SEO é ART - Autoridade. Relevância. Confiança.

A arte não é, como dizem os metafísicos, a manifestação de uma misteriosa idéia de beleza ou de Deus; não é, como dizem os fisiologistas estéticos, um jogo no qual o homem libera seu excesso de energia acumulada; não é a expressão das emoções do homem por sinais externos; não é a produção de objetos agradáveis; e, sobretudo, não é prazer; mas é um meio de união entre os homens, unindo-os nos mesmos sentimentos, e indispensável à vida e ao progresso para o bem-estar dos indivíduos e da humanidade.

Lev Tolstoi, O que é Arte?

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SEO pode ser um ART?

SEO é ARTE: Autoridade. Relevância. Confiança.

Isto é interessante. declaração proveniente de Barrie Moran fez-me pensar e intrigou-me ao mesmo tempo. A otimização online tem realmente algo a ver com arte ou há algo que os dois têm em comum? Para responder a estas perguntas, embarquei numa viagem sobre a arte e a sua ligação à SEO.

Afirmar que a referência tem algo a ver com arte é um passo bastante ousado, mas talvez um passo ainda mais ousado seja tentar dar uma definição universalmente aceite do que constitui a arte. Entre as definições que podem ser encontradas no Merriam-Webster, por exemplo, duas são interessantes. Aproxima-se a arte da ideia de artesanato e parece concentrar-se na pessoa que produz o objecto artístico, já que a define como "uma habilidade adquirida através da experiência, estudo ou observação", como na "arte de fazer amigos".

É bastante fácil dizer que a SEO é uma arte por esta definição. É uma habilidade que pode ser aperfeiçoada com o tempo, aprendendo codificação, design ou arquitetura de servidor (estudo), testando, tentando e até falhando repetidamente antes de obter a combinação certa com os algoritmos dos mecanismos de busca (experiência) e observando cuidadosamente as políticas de classificação de páginas em constante mudança e vendo como outros sites estão sendo penalizados pelos mecanismos de busca (e para quê).

A outra definição, mais popular no dicionário, é mais difícil de entender. O Merriam-Webster também define a arte como "o uso consciente da habilidade e imaginação criativa, especialmente na produção de estética". Mais uma vez temos a ideia de habilidade, desta vez ainda mais clara pelo uso da frase "uso consciente da habilidade", e a maioria das pessoas concordaria que a referência pode ser entendida como tal.

Nós chamamos as pessoas no negócio de "especialistas em SEO", o que implica não só dominar uma profissão, mas dominá-la melhor do que outras.

É provavelmente a outra metade da definição que levanta as sobrancelhas. Podemos nos livrar de muito da definição (e de uma discussão desnecessariamente abstrata de estética) eliminando a última parte, já que o produto final não tem que ser esteticamente agradável. Sobre o que é que ainda há para falar? O meio: "imaginação criativa". SEO é o lugar para isto?

SEO não é uma ciência

Sim, sabemos que definir algo pelo que não é normalmente não é um movimento muito sábio, mas é esclarecedor neste caso. Antigamente (há cerca de dois mil e quinhentos anos), quando as pessoas ainda inventavam muitas coisas (entre as quais até se podia encontrar democracia), pessoas como Platão e Aristóteles tentavam decidir se a retórica, a arte de persuadir as pessoas, era mais uma arte ou uma ciência.

E certamente teria sido mais atraente para a sociedade se a retórica tivesse sido científica: siga estes passos, construa seu discurso de uma certa maneira, use estas palavras específicas e as pessoas acreditarão em você todas as vezes. Soa familiar? Deveria, porque durante algum tempo as pessoas quiseram acreditar na mesma coisa sobre SEO: siga estes passos, construa o seu website de uma certa forma, use estas palavras-chave específicas e as pessoas virão sempre à sua procura. Mas nem a retórica nem a SEO é uma ciência. E não tem nada a ver com a tecnologia exacta. Na verdade, o que os algoritmos têm feito é tornar a SEO ainda mais um processo artístico.

Os algoritmos não estabelecem objectivos de negócio, não contam histórias convincentes nem sabem porque o seu público está a comprar o seu produto. Eles simplesmente deixam espaço para mais criatividade.

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Falantes verdadeiramente persuasivos são aqueles que falam por interesse genuíno no seu público, não aqueles que usam as palavras mais extravagantes, têm a atitude mais alegre, ou seguem ao pé da letra as recomendações de discurso público. Embora seja verdade que muita persuasão é conseguida através de sugestões não verbais, o conteúdo do que é dito é o que conta e faz a diferença. Assim como a retórica existe para melhorar o conteúdo, não para substituí-lo, SEO existe para melhorar o conteúdo do seu site, não para substituí-lo.

