10 Fatores de classificação do Google a não serem negligenciados

A maioria das listas de factores de classificação do Google são demasiado longas. Eles tentam enumerar todos os factores possíveis, em vez de se concentrarem naqueles que são realmente importantes.

Pior ainda, uma vez que ninguém os conhece a todos, a maioria deles contém muitos mitos.

Por isso, hoje vamos adoptar uma abordagem diferente. Em vez de enumerar mais de 200 factores de classificação, falaremos sobre os dez que consideramos mais dignos da vossa atenção.

Não são, em nenhuma ordem em particular, como se segue:

Sidenote.

Esta lista contém tanto factores de classificação directos como indirectos. Não fizemos distinção entre os dois porque acreditamos que a maioria das pessoas só quer ter uma posição mais alta no Google e não se preocupa com a semântica. Se estiver curioso sobre a diferença entre os dois, leia isto

.

As ligações em falso são provavelmente o o factor de classificação mais importante.

Como é que sabemos isto? As ligações invertidas formam a base do Pagerank, que é a base do algoritmo de classificação do Google. E antes de dizer que o PageRank é uma notícia antiga, o Google Gary Illyes tem confirmado que o PageRank ainda é utilizado em 2018:

A investigação independente também confirma a relação entre as ligações em atraso e o tráfego orgânico, incluindo o nosso estudo de mais de um bilião de páginas web:

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No entanto, nem todas as ligações em atraso são criadas de forma igual.

Muitos factores contribuem para a capacidade de um elo de retorno para mover a agulha, e os dois mais importantes são os relevância e aautoridade.

Relevância

Imagine que está à procura do melhor restaurante italiano da sua cidade. Pede-se a dois amigos que o recomendem. Um é chefe de cozinha e o outro é veterinário. Em qual deles confia?

Provavelmente o cozinheiro, porque tem experiência na cozinha italiana.

Se estiver à procura de recomendações sobre comida para cães, o oposto acontecerá.

Esta mesma ideia é válida para a web. As ligações de sítios e páginas relevantes são muito valiosas.

Autoridade

As ligações de fundo de páginas fortes em sites fortes tendem a ter o maior valor.

Pode julgar a força relativa de um domínio e de uma página da Web, analisando a sua classificação de domínio e a suaURL em Ahrefs Site Explorer :

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Saiba mais sobre o que constitui um backlink de alta qualidade em este vídeo:

//www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Medidas a tomar

Crie mais backlinks de qualidade para melhorar a sua classificação.

A frescura é um factor de classificação dependente da consulta, o que significa que é mais importante para algumas consultas do que para outras.

Por exemplo, todos os resultados para "Brexit news" são muito recentes. O Google apresenta mesmo uma funcionalidade "Top Stories" com resultados das últimas horas.

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Isto acontece porque o Google sabe que as pessoas querem ver as últimas notícias.

Para os outros pedidos, a frescura ainda desempenha um papel, mas menos importante.

Tomemos o exemplo da pergunta "melhor cadeira
escritório", por exemplo.

Como as empresas só libertam novas cadeiras de escritório de vez em quando, uma boa recomendação do mês passado continua a ser uma boa recomendação hoje.

O Google sabe disto e por isso não hesita em mostrar resultados com alguns meses de idade.

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Para uma questão como "como atar uma gravata", o frescor tem pouca importância porque o processo de atar uma gravata nunca muda. Um guia com dez anos pode facilmente ser tão bom como um publicado ontem.

Isto explica porque é que o Google classifica as páginas antigas e novas nas 5 primeiras posições:

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ponto de acção

Examine os resultados da pesquisa para avaliar a importância da frescura para a(s) sua(s) palavra(s)-chave alvo.

    • Se a frieza é importante

Se estiver interessado num determinado tópico, actualize a página frequentemente ou publique novos artigos sobre o tópico numa base regular para satisfazer a procura.

