9 советов, как сделать так, чтобы содержание вашего сайта взлетело в 2021 году

Последнее изменение: 05/01/2021
Время чтения: 15 мин

В цифровом мире 2020 год запомнится как год больших перемен. Компании по всему миру перешли в Интернет, новые форматы и подходы, и вдруг, словно в одночасье, все стало цифровым.

Этот переход привел к появлению новых карт, вдохновил на новые инициативы и навсегда изменил то, как мы используем технологии. Но есть одна вещь, которая всегда работала для бизнеса и будет работать в обозримом будущем. И это блоггинг. Контент лежит в основе любой маркетинговой стратегии и необходим для создания имиджа и репутации.

В этой статье мы собрали несколько практических советов для блогов и рекомендации по как увеличить содержание вашего сайта в 2021 году. Некоторые из них - это постоянные правила отрасли, о которых мы любезно напоминаем вам, в то время как другие охватывают предстоящие тенденции и советы о том, как успешно реализовать их на вашем сайте.

Не секрет, что при правильном управлении и оптимизации ваш блог может стать основным каналом привлечения клиентов. Но блоггинг может помочь вам и другими способами: он может помочь вам получить индексацию по определенным ключевым словам, улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска или повысить конверсию. Более того, качественный контент может укрепить доверие к вашему бренду.

Подсчитано, что компании с активным блогом генерируют на 67 % больше лидов в месяц, чем те, у кого нет постоянного блога. Недавнее исследование показало, что 41 % покупателей в сфере бизнеса просматривают не менее 3-5 сообщений в блогах, прежде чем связаться с продавцом.

Как же сделать так, чтобы читатели выбирали именно ваш канал, зная, что к 2020 году число блоггеров только в США составит около 31,7 миллиона человек? Хотя производство качественного контента остается самой важной составляющей успешного блога, одного хорошего контента недостаточно чтобы ваш блог выделялся на фоне других.

Мы провели исследование и составили Лучшие советы по ведению блога, необходимые для успешного сайта в 2021 году, так что читайте дальше и не забывайте записывать.

1. Инвестиции в видеоконтент

Возможно, вам надоело слушать, как все говорят о видео и его суперспособностях, но это потому, что оно действительно работает. Опрос маркетологов показал, что 88% компаний, инвестирующих в видеомаркетинг, имеют удовлетворительный возврат инвестиций (ROI) и будут продолжать его использовать. Кроме того, 93 % опрошенных признались, что приобретают новых клиентов с помощью видеоконтента, распространяемого по различным каналам.

Видео может принести много пользы вашему блогу и познакомить посетителей с вашим бизнесом. Если ваш контент ценен и увлекателен, люди будут проводить больше времени на вашем сайте.

Лучшая стратегия включения видеоконтента в ваш блог, конечно же, полностью зависит от характера вашего бизнеса. Но, как и в случае с любым другим контентом, лучше всего сосредоточиться на уже имеющейся у вас информации, которая может быть полезна вашим посетителям. Видеоконтент должен быть баланс между тем, чем вы хотите поделиться с вашими клиентами, и тем, что они действительно хотели бы увидеть.

Вот несколько примеров для разных отраслей и профилей компаний:

  • SaaS предприятия. Начните с создания видеоуроков по использованию вашего продукта - настройки аккаунта, новые функции, часто задаваемые вопросы и т.д.
  • сайт электронной коммерции. Видеообзоры ваших продуктов, отраслевые интервью, тенденции покупок, видеоролики с мнениями и т.д.
  • Компания Dev. Снимайте видео о новых версиях, объясняйте новые обновления, делайте учебники по использованию вашего программного обеспечения и т.д.
  • Ресторан. Сделайте серию блогов о некоторых ваших рецептах, покажите покупателям, откуда поступают ваши свежие продукты, сделайте уроки по складыванию салфеток и т.д.
  • Компания по доставке. Записывайте этапы обработки ваших посылок, создавайте учебные пособия, например, по упаковке подарков или по упаковке хрупких предметов.

Это лишь несколько примеров, показывающих, что для каждого бизнес-блога есть темы, которые будут привлекать клиентов и продвигать товары и услуги.

