Reedición de contenidos: cómo actualizar los antiguos artículos del blog para el SEO

No todas las entradas del blog que publique se clasificarán en los motores de búsqueda. Aunque se hayan investigado las palabras clave y se haya escrito un contenido de calidad, no siempre es posible acertar a la primera.

Por ejemplo, publicamos un post sobre "¿Qué es el referencia" a finales de 2018. No fue un completo fracaso, pero nunca se posicionó más allá de la parte inferior de la página uno ni obtuvo más de un estimado de 500 visitas orgánicas al mes.

Así que, en agosto de 2019, reescribimos y volvimos a publicar el post. El tráfico prácticamente se duplicó de la noche a la mañana y siguió subiendo.

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Datos vía Ahrefs Site Explorer.

Lo hemos hecho varias veces con resultados positivos. Si miras el número de artículos republicados en el blog en el explorador de contenido de Ahrefs, verás que hemos republicado 75 de nuestros más de 200 artículos al menos una vez.

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En esta guía, aprenderás a republicar antiguas entradas de blog para aumentar el tráfico orgánico en tres sencillos pasos.

  1. Encuentre páginas de bajo rendimiento con contenido problemático
  2. Actualizar el contenido
  3. Volver a publicar el artículo

//www.youtube.com/watch?v=9HWna4hK47c

Si quieres aumentar el tráfico orgánico, no basta con volver a publicar cualquier artículo antiguo. Hay que encontrar los que no rinden por cuestiones de contenido.

Para ello, siga los pasos de este diagrama de flujo:

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Veamos cada uno de estos pasos con más detalle.

  1. Encontrar páginas de bajo rendimiento
  2. Asegúrese de que no es una página nueva
  3. Eliminar los factores de backlink
  4. Asegúrese de que se trata de una solicitud "informativa".

A. Encuentre las páginas de bajo rendimiento

Si su artículo se encuentra entre los tres primeros para su palabra clave, probablemente no sea un buen candidato para su republicación, ya que el riesgo es mayor que la recompensa. Ya está funcionando bien, y volver a publicarlo puede hacerle más daño que bien.

Por ello, debes buscar artículos que estén peor clasificados para su palabra clave principal.

Puede encontrar estas palabras clave en Google Search Console. Sólo hay que acceder a la resultados de la búsquedaActive el selector de posición media y filtre el informe para las palabras clave con una posición media de cuatro o más.

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Revise la lista de palabras clave para encontrar los temas a los que se dirigen las entradas del blog.

Por ejemplo, escribimos un artículo sobre los blogs de invitados, así que sé que es una palabra clave a la que nos dirigimos.

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Tenga en cuenta que Search Console sólo muestra las posiciones medias de clasificación, por lo que no suele ser una representación especialmente precisa de su posición real en el ranking. Para obtener datos de clasificación más precisos, pegue su blog en Ahrefs Site Explorer, y luego vea el informe Páginas superiores para ver los artículos que generan más tráfico de búsqueda.

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A continuación, basta con examinar el informe para encontrar los artículos que no están bien clasificados por su principal palabra clave de destino. La mejor manera de hacerlo es mirar el URL, Palabra clave superior y Posición.

Por ejemplo, si miramos el informe de nuestro blog, vemos nuestra guía de guest blogging en el cuarto lugar de "guest blogged"

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Se desprende de laURL que nuestra palabra clave objetivo es "guest blogging", pero como la palabra clave principal es otra cosa, es muy poco probable que estemos en las tres primeras posiciones de "guest blogging".

Si hacemos clic en el careto "Palabras clave", podemos confirmarlo buscando esta palabra clave y comprobando la posición en el ranking.

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Tenga en cuenta que si su artículo no está dirigido a una palabra clave "significativa" con potencial de tráfico de búsqueda, probablemente no sea el mejor candidato para su republicación. Por ejemplo, nuestro artículo sobre cómo iniciar una campaña de construcción de enlaces rápidamente no tiene como objetivo una palabra clave específica, por lo que no lo volveríamos a publicar para obtener más tráfico de los motores de búsqueda.

B. Asegúrese de que no es una página nueva

No tiene sentido volver a publicar artículos que se han publicado recientemente. Se necesita tiempo para que los artículos atraigan backlinks y para que Google entienda dónde deben clasificarse.

Por este motivo, no solemos publicar artículos que no tengan al menos doce meses de antigüedad.

Puede comprobar rápidamente la antigüedad de un artículo consultando su fecha de publicación.

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Parece que nuestra guía sobre el guest blogging se publicó hace más de dos años, así que es hora de actualizarla.

C. Eliminar los factores de backlink

El contenido no siempre es la razón por la que sus artículos no se clasifican. A veces es porque los que te superan tienen backlinks de calidad y mayor "autoridad de enlace".