    • Se a frieza é importante mas não crítica

Se tiver uma página que ainda não esteja actualizada, actualize-a regularmente e actualize-a quando as classificações começarem a cair.

  • Se a a frescura é de pouca importância

Se não estiver satisfeito com a qualidade do seu trabalho, concentre todos os seus esforços na criação do melhor guia sobre o assunto.

O Google quer classificar páginas a partir de fontes autorizadas, e isto vai muito além das ligações em atraso.

Como é que sabemos?

Veja as medidas de referenciamento primeiros resultados para "tempero de ferro fundido":

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Com base apenas na métrica, é difícil compreender porque é que os dois primeiros resultados são mais importantes do que o terceiro. Ambos têm menos ligações em atraso, menos domínios de referência, menos UR e são encontrados em sítios menos autorizados.

Mas se olharmos para os sítios, faz sentido.

O site em terceiro lugar é um blog genérico sobre cozinha e estilo de vida, enquanto os dois primeiros vendem panelas de ferro fundido e nada mais.

Por outras palavras, os dois principais sítios têm o que gostamos de chamar "autoridade tópica".

Aqui está outro exemplo:

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Com base apenas na métrica, o primeiro resultado não deve ultrapassar o segundo. É mais fraco em todos os sentidos tradicionais do referenciamento.

A razão mais provável de ser classificada onde é "autoridade tópica" é centrada unicamente na limpeza, enquanto que o local em segundo lugar está mais amplamente centrado na manutenção da casa.

Mas há alguma evidência de "autoridade temática" como factor de classificação, para além da anedota?

Absolutamente.

Em primeiro lugar, a directrizes para Google sobre a avaliação da qualidade da investigação mencionar um elemento chamado E-A-T. Isto é perícia, autoridade e fiabilidade. Trata-se de perícia, autoridade e fiabilidade. Pode chamar-nos loucos, mas estamos convencidos de que nenhum site pode demonstrar estes três elementos para cada assunto.

Esta é provavelmente a razão pela qual o guia de arranque para o referenciamento a partir de Google recomendado por :

Cultivando uma reputação de perícia e fiabilidade num campo específico

.

Comentário adicional.

E-A-T não é um factor de classificação directa, mas os algoritmos do Google são concebidos para classificar páginas em websites que demonstram E-A-T.

Em segundo lugar, as páginas em sítios Web que se centram num determinado tópico terão mais ligações internas de páginas sobre tópicos semelhantes. As ligações internas às páginas não só aumentam a sua autoridade, como também ajudam a Google a compreender o que são.

Em terceiro lugar, existem provas que sugerem que a percepção da autoridade de um sítio depende da consulta em esta patente do Google. Bill Slawski diz-nos mais aqui.

ponto de acção

Não publique conteúdo sobre tudo e mais alguma coisa. Manter-se concentrado e construir uma reputação numa área (por exemplo, computadores portáteis, não apenas tecnologia). Pode sempre ramificar-se mais tarde.

O Google não classifica o mesmo tipo de conteúdo para cada consulta.

Por exemplo, uma pessoa que procura por "comprar vestidos online" está no modo de compras. Eles querem ver os produtos que podem comprar. É por isso que o Google exibe páginas de categoria de comércio electrónico.

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Por outro lado, uma pessoa à procura de "como atar uma gravata" está em modo de aprendizagem. Querem saber como atar uma gravata, não comprar uma. É por isso que o Google exibe posts em blogues.

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A análise dos resultados actuais de topo para os "quatro Cs de intenção de pesquisa" é uma excelente forma de compreender os princípios básicos da optimização da pesquisa.

Os quatro Cs são

Estilo de conteúdo

O estilo de conteúdo é o estilo de conteúdo dominante nos resultados da pesquisa. São quase sempre páginas web, mas por vezes também vídeos.

Por exemplo, pegue na pergunta "iPhone X unboxing":

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Seria quase impossível classificar uma página web na primeira página para esta consulta. Se quiser classificar, terá de criar e optimizar um vídeo.

