Cómo explicar la autoridad del dominio a un no-SEO

¿Alguna vez has tenido que explicar la importancia de la autoridad de dominio a clientes o colegas que tienen poca o ninguna experiencia en SEO? Si es así, el presentador del viernes de pizarra de esta semana, Andy Crestodina, explica cómo transmitir su mensaje con éxito.

Cómo explicar la autoridad de dominio a un no-SEO, Mantenimiento Hosting Seguridad y Desarrollo Wordpress

Transcripción del vídeo

El SEO es realmente muy difícil de explicar. Hay muchos conceptos. Pero también es muy importante explicarlo para que podamos mostrar valor a nuestros clientes y empleadores

Me llamo Andy Crestodina. Soy el cofundador deEstudios Orbit Media. Somos una empresa de diseño web aquí en Chicago. Llevo 20 años haciendo SEO y explicándolo durante ese tiempo. Este vídeo es mi mejor intento de ayudar a explicar un concepto realmente importante en SEO, que es la autoridad de dominio, a alguien que no sabe nada de SEO en absoluto, a alguien no técnico, a alguien que ni siquiera puede ser un vendedor.

He aquí un marco, un lenguaje y unas palabras que puedes utilizar para tratar de explicar el concepto de autoridad de dominio a personas que pueden necesitar entenderlo pero que no lo conocen

Factores de clasificación de las búsquedas

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Bien, aquí vamos. Alguien hace una búsqueda. Teclean algo en un motor de búsqueda. Ven los resultados de la búsqueda.

¿Por qué ven estos resultados de búsqueda y no otros? La razón es que los factores de clasificación de la búsqueda determinaron que estos resultados serían los mejores para esa consulta, palabra clave o frase de búsqueda

Relevancia

Hay dos factores principales en la clasificación de las búsquedas, es decir, las dos razones por las que una página web se clasifica o no para una frase determinada. Estos dos factores principales son, en primer lugar, la propia página, las palabras, el contenido, las palabras clave, la relevancia.

Los SEO lo llaman relevancia. Así que es lo más importante. Ese es uno de los factores clave en las clasificaciones de búsqueda, la relevancia, el contenido, las palabras clave y las cosas en las páginas. Creo que todo el mundo lo entiende. Pero hay un segundo factor de clasificación súper importante. Esto es algo que Google ha innovado y ahora es un factor muy, muy importante en la web y en todas las búsquedas.

Enlaces

Se trata de enlaces. ¿Estas páginas tienen enlaces? ¿Confían en ellos otros sitios web? ¿Han votado de alguna manera otros sitios web en función de su contenido? ¿Se han referido a ellos, los han citado? ¿Han enlazado con estas páginas y sitios web? Esto se llama autoridad.

Los dos principales factores de clasificación son, por tanto, la relevancia y la autoridad. Por lo tanto, los dos tipos principales de SEO son el SEO on-page, la creación de contenidos, y el SEO off-page, las relaciones públicas, la construcción de enlaces y la autoridad. Porque los enlaces son esencialmente sinónimo de confianza. Una página web, los enlaces a una página web, es un poco como un voto.

Es un voto de confianza. Significa que esta página web es probablemente creíble, probablemente importante. Así que los enlaces son la credibilidad. Una buena manera de pensar en ello. La cantidad cuenta. Si muchas páginas tienen enlaces a tu página, eso añade credibilidad. Es importante que haya varios sitios que le enlacen.

Calidad de los enlaces

La calidad de estos enlaces también es importante. Los enlaces de sitios que tienen muchos enlaces hacia ellos mismos son mucho más valiosos. Por lo tanto, los enlaces de sitios con autoridad son más valiosos que cualquier otro enlace. Es la cantidad y la calidad de los enlaces hacia su sitio web o página lo que determina en gran medida su clasificación cuando la gente busca una frase clave relacionada.

Si una página no está clasificada, casi siempre hay dos problemas. O bien no es una gran página sobre el tema, o no es una página en un sitio de confianza para el motor de búsqueda porque no ha ganado suficiente autoridad de otros sitios, sitios relacionados, sitios de medios de comunicación, otros sitios en la industria. Originalmente, el nombre de esta función en Google se llamaba PageRank.

PageRank

P mayúscula, R mayúscula, una palabra, PageRank. No es una página web, no es una página de resultados de búsqueda, es el nombre de Larry Page, el hombre que tuvo la idea, uno de los cofundadores de Google. PageRank era el número, del 1 al 10, que todos conocíamos más o menos. Estaba visible en la barra de herramientas que utilizábamos en ese momento.

Dejaron de informar sobre ello. Ya no lo actualizan. Ya no conocemos nuestro PageRank, así que no podemos saberlo. La forma de entender hoy en día si una página es creíble entre otros sitios web es utilizar herramientas que emulan el PageRank recorriendo Internet de forma similar, buscando quién está enlazado con quién, y luego creando sus propias métricas, que son esencialmente sustitutos del PageRank.

