9 dicas para fazer o conteúdo do seu site disparar em 2021

Última modificação: 05/01/2021
Tempo de leitura: 15 min.

No mundo digital, 2020 será lembrado como o ano de grandes mudanças. Empresas de todo o mundo entraram online, novos formatos e abordagens tomaram conta e de repente, como se de um dia para o outro, tudo se tornou digital.

Esta transição trouxe novas cartas em jogo, inspirou novas iniciativas e mudou para sempre a forma como usamos a tecnologia. Mas há uma coisa que sempre funcionou para as empresas e que continuará a funcionar num futuro previsível. E isso é um blogue. O conteúdo está no centro de qualquer estratégia de marketing e é essencial para a construção da sua imagem e reputação.

Neste artigo, reunimos algumas dicas práticas para blogs e conselhos sobre como fazer disparar o conteúdo do seu site em 2021. Algumas destas são regras permanentes no setor que gentilmente lembramos, enquanto outras cobrem as próximas tendências e dicas de como implementá-las com sucesso em seu site.

Não é segredo que se for gerido e optimizado correctamente, o seu blog pode tornar-se o seu principal canal de aquisição de clientes. Mas os blogs também podem ajudá-lo de outras formas: podem ajudá-lo a ser indexado por determinadas palavras-chave, podem melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa ou impulsionar as conversões. E mais, conteúdo de qualidade pode criar confiança na sua marca.

Estima-se que as empresas com um blog ativo geram 67 % mais leads por mês do que aquelas sem um blog regular. Uma pesquisa recente indica que 41 % de compradores business-to-business analisam pelo menos 3 a 5 posts no blog antes de entrar em contato com um vendedor.

Então como você garante que os leitores escolham seu feed, sabendo que o número de blogueiros só nos EUA é estimado em cerca de 31,7 milhões até 2020? Enquanto produzir conteúdo de qualidade continua a ser a parte mais importante de um blog de sucesso, só bom conteúdo não é suficiente para fazer o seu blog se destacar.

Nós pesquisamos e compilamos As melhores dicas de blogs de que você precisa para um site de sucesso em 2021, então leia e não se esqueça de tomar notas.

1. Investindo em conteúdo de vídeo

Você pode ficar entediado ao ouvir todo mundo falar sobre vídeo e suas superpotências, mas isso é porque realmente funciona. Uma pesquisa de marketing mostra que 88% de empresas que investem em vídeo marketing têm um retorno de investimento (ROI) satisfatório e continuarão a utilizá-lo. Além disso, 93 % dos inquiridos admitem adquirir novos clientes através de conteúdos de vídeo distribuídos por diferentes canais.

O vídeo pode ter muitos benefícios para o seu blog e introduzir os visitantes ao seu negócio. Se o seu conteúdo for valioso e envolvente, as pessoas passarão mais tempo no seu site.

A melhor estratégia para incorporar conteúdo de vídeo no seu blog depende, naturalmente, inteiramente da natureza do seu negócio. Mas como em qualquer outro conteúdo, é melhor concentrar-se em informações que você já possui e que podem ser úteis aos seus visitantes. O conteúdo do vídeo deve ser equilíbrio entre o que você quer compartilhar com seus clientes e o que eles realmente gostariam de ver.

Aqui estão alguns exemplos para diferentes sectores e perfis de empresas:

  • SaaS empresa. Comece fazendo tutoriais em vídeo sobre como usar seu produto - configurações de conta, novos recursos, perguntas frequentes, etc.
  • Site de eCommerce. Comentários em vídeo dos seus produtos, entrevistas da indústria, tendências de compra, vídeos de opinião, etc.
  • Companhia Dev. Faça vídeos sobre novas versões, explique novas atualizações, faça tutoriais sobre como usar o seu software, etc.
  • Restaurante. Faça uma série de blogs em algumas de suas receitas, mostre aos clientes de onde vêm seus produtos frescos, faça tutoriais sobre dobra de guardanapos, etc.
  • Empresa de entregas. Registre as etapas de processamento dos seus pacotes, faça tutoriais, por exemplo, sobre embrulhos de presentes ou como embalar itens frágeis.

Estes são apenas alguns exemplos para lhe mostrar que para cada blog de negócios existem tópicos que irão envolver os clientes e promover produtos e serviços.