Tipo de conteúdo

Os tipos de conteúdo são quase sempre classificados numa de quatro categorias: postagens no blog, produtos, categorias e páginas de destino.

Por exemplo, as primeiras páginas classificadas para "comprar um smartphone" são todas as páginas da categoria de comércio electrónico:

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Para "comprar um iPhone", são sobretudo páginas de produtos:

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Formato do conteúdo

O formato do conteúdo aplica-se principalmente ao conteúdo informativo. O instruções de utilizaçãos, o listas de itenss, o tutoriaiss, o artigos noticiosos e a artigos de opinião são todos exemplos de formatos comuns.

Por exemplo, os resultados de "dicas para poupar dinheiro" são todos listas:

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Os resultados para o "futuro do bitcoin" são todos artigos de opinião:

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Ângulo de conteúdo

O ângulo do conteúdo é o principal ponto de venda do conteúdo, e existe normalmente um ângulo dominante nos resultados da pesquisa.

Por exemplo, os primeiros resultados para "como jogar golfe" são para principiantes:

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ponto de acção

Faça um esforço para alinhar o seu conteúdo com a intenção de pesquisa.

O Google quer classificar o resultado mais útil para a consulta. É portanto essencial cobrir tudo o que os pesquisadores querem saber.

No entanto, não Não é a extensão do conteúdo. Um conteúdo mais longo nem sempre é melhor.

Trata-se de cobrir o que é importante para o investigador e o que ele espera ver.

Por exemplo, fazer uma pergunta como "melhores marcas de relógios".

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A análise das intenções de pesquisa mostra claramente que os utilizadores da Internet querem listas das melhores marcas e relógios de luxo. No entanto, isto não nos diz o que é importante de uma perspectiva de conteúdo, por isso vejamos os pontos em comum entre as páginas mais bem classificadas.

Antes de mais, todos eles mencionam o preço:

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Faz sentido. Os investigadores estão claramente à procura de um novo relógio, e todos têm um orçamento.

Em segundo lugar, todos eles mencionam relógios de marcas populares como a Rolex:

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Também faz sentido. É difícil imaginar uma lista de marcas de relógios de luxo que não mencionem a Rolex.

Em terceiro lugar, todos eles falam de especificações técnicas tais como diâmetro e espessura:

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Se quiser ser classificado para esta consulta, provavelmente também deve falar sobre estas coisas.

Não se trata de copiar outros, mas de olhar para os pontos em comum entre os resultados de topo para compreender o que é importante para os investigadores.

Também se podem extrair pistas das caixas "As pessoas também perguntam" para descobrir o que interessa aos investigadores.

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... e a área "pesquisas relacionadas" na parte inferior da página:

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Além disso, pode utilizar a ferramenta Ahrefs Content Gap para ver para qual consulta as páginas classificadas no topo do ranking também estão classificadas. Basta colar em alguns dos URLs superiores e clicar em "Mostrar palavras-chave".

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Palavras-chave para as quais as páginas classificadas no topo são classificadas através da ferramenta Ahrefs Content Gap.

ponto de acção

Inspire-se nas páginas mais bem classificadas para criar conteúdos úteis. Procure outras questões que os pesquisadores queiram ver respondidas e inclua-as onde faça sentido.

A velocidade da página é um factor de classificação desde 2010Para além do acima referido, afectou 1 % de consultas de pesquisa por computador.

Isto mudou em 2018 quando o Google alargou o factor de classificação para pesquisas móveis.

Contudo, ainda hoje, o factor afecta apenas "uma pequena percentagem de pedidos" e é sobretudo um problema para páginas que "oferecem a experiência de utilizador mais lenta".

Este é um ponto importante. Vencer a competição por alguns milissegundos não é o jogo aqui. Trata-se antes de garantir que o seu site é suficientemente rápido para não ter um impacto negativo nos utilizadores.

