非SEOにドメインオーソリティを説明する方法

SEOの経験がほとんどないクライアントや同僚に、ドメインオーソリティの重要性を説明する必要があることはありませんか?今週のホワイトボードフライデーのホスト、アンディ・クレストディナが、メッセージをうまく伝える方法について説明します。

How to explain domain authority to a Non-SEO, Maintenance Hosting Security and Wordpress Development(メンテナンス・ホスティング・セキュリティ・ワードプレス開発

映像の文字起こし

SEOを説明するのは、実はとても難しいのです。コンセプトがたくさんあるんです。しかし、クライアントや雇用主に価値を示すために、それを説明することも非常に重要なことです

私はアンディ・クレストディナと申します。の共同設立者です。オービット・メディア・スタジオ.私たちは、ここシカゴでウェブデザインをしている会社です。私は20年前からSEOをやっていて、それくらい前から解説しています。このビデオは、SEOで本当に重要な概念であるドメインオーソリティを、SEOについて全く知らない人、技術的でない人、マーケターですらないような人に説明できるようにするための、私の最善の試みです。

ドメインオーソリティの概念を理解する必要がありそうだが、その知識がない人に説明しようとするときに使えるフレームワーク、言葉、単語は次のとおりです。

検索ランキングの要因

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さて、ここからが本題です。誰かが検索をかける。検索エンジンに何かを打ち込む。検索結果が表示されるのです。

なぜ、他の検索結果ではなく、この検索結果が表示されるのでしょうか?その理由は、検索ランキングの要素が、そのクエリ、キーワード、または検索フレーズに対して、これらの結果が最適であると判断したためです。

関連性

検索ランキングには、主に2つの要因があります。つまり、あるフレーズに対してウェブページがランクインするかしないかの2つの理由です。この2つの主な要因は、まず、ページそのもの、言葉、内容、キーワード、関連性です。

SEOは関連性と呼んでいます。だから、一番大事なことなんです。それは、検索順位、関連性、コンテンツ、キーワード、ページ上のものの重要な要因の1つです。それは誰もが理解していることだと思います。しかし、2つ目の超重要なランキング要素があります。これはGoogleが革新したもので、今やウェブ上やあらゆる検索において、とてもとても重要な要素になっています。

リンク

それは、リンクについてです。これらのページにはリンクが張られているのでしょうか?他のウェブサイトから信頼されているか?他のサイトが何となく内容で投票してしまったのでしょうか?引用しているのでしょうか?これらのページやWebサイトにリンクしているか?これをオーソリティといいます。

したがって、2つの主要なランキング要因は、関連性と権威です。そのため、SEOは大きく分けて、コンテンツ制作を行うオンページSEOと、PRやリンク構築、オーソリティなどを行うオフページSEOの2種類があります。なぜなら、リンクは基本的に信頼と同義だからです。ウェブページ、ウェブページへのリンクは、投票と同じようなものです。

それは、信頼への投票です。このウェブページは、おそらく信頼できる、おそらく重要なものであるということです。リンクは信用なんですね。良い方法だと思います。数量は数えるほどです。多くのページがあなたのページにリンクしていれば、それは信頼性を高めることになります。リンクしてくれるサイトがいくつもあることが重要です。

リンクの質

また、これらのリンクの質も重要です。自分自身へのリンクが多いサイトからのリンクは、より価値が高いのです。したがって、権威あるサイトからのリンクは、他のどのようなリンクよりも価値があります。人々が関連するキーワードで検索したときに、あなたのウェブサイトやページへのリンクの量と質が、大きく順位を左右します。

ページがランクインしていない場合、ほとんどの場合、2つの問題があります。そのトピックに関する優れたページでないか、他のサイト、関連サイト、メディアサイト、業界の他のサイトなどから十分な権威を得ていないため、検索エンジンから信頼されていないサイトのページであるかのどちらかです。もともと、Googleのこの機能の名称はPageRankと呼ばれていました。

ページランク

大文字のP、小文字のR、一文字のPageRank。ウェブページでもなく、検索結果ページでもなく、このアイデアを思いついた人物、Googleの共同設立者の一人であるラリー・ペイジの名前です。PageRankは1~10までの数字で、私たちは皆、なんとなく知っていました。当時使っていたツールバーにも表示されていました。