Aqui estão algumas ideias práticas sobre como incluir conteúdo de vídeo no seu blog:

Despeje os seus artigos em vídeo

Reembalar o seu conteúdo é a forma mais fácil de começar. Você pode usar gráficos, animações, modelos de vídeo, etc.

Transformar seus artigos em vídeo não é tão difícil, independentemente do seu nível de habilidade. Há muitas ferramentas gratuitas e pagas com as quais você pode começar, como Lumen5, InVideo e RawShorts. A maioria deles tem IA e uma base de dados de fotos de estoque e são muito fáceis de usar.

Fazendo tutoriais em vídeo

As pessoas adoram tutoriais. Os vídeos tutoriais são aplicáveis a quase todos os negócios ou marcas, e são de conteúdo altamente compartilhável. Ao fazer tutoriais em vídeo passo a passo sobre os seus produtos e serviços, bem como tópicos relevantes para o seu negócio, você mostra aos seus clientes e leitores de blogs que você se importa. Também o ajuda a subir na classificação dos resultados de pesquisa e pode levar a um aumento das conversões.

Capture seus vídeos

Adicionar legendas aos seus vídeos é muito semelhante a adicionar legendas, mas vai ainda mais longe. As legendas de vídeo incluem notas sobre sons, expressões emocionais e outros detalhes que só podem ser ouvidos pelo espectador. Eles tornam os seus vídeos mais acessíveis para pessoas com deficiências auditivas ou qualquer pessoa que prefira ler do que ouvir.

Se você usa WordPress para o seu blog, a nova atualização 5.6 "Simone" melhorou a legenda dos vídeos para que você possa enviar vídeos para o seu post ou página.

Dê um rosto à sua marca

2. Tornar o conteúdo mais acessível através de podcasts

Os podcasts tornaram-se um dos mercados de mídia digital que mais cresce, crescendo a uma CAGR de 24,6 % entre 2020 e 2026, com mais de 75 % de americanos agora familiarizados com podcasts. Quase metade dos utilizadores ouve agora um podcast todos os meses, e o mercado ainda nem sequer está no seu auge.

Tire o máximo partido do investimento em podcasts para o seu blog

A acessibilidade da informação é a principal vantagem dos podcasts. Neste formato, os clientes podem ouvir o seu conteúdo durante o intervalo do almoço, enquanto fazem as suas tarefas, enquanto correm ou enquanto estão presos num engarrafamento de trânsito.

Para maior comodidade, você pode fornecer o conteúdo do podcast como um arquivo de áudio e texto escrito. Desta forma, o seu conteúdo será ainda mais reconhecível pelos motores de busca. Além disso, a inclusão de mídias mistas no seu post de blog ajudará a sua página a ser melhor avaliada pelo Google.

Levando o áudio blog para o próximo nível

A principal diferença entre blogs de áudio e podcasting é a extensão e o foco do conteúdo. Os podcasts são mais apropriados para um blog corporativo, uma vez que normalmente estão focados em um tópico, e não em uma pessoa.

Os podcasts são geralmente mais longos e oferecem uma visão mais aprofundada de um tópico. Dependendo de como você aborda o conteúdo de áudio, você pode organizar sua lista de blogs em uma série ou conteúdo relacionado a grupos em blocos de informações sobre tópicos relevantes.

Experimente diferentes plataformas de hospedagem de podcast com integração com WordPress

Para iniciar um podcast, você precisa de uma plataforma de hospedagem onde seus arquivos de áudio serão armazenados. As plataformas de hospedagem têm ferramentas para editar e gerenciar episódios, um player, análises, textos e notas, e muito mais.

Algumas das melhores plataformas de hospedagem têm integração WordPress com plugins personalizados, o que significa que você pode fazer podcasts diretamente do seu site WordPress:

  • Buzzsprout
  • Podcasting muito simples
  • Fusebox
  • Editor de podcasts Podlove
  • Libsyn Podcasting
  • Prensa Podcast Simples
  • Blubrry PowerPress

Para alguns exemplos impressionantes dos melhores podcasts relacionados ao WordPress, você pode conferir nosso artigo sobre os 30 melhores podcasts WordPress a serem ouvidos em 2020.