Qual é a rapidez?

Google disse em 2018 que as páginas móveis devem apresentar conteúdos aos utilizadores em menos de três segundos e que o TTFB (Tempo até ao primeiro byte) deve ser inferior a 1,3 segundos.

Dizem também que o tamanho total de uma página web móvel deve ser inferior a 500kb.

No entanto, John Mueller do Google, disse alguns meses mais cedo do que o TTFB não foi utilizada para classificar resultados de pesquisa, pelo que estas directrizes devem ser tratadas com cautela.

Se estiver preocupado com a velocidade da página, consulte o relatório de velocidade na Consola de Pesquisa do Google. Isto mostra qual das suas páginas carrega lentamente no ambiente de trabalho e no telemóvel.

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Nota adicional.

O relatório sobre a velocidade no GSC

é actualmente um relatório experimental. Tome as suas recomendações com uma pitada de sal.

ponto de acção

Certifique-se de que as suas páginas são carregadas suficientemente rápido para os utilizadores.

OProtocolo HTTPS melhora a segurança dos visitantes ao encriptar os dados entre o navegador e o servidor.

Em 2014, Google anunciou que o HTTPS foi um sinal muito pequeno que afectou menos de 1 % de consultas globais. Desde então, o Google tem reforçado o seu compromisso com a HTTPS e agora exibe um aviso de "Não Seguro" em Cromo quando visita uma página não encriptada.

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Se tiver páginas inseguras com campos de entrada, pode também ter recebido um e-mail de aviso da Consola de Pesquisa do Google.

Apesar disso, a HTTPS continua a ser um factor de classificação leve, como foi confirmado por John Mueller no início de 2019.

A razão pela qual o mencionamos é que é uma vitória rápida e fácil.

ponto de acção

Instalar um certificado SSL para tornar o seu site mais seguro. Obtenha um de graça em LetsEncrypt

.

Quase dois terços das pesquisas são feitas no telemóvel, por isso não é surpreendente que o Google fez usabilidade móvel um factor de classificação para pesquisas móveis em 2015.

Mais tarde, em Julho de 2019, quando o Google está mudado para a indexação móvel-primeiroAlém disso, tornou-o também um factor de classificação para as pesquisas no ambiente de trabalho.

Como sabe se o seu sítio é amigável para telemóveis?

Veja o relatório "Mobile Usability" no Google Search Console.

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Este relatório diz-lhe se alguma das suas páginas tem problemas de compatibilidade móvel.

ponto de acção

Certifique-se de que cada página do seu site é móvel e amigável.

O Google quer classificar o conteúdo que oferece aos visitantes uma experiência positiva.

Não só isto é óbvio, como as acções do gigante da busca ao longo dos anos o provam.

Por exemplo, em 2016, Google anunciado que as páginas contendo anúncios intersticiais intrusivos (ou seja, pop-ups) podem não ser tão bem classificadas como as que oferecem uma melhor experiência ao utilizador.

O guia para iniciar oreferenciamento também declara o seguinte:

Deve construir um website para benefício dos seus utilizadores, e qualquer optimização deve ter como objectivo melhorar a experiência do utilizador

.
Mas quais são os elementos que contribuem para uma boa experiência de utilização?

Aqui estão algumas sugestões do Google:

  • Conteúdo fácil de ler;
  • Site bem organizado;
  • Conteúdo interessante e útil;
  • Desenho responsivo ;
  • Sem anúncios intrusivos;
  • Site concebido em torno das necessidades dos utilizadores.

Como o Google pode medir a satisfação dos utilizadores é objecto de muito debate no referenciadores. Teorias comuns incluem a análise de parâmetros como a taxa de click-through (CTR), tempo de visita, tempo despendido na página e taxa de salto.

O Google arquivou muitos patentes descrevendo como as taxas de click-through e outros sinais comportamentais poderiam ser utilizados para influenciar a classificação dos motores de busca. No entanto, a empresa é inflexível em afirmar que estes factores são demasiado ruidosos e pouco fiáveis para serem utilizados.