Para comprobarlo, busque su palabra clave en el Explorador de palabras clave, desplácese a la vista general de SERPy luego mira las calificaciones de los dominios (DR) y URL Calificaciones (UR) de los sitios y páginas que le superan.

Si hacemos esto para los blogs de invitados, veremos que algunas páginas de sitios de menor autoridad nos superan.

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Las páginas que nos superan tienen menos sitios de enlace (dominios de referencia) y puntuaciones DR y UR

más débil.

Esto nos indica que probablemente sea un problema de contenido. Si actualizáramos y volviéramos a publicar el artículo, es muy probable que pudiéramos estar clasificados al menos una o dos posiciones más arriba.

Sin embargo, si hacemos lo mismo con la palabra clave "cómo mejorar la referencia"Nos encontramos con lo contrario. Todos los artículos que nos superan tienen puntuaciones UR que indica una mayor autoridad a nivel de página. Así que, en este caso, probablemente sea un problema de autoridad de enlaces, no un problema de contenido.

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Las páginas que nos superan tienen puntuaciones UR

más alto (es decir, más "autoridad de enlace").

D. Asegúrese de que se trata de una solicitud "informativa".

El hecho de que haya páginas que te superen con menos backlinks no siempre significa que haya una oportunidad de conseguir más tráfico republicando tu artículo. Si hay páginas de producto, de categoría o de aterrizaje que te superan en el ranking, puede ser que la gente no esté buscando entradas en el blog.

Por ejemplo, está claro, por los títulos y las URL, que las páginas que nos preceden por "guest blogging" son entradas de blog. Esto es una buena señal. Nos dice que el tipo de contenido que los buscadores quieren ver son las entradas de blog.

Sin embargo, es una historia diferente para el "tráfico del sitio web" Todas las páginas que nos superan son páginas de aterrizaje con herramientas gratuitas.

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Es poco probable que podamos superarlos simplemente actualizando nuestros contenidos. La mayoría de la gente busca aquí herramientas, no entradas de blog.

Si has encontrado un artículo que necesita ser renovado, no puedes actualizarlo sin más y esperar más tráfico orgánico. Hay que adoptar un enfoque sistemático.

Estos son los pasos a seguir:

  1. Asegúrese de que su artículo se ajusta a la intención de búsqueda
  2. Analizar las páginas mejor clasificadas
  3. Analiza tu perfil de backlinks

A. Asegúrese de que su artículo se ajusta a la intención de la investigación

La intención de búsqueda es el motivo de la consulta de un buscador. Ya hemos evaluado esto en cierta medida en el paso anterior, comprobando si las páginas que nos superaban en el ranking eran entradas de blog o algo más.

Pero la intención de búsqueda va más allá del tipo de contenido. También debe asegurarse de que su artículo se ajusta al formato y al ángulo de contenido deseados.

Formato del contenido

Este es el formato de página que la mayoría de la gente busca. Los formatos más comunes son los siguientes:

  • Consejos prácticos
  • Tutoriales
  • Lista de artículos
  • Guías
  • Editoriales de opinión
  • Definiciones ampliadas (es decir, artículos "qué es" / "qué es")

Si comprobamos el resumen de SERP Para el "guest blogging" vemos dos formatos principales: definiciones ampliadas y guías. La nuestra no es ninguna de las dos cosas, lo que probablemente sea parte de la razón por la que no está clasificada.

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Ángulo de contenido

Este es el punto de venta de su artículo. Es esencialmente el gancho que explica por qué alguien debería hacer clic y para quién es. Los ángulos más comunes son:

  • Guías para principiantes
  • Guías completas
  • Listas de los mejores números

Si comprobamos los primeros resultados de "guest blogging", todos están dirigidos a principiantes. Sin embargo, nuestro artículo está dirigido a un público más avanzado, con el objetivo de crear enlaces a gran escala
tintas a escala.

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Esto probablemente no sea muy atractivo o útil para un principiante y podría impedir que nos clasifiquen mejor.

Por supuesto, como hay varios formatos y ángulos posibles, es posible que se pregunte cuál elegir. ¿Debemos volver a publicar nuestro artículo como una guía completa o como una definición ampliada? (En este caso, la opción más lógica sería la definición ampliada. ¿Por qué? Porque este tipo de artículos parecen tener menos enlaces que las guías completas.

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Los artículos con la definición ampliada tienen un alto ranking con comparativamente pocos backlinks.

Esto indica que el formato de definición ampliado puede ser más adecuado para la intención de búsqueda.

Sin embargo, si tuviéramos que volver a publicar nuestro artículo, probablemente optaríamos por una guía completa. Esto se debe a que este ángulo tiene más valor comercial para nosotros. Nos da más oportunidades de mostrar nuestro producto y nos permite profundizar más que una definición ampliada.

B. Analizar las páginas mejor clasificadas

Ahora que ha elegido un formato y un ángulo, el siguiente paso es analizar las páginas mejor clasificadas para ver qué hacen bien. Esto implica visitar manualmente las páginas relevantes y buscar los puntos clave.