報道されなくなった。もう更新されないんだ。私たちはもう自分のPageRankを知らないから、本当のところはわからない。あるページが他のウェブサイトの間で信頼できるかどうかを今日理解する方法は、PageRankをエミュレートするツールを使って、同じようにインターネットを調べ、誰が誰にリンクしているかを見て、独自の指標を作成することであり、これは本質的にPageRankの代用である。

ドメインオーソリティ

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Mozが持っています。ドメインオーソリティと呼ばれるものです。大文字のDと大文字のAで綴ると、Moz's metricとなる。他の検索ツールや他のSEOツールにも、オーソリティスコアがあるSEMrushのように、それぞれのツールがあります。AhrefsにはDomain Ratingというものがあります。Alexaも人気のツールで、Competitive Powerというものがあります。本質的には同じものなのです。そのサイトやページがリンクによって他のウェブサイトから信頼されているかどうかを示すものです。

私たちは、あるリンクが他のリンクよりもずっとずっと価値があることを確実に知っているのです。Googleの特許を読んだり、実験を行ったり、あるいは単にベストプラクティス、専門知識、一部のリンクがはるかに価値があるという実体験を適用することによって、これを実現することができるのです。

しかし、ただ少し価値が上がっただけではありません。権威のあるサイトからのリンクは、指数関数的に価値が高くなります。フェアな戦いとは言い難いですね。サイトによっては、大量のオーソリティを持つものもあります。ほとんどのサイトでは、ごくわずかしかありません。つまり、カーブなんですね。対数的なスケールです。

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サイトが持つオーソリティの量とランキングの可能性は、指数関数的なカーブを描いています。他のサイトからあなたへのリンクの価値は、指数関数的なカーブを描いています。あるサイトからのリンクは、他の小さなサイト、小さなブログからのリンクよりも指数関数的に価値があります。これらのことは、MozのようなPageRankの指標をエミュレートするツールを使って定量化することができます。

そして、あるフレーズでランクインしているすべてのページを調べ、それらすべてのサイトとページのオーソリティを調べ、それらを平均して、そのキーワードでランクインすることの難しさを示すことができるのです。難易度
難易度は、あなたのページのオーソリティに対する他のページのオーソリティの平均値で、順位が上がる可能性のあるページかどうかを判断することになると思います。

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キーワードの難しさとでもいいましょうか。あるツールを使って「野球指導」を検索してみました。Mozで調べたところ、そのキーワードの難易度は100点満点中約46点でした。 つまり、そのキーワードで上位表示するためには、その程度の権威が必要なのです。ページオーソリティとドメインオーソリティには微妙な違いがありますが、それはひとまず置いておいて。

「スカッシュのコーチング」、すごい、違うスポーツ、人気のないスポーツ、内容が薄い、競争力のないフレーズがこのキーワードでランクインしています。うわー、「スカッシュのコーチング」だいぶ競争力が落ちてきた。そのための難易度は、わずか18。そのため、そのキーワードで上位表示されるために必要なオーソリティのレベルを把握することができるのです。オーソリティが足りなければ、どんなに素晴らしいページを作っても、順位は上がりません。

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ですから、ドメインオーソリティが教えてくれることのひとつに、ランキングの可能性があることを理解することはとても重要です。そのキーワードをターゲットにして、そのキーワードで上位表示される可能性があるほど信頼できるのか?これは、Domain Authorityが定義し、測定し、示す最初のものです。2つ目は、先ほども触れましたが、他のサイトから当社へのリンクの価値を示しています。

つまり、権威あるウェブサイトが私たちにリンクしている場合、ドメインオーソリティの高いサイトは、そのサイトのドメインオーソリティが私たちへのリンクの価値を示しているのです。サイト、新しいブログ、若いサイト、小さなブランドからのリンクは、ドメインオーソリティが低く、リンクの価値がはるかに低いことを示しています。

結論

結論から言うと、ドメインオーソリティはGoogleの内部指標の代理であり、もはやアクセスすることはできないのです。SEOツール(この場合はMoz)で作成されます。大文字のD、大文字のAと書かれると、モズ自身の尺度になる。それは、2つのことを物語っています。ドメインオーソリティとは、そのドメイン内のページのランキングポテンシャルのことです。そして第二に、ドメインオーソリティは、他のサイトがあなたのサイトにリンクしている場合の価値を測定するものです。それだけです。

ご参考になりましたでしょうか。説明しようとする人には、遠慮なく伝えてください。追加してください。コメントでお聞かせください。MozのWhiteboard Fridayを担当できたことは、大きな喜びであり、光栄でした。改めまして、オービットメディアのアンディです。皆さんのおかげです。

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