Вот несколько практических идей по как включить видеоконтент в свой блог:

Переливайте свои статьи в видео

Переупаковка вашего контента - самый простой способ начать. Вы можете использовать графику, анимацию, видеошаблоны и т.д.

Превратить ваши статьи в видео не так уж сложно, независимо от уровня вашей квалификации. Существует множество бесплатных и платных инструментов, с которых можно начать, например, Lumen5, InVideo и RawShorts. Большинство из них имеют AI и базу данных стоковых фотографий и очень удобны в использовании.

Создание видеоуроков

Люди любят учебники. Видеоуроки применимы практически к любому бизнесу или бренду и являются очень популярным контентом. Создавая пошаговые видеоинструкции о своих продуктах и услугах, а также о темах, имеющих отношение к вашему бизнесу, вы показываете своим клиентам и читателям блога, что вам не все равно. Это также поможет вам занять более высокое место в результатах поиска и может привести к увеличению конверсии.

Снимайте видео

Добавление субтитров к вашим видео очень похоже на добавление субтитров, но идет еще дальше. Субтитры к видео включают примечания к звукам, эмоциональным выражениям и другим деталям, которые может услышать только зритель. Они делают ваши видео более доступными для людей с нарушениями слуха или инвалидностью, а также для тех, кто предпочитает читать, а не слушать.

Если вы используете WordPress для своего блога, то в новом обновлении 5.6 "Simone" улучшены видеоподписи, которые позволяют загружать видео в пост или на страницу.

Придайте своему бренду лицо

2. сделать контент более доступным с помощью подкастов

Подкасты стали одним из самых быстрорастущих рынков цифровых медиа, темпы роста которого в период с 2020 по 2026 год составят 24,6 %, при этом более 75 % американцев уже знакомы с подкастами. Почти половина всех пользователей сейчас слушают подкасты каждый месяц, и рынок еще даже не достиг своего пика.

Получите максимальную выгоду от инвестиций в подкасты для вашего блога

Доступность информации - главное преимущество подкастов. В таком формате клиенты могут слушать ваш контент во время обеденного перерыва, во время работы по дому, на бегу или застряв в пробке.

Для большего удобства вы можете предоставить содержание подкаста в виде аудиофайла и письменного текста. Таким образом, ваш контент будет еще лучше распознаваться поисковыми системами. Кроме того, включение смешанных медиа в записи блога поможет вашей странице лучше ранжироваться в Google.

Переход аудиоблога на новый уровень

Основное различие между аудиоблогингом и подкастингом заключается в длине и направленности контента. Подкасты больше подходят для корпоративного блога, поскольку они обычно сосредоточены на теме, а не на человеке.

Подкасты обычно длиннее и предлагают более глубокий взгляд на тему. В зависимости от того, как вы подходите к аудиоконтенту, вы можете организовать свой список блогов в серию или сгруппировать связанный контент в блоки информации по соответствующим темам.

Попробуйте различные платформы хостинга подкастов с интеграцией WordPress

Чтобы начать подкаст, вам нужна хостинговая платформа, на которой будут храниться ваши аудиофайлы. Платформы хостинга имеют инструменты для редактирования и управления эпизодами, плеер, анализ, тексты и заметки и многое другое.

Некоторые из лучших хостинг-платформ имеют интеграцию WordPress с пользовательскими плагинами, что означает, что вы можете создавать подкасты прямо с вашего сайта WordPress:

  • Buzzsprout
  • Очень простой подкастинг
  • Блок предохранителей
  • Редактор подкастов Podlove
  • Libsyn Podcasting
  • Простой пресс для подкастов
  • Blubrry PowerPress

Впечатляющие примеры лучших подкастов, связанных с WordPress, вы можете найти в нашей статье о 30 лучших подкастах WordPress, которые нужно слушать в 2020 году.

3. сосредоточиться на оптимизации мобильных телефонов

Пользователи Интернета проводят большую часть времени, просматривая веб-страницы на своих телефонах. Исследования показывают, что 81 % чтения онлайн-контента осуществляется на мобильных телефонах или планшетах.

