9 consejos para que el contenido de su sitio web se dispare en 2021

Última modificación: 05/01/2021
Tiempo de lectura: 15 minutos

En el mundo digital, 2020 será recordado como el año de los grandes cambios. Las empresas de todo el mundo se conectaron a Internet, los nuevos formatos y enfoques se impusieron y, de repente, como de la noche a la mañana, todo se volvió digital.

Esta transición ha puesto en juego nuevas cartas, ha inspirado nuevas iniciativas y ha cambiado para siempre la forma de utilizar la tecnología. Pero hay algo que siempre ha funcionado para las empresas y seguirá haciéndolo en el futuro inmediato. Y eso es el blogging. El contenido está en el centro de cualquier estrategia de marketing y es esencial para construir su imagen y reputación.

En este artículo, hemos reunido algunos consejos prácticos para los blogs y consejos sobre cómo disparar el contenido de su sitio web en 2021. Algunas de ellas son reglas permanentes en la industria que amablemente le recordamos, mientras que otras cubren las próximas tendencias y consejos sobre cómo implementarlas con éxito en su sitio web.

No es ningún secreto que, si se gestiona y optimiza correctamente, su blog puede convertirse en su principal canal de captación de clientes. Pero el blogging también puede ayudarle de otras maneras: puede ayudarle a indexarse para determinadas palabras clave, puede mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda o impulsar las conversiones. Y lo que es más, el contenido de calidad puede generar confianza en su marca.

Se calcula que las empresas con un blog activo generan 67 % más de clientes potenciales al mes que las que no tienen un blog regular. Una encuesta reciente indica que el 41 % de los compradores de empresa a empresa revisan al menos de 3 a 5 entradas de blog antes de ponerse en contacto con un vendedor.

Entonces, ¿cómo asegurarse de que los lectores elijan su feed, sabiendo que se estima que el número de blogueros sólo en Estados Unidos será de unos 31,7 millones en 2020? Aunque la producción de contenidos de calidad sigue siendo la parte más importante de un blog de éxito, un buen contenido no es suficiente para que tu blog destaque.

Hemos investigado y recopilado Los mejores consejos de blogging que necesitas para tener un sitio web exitoso en 2021, así que siga leyendo y no olvide tomar notas.

1. Invertir en contenidos de vídeo

Puede que te aburra oír a todo el mundo hablar del vídeo y sus superpoderes, pero eso es porque realmente funciona. Una encuesta realizada entre profesionales del marketing muestra que el 88% de las empresas que invierten en video marketing tienen un retorno de la inversión (ROI) satisfactorio y seguirán utilizándolo. Además, 93 % de los encuestados admiten que adquieren nuevos clientes a través de contenidos de vídeo distribuidos en diferentes canales.

El vídeo puede tener muchos beneficios para su blog y presentar a los visitantes su negocio. Si su contenido es valioso y atractivo, la gente pasará más tiempo en su sitio.

La mejor estrategia para incorporar contenidos de vídeo a su blog depende, por supuesto, de la naturaleza de su negocio. Pero como con cualquier otro contenido, es mejor centrarse en la información que ya tienes y que puede ser útil para tus visitantes. Los contenidos de vídeo deben ser equilibrio entre lo que quiere compartir con sus clientes y lo que realmente les gustaría ver.

He aquí algunos ejemplos para diferentes sectores y perfiles de empresa:

  • Empresa SaaS. Empieza por hacer tutoriales en vídeo sobre cómo utilizar tu producto: configuración de la cuenta, nuevas funciones, preguntas frecuentes, etc.
  • Sitio web de comercio electrónico. Videorreseñas de sus productos, entrevistas del sector, tendencias de compra, vídeos de opinión, etc.
  • Empresa de desarrollo. Haz vídeos sobre las nuevas versiones, explica las nuevas actualizaciones, haz tutoriales sobre cómo utilizar tu software, etc.
  • Restaurante. Haz una serie de blogs sobre algunas de tus recetas, muestra a los clientes de dónde proceden tus productos frescos, haz tutoriales sobre cómo doblar servilletas, etc.
  • Empresa de reparto. Registre los pasos de procesamiento de sus paquetes, haga tutoriales, por ejemplo, sobre cómo envolver regalos o cómo embalar artículos frágiles.

