SEOはART - Authorityです。関連性がある。信頼すること。

芸術とは、メタ物理学者が言うように、美や神に関する神秘的な観念の顕現でもなければ、美的物理学者が言うように、人間が過剰に蓄積したエネルギーを放出するゲームでもなく、人間の感情を外的な記号で表現するものでもない。しかし、それは人と人との間の結合の手段であり、同じ感情で人を結びつけ、個人と人類の幸福に向けた生活と進歩に欠くことのできないものである。

レフ・トルストイ『芸術とは何か?

SEO is ART - Authority.関連性がある。Wordpressの保守ホスティングセキュリティと開発。

SEOはARTになりうるか?

SEOはART:Authorityです。関連性がある。信頼すること。

この興味深い 声明 ありき バリー・モラン と考えさせられ、同時に興味をそそられた。オンライン最適化は本当にアートと関係があるのか、それとも何か共通するものがあるのか?この問いに答えるため、私はアートとSEOの関係について旅に出ました。

参照することがアートと関係があると主張するのはかなり大胆なステップですが、おそらくさらに大胆なステップは、何がアートを構成するのかについて普遍的に受け入れられる定義を与えようとすることでしょう。例えば『Merriam-Webster』に掲載されている定義の中で、興味深いものが2つある。一つは、芸術を工芸の考え方に近づけ、「友達を作る技術」のように「経験、勉強、観察によって身につけた技術」と定義していることから、芸術品を生み出す人に焦点を当てているようです。

この定義からすると、SEOはアートであると言うのはかなり簡単である。コーディングやデザイン、サーバーアーキテクチャを学び(勉強)、検索エンジンのアルゴリズムにマッチするようになるまでテスト、試行、失敗を繰り返し(経験)、常に変化するページランキングのポリシーを注意深く観察し、他のウェブサイトが検索エンジンからどのように(どのような理由で)ペナルティを受けているかを見ることによって、時間をかけて磨かれるスキルなのである。

もう一つの、より一般的な辞書の定義は、より理解しにくいものです。また、Merriam-Websterでは、芸術を「特に美学の生産において、技術と創造的想像力を意識的に用いること」と定義しています。今回も「スキル」という考え方がありますが、「スキルの意識的な使用」という表現を使うことでより明確になり、多くの人がレファレンスをそのように理解することに同意してくれるでしょう。

私たちは、このビジネスに携わる人々を「SEOエキスパート」と呼んでいます。これは、単に商売に精通しているだけでなく、他の人よりも優れていることを意味します。

眉唾なのは、定義の残り半分だろう。最終製品が美的に優れている必要はないのだから、最後の部分を削除すれば、定義の多くを取り除くことができる(美学に関する不必要に抽象的な議論もなくなる)。あとは何を話すか?真ん中:「創造的想像力」。SEOはそのための場所なのか?

SEOは科学ではない

しかし、この場合、それは非常に賢明な方法ではありません。昔(約2.5千年前)、まだ人々がいろいろなものを発明していた頃(その中には民主主義もあった)、プラトンやアリストテレスのような人々が、人を説得する技術であるレトリックは、芸術なのか科学なのかを決めようとしていたのである。

そして、もしレトリックが科学的であったなら、社会にとってより魅力的であったに違いありません。聞き覚えはありませんか?というのも、一時期、人々はSEOについて同じことを信じたがっていたからです。しかし、レトリックもSEOも科学ではありません。そして、それは正確な技術とは関係がない。実際、アルゴリズムがもたらしたのは、SEOをさらに芸術的なプロセスにすることです。

アルゴリズムは、ビジネスゴールを設定することも、説得力のあるストーリーを語ることも、オーディエンスがなぜ製品を購入するのかを知ることもできません。より創造性を発揮するための余地を残すだけなのです。

SEO is ART - Authority.関連性がある。Wordpressの保守ホスティングセキュリティと開発。

本当に説得力のある話し手とは、聴衆への純粋な興味から話す人であり、最も派手な言葉を使い、最も明るい態度で、人前で話す際の推奨事項を忠実に守る人ではない。非言語的な合図によって説得力が増すのは事実ですが、重要なのは発言内容であり、違いを生み出すものなのです。レトリックがコンテンツに代わるものではなく、コンテンツを強化するために存在するように、SEOはウェブサイトのコンテンツに代わるものではなく、コンテンツを強化するために存在するのです。

誰かがあなたのウェブサイトへのリンクをクリックするとき、彼らはある単語やフレーズについてもっと知る必要があるからそうするのです。もし、あなたのサイトで必要なものが見つからなかったら(見つけるものがないから)どうでしょう?彼らはがっかりしています。そして、最近はニュースが早く伝わるようになりました。多くの訪問者が失望すれば、他の人々もそれを聞き、自然の成り行きで、人々はキーワードの罠にはまるのをやめるでしょう。Googleは、このような自然なプロセスを回避し、人々の手間を省いただけです。それは、あなたのコンテンツを焦点にしたものであり、当然のことです。