Autoridad del dominio

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Moz tiene uno. Se llama Autoridad de Dominio. Cuando se escribe con D mayúscula y A mayúscula, es la métrica de Moz. Otras herramientas de búsqueda, otras herramientas SEO también tienen las suyas, como SEMrush que tiene una puntuación de autoridad. Ahrefs tiene uno llamado Domain Rating. Alexa, otra popular herramienta, tiene una llamada Poder Competitivo. Son esencialmente la misma cosa. Indican si un sitio o página es de confianza para otros sitios web debido a los enlaces que contiene

Ahora sabemos con certeza que algunos enlaces son mucho, mucho más valiosos que otros. Podemos hacerlo leyendo las patentes de Google, realizando experimentos o simplemente aplicando las mejores prácticas, la experiencia y el conocimiento de primera mano de que algunos enlaces son mucho más valiosos.

Pero no es sólo que valgan un poco más. Los enlaces de sitios con mucha autoridad valen exponencialmente más. No es realmente una lucha justa. Algunos sitios tienen toneladas y toneladas y toneladas de autoridad. La mayoría de los sitios tienen muy, muy poco. Así que es una curva. Es una escala logarítmica.

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La cantidad de autoridad que tiene un sitio y su potencial de clasificación está en una curva exponencial. El valor de un enlace desde otro sitio hacia usted está en una curva exponencial. Los enlaces de algunos sitios valen exponencialmente más que los enlaces de otros sitios más pequeños, blogs más pequeños. Estas cosas son cuantificables utilizando herramientas como Moz, herramientas que emulan la métrica PageRank.

Y lo que pueden hacer es mirar todas las páginas que están clasificadas para una frase, mirar la autoridad de todos esos sitios y páginas, y luego promediarlos para mostrar la dificultad probable de clasificación para esa frase clave. La dificultad
la dificultad sería más o menos la autoridad media de las otras páginas que se clasifican contra la autoridad de su página y entonces determinar si es una página que tiene una oportunidad de clasificación o no.

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Se podría llamar a esto la dificultad de las palabras clave. He buscado "coaching de béisbol" con una herramienta. Utilicé Moz y descubrí que la dificultad para esa frase clave era de aproximadamente 46 sobre 100. En otras palabras, tu página necesita tener aproximadamente esa autoridad para tener una oportunidad de clasificarse para esa frase. Hay una sutil diferencia entre la autoridad de la página y la autoridad del dominio, pero la dejaremos de lado por ahora.

"Entrenamiento de squash", vaya, un deporte diferente, un deporte menos popular, menos contenido, frases menos competitivas clasificadas para esa frase clave. Vaya, el "squash coaching" mucho menos competitivo. La dificultad para ello era de sólo 18. Eso nos ayuda a entender el nivel de autoridad que necesitamos tener para tener una oportunidad de ser clasificados para esa frase clave. Si no tenemos suficiente autoridad, por muy buena que sea nuestra página, nunca clasificaremos.

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Así que es muy importante entender que una de las cosas que nos dice la autoridad de dominio es nuestro potencial de clasificación. ¿Somos lo suficientemente fiables como para poder dirigirnos a esa frase clave y clasificarnos potencialmente por ella? Esto es lo primero que define, mide y muestra la Autoridad de Dominio. La segunda cosa que muestra, que he mencionado hace un segundo, es el valor de un enlace desde otro sitio hacia nosotros.

Así que si un sitio web con autoridad nos enlaza, un sitio con alta autoridad de dominio, la autoridad de dominio de ese sitio nos muestra el valor de ese enlace para nosotros. Un enlace de un sitio, un blog nuevo, un sitio joven, una marca más pequeña tendría una autoridad de dominio más baja, lo que indica que el enlace sería mucho menos valioso

Conclusión

En conclusión, la Autoridad de Dominio es un proxy de una métrica interna de Google, a la que ya no tenemos acceso. Es creado por una herramienta SEO, en este caso Moz. Cuando se escribe con D mayúscula, con A mayúscula, es la medida propia de Moz. Nos dice dos cosas. La autoridad del dominio es el potencial de clasificación de las páginas de ese dominio. Y en segundo lugar, la Autoridad de Dominio mide el valor de otro sitio si se enlaza con el suyo. Eso es todo.

Espero que esto le haya sido útil. Por favor, siéntase libre de pasarlo a cualquiera que intente explicarlo. Añádelo. Háganoslo saber en los comentarios. Espero que haya sido útil, y ha sido un gran placer y un honor poder hacer un Whiteboard Friday para Moz. Una vez más, Andy de Orbit Media. Gracias a todos ustedes.

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