиться.

Google не ранжирует один и тот же тип контента для каждого запроса.

Например, человек, ищущий "купить платья онлайн", находится в режиме шопинга. Они хотят видеть продукты, которые они могут купить. Именно поэтому Google отображает страницы категорий электронной коммерции.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

С другой стороны, человек, который ищет "как завязать галстук", находится в режиме обучения. Они хотят знать, как завязать галстук, а не купить его. Именно поэтому Google отображает записи в блогах.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Анализ текущих результатов, занимающих верхние строчки рейтинга по "четырем С поискового намерения", - отличный способ понять основы оптимизации запросов.

Четыре "С" - это

Стиль содержания

Стиль контента - это доминирующий стиль контента в результатах поиска. Почти всегда это веб-страницы, но иногда и видео.

Например, возьмем запрос "iPhone X unboxing":

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

По этому запросу практически невозможно поместить веб-страницу на первую страницу. Если вы хотите получить рейтинг, вам необходимо создать и оптимизировать видео.

Тип содержания

Типы контента почти всегда классифицируются по одной из четырех категорий: сообщения в блогах, продукция, категории и целевые страницы.

Например, страницы, занимающие первые места в рейтинге по запросу "купить смартфон", - это все страницы категорий электронной коммерции:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Что касается "купить iPhone", то это в основном страницы товаров:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Формат содержания

Формат содержания применяется в основном к информационному содержанию. Сайт инструкции по применениюs, the списки элементовs, the учебникиs, the новостные статьи и статьи с мнениями все это примеры распространенных форматов.

Например, все результаты по запросу "советы по экономии денег" представляют собой списки:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Результаты по запросу "будущее биткоина" - это все статьи с мнениями:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Угол содержания

Ракурс контента - это основной продающий момент контента, и обычно в результатах поиска доминирует тот или иной ракурс.

Например, первые результаты по запросу "как играть в гольф" предназначены для новичков:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

пункт действий

Приложите усилия, чтобы привести свой контент в соответствие с поисковым намерением.

Google стремится ранжировать наиболее полезный результат для запроса. Поэтому очень важно охватить все, что хотят знать поисковики.

Однако это не Это не длина содержимого. Более длинный контент не всегда лучше.

Речь идет о том, чтобы охватить то, что важно для исследователя и что он/она ожидает увидеть.

Например, возьмем такой запрос, как "лучшие марки часов".

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Анализ поисковых намерений ясно показывает, что пользователи Интернета хотят получить списки лучших брендов и часов из роскошь. Однако это не говорит нам о том, что важно с точки зрения содержания, поэтому давайте рассмотрим общие черты между страницами, занявшими первые места в рейтинге.

Прежде всего, все они упоминают цену:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

В этом есть смысл. Исследователи явно ищут новые часы, и у каждого есть бюджет.

Во-вторых, все они упоминают часы таких популярных брендов, как Rolex:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Это также имеет смысл. Трудно представить себе список элитных часовых брендов, в котором бы не упоминался Rolex.

В-третьих, все они говорят о технических характеристиках, таких как диаметр и толщина:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Если вы хотите, чтобы вас ранжировали по этому запросу, вам, вероятно, следует говорить и об этих вещах.

Речь идет не о копировании других, а об изучении общих черт между результатами, занявшими первые места, чтобы понять, что важно для исследователей.

Вы также можете взять подсказки из графы "Люди также спрашивают", чтобы узнать, что важно для исследователей.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

... и область "связанные поиски" в нижней части страницы:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Кроме того, вы можете использовать инструмент Ahrefs "Content Gap", чтобы увидеть, по каким запросам ранжируются страницы, занимающие первые места. Просто вставьте несколько самых популярных URL-адресов и нажмите "Показать ключевые слова".

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Ключевые слова, по которым ранжируются страницы, занимающие первое место, с помощью инструмента Ahrefs Content Gap.

пункт действий

Для создания полезного контента черпайте вдохновение из страниц, занимающих первые места в рейтинге. Ищите другие вопросы, на которые поисковики хотят получить ответы, и включайте их туда, где это имеет смысл.