人が読むのは良いコンテンツであって、キーワードの密度比ではないのです

SEOはオーソリティ

権威は、買ったり売ったり、与えたり奪ったりすることはできません。オーソリティとは、あなたのウェブサイトが表すものであり、人々に与える影響力のことです。オーソリティは、あなたが作ろうとすれば、人々があなたとあなたのウェブページを信じるという事実に基づいています。SEOの専門家は、特定のビジネスタイプに関連するキーワードと、質の高いコンテンツマーケティングのアプローチで、ウェブサイトを主要な検索エンジンの1ページ目に到達させようとします。

むしろ、Webサイトと潜在顧客との出会いを演出しようとするのです。この会議は、検索エンジンがサイトを評価し、SERPの最初のページに掲載することを選択するもので、サイトの年齢、人気、サイズ、言い換えればオーソリティなどの数百の要素に基づいて行われます。したがって、SEOはウェブサイトのオーソリティと密接に関係しており、この非常に重要な要素は、ウェブサイトが迅速にインデックスされ、検索結果で上位に表示されることを支援します。

しかし、権限には責任が伴います。検索エンジン最適化において、権威と責任は密接にリンクしており、手を取り合うものである。
と、実質的に手を取り合っているようなものです。検索エンジンは、ユーザーが信頼できるウェブサイトの結果を提供したいと考えています。あなたのウェブサイトを最適化し、あなたのサイトがその分野の権威(高いAPとDAを含む)であり、結果ページの最初の1つになるに値すると検索エンジンに納得させるためにあらゆる努力をしたと仮定してみましょう。しかし、ヘッドライナーである以上、優れた品質とサービスを生み出すことも必要です。そのうえで、質の高いコンテンツによって生み出される高いドメインオーソリティが必要です。ウェブページが大規模にリンクを集め、検索エンジンで上位に表示されるサイト。

検索結果の上位に表示されるということは、検索エンジンと視聴者の両方から信任を得たということであり、そのどちらをも失望させたくはないでしょう。

SEOは関連性が重要

SEOにおける関連性は必然である。ウェブマスターは、自分のページのコンテンツが訪問者のキーワード検索に関連しているかどうかを自問自答しなければなりません。つまり、自転車を販売している場合、コンテンツはスケートボードではなく、自転車に関連するオフトピックであってはならないということです。コンテンツを作成する際には、「未来」のお客様が探している検索キーワードを念頭に置く必要があります。「安いカーボンバイク」は潜在顧客にとって非常に興味深いキーワードかもしれませんが、「環境に優しいバイク」は読者の興味を引かないかもしれません。

コンテンツと狙っているキーワードを明確にリンクさせないと、関連性が損なわれてしまいます。 この方法では、視聴者や検索エンジン、そして自分自身をも混乱させることになり、ランキングに悪影響を及ぼします。検索エンジンはより賢くなり、SEO対策も進化しています。また、リンクの関連性も重要なランキング要因のひとつです。

最適化とは、キーワードの正しい使い方と、適切な市場ニッチとの関連性を徹底的に理解することで、関連性と同義になります。

リファレンシングは信頼につながる

信頼は築くのは難しいが、壊すのは簡単だと言われます。しかし、この無形の絆の根底には何があるのだろうか。また、オンライン上の信頼の根拠は何でしょうか?

検索エンジンは、特にオンライン・マーケティングにおいて信頼を築き、その信頼に価値を置く方法を必要としていたのです。検索エンジンの観点からは、ドメインの古さ、サイトの定期的な更新、そのサイトが生み出すトラフィック、あるいは人気度によって信頼が確立される。これらすべての要素で上位にランクインしているサイトは、良いイメージを与えるため、Googleが上位に表示する可能性が高いです。しかし、信頼は一朝一夕に得られるものではありません。

信頼を築くことは難しく、時間がかかりますが、サーチマーケティングと密接に関係しています。

SEOは長期的なプロセスであり、最適化が信頼を築く過程で有益であるように、ウェブサイトのランキングに影響を与えるには長い時間がかかりますが、最終的にはSEOを成功させることができるのです。
人間関係と同じように、検索エンジンは、あなたの会社を評価することで、信頼性を判断しようとするのです。どのサイトからリンクされていますか?リンク先は?あなたのコンテンツをシェアしているのは誰ですか?これらはすべて、検索エンジンがあなたを信頼できるかどうかを判断するための手がかりになります。一方で、人間関係と同じで、信頼は逆らえば裏切られることもある。