3. foco na otimização do telefone celular

Os utilizadores da Internet passam a maior parte do tempo a navegar online nos seus telefones. A pesquisa mostra que 81 % de leitura de conteúdo online é feita em telefones celulares ou tablets.

Quando o seu conteúdo não está optimizado para um ecrã móvel, os seus clientes podem ser afastados da sua página e escolher uma página que seja mais fácil de ler.

Desde que você esteja usando o WordPress para o seu blog, ele deve suportar pré-visualização e testes móveis, para que você possa verificar facilmente sua compatibilidade.

Aqui estão algumas dicas para tornar o seu conteúdo mais legível em dispositivos móveis:

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  • Não uses frases longas. Frases compostas complexas são mais difíceis de entender em dispositivos móveis. Quanto mais longa for a sua frase, mais provável é que o seu leitor perca alguma coisa e tenha de a reler.
  • Reduzir parágrafos. Divida o seu texto em pedaços menores e mais fáceis de seguir. Desta forma, o seu leitor terá menos probabilidades de ficar confuso e a informação se perderá nas entrelinhas.
  • Deixe espaço suficiente para respirar. Deixe espaço vazio suficiente para separar parágrafos. Isto torna a estrutura do conteúdo mais agradável ao olho e mais legível.
  • Visuais de alta qualidade. Se a resolução das suas imagens e infografias for baixa, há uma boa chance de que os detalhes não sejam claros nos dispositivos móveis.
  • Use balas e números. A estruturação de informações em listas ajuda a quebrar conteúdos longos. Isto torna a informação mais fácil de digerir.

Outra razão muito importante para investir mais esforço na versão móvel do seu site, é que a partir de Março de 2021, Google mudará totalmente para a indexação móvel-primeiro. Todos os sites que têm uma versão apenas para desktop não serão indexados pelo Google e não aparecerão nos resultados da pesquisa. Apenas o conteúdo disponível na versão móvel das páginas será visível e classificado. Por isso, certifica-te que estás pronto para esta mudança.

4. ter a versão mais recente do WordPress

O WordPress é considerado a melhor plataforma de blogs. Estima-se que 64 % de páginas web que rodam um blog utilizam o sistema de gerenciamento de conteúdo WordPress (CMS), e que mais de 39 % de todos os sites na Internet são alimentados por WordPress.

Tirar o máximo partido da "Simone

Se você ainda não tentou o WordPress, ou se teve tempo de testar tudo o que ele tem a oferecer, agora talvez seja a hora de fazê-lo. WordPress é flexível, confiável, fácil de usar, amigável ao SEO, e tem milhares de temas e plugins disponíveis para você.

O último grande lançamento do WordPress em 2020, 5.6 "Simone", dá-lhe ainda mais razões para se sentir "Bem". Esta atualização, dedicada à famosa cantora, vem com um novo tema padrão, mais flexibilidade de layout, mais modelos de blocos, melhor legenda de vídeo e melhor acessibilidade seguindo os mais rígidos padrões internacionais. Mesmo as actualizações automáticas são agora mais fáceis e pode fazê-las você mesmo, directamente do seu painel de instrumentos.

Vantagens da editora Gutenberg

Embora muitos utilizadores experientes de WP ainda estejam um pouco cépticos em relação ao Gutenberg, não há como negar que isso leva a gestão do seu blogue para o próximo nível. Respondendo ao apelo por conteúdo misto, o novo editor enfatiza a flexibilidade e a personalização. Elementos de conteúdo como parágrafos, títulos, imagens, vídeo, áudio, citações, etc. são agrupados em blocos que você pode inserir, reordenar e dar o estilo que achar melhor.

Com o editor do Gutenberg, não precisa de ser um programador, um técnico ou um blogger experiente para tornar os seus posts no blogue únicos, uma vez que a gestão de conteúdos é mais intuitiva.

É até otimizado para dispositivos móveis, para que você possa fazer mudanças rápidas em qualquer lugar.

Além disso, mesmo que prefira o editor clássico e tenha sido rápido a instalar o plugin quando o Gutenberg se tornou oficial, pode não haver mal nenhum em dar-lhe outra oportunidade em 2021. Fica melhor a cada dia.