Скорость страницы является фактором ранжирования с 2010 годаКроме того, он затронул 1 % компьютерных поисковых запросов.

Ситуация изменилась в 2018 году, когда Google расширил фактор ранжирования для мобильного поиска.

Однако и сегодня этот фактор влияет лишь на "небольшой процент запросов" и в основном является проблемой для страниц, которые "предлагают наиболее медленный пользовательский опыт".

Это важный момент. Опередить конкурентов на несколько миллисекунд - это не игра. Скорее, речь идет о том, чтобы убедиться, что ваш сайт работает достаточно быстро, чтобы не оказывать негативного влияния на пользователей.

Насколько он быстрый?

Google сказал в 2018 году, что мобильные страницы должны показывать контент пользователям менее чем за три секунды и что TTFB (Время до первого байта) должно быть менее 1,3 секунды.

Они также утверждают, что общий размер веб-страницы для мобильных устройств не должен превышать 500 кб.

Однако Джон Мюллер из Google, сказал на несколько месяцев раньше, чем TTFB не использовался для ранжирования результатов поиска, поэтому к этим рекомендациям следует относиться с осторожностью.

Если вас беспокоит скорость страницы, посмотрите отчет о скорости в Google Search Console. Это показывает, какие из ваших страниц медленно загружаются на настольных и мобильных компьютерах.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Дополнительное примечание.

Отчет о скорости в GSC

в настоящее время является экспериментальным. Принимайте его рекомендации с щепоткой соли.

пункт действий

Убедитесь, что ваши страницы загружаются достаточно быстро для пользователей.

Сайтпротокол HTTPS повышает безопасность посетителей за счет шифрования данных между браузером и сервером.

В 2014 году Google объявил, что сайт HTTPS был очень легким сигналом, затрагивающим менее 1 % глобальных запросов. С тех пор компания Google укрепила свои обязательства в отношении HTTPS и теперь отображает предупреждение "Unsecured" в Chrome, когда вы посещаете незашифрованную страницу.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Если у вас есть небезопасные страницы с полями ввода, вы также могли получить предупреждение по электронной почте от Google Search Console.

Несмотря на это, в HTTPS остается легким фактором ранжирования, что подтвердил Джон Мюллер в начале 2019 года.

Причина, по которой мы упомянули об этом, заключается в том, что это быстрая и легкая победа.

пункт действий

Установите сертификат SSL чтобы сделать ваш сайт более безопасным. Получите его бесплатно на LetsEncrypt

.

Почти две трети поисковых запросов происходит на мобильных устройствах, поэтому неудивительно, что Google сделал мобильное юзабилити как фактор ранжирования для мобильного поиска в 2015 году.

Позже, в июле 2019 года, когда Google перешли на первую мобильную индексациюКроме того, это сделало его фактором ранжирования и для поиска на настольных компьютерах.

Как узнать, является ли ваш сайт дружественным для мобильных устройств?

Просмотрите отчет "Мобильная юзабилити" в Google Search Console.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Этот отчет подскажет вам, есть ли на ваших страницах проблемы с мобильной совместимостью.

пункт действий

Убедитесь, что каждая страница вашего сайта дружественна к мобильным устройствам.

Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям положительный опыт.

Это не только очевидно, но и подтверждается действиями поискового гиганта на протяжении многих лет.

Например, в 2016 году Google объявил что страницы, содержащие навязчивую интерстициальную рекламу (т.е. всплывающие окна), могут ранжироваться не так хорошо, как страницы, предлагающие лучший пользовательский опыт.

Сайт руководство по запускуссылка также утверждает следующее:

Вы должны создать сайт для пользы ваших пользователей, и любая оптимизация должна быть направлена на улучшение пользовательского опыта

.
Но какие элементы способствуют хорошему пользовательскому опыту?

Вот несколько предложений от Google:

  • Легко читаемый контент;
  • Хорошо организованный сайт;
  • Интересный и полезный контент;
  • Отзывчивый дизайн ;
  • Никакой навязчивой рекламы;
  • Сайт разработан с учетом потребностей пользователей.