Estos son sólo algunos ejemplos para mostrarle que para cada blog de negocios hay temas que atraerán a los clientes y promoverán productos y servicios.

He aquí algunas ideas prácticas sobre cómo incluir contenidos de vídeo en tu blog:

Vierta sus artículos en vídeo

Volver a empaquetar su contenido es la forma más fácil de empezar. Puede utilizar gráficos, animaciones, plantillas de vídeo, etc.

Convertir tus artículos en vídeo no es tan difícil, independientemente de tu nivel de conocimientos. Hay muchas herramientas gratuitas y de pago con las que puedes empezar, como Lumen5, InVideo y RawShorts. La mayoría de ellos tienen IA y una base de datos de fotos de archivo y son muy fáciles de usar.

Realización de videotutoriales

A la gente le encantan los tutoriales. Los videotutoriales son aplicables a casi cualquier negocio o marca, y son contenidos muy compartibles. Al hacer videos tutoriales paso a paso sobre tus productos y servicios, así como sobre temas relevantes para tu negocio, demuestras a tus clientes y a los lectores de tu blog que te importa. También le ayuda a posicionarse mejor en los resultados de las búsquedas y puede conducir a un aumento de las conversiones.

Captura tus vídeos

Añadir subtítulos a tus vídeos es muy parecido a añadir subtítulos, pero va más allá. Los subtítulos de los vídeos incluyen notas sobre sonidos, expresiones emocionales y otros detalles que sólo puede oír el espectador. Hacen que sus vídeos sean más accesibles para las personas con problemas de audición o discapacidades, o para cualquiera que prefiera leer en lugar de escuchar.

Si utilizas WordPress para tu blog, la nueva actualización 5.6 "Simone" incorpora mejoras en los subtítulos de vídeo que te permiten subir vídeos a tu entrada o página.

Ponga cara a su marca

2. hacer más accesibles los contenidos mediante podcasts

Los podcasts se han convertido en uno de los mercados de medios digitales de más rápido crecimiento, creciendo a una CAGR de 24,6 % entre 2020 y 2026, con más de 75 % de estadounidenses ahora familiarizados con los podcasts. Casi la mitad de los usuarios escuchan ya un podcast cada mes, y el mercado ni siquiera está en su punto álgido.

Aprovecha la inversión en podcasts para tu blog

La accesibilidad de la información es la principal ventaja de los podcasts. En este formato, los clientes pueden escuchar su contenido durante la pausa del almuerzo, mientras hacen sus tareas, mientras corren o mientras están atrapados en un atasco.

Para mayor comodidad, puede proporcionar el contenido del podcast como archivo de audio y texto escrito. De este modo, su contenido será aún más reconocible por los motores de búsqueda. Además, la inclusión de medios mixtos en tu entrada de blog ayudará a que tu página sea mejor valorada por Google.

Llevar el blog de audio al siguiente nivel

La principal diferencia entre el audioblogging y el podcasting es la duración y el enfoque del contenido. Los podcasts son más apropiados para un blog corporativo, ya que suelen centrarse en un tema, más que en una persona.

Los podcasts suelen ser más largos y ofrecen una visión más profunda de un tema. Dependiendo de cómo enfoques el contenido de audio, puedes organizar tu lista de blogs en una serie o agrupar contenidos relacionados en bloques de información sobre temas relevantes.

Prueba diferentes plataformas de alojamiento de podcasts con integración en WordPress

Para empezar un podcast, necesitas una plataforma de alojamiento donde se almacenen tus archivos de audio. Las plataformas de alojamiento disponen de herramientas para editar y gestionar los episodios, un reproductor, análisis, textos y notas, y mucho más.

Algunas de las mejores plataformas de alojamiento tienen integración con WordPress con plugins personalizados, lo que significa que puedes hacer podcasts directamente desde tu sitio de WordPress:

  • Buzzsprout
  • Podcasting muy sencillo
  • Caja de fusibles
  • Editor de podcasts Podlove
  • Libsyn Podcasting
  • Podcast simple de prensa
  • Blubrry PowerPress

Para ver algunos ejemplos impresionantes de los mejores podcasts relacionados con WordPress, puedes consultar nuestro artículo sobre los 30 mejores podcasts de WordPress para escuchar en 2020.

