Como explicar a autoridade de domínio a um não-SEO

Alguma vez tem de explicar a importância da autoridade de domínio aos clientes ou colegas que têm pouca ou nenhuma experiência de SEO? Se assim for, o apresentador desta semana do Whiteboard Friday host, Andy Crestodina, explica como fazer passar a sua mensagem com sucesso.

Como explicar a autoridade de domínio a um não-SEO, Segurança de Alojamento de Manutenção e Desenvolvimento Wordpress

Transcrição do vídeo

SEO é de facto muito difícil de explicar. Há tantos conceitos. Mas é também muito importante explicá-lo para que possamos mostrar valor aos nossos clientes e empregadores

O meu nome é Andy Crestodina. Sou o co-fundador deEstúdios Orbit Media. Somos uma empresa de web design aqui em Chicago. Faço SEO há 20 anos e explico-o há cerca desse tempo. Este vídeo é a minha melhor tentativa de o ajudar a explicar um conceito realmente importante em SEO, que é autoridade de domínio, a alguém que não sabe nada sobre SEO, a alguém não técnico, a alguém que pode nem sequer ser um comerciante.

Aqui está um quadro, linguagem e palavras que pode utilizar para tentar explicar o conceito de autoridade de domínio a pessoas que podem precisar de o compreender mas não têm conhecimento do mesmo

Factores para as pesquisas de classificação

Como explicar a autoridade de domínio a um não-SEO, Segurança de Alojamento de Manutenção e Desenvolvimento Wordpress

Muito bem, aqui vamos nós. Alguém faz uma pesquisa. Introduzem algo num motor de busca. Eles vêem os resultados da pesquisa.

Porque é que eles vêem estes resultados de pesquisa em vez de outros? A razão é que os factores de classificação da pesquisa determinaram que estes resultados seriam os melhores para aquela consulta, palavra-chave ou frase de pesquisa

Relevância

Há dois factores principais na classificação da pesquisa, ou seja, as duas razões pelas quais uma página web é classificada ou não para uma determinada frase. Estes dois factores principais são, em primeiro lugar, a própria página, as palavras, o conteúdo, as palavras-chave, a relevância.

Os SEOs chamam-lhe relevância. Portanto, é a coisa mais importante. Este é um dos factores chave na classificação das pesquisas, relevância, conteúdo, palavras-chave e coisas nas páginas. Penso que todos compreendem isso. Mas há um segundo factor de classificação super importante. Isto é algo que o Google inovou e é agora um factor muito, muito importante na web e em todas as pesquisas.

Ligações

Trata-se de links. Estas páginas têm links para elas? Os outros sítios web confiam neles? Será que outros sítios Web votaram neles de alguma forma com base no seu conteúdo? Já se referiram a eles, citaram-nos? Será que têm ligações a estas páginas e sítios Web? A isto chama-se autoridade.

Os dois principais factores de classificação são, portanto, a relevância e a autoridade. Portanto, os dois principais tipos de SEO são SEO on-page, criação de conteúdos, e SEO off-page, PR, construção de links e autoridade. Porque as ligações são essencialmente sinónimos de confiança. Uma página web, ligações para uma página web, é um pouco como uma votação.

É um voto de confiança. Isto significa que esta página web é provavelmente credível, provavelmente importante. Assim, as ligações são credibilidade. Boa maneira de pensar sobre o assunto. A quantidade conta. Se muitas páginas têm links para a sua página, isso acrescenta credibilidade. É importante que haja uma série de sítios que lhe liguem.

Qualidade das ligações

A qualidade destas ligações é também importante. Os links de sítios que têm muitos links para si próprios são muito mais valiosos. As ligações de sítios autorizados são, portanto, mais valiosas do que quaisquer outras ligações. É a quantidade e qualidade dos links para o seu website ou página que determina em grande parte a sua classificação quando as pessoas procuram uma frase chave relacionada.

Se uma página não for classificada, há quase sempre dois problemas. Ou não é uma grande página sobre o tema, ou não é uma página sobre um site em que o motor de busca confie porque não ganhou autoridade suficiente de outros sites, sites relacionados, sites dos meios de comunicação social, outros sites da indústria. Originalmente, o nome desta função no Google chamava-se PageRank.

PageRank

P maiúsculo, R maiúsculo, uma palavra, PageRank. Não é uma página web, não é uma página de resultados de pesquisa, é o nome de Larry Page, o homem que surgiu com a ideia, um dos co-fundadores do Google. PageRank era o número, de 1 a 10, que todos nós conhecíamos. Era visível na barra de ferramentas que estávamos a utilizar na altura.