Вопрос о том, как Google может измерить удовлетворенность пользователей, является предметом долгих дебатов в рефералы. Общие теории включают анализ таких параметров, как коэффициент кликов (CTR), время посещения, время, проведенное на странице, и показатель отказов.

Google подал много патенты описание того, как показатели кликов и другие поведенческие сигналы могут быть использованы для влияния на рейтинг поисковых систем. Однако компания утверждает, что эти факторы слишком шумные и ненадежные, чтобы их можно было использовать.

Многие профессионалы в ссылка не согласны, но их свидетельства в лучшем случае анекдотичны.

Итак, вот наши два цента:

Никто не знает, как Google измеряет удовлетворенность пользователей, но, вероятно, у них есть свои методы. Поэтому, вместо того чтобы гнаться за
Если вы хотите сосредоточиться на одном произвольном факторе, таком как продолжительность пребывания, сосредоточьтесь на создании отличного общего впечатления для посетителей.

пункт действий

Сделайте свой сайт удобным для пользователей. Устраните отвлекающие факторы, организуйте содержание логически, пишите так, чтобы его можно было читать, и проводите исследования. Сделайте все возможное, чтобы получить наилучший результат по целевому ключевому слову.

Цель Google - ранжировать конкретные результаты по каждому запросу.

Представьте себе поиск "кто основал Microsoft", кликните на первый результат и увидите вот это:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Основателем Microsoft не был Стив Джобс. Это был Билл Гейтс.

Вы быстро потеряете доверие к Google и перейдете на другую поисковую систему.

Точность содержания особенно важна для YMYL (Your Money or Your Life), которые, по мнению Google, являются теми, которые могут "потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье или богатство пользователей".

Например, "дозировка аспирина", которую ищут 7 800 раз в месяц в Соединенные Штаты:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Данные предоставлены компанией Ahrefs' Keywords Explorer.

Если бы Google выдал неточные результаты по этому запросу, это не только доставило бы пользователям небольшие неудобства, но и стало бы опасным и могло бы поставить под угрозу их жизнь.

Как же Google гарантирует, что возвращает точную информацию?

Обратные ссылки являются односторонними. Никто не будет ссылаться на страницу, рекомендующую опасно высокую дозу аспирина.

Google также использует данные из своих граф знанийкоторая, по сути, является обширной базой знаний взаимосвязанных точек данных о людях, местах, объектах и других сущностях.

Например, поиск по запросу "картины Ван Гога" выводит список произведений искусства из графа знаний в верхней части результатов поиска.

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

То же самое относится и к Моне:

10 факторов ранжирования Google, которые не стоит упускать из виду, обслуживание хостинга Безопасность и разработка Wordpress

Это также проверенный что Google использует информацию из доверенных баз данных для отображения и ранжирования определенного контента. Билл Славски обсуждает это более подробно здесь.

пункт действий

Убедитесь, что ваш контент точен. Обратитесь к надежным базам знаний, таким как Викимедиа, Википедия и Граф знаний Google, чтобы проверить все моменты, в которых вы не уверены.

Заключительные мысли

Все вышесказанное можно обобщить в восемь шагов:

  1. Дайте исследователям то, что они ищут.
  2. Убедитесь, что ваш сайт корректно отображается на всех устройствах.
  3. Сделайте так, чтобы посетителям нравилось находиться на вашем сайте, и сведите к минимуму отвлекающие факторы.
  4. Объясните посетителям все, что они хотят знать, в точной форме.
  5. Развивайте свои знания в одной области; не будьте универсалом.
  6. Получайте рекомендации с других сайтов в виде обратных ссылок.
  7. Регулярно обновляйте свой контент и поддерживайте его свежим (если это необходимо).
  8. Выполняйте все вышеперечисленные действия быстро и безопасно.

Являются ли какие-либо из этих советов новыми? Они сексуальны?

Нет, и в этом вся суть.

Ранжирование в Google редко бывает связано с новейшими советами, трюками и "жужжащими" словами. Речь идет о том, чтобы сделать все необходимое для создания контента, который ищут люди, обеспечить хороший пользовательский опыт и доказать Google, что это лучший результат для запроса.

ru_RURussian