Если ваш контент не оптимизирован для мобильного экрана, ваши клиенты могут уйти с вашей страницы и выбрать более удобную для чтения страницу.

Если вы используете WordPress для своего блога, он должен поддерживать предварительный просмотр и тестирование для мобильных устройств, чтобы вы могли легко проверить его совместимость.

Вот несколько советов, которые помогут сделать ваш контент более читабельным на мобильных устройствах:

.

  • Не используйте длинные предложения. Сложные сложносочиненные предложения труднее воспринимаются на мобильных устройствах. Чем длиннее ваше предложение, тем больше вероятность того, что читатель что-то пропустит и ему придется перечитывать его.
  • Сократите количество абзацев. Разделите текст на более мелкие, удобные для восприятия фрагменты. Таким образом, у вашего читателя будет меньше шансов запутаться, и информация затеряется между строк.
  • Оставьте достаточно места для дыхания. Оставляйте достаточно пустого пространства для разделения абзацев. Это делает структуру контента более приятной для глаз и более читабельной.
  • Высококачественные визуальные эффекты. Если разрешение ваших изображений и инфографики низкое, велика вероятность того, что детали не будут четкими на мобильных устройствах.
  • Используйте пули и цифры. Структурирование информации в виде списков помогает разбить длинный контент. Это облегчает усвоение информации.

Еще одна очень важная причина для того, чтобы вкладывать больше усилий в мобильную версию вашего сайта, заключается в том, что от В марте 2021 года Google полностью перейдет на первую мобильную индексацию. Все сайты, имеющие версию только для настольных компьютеров, не будут индексироваться Google и не появятся в результатах поиска. Только контент, доступный на мобильной версии страниц, будет виден и ранжирован. Поэтому убедитесь, что вы готовы к этим переменам.

4. иметь последнюю версию WordPress

WordPress считается лучшей платформой для ведения блогов. По оценкам, 64 % веб-страниц, на которых ведутся блоги, используют систему управления контентом (CMS) WordPress, и более 39 % всех веб-сайтов в Интернете работают на WordPress.

Максимальное использование "Симоны

Если вы еще не пробовали WordPress, или если у вас было время протестировать все, что он может предложить, сейчас самое время это сделать. WordPress - гибкий, надежный, простой в использовании, SEO-дружелюбный и имеет тысячи тем и плагинов, доступных для вас.

Последний большой релиз от WordPress в 2020 году, 5.6 "Simone", дает вам еще больше поводов для того, чтобы "чувствовать себя хорошо". Это обновление, посвященное знаменитой певице, включает в себя совершенно новую тему по умолчанию, большую гибкость макета, больше шаблонов блоков, улучшенные видеоподписи и улучшенную доступность в соответствии с самыми строгими международными стандартами. Даже автоматическое обновление теперь стало проще, и вы можете делать его самостоятельно, прямо со своей приборной панели.

Преимущества издательства Гутенберга

Хотя многие опытные пользователи WP все еще немного скептически относятся к Gutenberg, нельзя отрицать, что он выводит управление вашим блогом на новый уровень. Отвечая на призыв к смешанному контенту, новый редактор делает акцент на гибкости и персонализации. Элементы контента, такие как абзацы, заголовки, изображения, видео, аудио, цитаты и т.д., группируются в блоки, которые можно вставлять, переставлять и оформлять по своему усмотрению.

С редактором Gutenberg вам не нужно быть разработчиком, техническим специалистом или опытным блоггером, чтобы сделать свои записи в блоге уникальными, поскольку управление контентом стало более интуитивным.

Он даже оптимизирован для мобильных устройств, так что вы можете быстро вносить изменения на ходу.

Кроме того, даже если вы предпочитаете классический редактор и поспешили установить плагин, когда Gutenberg стал официальным, не помешает дать ему еще один шанс в 2021 году. С каждым днем становится все лучше.

5. Ответ на голод по качественному контенту

Неудивительно, что в 2020 году потребление онлайн-контента удвоится. Данные также показывают, что во время пандемии увеличилась продолжительность внимания среднего интернет-пользователя. Около 77 % интернет-пользователей читают блоги и теперь тратят больше времени на поиск более релевантного контента. В то же время 67 % потребителей сообщают, что теперь они более тщательно изучают источники информации при рассмотрении вопроса о покупке.