3. centrarse en la optimización de los teléfonos móviles

Los usuarios de Internet pasan la mayor parte de su tiempo navegando en línea en sus teléfonos. Las investigaciones muestran que el 81 % de la lectura de contenidos en línea se realiza en teléfonos móviles o tabletas.

Cuando su contenido no está optimizado para una pantalla móvil, sus clientes pueden alejarse de su página y elegir otra que sea más fácil de leer.

Siempre que utilices WordPress para tu blog, debería admitir la vista previa y las pruebas para móviles, para que puedas comprobar fácilmente su compatibilidad.

Estos son algunos consejos para que su contenido sea más legible en los dispositivos móviles:

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  • No utilices frases largas. Las frases compuestas complejas son más difíciles de entender en los dispositivos móviles. Cuanto más larga sea la frase, más probable será que el lector se pierda algo y tenga que releerla.
  • Reducir párrafos. Divida el texto en trozos más pequeños y fáciles de seguir. De este modo, es menos probable que su lector se confunda y que la información se pierda entre las líneas.
  • Deja suficiente espacio para respirar. Deje suficiente espacio vacío para separar los párrafos. Esto hace que la estructura del contenido sea más agradable a la vista y más legible.
  • Imágenes de alta calidad. Si la resolución de tus imágenes e infografías es baja, es muy probable que los detalles no se vean con claridad en los dispositivos móviles.
  • Utilice viñetas y números. La estructuración de la información en listas ayuda a dividir los contenidos largos. Esto hace que la información sea más fácil de digerir.

Otra razón muy importante para invertir más esfuerzos en la versión móvil de su sitio web, es que desde En marzo de 2021, Google cambiará por completo a la indexación "mobile-first".. Todos los sitios web que tengan una versión sólo para escritorio no serán indexados por Google y no aparecerán en los resultados de búsqueda. Sólo el contenido disponible en la versión móvil de las páginas será visible y clasificado. Así que asegúrese de estar preparado para este cambio.

4. tener la última versión de WordPress

WordPress se considera la mejor plataforma de blogs. Se calcula que 64 % de las páginas web que tienen un blog utilizan el sistema de gestión de contenidos (CMS) WordPress, y que más de 39 % de todos los sitios web de Internet funcionan con WordPress.

Aprovechar al máximo "Simone

Si aún no has probado WordPress, o si has tenido tiempo de probar todo lo que ofrece, ahora puede ser el momento de hacerlo. WordPress es flexible, fiable, fácil de usar, fácil de SEO, y tiene miles de temas y plugins disponibles para usted.

El último gran lanzamiento de WordPress en 2020, 5.6 "Simone", le da aún más razones para "sentirse bien". Esta actualización, dedicada a la famosa cantante, viene con un nuevo tema por defecto, más flexibilidad de diseño, más plantillas de bloques, mejores subtítulos de vídeo y una accesibilidad mejorada siguiendo las normas internacionales más estrictas. Incluso las actualizaciones automáticas son ahora más fáciles y puedes hacerlas tú mismo, directamente desde tu panel de control.

Ventajas del editor Gutenberg

Aunque muchos usuarios experimentados de WP todavía son un poco escépticos sobre Gutenberg, no se puede negar que lleva la gestión de tu blog al siguiente nivel. En respuesta a la demanda de contenidos mixtos, el nuevo editor hace hincapié en la flexibilidad y la personalización. Los elementos de contenido, como párrafos, títulos, imágenes, vídeo, audio, citas, etc., se agrupan en bloques que puedes insertar, reorganizar y estilizar como mejor te parezca.

Con el editor Gutenberg, no es necesario ser un desarrollador, un técnico o un bloguero experimentado para hacer que las publicaciones de tu blog sean únicas, ya que la gestión del contenido es más intuitiva.

Incluso está optimizado para dispositivos móviles, para que puedas hacer cambios rápidos sobre la marcha.

Además, incluso si prefieres el editor clásico y te apresuraste a instalar el plugin cuando Gutenberg se hizo oficial, puede que no haya nada malo en darle otra oportunidad en 2021. Cada día es mejor.