Muitos profissionais da referenciamento discordam, mas as suas provas são, na melhor das hipóteses, anedóticas.

Por isso, aqui estão os nossos dois cêntimos:

Ninguém sabe como o Google mede a satisfação dos utilizadores, mas provavelmente têm os seus métodos. Portanto, em vez de perseguir o
Se quiser concentrar-se num único factor arbitrário, como a duração da estadia, concentre-se em criar uma excelente experiência global para os visitantes.

item de acção

Torne o seu sítio de fácil utilização. Remover distracções, organizar logicamente o conteúdo, escrever para a legibilidade e fazer a sua pesquisa. Faça tudo o que estiver ao seu alcance para obter o melhor resultado para a sua palavra-chave alvo.

O Google pretende classificar resultados específicos para cada consulta.

Imagine procurar por "quem fundou a Microsoft", clicando no primeiro resultado e vendo isto:

10 factores de classificação Google a não descurar, segurança de alojamento de manutenção e desenvolvimento Wordpress

O fundador da Microsoft não foi Steve Jobs. Foi Bill Gates.

Perderia rapidamente a confiança no Google, e mudaria para outro motor de busca.

A precisão do conteúdo é particularmente importante para YMYL (Your Money or Your Life), que, segundo a Google, são aqueles que podem "potencialmente ter impacto na felicidade, saúde ou riqueza futura dos utilizadores".

Por exemplo, "dosagem de aspirina", que é pesquisada 7.800 vezes por mês no Estados Unidos da América:

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Dados fornecidos pelo Explorador de Palavras-Chave de Ahrefs.

Se o Google classificasse resultados imprecisos para esta consulta, não só seria um pequeno inconveniente para os utilizadores, como seria perigoso e poderia pôr em risco as suas vidas.

Então, como é que o Google garante que está a devolver informação precisa?

As ligações em falso são uma forma. Ninguém vai ligar a uma página que recomende uma dose perigosamente elevada de aspirina.

O Google também utiliza dados do seu gráfico de conhecimentoque é essencialmente uma vasta base de conhecimento de pontos de dados interligados sobre pessoas, lugares, objectos e outras entidades.

Por exemplo, uma pesquisa em "pinturas van gogh" traz uma lista de obras de arte do gráfico de conhecimento no topo dos resultados da pesquisa.

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O mesmo se aplica a Monet:

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É também comprovado que a Google utiliza informação de bases de dados fiáveis para exibir e classificar conteúdos específicos. Bill Slawski discute isto em mais detalhe aqui.

ponto de acção

Assegure-se de que o seu conteúdo é preciso. Consulte bases de conhecimento fiáveis como a Wikimedia, Wikipedia e o Gráfico de Conhecimento do Google para verificar quaisquer pontos sobre os quais não esteja seguro.

Pensamentos finais

Tudo isto pode ser resumido em oito passos:

  1. Dar aos investigadores o que procuram.
  2. Assegure-se de que o seu site é correctamente exibido em todos os dispositivos.
  3. Certifique-se de que os visitantes gostam de estar no seu site e minimizar as distracções.
  4. Explicar tudo o que os visitantes querem saber, de uma forma precisa.
  5. Desenvolva a sua perícia numa área; não seja um "jack-of-all-trades".
  6. Obter recomendações de outros sítios sob a forma de backlinks.
  7. Actualize regularmente o seu conteúdo e mantenha-o fresco (se necessário).
  8. Faça tudo isto de forma rápida e segura.

Alguma destas dicas é nova? São sensuais?

Não, e essa é a questão.

A classificação no Google é raramente sobre as últimas dicas, truques e palavras-chave. Trata-se de fazer o necessário para criar o conteúdo que as pessoas procuram, proporcionar uma boa experiência ao utilizador e provar ao Google que é o melhor resultado para a consulta.

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