Quando alguém clica num link que o envia para o seu site, fá-lo porque precisa realmente de saber mais sobre uma determinada palavra ou frase. E se eles não encontrarem o que precisam no seu site (porque não há nada para encontrar)? Eles estão desapontados. E as notícias viajam depressa hoje em dia. Se um número suficiente de visitantes ficar desapontado, outros vão ouvir falar disso e, no curso natural das coisas, as pessoas vão deixar de ser apanhadas na armadilha das palavras-chave. O Google simplesmente ignorou todo este processo natural e poupou muito trabalho às pessoas. Fez do seu conteúdo o foco, e com razão.

As pessoas lêem bom conteúdo, não rácios de densidade de palavras-chave!

SEO é autoridade

A autoridade não pode ser comprada ou vendida, dada ou tirada. Autoridade é o que o seu site representa e a influência que tem sobre as pessoas. A autoridade é baseada no facto de as pessoas acreditarem em si e nas suas páginas web se as tentarem fazer. Os especialistas em SEO tentam obter um website para chegar às primeiras páginas dos principais motores de busca sob palavras-chave relevantes para tipos específicos de negócios e uma abordagem de marketing de conteúdo de qualidade.

Na verdade, eles tentam criar uma reunião entre um website e um potencial cliente. Este encontro é organizado pelos motores de busca, que avaliam o site e optam por colocá-lo nas primeiras páginas dos SERPs, com base em centenas de factores, incluindo a idade, popularidade e tamanho do site, ou seja, a sua autoridade. Portanto, a SEO está intimamente ligada à autoridade do site, pois este ingrediente extremamente importante ajuda os sites a serem rapidamente indexados e a se posicionarem no topo dos resultados de pesquisa.

Mas a autoridade anda de mãos dadas com a responsabilidade. Na optimização dos motores de busca, autoridade e responsabilidade estão intimamente ligadas e andam de mãos dadas
e eles praticamente andam de mãos dadas. Os motores de busca querem fornecer aos usuários resultados de sites nos quais eles podem confiar. Vamos assumir que você fez todos os esforços para otimizar seu site e convencer os mecanismos de busca de que seu site é uma autoridade (incluindo alta AP e DA) no campo e merece estar entre os primeiros nas páginas de resultados. No entanto, ser um headliner também requer que você gere uma excelente qualidade e serviço. Além disso, você precisa ter uma alta autoridade de domínio que pode ser gerada por um conteúdo de qualidade. Este é um site cujas páginas web atraem links em grande escala e que tem uma alta classificação nos motores de busca.

Estar no topo dos resultados é um voto de confiança que você recebeu tanto do motor de busca como do seu público e você não quer desapontar nenhum dos dois.

SEO é sobre relevância

A relevância em SEO é uma necessidade. Um webmaster deve se perguntar se o conteúdo de sua página é relevante para a consulta da palavra-chave de seu visitante. Isto significa que se você vende bicicletas, o seu conteúdo não deve estar fora do tópico e relacionado a bicicletas, não a skates. Ao criar o seu conteúdo, você precisa ter em mente os termos de busca que os seus "futuros" clientes estão procurando. "Bicicletas de carbono baratas" pode ser uma palavra-chave muito interessante para os seus potenciais clientes, enquanto "bicicletas ecológicas" pode não ser do interesse do seu público.

Se você não vincular claramente o seu conteúdo às palavras-chave que você está buscando, sua relevância será prejudicada. Desta forma, você confundirá o seu público, os motores de busca e até a si próprio, o que prejudicará a sua classificação. Os motores de busca estão a ficar mais inteligentes, assim como a SEO. A relevância da ligação é também um factor de classificação importante.

Otimização é sinônimo de relevância quando há uma compreensão completa do uso correto de palavras-chave e sua ligação com o nicho de mercado apropriado.

A referência é sobre confiança

Diz-se que a confiança é difícil de construir, mas demasiado fácil de destruir. Mas qual é a base deste vínculo intangível? E qual é a base para a confiança online?

Os motores de busca precisavam de uma forma de construir confiança, especialmente no marketing online, e de valorizar essa confiança. Do ponto de vista dos motores de busca, a confiança é estabelecida pela idade do domínio, pelas actualizações periódicas de um site, pelo tráfego que este gera ou pela sua popularidade. Se um site se classificar bem para todos esses elementos, há uma boa chance de que o Google o coloque no topo da lista, pois ele dará uma boa imagem de si mesmo. No entanto, a confiança não se ganha da noite para o dia.

Construir confiança é difícil e leva tempo, mas anda de mãos dadas com o marketing de busca.

SEO é um processo de longo prazo e por mais benéfico que a optimização possa ser no processo de construção de confiança, levará muito tempo para ter impacto no ranking de um website, mas no final pode ser um sucesso para SEO.
Tal como nas relações humanas, os motores de busca tentam determinar a confiabilidade avaliando a empresa que você mantém. Que sites se ligam a si? Quem são as suas ligações? Quem está compartilhando seu conteúdo? Todas estas são pistas que ajudam os motores de busca a decidir se você é de confiança ou não. Por outro lado, assim como as relações humanas, a confiança pode levar a melhor se você desafiar.