5. Respondiendo al hambre de contenidos de calidad

No es de extrañar que el consumo de contenidos online se haya duplicado en 2020. Los datos también muestran que la capacidad de atención del usuario medio de Internet ha aumentado durante la pandemia. Alrededor de 77 % de los usuarios en línea leen blogs y ahora dedican más tiempo a la búsqueda de contenidos más relevantes. Al mismo tiempo, el 67 % de los consumidores afirman que ahora investigan más a fondo sus fuentes de información al considerar una compra.

Para hacer frente a esta creciente demanda de contenidos de calidad, debe mejorar su blog empresarial añadiendo más valor a lo que publica.

Crear entradas de blog significativas

Se ha demostrado que los posts más largos producen mejores resultados, pero más palabras por sí solas no añaden valor a su contenido. La era de los trucos baratos y el relleno de palabras clave ya ha pasado, y los algoritmos de Google han evolucionado para reconocer el contenido significativo que coincide con la intención de búsqueda del usuario.

  • Pasar más tiempo escribiendo. Para crear contenidos significativos, hay que dedicar más esfuerzo a la investigación y a los borradores. Un estudio demuestra que dedicar más de 6 horas a un artículo del blog aumenta significativamente su calidad y valor.
  • Investiga mejor. Escribir artículos basados en la investigación y respaldados por ésta aumenta la credibilidad de su blog. Cuando cite información, incluya siempre enlaces a los estudios en los que se basa.
  • Contenido basado en datos. Los datos de su empresa son su mejor fuente de ideas. Analízalo y utilízalo para escribir sobre las cosas que mejor conoces.
  • Escriba piezas perennes. Los contenidos de calidad y de hoja perenne seguirán atrayendo tráfico a su sitio web a largo plazo. Por supuesto, también puede escribir sobre otros temas si son importantes para su negocio, pero asegúrese también de escribir cosas que sigan siendo relevantes con el tiempo y que su audiencia busque.

Aunque no hay confirmación oficial de Google, el sector sabe que el tiempo que los usuarios pasan en una página es una de las señales de "experiencia de usuario" de Google para la clasificación. Esto significa que si sus artículos son atractivos y de buena calidad, la gente no abandona su página tras un rápido escaneo, sino que se queda a leer su contenido. Y eso indica a Google que su página es relevante. Así que sigue trabajando bien, y los resultados llegarán.

Centrarse en la calidad de los puestos

Considere la posibilidad de trabajar con un editor. Tener un segundo par de ojos para revisar sus artículos es garantía de aumentar la calidad de su blog. La mayoría de los blogueros prefieren las herramientas en línea, pero incluso la IA más sofisticada no es tan buena para entender los detalles sutiles de la palabra escrita como podría notar un ser humano.

Además, no hace falta decirlo, pero - compruebe siempre los nombres y las fechas, y comprobar que la gramática y la ortografía son correctas.

Un enfoque interesante para la edición de textos es leer su artículo desde el final hasta el principio. Esto puede sonar extraño, pero realmente puede sentirse como si se leyera por primera vez. Te da una nueva perspectiva y te ayuda a notar las repeticiones, los errores tipográficos y las incoherencias.

Apuesta por un enfoque personal

Los usuarios digitales de todo el mundo consideran que las marcas y sus enfoques no fueron lo suficientemente personales en 2020. La razón es probablemente que para algunas empresas era la primera vez que tenían que digitalizarse y tenían que hacerlo en un corto espacio de tiempo. Si se centra demasiado en marcar todas las casillas de una estrategia en línea, corre el riesgo de perder lo más importante: las necesidades personales de sus clientes.

A la hora de crear contenidos para el blog de su empresa, piense en quiénes son sus compradores y con qué se identifican, y qué consideran relevante para sus necesidades. Investigue lo que buscan sus clientes y escriba artículos relevantes sobre esos temas.

Recopilar las descripciones de los puestos de trabajo

La gente utiliza Google para encontrar soluciones a sus problemas, y esto ayuda a mantener "Cómo” puestos en la cima de la ola. Escribir tutoriales de calidad sobre temas relevantes para tu negocio te traerá un buen tráfico a tu sitio web en 2021, generará clientes potenciales y seguirá ayudándote con las conversiones.