Чтобы удовлетворить этот растущий голод на качественный контент, вам необходимо улучшить свой бизнес-блог, добавив больше ценности к тому, что вы публикуете.

Создание значимых постов в блоге

Доказано, что более длинные сообщения дают лучшие результаты, но само по себе количество слов не добавляет ценности вашему контенту. Эпоха дешевых трюков и набивки ключевых слов давно прошла, и алгоритмы Google эволюционировали, чтобы распознавать осмысленный контент, соответствующий поисковому намерению пользователя.

  • Проводите больше времени за писательством. Чтобы создать содержательный контент, необходимо приложить больше усилий для проведения исследований и подготовки черновиков. Одно из исследований показало, что если потратить более 6 часов на работу над статьей в блоге, то это значительно повышает ее качество и ценность.
  • Проводите более тщательные исследования. Написание статей, основанных на исследованиях и подкрепленных исследованиями, повышает доверие к вашему блогу. При цитировании информации всегда указывайте ссылки на исследования, на которые вы опираетесь.
  • Контент, основанный на данных. Ваш бизнес’ данные - это ваш лучший источник идей. Проанализируйте его и используйте, чтобы написать о том, в чем вы разбираетесь лучше всего.
  • Пишите вечнозеленые статьи. Качественный вечнозеленый контент будет приносить трафик на ваш сайт в течение длительного времени. Конечно, вы можете писать и на другие темы, если они важны для вашего бизнеса, но убедитесь, что вы также пишете о том, что будет оставаться актуальным с течением времени и что будет искать ваша аудитория.

Хотя официального подтверждения от Google нет, в отрасли известно, что время, которое пользователи проводят на странице, является одним из сигналов "пользовательского опыта" Google для ранжирования. Это означает, что если ваши статьи привлекательны и качественны, люди не просто покинут вашу страницу после беглого просмотра, а останутся, чтобы прочитать ваш контент. А это сигнал для Google, что ваша страница релевантна. Так что продолжайте работать в том же духе, и результаты не заставят себя ждать.

Сосредоточьтесь на качестве постов

Рассмотрите возможность работы с редактором. Наличие второй пары глаз для проверки ваших статей гарантированно позволит повысить качество своего блога. Большинство блоггеров предпочитают онлайн-инструменты, но даже самый совершенный искусственный интеллект не так хорош в понимании тонких деталей написанного слова, как это может заметить человек.

Кроме того, это само собой разумеется, но - всегда проверяйте имена и даты, и проверьте правильность грамматики и орфографии.

Интересный подход к редактированию текста заключается в том, чтобы прочитать вашу статью от конца к началу. Это может показаться странным, но может возникнуть ощущение, что вы читаете книгу впервые. Это позволит вам взглянуть на ситуацию с новой стороны и поможет заметить повторы, опечатки и несоответствия.

Стремитесь к индивидуальному подходу

В 2020 году цифровые пользователи по всему миру считают, что бренды и их подходы не были достаточно личными. Причина этого, вероятно, в том, что для некоторых предприятий это был первый опыт перехода на цифровые технологии, и они должны были сделать это в короткие сроки. Если вы слишком сосредоточитесь на том, чтобы проверить все коробки в онлайн-стратегии, вы рискуете упустить самое важное: личные потребности ваших клиентов.

Создавая контент для своего бизнес-блога, подумайте о том, кто ваши покупатели, с чем они себя идентифицируют и что, по их мнению, соответствует их потребностям. Исследуйте, что ищут ваши клиенты, и пишите соответствующие статьи на эти темы.

Составить должностные инструкции

Люди используют Google для поиска решений своих проблем, и это помогает сохранить "Как” посты на вершине волны. Написание качественных руководств по темам, актуальным для вашего бизнеса, принесет вам хороший трафик на ваш сайт в 2021 году, сгенерирует лиды и в дальнейшем поможет вам с конверсиями.