Deixaram de informar sobre o assunto. Eles já não o actualizam. Já não conhecemos realmente o nosso PageRank, por isso não podemos realmente dizer. A forma como compreendemos hoje se uma página é credível entre outros websites é utilizar ferramentas que imitam o PageRank, vasculhando a Internet de forma semelhante, procurando ver quem está ligado a quem, e depois criando as suas próprias métricas, que são essencialmente substitutos do PageRank.

Autoridade do domínio

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Moz tem um. Chama-se Autoridade de Domínio. Quando se escreve com um D maiúsculo e um A maiúsculo, é a métrica de Moz. Outras ferramentas de pesquisa, outras ferramentas SEO também têm as suas, como a SEMrush que tem uma pontuação de autoridade. Ahrefs tem um chamado Domain Rating. O Alexa, outra ferramenta popular, tem um chamado Poder Competitivo. São essencialmente a mesma coisa. Indicam se um site ou página é ou não confiável por outros sites por causa dos links que contém

Sabemos agora com certeza que algumas ligações são muito, muito mais valiosas do que outras. Podemos fazê-lo lendo as patentes do Google, conduzindo experiências ou simplesmente aplicando as melhores práticas, perícia e conhecimento em primeira mão que alguns links são muito mais valiosos.

Mas não é só porque valem um pouco mais. As ligações de sítios com muita autoridade valem exponencialmente mais. Não é realmente uma luta justa. Alguns sítios têm toneladas e toneladas e toneladas de autoridade. A maioria dos sítios tem muito, muito pouco. Portanto, é uma curva. É uma escala logarítmica.

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A quantidade de autoridade que um site tem e o seu potencial de classificação está numa curva exponencial. O valor de um link de outro site para si está numa curva exponencial. Os links de alguns sítios valem exponencialmente mais do que os links de outros sítios mais pequenos, blogs mais pequenos. Estas coisas são quantificáveis utilizando ferramentas como Moz, ferramentas que imitam a métrica PageRank.

E o que podem fazer é olhar para todas as páginas que são classificadas para uma frase, olhar para a autoridade de todos esses sites e páginas, e depois fazer uma média para mostrar a provável dificuldade de classificação para essa frase chave. A dificuldade
a dificuldade seria mais ou menos a autoridade média das outras páginas que se posicionam contra a autoridade da sua página e depois determinar se se trata de uma página que tem ou não uma hipótese de classificação.

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Poder-se-ia chamar a isto a dificuldade das palavras-chave. Procurei por "treino de basebol" utilizando uma ferramenta. Usei Moz, e descobri que a dificuldade para essa frase chave era cerca de 46 em 100. Por outras palavras, a sua página precisa de ter sobre tanta autoridade para ter uma hipótese de classificação para essa frase. Há uma diferença subtil entre autoridade de página e autoridade de domínio, mas por agora vamos pôr isso de lado.

"Squash coaching", uau, desporto diferente, desporto menos popular, menos conteúdo, frases menos competitivas classificadas para essa frase chave. Uau, "treino de squash" muito menos competitivo. A dificuldade para isso foi apenas 18. Assim, isso ajuda-nos a compreender o nível de autoridade de que necessitamos para termos uma hipótese de ser classificados para essa frase chave. Se não tivermos autoridade suficiente, por muito grande que seja a nossa página, nunca nos classificaremos.

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Por isso é muito importante compreender que uma das coisas que a autoridade do domínio nos diz é o nosso potencial de classificação. Somos suficientemente fiáveis para conseguirmos visar essa frase-chave e potencialmente classificá-la? Esta é a primeira coisa que a Autoridade de Domínios define, mede e mostra. A segunda coisa que mostra, que mencionei há um segundo, é o valor de um link de outro site para nós.

Assim, se um sítio web autorizado nos liga a nós, um sítio com alta autoridade de domínio, a autoridade de domínio desse sítio mostra-nos o valor dessa ligação para nós. Um link de um site, um blog novinho em folha, um site jovem, uma marca mais pequena teria uma autoridade de domínio inferior, indicando que o link seria muito menos valioso

Conclusão

Em conclusão, Domain Authority é um proxy para uma métrica interna do Google, à qual já não temos acesso. É criado por uma ferramenta de SEO, neste caso Moz. Quando é escrito com um D maiúsculo, um A maiúsculo, é a própria medida de Moz. Diz-nos duas coisas. Autoridade de domínio é o potencial de classificação das páginas nesse domínio. E, em segundo lugar, a Autoridade do Domínio mede o valor de outro site, se ligar ao seu site. É isso mesmo.

Espero que isto lhe tenha sido útil. Por favor, sinta-se à vontade para o transmitir a quem tentar explicar. Acrescentar-lhe. Informe-nos nos comentários. Espero que isto tenha sido útil, e foi um enorme prazer e honra poder fazer um quadro branco na sexta-feira para Moz. Mais uma vez, Andy da Orbit Media. Obrigado a todos vós.

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