5. Respondendo à fome de conteúdo de qualidade

Não é surpreendente que o consumo de conteúdo online tenha duplicado em 2020. Os dados também mostram que a capacidade de atenção do usuário médio da Internet aumentou durante a pandemia. Cerca de 77 % de utilizadores online lêem blogs e agora passam mais tempo à procura de conteúdos mais relevantes. Ao mesmo tempo, 67 % de consumidores relatam que agora pesquisam mais profundamente suas fontes de informação ao considerar uma compra.

Para lidar com essa fome crescente por conteúdo de qualidade, você precisa melhorar seu blog de negócios, agregando mais valor ao que você publica.

Criando posts significativos no blog

Está provado que posts mais longos produzem melhores resultados, mas só mais palavras não acrescentam valor ao seu conteúdo. A era dos truques baratos e do recheio de palavras-chave já passou há muito, e os algoritmos do Google evoluíram para reconhecer conteúdos significativos que correspondem à intenção de pesquisa do utilizador.

  • Passa mais tempo a escrever. Para criar um conteúdo significativo, você precisa se esforçar mais na pesquisa e nos esboços. Uma pesquisa mostra que passar mais de 6 horas trabalhando em um post de blog aumenta significativamente sua qualidade e valor.
  • Faça uma pesquisa melhor. Escrever artigos baseados em pesquisas e apoiados por pesquisas aumenta a credibilidade do seu blog. Ao citar informações, inclua sempre links para os estudos em que você está se baseando.
  • Conteúdo orientado por dados. O seu negócio’ os dados são a sua melhor fonte de ideias. Analise-a e use-a para escrever sobre as coisas que você sabe melhor.
  • Escreve peças sempre-verdes. Conteúdo de qualidade sempre verde vai continuar a trazer tráfego para o seu site a longo prazo. É claro que você também pode escrever sobre outros tópicos se eles forem importantes para o seu negócio, mas certifique-se também de escrever coisas que permanecerão relevantes ao longo do tempo e que o seu público irá procurar.

Embora não haja confirmação oficial do Google, o setor sabe que o tempo que os usuários passam em uma página é um dos sinais de "experiência do usuário" do Google para classificação. Isto significa que se os seus artigos são atraentes e de boa qualidade, as pessoas não deixam a sua página apenas após uma análise rápida, mas ficam para ler o seu conteúdo. E isso sinaliza para o Google que a sua página é relevante. Portanto, continue o bom trabalho, e os resultados virão a seguir.

Foco na qualidade dos postos

Considere trabalhar com um editor. Ter um segundo par de olhos para rever os seus artigos é garantido para aumente a qualidade do seu blog. A maioria dos blogueiros prefere ferramentas online, mas mesmo a IA mais sofisticada não é tão boa a compreender os detalhes subtis da palavra escrita como um ser humano poderia notar.

Também, isto é evidente, mas - verifique sempre os nomes e datas, e verificar se a sua gramática e ortografia estão correctas.

Uma abordagem interessante à edição de texto é ler o seu artigo do final ao início. Isto pode parecer estranho, mas pode realmente parecer como se estivesse lendo pela primeira vez. Dá-lhe uma nova perspectiva e ajuda-o a notar repetições, erros de digitação e inconsistências.

Apontar para uma abordagem pessoal

Os utilizadores digitais em todo o mundo sentem que as marcas e as suas abordagens não eram suficientemente pessoais em 2020. A razão para isto é provavelmente que, para algumas empresas, esta foi a primeira vez que tiveram de entrar na era digital e tiveram de o fazer num curto espaço de tempo. Se você se concentrar demais em verificar todas as caixas em uma estratégia on-line, você corre o risco de perder o mais importante: seus clientes’necessidades pessoais.

Ao criar conteúdo para o seu blog de negócios, pense em quem são os seus compradores e com o que eles se identificam, e o que eles sentem ser relevante para as suas necessidades. Pesquise o que seus clientes estão procurando e escreva artigos relevantes sobre esses tópicos.

Compilar as instruções de utilização das estações

As pessoas usam o Google para encontrar soluções para os seus problemas, e isso ajuda a manter "How-to” posts no topo da onda. Escrever tutoriais de qualidade sobre tópicos relevantes para o seu negócio irá trazer-lhe um bom tráfego para o seu site em 2021, gerar leads e continuar a ajudá-lo com as conversões.