Si tuviéramos que hacer esto para nuestro artículo de blogger invitado, abriríamos algunas de las guías integrales mejor clasificadas, ya que este es el ángulo que elegimos en el último paso.

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La buena noticia es que no es necesario leer cada artículo palabra por palabra. Lo único que hay que hacer es entender la estructura y los principales puntos de discusión. La forma más fácil de hacerlo es examinar las etiquetas de cabecera en busca de elementos comunes.

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Para acelerar este proceso, instale el SEO de Ahrefs y comprobar el informe on-page. Entre otras cosas, este informe recoge las etiquetas de cabecera de la página en una lista clara.

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Comentario adicional.

El informe de la página es completamente gratuito. Puede utilizar esta función de la barra de herramientas aunque no sea cliente de Ahrefs

Si procedemos de la misma manera con las tres guías de bloggers invitados y pegamos las listas de cada una de ellas en una hoja de cálculo, encontramos muchos puntos en común.

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Las tres guías tratan sobre la búsqueda de oportunidades de blogs de invitados y la preparación de una propuesta, y dos de las tres guías también tratan sobre la redacción de artículos, el seguimiento de los resultados y la fijación de objetivos. Todo ello tendría sentido mencionarlo en nuestro artículo actualizado.

Otra forma de encontrar los temas de conversación clave es realizar un análisis de las diferencias de contenido. Para ello, pegue las URL de algunas páginas relevantes y bien clasificadas en la herramienta Content Gap de Ahrefs. Deje el campo inferior en blanco y haga clic en "Mostrar palabras clave".

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A continuación, debería ver las palabras clave para las que están clasificadas una o varias de estas páginas. Muchas de ellas son diferentes formas de buscar lo mismo, pero a menudo también hay subtemas entre ellas. Por ejemplo, vemos palabras clave como "¿qué es el guest blogging?" y "¿funciona el guest blogging?" arriba. Son secciones útiles para incluir en nuestro artículo.

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C. Analiza tu perfil de backlinks

Uno de los errores que suele cometer la gente al republicar artículos es eliminar puntos importantes que merecen ser enlazados. Por lo tanto, antes de reescribir tu artículo, es mejor que compruebes su perfil de backlinks para ver cómo han conseguido sus enlaces actuales.

Así es como se hace:

Pegue elURL en Ahrefs Site Explorer, acceda al informe Backlinksy luego busque las razones de los enlaces actuales en la columna "Anchor and Backlink".

Por ejemplo, parece que algunas personas han enlazado a nuestra guía sobre el guest blogging por una estadística que menciona "20%"

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Para saber cuántas personas nos han enlazado a causa de esta estadística, vamos a filtrar el informe en busca de los backlinks que mencionan "20" en el texto de anclaje o en el que lo rodea.

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Parece que 66 páginas únicas están vinculadas a nosotros a través de esta estadística, por lo que es mejor mantener esta mención en el post republicado.

Hay dos razones por las que esto es una buena idea:

  1. Esto garantiza que los enlaces existentes sigan siendo contextualmente relevantes.
  2. Esto puede ayudarte a conseguir más enlaces hacia el puesto en el futuro.

Dicho esto, no hay razón para conservar todo lo que se encuentra en el informe Backlinks. Manténgalos en el artículo si siguen siendo relevantes y útiles, y si tienen sentido contextual. Por ejemplo, si unas pocas personas enlazan por una estadística obsoleta, tendría más sentido sustituirla por otra actualizada o eliminarla por completo.

Volver a publicar su artículo es la parte fácil. Sólo hay que entrar en el CMS de su sitio (por ejemplo, WordPress), navegue hasta el antiguo artículo, elimine el contenido antiguo y sustitúyalo por el nuevo. Mantenga elURL tal cual, pero asegúrese de actualizar el título y OG para reflejar el nuevo contenido.

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Por último, cambie la fecha de publicación para que coincida con la de hoy y haga clic en "Actualizar".

Si su sitio está configurado en Consola de búsqueda de GoogleTambién es útil solicitar una reindexación después de la reedición. Para ello, pegue elURL del artículo en el URL de Google Search Console y haga clic en "Solicitar reindexación" en la siguiente pantalla.

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Tenga en cuenta que este paso es totalmente opcional. Google acabará recuperando y reindexando el artículo, pero hemos comprobado que la reindexación suele ser más rápida cuando se solicita.

Reflexiones finales

La reedición de las entradas del blog es una forma inteligente de aumentar el tráfico de tus entradas. Ha sido parte de nuestra estrategia de desarrollo del blog durante algún tiempo, y no tenemos intención de dejar de hacerlo pronto.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que el aumento del tráfico de búsqueda no es la única razón para actualizar o volver a publicar un artículo. También debe refrescar sus artículos para mantenerlos actualizados y precisos.

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