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A confiabilidade de um website é dada pela justiça dos links que ele possui: se eles vêm de sites confiáveis, se são relevantes, quão forte é a conexão, etc. Algumas ferramentas de SEO podem oferecer-lhe este tipo de informação, tais como a confiabilidade do domínio ou link trustworthiness - ambas medidas do Majestic. Estes são importantes para ver se você está fazendo a construção de links. No gráfico acima, você pode ver o fluxo de confiança e o fluxo de citação para um site específico. Quanto maior o ponto da curva gráfica, melhor será a qualidade da ligação, onde o eixo vertical representa o fluxo de confiança e o eixo horizontal o fluxo de citação.

Um site pode ser removido do ranking se parar de se reinventar, adicionar conteúdo novo, ter uma alta taxa de ressalto ou simplesmente não receber nenhum clique.

A necessidade de assumir riscos em SEO

"Mas como é que as pessoas vão saber o quão bom é o meu conteúdo?" "E se o mercado estiver demasiado saturado e eu me perder na inundação de informação?" "Como posso parecer diferente de todos os outros no mercado?" Estas são provavelmente algumas das perguntas que lhe passam pela cabeça neste momento. E com razão. A boa notícia é que, se você está se fazendo essas perguntas, o presente de SEO é um momento tão melhor para estar do que o seu passado. Tudo o que o Google tem feito (oficialmente) até agora tem sido para tornar o conteúdo mais importante e os elementos irrelevantes menos importantes.

Obviamente, ter sucesso principalmente através de estratégias de conteúdo e crescimento orgânico significa muito mais trabalho, em alguns aspectos. E é uma receita menos certa para o sucesso. É mais arriscado. Mas isso também faz parte do jogo, como o famoso diretor Francis Ford Coppola admitiu em uma entrevistaO risco é um elemento essencial de toda a arte. Se você não correr riscos, como vai fazer algo realmente lindo que nunca foi visto antes?" E o homem sabe uma coisa ou duas sobre correr riscos. Enquanto muitos de seus filmes são hoje amplamente aclamados como obras-primas cinematográficas ("O Padrinho", "A Conversa", "Apocalipse Agora"), as lutas por trás da produção desses mesmos filmes também ganharam notoriedade.

Às vezes, ele aceitou o risco de fazer elenco de atores pouco conhecidos no papel principal: Al Pacino em "O Padrinho", Martin Sheen em "Apocalypse Now". Outras vezes ele fez seus filmes tão longos que os produtores sentiram que as pessoas não iriam vê-los: 'O Padrinho' tem pouco menos de três horas de duração, enquanto a sequela é bem mais de três horas. E, uma e outra vez, ele fez de seus personagens uma mistura de força e fragilidade e, em vez de torná-los heróis a serem seguidos de longe, ele lhes deu dilemas morais que os tornavam simpáticos e fáceis de identificar. Ele assumiu todos estes riscos e deixou-nos com marcos cinematográficos.

Lições que os SEOs podem aprender com a ART em geral

Qual é a lição a ser aprendida com as obras-primas de Coppola? Há vários, na verdade:

Tenha a coragem de apostar no cavalo desconhecido

No seu caso, pode ser um novo fenómeno de redes sociais, uma nova funcionalidade de partilha ou uma nova linguagem de programação. Às vezes é mais fácil ser o primeiro (ou entre os primeiros) em algo do que ser o melhor. E se você for o primeiro, com o tempo você pode muito bem se tornar o melhor. Atreva-se a pegar a estrada menos percorrida e você pode descobrir que muitas pessoas vão querer segui-lo.

Não comprometa o seu conteúdo

Escreva uma cópia que nem sempre seja pequena e nem sempre destinada à geração MTV. O Google agora se baseia em algoritmos que priorizam a qualidade em detrimento da quantidade, o conteúdo em detrimento de palavras-chave, links de entrada e muitos outros fatores. Se você tem conteúdo original, ou pelo menos pesquisa e composição original, ele pode ser listado
se você oferecer conteúdo original ou pelo menos o resultado de pesquisa e composição original, ele pode ser referenciado de forma natural, orgânica, sem exigir esforço adicional e a um grau que você não poderia ter alcançado ao empurrá-lo artificialmente para outros.

Escreva para entrar em contato com os outros

Vá além e crie comunidades para que as pessoas se envolvam e melhorem o seu conteúdo. Torne o seu conteúdo compartilhável e crie links com outros na web. A postagem de visitantes em sites de alta ou média autoridade, por exemplo, ainda pode ser uma ferramenta de rede incrivelmente poderosa, se feita bem e autenticamente.

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Um pensamento final

A arte, como SEO, está nos olhos de quem a vê. Talvez uma das habilidades mais impressionantes online seja ajudar as pessoas a se conectarem sobre interesses comuns. É esta habilidade que faz de SEO uma arte, e pode fazer de você algo como um artista.

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