6. optimizar para extractos em destaque

Se você administra um site ou blog, você já sabe que SEO é difícil, mas vital. Infelizmente, você quer que seu conteúdo atinja seu público-alvo, então é melhor você começar a trabalhar com suas palavras-chave e análises.

A maior recompensa para os esforços de SEO em 2021 será ganhar um Snippet em Destaque no Google. Basicamente, é a primeira coisa que os utilizadores vêem quando procuram uma pergunta no Google. Os trechos em destaque estão localizados acima dos resultados da pesquisa orgânica e são considerados a "posição zero". O seu conteúdo é um excerto de um artigo com informações relevantes e um link para a fonte.

Não pode "candidatar-se" a um snippet em destaque ou pedir aprovação ao Google. Mas, na verdade, o que você pode fazer é escrever conteúdo de qualidade relevante, otimizá-lo adequadamente e fazê-lo com uma estrutura de conteúdo em mente o que o pode ajudar a ser apresentado.

Escolha o tipo de extrato mais adequado ao seu conteúdo

Os tipos mais comuns de trechos destacados são parágrafos, listas e tabelas.

  • Parágrafos deve ser rico em conteúdo, até ao ponto, e excluir a penugem extra. Se o seu conteúdo responde a uma pergunta, é melhor dar uma definição palavra por palavra que seja objectiva e imparcial. As secções de 50 palavras ou 300 caracteres no máximo são geralmente as mais eficazes.
  • As listas longas são mais frequentemente apresentadas do que as curtas. Os especialistas’ presumivelmente são considerados para fornecer informações mais completas. Listas com mais de 6 itens têm melhor desempenho.
  • As tabelas são constituídas por informações que você inclui na sua página, mas alguns especialistas acreditam que o Google prefere tabelas que já estão feitas. Portanto, se o seu conteúdo já estiver formatado como uma tabela, a probabilidade de ser apresentado aumenta.

Usando palavras-chave "Cauda Longa

Um estudo da SEMrush e Brado mostra que uma das chaves para o sucesso dos trechos destacados é o uso de palavras-chave de cauda longa. Em geral, os clipes de notícias aparecem com mais frequência em resposta a perguntas específicas. É por isso que os especialistas em SEO acreditam que é melhor criar conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa, expressando uma certa intenção no funil de vendas. É também por isso que as palavras-chave relacionadas a questões tendem a ocupar uma posição mais elevada nas SERPs.

Se você visar palavras mais específicas de cauda longa, suas chances de sucesso nos trechos em destaque são melhores.

Date o seu conteúdo

Namorar o seu conteúdo também ajuda. Embora muitas páginas prefiram evitar namorar o seu conteúdo para torná-lo mais relevante e escalável para os usuários, de uma perspectiva SEO é uma vantagem. Google favorece conteúdo datado recentemente e coloca-os numa posição mais alta. A maioria dos extractos apresentados são de páginas datadas onde a informação foi actualizada há menos de três anos.

Snippets são destinados a fornecer respostas e soluções rápidas. Para isso, as informações que apresentam devem ser valiosas e atualizadas. Você pode contornar isso atualizando o conteúdo antigo.

Manter o URL curto e relevante

Páginas com um URL mais curto têm mais probabilidade de ser apresentadas. Organizar o conteúdo do seu blogue em subpastas ou categorias por palavra-chave também é uma boa ideia. Você pode personalizar seus URLs para torná-los mais curtos e mais relevantes.

7. Trabalho na construção do elo branco do chapéu

Como você provavelmente já sabe, links e backlinks são bons para o ranking de domínios. Entretanto, Backlinko e BuzzSumo analisaram 912 milhões de posts no blog para descobrir que 94% de conteúdo online não tem backlinks em absoluto. O mesmo estudo também confirma que páginas com um maior número de backlinks de qualidade estão no topo do ranking do Google.

Embora o Google esteja constantemente mudando e atualizando seus algoritmos, links de saída e backlinks ainda são da maior importância para o ranking de uma página.