SEO is ART - Authority.関連性がある。Wordpressの保守ホスティングセキュリティと開発。

ウェブサイトの信頼度は、信頼できるサイトからのリンクかどうか、関連性があるかどうか、接続の強さはどうかなど、そのリンクの公平性によって与えられます。SEOツールの中には、ドメインの信頼度やリンクの信頼度など、このような情報を提供してくれるものがあります。これらは、リンクビルディングを行う場合に見ておくべき重要なポイントです。上のグラフでは、特定のWebサイトに対する信頼フローと引用フローを見ることができます。縦軸が信頼の流れ、横軸が引用の流れを表し、グラフの曲線上のポイントが高いほどリンクの質が高いことを意味します。

ウェブサイトは、自己改革、新鮮なコンテンツの追加、高い直帰率、または単にクリックされないことを停止した場合、ランキングから削除されることがあります。

SEOにおけるリスクテイクの必要性

"でも、私のコンテンツの良さをどうやって知ってもらうの?""市場が飽和状態になりすぎて、情報の洪水で迷子になったらどうしよう?""どうすれば市場のみんなと違って見えるのか?"このような疑問が、今、あなたの頭の中を駆け巡っているのではないでしょうか。そして、当然ながら、その通りです。このような自問自答をしているのであれば、SEOの現在が過去よりも良い時代であるということは良いニュースです。これまでGoogleが(公式に)行ってきたことはすべて、コンテンツをより重要視し、無関係な要素をより重要視しないようにすることでした。

もちろん、コンテンツとオーガニックな成長戦略によって主に成功することは、ある意味、より多くの作業を意味します。そして、それは成功のための確実な方法とは言い難いものです。よりリスクが高い。しかし、それもゲームの一部であることは、かの有名なフランシス・フォード・コッポラ監督も、次のように認めている。 対談すべての芸術にはリスクがつきものです。リスクを取らないなら、どうやって今まで見たこともないような本当に美しいものを作るんだ?"と。そして、彼はリスクをとるということをよく知っている。ゴッドファーザー」「カンバセーション」「アポカリプス・ナウ」など、現在では多くの作品が映画史に残る名作として評価されているが、その制作の裏側での苦悩もまた有名であった。

時には無名の俳優を主役に据えるという賭けに出ることもあった。ゴッドファーザー」のアル・パチーノ、「アポカリプス・ナウ」のマーティン・シーン。ゴッドファーザー」は3時間弱の作品だが、続編は3時間をはるかに超える。そして何度も何度も、登場人物を強さと弱さが混在する存在にし、遠くから追いかけるヒーローにするのではなく、道徳的なジレンマを与えて、共感しやすい存在にしたのです。彼はあらゆるリスクを負って、私たちに映画のランドマークを残してくれたのです。

SEOがART全般から学ぶべきこと

コッポラ監督の名作から学ぶべきことは?実はいくつかあるんです。

未知の馬に賭ける勇気を持て

あなたの場合、それは新しいソーシャルネットワークの現象かもしれないし、新しい共有機能かもしれないし、新しいプログラミング言語かもしれません。時には、何かで一番になることよりも、一番になること(あるいは一番に近いこと)の方が簡単なことがあります。そして、もしあなたが最初の人であれば、やがて最高の人になるかもしれません。あえて道なき道を行くことで、多くの人があなたについて行きたいと思うようになるかもしれません。

コンテンツに妥協しない

いつも小さく、MTV世代に向けたコピーばかりを書くのではありません。Googleは現在、量より質、キーワードより内容、インバウンドリンクなど多くの要素を優先するアルゴリズムに依存しています。オリジナルコンテンツ、少なくともオリジナルの調査・構成があれば、掲載可能です
オリジナルのコンテンツ、あるいは少なくともオリジナルの研究と構成の結果を提供すれば、追加の努力を必要とせず、自然に、有機的に、人為的に他者に押し付けることでは達成できなかった程度に参照されることができます。

他の人と連絡を取るために書く

さらに進んで、人々があなたのコンテンツに関与し、向上させるためのコミュニティを作成します。コンテンツを共有できるようにし、ウェブ上で他の人とのリンクを作成します。例えば、権威のあるサイトへのゲスト投稿は、うまく真面目に行えば、今でも非常に強力なネットワーキング・ツールになり得ます。

SEO is ART - Authority.関連性がある。Wordpressの保守ホスティングセキュリティと開発。

最後に思うこと

アートはSEOと同様、見る人の目を奪うものです。オンライン上で最も印象的なスキルのひとつは、共通の興味で人と人をつなげることでしょう。このスキルこそが、SEOを芸術とし、あなたをちょっとしたアーティストにすることができるのです。

jaJapanese