6. оптимизация под тематические выдержки

Если у вас есть сайт или блог, вы уже знаете, что SEO - сложная, но жизненно важная задача. К сожалению, вы хотите, чтобы ваш контент дошел до целевой аудитории, поэтому вам лучше начать работу над ключевыми словами и аналитикой.

Самой большой наградой за SEO-усилия в 2021 году станет получение Featured Snippet в Google. По сути, это первое, что видят пользователи, когда ищут вопрос в Google. Featured snippets располагаются над результатами органического поиска и считаются "нулевой позицией". Их содержание представляет собой выдержку из статьи с соответствующей информацией и ссылкой на источник.

Вы не можете "подать заявку" на получение фрагмента или попросить Google об одобрении. Но на самом деле, что вы можете сделать, так это писать релевантный качественный контент, правильно его оптимизировать и делать это с учетом структуры контента что может помочь вам стать известным.

Выберите тип экстракта, наиболее подходящий для вашего контента

Наиболее распространенными типами фрагментов являются абзацы, списки и таблицы.

  • Параграфы должны быть насыщены содержанием, доходить до сути и исключать лишнюю путаницу. Если ваш контент отвечает на вопрос, лучше всего дать дословное определение, объективное и непредвзятое. Обычно наиболее эффективными являются разделы, состоящие из 50 слов или не более 300 символов.
  • Длинные списки представляются чаще, чем короткие. Эксперты&rsquo ;, предположительно, считают, что они предоставляют более полную информацию. Списки с более чем 6 элементами работают лучше.
  • Таблицы состоят из информации, которую вы включаете на свою страницу, но некоторые эксперты считают, что Google предпочитает уже готовые таблицы. Поэтому, если ваш контент уже оформлен в виде таблицы, вероятность того, что он попадет на сайт, возрастает.

Использование "длиннохвостых" ключевых слов

Исследование, проведенное SEMrush и Brado, показывает, что одним из ключей к успеху фрагментов сниппетов является использование длиннохвостых ключевых слов. В целом, новостные ролики чаще появляются в ответ на конкретные вопросы. Именно поэтому SEO-эксперты считают, что лучше всего создавать контент на основе длиннохвостых ключевых слов, выражающих определенное намерение в воронке продаж. Именно поэтому ключевые слова, связанные с вопросами, обычно занимают более высокие позиции в SERP.

Если вы нацелены на более конкретные длиннохвостые слова, ваши шансы на успех в выдаваемых отрывках выше.

Датируйте свой контент

Датирование вашего контента также помогает. Хотя многие страницы предпочитают не датировать свой контент, чтобы сделать его более релевантным и масштабируемым для пользователей, с точки зрения SEO это является плюсом. Google отдает предпочтение недавно обновленному контенту и ставит их на более высокие позиции. Большинство представленных выдержек взяты с датированных страниц, где информация была обновлена менее трех лет назад.

Сниппеты предназначены для предоставления быстрых ответов и решений. Для этого информация, которую они представляют, должна быть ценной и актуальной. Вы можете обойти эту проблему, обновляя старый контент.

Сохраняйте URL-адрес коротким и релевантным

Страницы с более коротким URL-адресом имеют больше шансов быть показанными. Также хорошей идеей является организация содержимого вашего блога в подпапки или категории по ключевым словам. Вы можете настроить свои URL-адреса, чтобы сделать их более короткими и релевантными.

7. работа над созданием "белой шляпы" ссылок

Как вы, вероятно, уже знаете, ссылки и обратные ссылки полезны для ранжирования домена. Однако компании Backlinko и BuzzSumo проанализировали 912 миллионов постов в блогах и выяснили, что 94% онлайн-контента вообще не имеет обратных ссылок. Это же исследование подтверждает, что страницы с большим количеством качественных обратных ссылок находятся на вершине рейтинга Google.

Несмотря на то, что Google постоянно меняет и обновляет свои алгоритмы, исходящие ссылки и обратные ссылки по-прежнему имеют огромное значение для рейтинга страницы.

Создание белой шляпы SEO помогает повысить ваш авторитет и увеличить реферальный трафик на ваш сайт. Этого можно достичь, добавляя в свои статьи релевантные и надежные ссылки на другие страницы и получая обратные ссылки на свой сайт через гостевые блоги, партнерства, биржи, цитаты экспертов и другие виды контента.