Construir um chapéu branco SEO ajuda a aumentar a sua autoridade e o tráfego de referência para o seu website. Isso pode ser conseguido adicionando links relevantes e confiáveis a outras páginas em seus artigos e obtendo backlinks para seu site através de blogs de convidados, parcerias, trocas, citações de especialistas e outros tipos de conteúdo.

Bons links de entrada sinalize aos motores de busca que o seu site é credível. É melhor obter links de entrada de diferentes domínios SEO de alta qualidade do que ter apenas um do mesmo domínio. Portanto, trabalhe no estabelecimento de parcerias de troca de conteúdo de longo prazo com diferentes empresas e websites para garantir melhores resultados.

8. Adopte citações de influentes e especialistas

Ao escrever para o seu blog corporativo, certifique-se de citar apenas fontes confiáveis e pesquisas confiáveis. A referência aos gurus da indústria que já são bem conhecidos e respeitados na comunidade do seu grupo alvo também é uma ótima maneira de dar mais credibilidade ao seu conteúdo.

Para promover o conhecimento da marca e aumentar as conversões, você pode estender a mão a influentes populares na sua área e convencê-los a apoiar o seu negócio. Uma abordagem é oferecer uma compensação financeira para promover a sua marca.

O retorno do investimento (ROI) do marketing influente é considerado razoavelmente elevado, embora dependa de demasiadas condições para ser estimado com precisão.

Por outro lado, você pode trabalhar duro e planejar com antecedência, e desenvolver uma relação profissional genuína e mutuamente benéfica com uma pessoa influente e estabelecer uma parceria de longo prazo.

Ambas as abordagens são boas e qual delas você escolhe depende de suas preferências e recursos pessoais.

O alcance da influência é vastamente subestimado, mas tem sido demonstrado que leva a uma maior partilha dos seus posts no blogue nas redes sociais e a um tráfego imenso para a sua página web.

Pesquisas sobre divulgação de conteúdo mostram que, na maioria dos casos, um posto que se torna viral está intimamente ligado a ações de influência. É claro que nem todas as postagens no blog têm o potencial de se tornarem virais, mas contatar a pessoa certa ajudará você a alcançar um grande público de potenciais interessados, e um aumento nas vendas é quase garantido.

9. Actualização e reutilização de conteúdos antigos

O conteúdo antigo no seu blog não deve ser subestimado. Você deve verificá-lo regularmente e revisá-lo para ver se está desatualizado. Se um cliente ler o seu artigo e descobrir que os factos nele contidos já não são correctos, a sua confiança na sua marca diminuirá. Informações desatualizadas podem prejudicar as conversões e a reputação das suas páginas web.

Renovando o fôlego do conteúdo antigo

Ao actualizar artigos antigos, verifique primeiro se todos os factos estão correctos. Então você pode adicionar novas informações sobre o assunto. Use a experiência escrita que você acumulou desde que escreveu o artigo para melhorá-lo e torná-lo mais valioso.

Uma vez concluídas as correções, não deixe de republicar o artigo antigo e note que ele foi atualizado para incluir novas informações e pesquisas atualizadas. Criação de e-books a partir de conteúdo categorizado

Se você tem postado regularmente no seu blog por alguns anos, você provavelmente acumulou uma grande quantidade de posts explorando tópicos de nicho em profundidade de diferentes ângulos.

Com alguma revisão e edição, o conteúdo dos seus artigos pode ser compilado em livros electrónicos know-how. Você pode então oferecer os ebooks gratuitamente para novos assinantes ou clientes fiéis, usá-los para gerar leads e mostrar a experiência na sua área. Desde que você coloque um pouco mais de trabalho no layout e no design, você pode vender os ebooks e não só dar prestígio à sua marca, mas também ter lucro.

Recapitulação

O seu blog é uma ferramenta poderosa e precisa de ser devidamente mantida. Escrever artigos de qualidade é a primeira prioridade da estratégia do seu blogue, mas para que isso conte, a sua página precisa de estar actualizada e manter-se a par das últimas tendências do sector.

Então comece por redireccionar algum conteúdo antigo, faça tudo de forma amigável para o telemóvel, adicione um pouco de backlinks e citações de especialistas, faça alguns vídeos e podcasts excelentes, e faça tudo com o WordPress. Esta receita é garantia de fazer o seu blog de negócios disparar até 2021.

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