6. optimizar los extractos destacados

Si tienes un sitio web o un blog, ya sabes que el SEO es difícil pero vital. Por desgracia, quieres que tu contenido llegue a su público objetivo, así que será mejor que te pongas manos a la obra y trabajes en tus palabras clave y en la analítica.

La mayor recompensa a los esfuerzos de SEO en 2021 será ganar un Featured Snippet en Google. Básicamente, es lo primero que ven los usuarios cuando buscan una pregunta en Google. Los fragmentos destacados se sitúan por encima de los resultados de búsqueda orgánica y se consideran la "posición cero". Su contenido es un extracto de un artículo con información relevante, y un enlace a la fuente.

No se puede "solicitar" un fragmento destacado ni pedir la aprobación de Google. Pero de hecho, lo que puedes hacer es escribir contenido relevante y de calidad, optimizarlo adecuadamente y hacerlo con una estructura de contenidos en mente que puede ayudarle a ser destacado.

Elija el tipo de extracto que mejor se adapte a su contenido

Los tipos más comunes de fragmentos destacados son los párrafos, las listas y las tablas.

  • Párrafos deben ser ricos en contenido, ir al grano y excluir la palabrería extra. Si su contenido responde a una pregunta, lo mejor es dar una definición palabra por palabra que sea objetiva e imparcial. Las secciones de 50 palabras o 300 caracteres como máximo suelen ser las más eficaces.
  • Las listas largas se presentan con más frecuencia que las cortas. Los expertos’ presumiblemente se considera que proporcionan una información más completa. Las listas con más de 6 elementos rinden más.
  • Las mesas se componen de información que usted incluye en su página, pero algunos expertos creen que Google prefiere las tablas que ya están hechas. Por lo tanto, si su contenido ya está formateado como una tabla, la probabilidad de ser destacado aumenta.

Utilizar palabras clave "Long Tail" (cola larga)

Un estudio de SEMrush y Brado muestra que una de las claves del éxito de los fragmentos destacados es el uso de palabras clave de cola larga. En general, los clips de noticias aparecen más a menudo en respuesta a preguntas específicas. Por ello, los expertos en SEO creen que es mejor crear contenidos en torno a palabras clave de cola larga, que expresen una determinada intención en el embudo de ventas. Por ello, las palabras clave relacionadas con las preguntas tienden a tener una mejor clasificación en las SERP.

Si se dirige a palabras de cola larga más específicas, sus posibilidades de éxito en los extractos destacados son mayores.

Ponga fecha a su contenido

También ayuda el hecho de fechar el contenido. Aunque muchas páginas prefieren evitar la datación de sus contenidos para que sean más relevantes y escalables para los usuarios, desde el punto de vista del SEO es una ventaja. Google favorece los contenidos de fecha reciente y los clasifica mejor. La mayoría de los extractos presentados proceden de páginas fechadas en las que la información se actualizó hace menos de tres años.

Los fragmentos están pensados para ofrecer respuestas y soluciones rápidas. Para ello, la información que presentan debe ser valiosa y estar actualizada. Puedes evitarlo actualizando los contenidos antiguos.

Mantener la URL corta y relevante

Las páginas con una URL más corta tienen más posibilidades de ser destacadas. Organizar el contenido de tu blog en subcarpetas o categorías por palabras clave también es una buena idea. Puede personalizar sus URLs para hacerlas más cortas y relevantes.

7. trabajar en la construcción del enlace de sombrero blanco

Como probablemente ya sepas, los enlaces y backlinks son buenos para el ranking de dominios. Sin embargo, Backlinko y BuzzSumo analizaron 912 millones de publicaciones en blogs para descubrir que 94% de los contenidos online no tienen ningún backlink. El mismo estudio también confirma que las páginas con un mayor número de backlinks de calidad se sitúan en los primeros puestos de la clasificación de Google.

Aunque Google cambia y actualiza constantemente sus algoritmos, los enlaces salientes y los backlinks siguen siendo de suma importancia para el posicionamiento de una página.

La construcción de un sombrero blanco de SEO ayuda a aumentar su autoridad y el tráfico de referencia a su sitio web. Se puede conseguir añadiendo enlaces relevantes y fiables a otras páginas en tus artículos y consiguiendo backlinks hacia tu sitio a través de blogs de invitados, asociaciones, intercambios, citas de expertos y otros tipos de contenido.