Хорошие входящие ссылки сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт заслуживающий доверия. Лучше получать входящие ссылки с разных высококачественных SEO-доменов, чем только с одного домена. Поэтому работайте над установлением долгосрочных партнерских отношений по обмену контентом с различными компаниями и сайтами, чтобы обеспечить лучшие результаты.

8. Примите на вооружение охват влиятельных лиц и цитирование экспертов

Когда вы пишете для своего корпоративного блога, убедитесь, что вы цитируете только надежные источники и заслуживающие доверия исследования. Ссылки на отраслевых гуру, которые уже хорошо известны и уважаемы в сообществе вашей целевой группы, также являются отличным способом придать вашему контенту большее доверие.

Чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить конверсию, вы можете обратиться к популярным авторитетам в вашей области и убедить их поддержать ваш бизнес. Один из подходов - предложить финансовое вознаграждение за продвижение вашего бренда.

Окупаемость инвестиций (ROI) маркетинга влияния считается достаточно высокой, хотя она зависит от слишком многих условий, чтобы ее можно было точно оценить.

С другой стороны, вы можете усердно работать и планировать все заранее, установить настоящие взаимовыгодные профессиональные отношения с влиятельным человеком и наладить долгосрочное партнерство.

Оба подхода хороши, и какой из них вы выберете, зависит от ваших личных предпочтений и ресурсов.

Охват влияния сильно недооценивается, но доказано, что он приводит к тому, что вашими записями в блоге чаще делятся в социальных сетях и на вашу веб-страницу приходит огромный трафик.

Исследования в области распространения контента показывают, что в большинстве случаев пост, который становится вирусным, тесно связан с долей влияния. Конечно, не каждая запись в блоге имеет потенциал стать вирусной, но, тем не менее, обращение к нужному человеку поможет вам охватить большую аудиторию заинтересованных людей, и увеличение продаж практически гарантировано.

9. Обновление и повторное использование старого контента

Не следует недооценивать старый контент в вашем блоге. Вы должны регулярно проверять его и просматривать на предмет устаревания. Если клиент прочитает вашу статью и обнаружит, что факты, изложенные в ней, уже не соответствуют действительности, его доверие к вашему бренду снизится. Устаревшая информация может повредить конверсии и репутации ваших веб-страниц.

Обновление дыхания старого содержания

При обновлении старых статей сначала проверьте правильность всех фактов. Затем вы можете добавить новую информацию по этому вопросу. Используйте писательский опыт, накопленный с момента написания статьи, чтобы улучшить ее и сделать более ценной.

После внесения исправлений не забудьте переиздать старую статью и отметить, что она была обновлена с учетом новой информации и обновленных исследований. Создание электронных книг из категоризированного контента

Если вы регулярно публикуете материалы на своем блоге в течение нескольких лет, то, вероятно, накопили достаточное количество постов, в которых подробно и под разными углами рассматриваете нишевые темы.

При некоторой доработке и редактировании содержание ваших статей может быть собрано в электронные книги ноу-хау. Затем вы можете предложить электронные книги бесплатно новым подписчикам или постоянным клиентам, использовать их для привлечения потенциальных клиентов и демонстрации экспертных знаний в своей области. При условии, что вы приложите немного больше усилий для верстки и дизайна, вы сможете продавать электронные книги и не только придать своему бренду престиж, но и получить прибыль.

Подведение итогов

Ваш блог - это мощный инструмент, который необходимо поддерживать должным образом. Написание качественных статей - первоочередная задача вашей стратегии ведения блога, но для того, чтобы они имели значение, ваша страница должна быть актуальной и соответствовать последним тенденциям отрасли.

Так что начните с повторного использования старого контента, сделайте его удобным для мобильных устройств, добавьте обратные ссылки и цитаты экспертов, сделайте несколько отличных видео и подкастов, и сделайте все это на WordPress. Этот рецепт гарантированно заставит ваш бизнес-блог взлететь до 2021 года.

Каковы ваши секретные советы по ведению блога? Поделитесь ими с нами в комментариях ниже.