Buenos enlaces entrantes señal a los motores de búsqueda de que su sitio es creíble. Es mejor conseguir enlaces entrantes de diferentes dominios de alta calidad SEO que tener sólo uno del mismo dominio. Por ello, trabaje en el establecimiento de asociaciones de intercambio de contenidos a largo plazo con diferentes empresas y sitios web para garantizar mejores resultados.

8. Adoptar el alcance de los influenciadores y las citas de los expertos

Cuando escriba para su blog corporativo, asegúrese de citar únicamente fuentes fiables e investigaciones de confianza. Hacer referencia a los gurús del sector que ya son conocidos y respetados en la comunidad de su grupo objetivo es también una gran manera de dar más credibilidad a su contenido.

Para promover el conocimiento de la marca y aumentar las conversiones, puede llegar a las personas influyentes más populares en su campo y convencerlos de que apoyen su negocio. Un enfoque es ofrecer una compensación económica para promocionar su marca.

El retorno de la inversión (ROI) del marketing de influencers se considera razonablemente alto, aunque depende de demasiadas condiciones para ser estimado con precisión.

Por otro lado, puedes trabajar duro y planificar con antelación, y desarrollar una auténtica relación profesional mutuamente beneficiosa con una persona influyente y establecer una asociación a largo plazo.

Ambos enfoques son buenos y el que elijas depende de tus preferencias y recursos personales.

El alcance de la influencia está muy infravalorado, pero se ha demostrado que conduce a que se compartan más las publicaciones de tu blog en las redes sociales y a un inmenso tráfico hacia tu página web.

Las investigaciones sobre la difusión de contenidos demuestran que, en la mayoría de los casos, un post que se convierte en viral está estrechamente relacionado con las acciones de influencia. Por supuesto, no todos los artículos del blog tienen el potencial de convertirse en virales, pero contactar con la persona adecuada le ayudará a llegar a una gran audiencia de clientes potenciales interesados, y el aumento de las ventas está casi garantizado.

9. Actualización y reutilización de contenidos antiguos

No hay que subestimar el contenido antiguo de su blog. Debe comprobarlo regularmente y revisarlo para ver si está desactualizado. Si un cliente lee su artículo y descubre que los datos que contiene ya no son correctos, su confianza en su marca disminuirá. La información obsoleta puede perjudicar las conversiones y la reputación de sus páginas web.

Renovar el aliento del viejo contenido

Cuando actualice artículos antiguos, compruebe primero que todos los datos son correctos. A continuación, puede añadir nueva información sobre el tema. Utilice la experiencia de escritura que ha acumulado desde que escribió el artículo para mejorarlo y hacerlo más valioso.

Una vez que haya completado las correcciones, asegúrese de volver a publicar el artículo antiguo y señalar que se ha actualizado para incluir la nueva información y la investigación actualizada. Creación de libros electrónicos a partir de contenidos categorizados

Si has estado publicando regularmente en tu blog durante unos años, probablemente habrás acumulado una buena cantidad de publicaciones que exploran en profundidad temas de nicho desde diferentes ángulos.

Con un poco de revisión y edición, el contenido de tus artículos puede ser compilado en ebooks know-how. A continuación, puede ofrecer los libros electrónicos de forma gratuita a los nuevos suscriptores o a los clientes fieles, utilizarlos para generar clientes potenciales y mostrar la experiencia en su campo. Siempre que te esfuerces un poco más en la maquetación y el diseño, puedes vender los ebooks y no sólo dar prestigio a tu marca, sino también obtener beneficios.

Recapitulación

Su blog es una herramienta poderosa y necesita un mantenimiento adecuado. Escribir artículos de calidad es la primera prioridad de su estrategia de blog, pero para que cuente, su página debe estar actualizada y mantenerse al día con las últimas tendencias del sector.

Así que empiece por reutilizar algún contenido antiguo, hágalo todo apto para móviles, añada una pizca de backlinks y citas de expertos, haga algunos vídeos y podcasts estupendos, y hágalo todo con WordPress. Esta receta garantiza que tu blog empresarial se dispare hasta 2021.

¿Cuáles son sus consejos secretos para bloguear? Compártalos con nosotros en los comentarios.