10 factores de clasificación de Google que no hay que pasar por alto

La mayoría de las listas de factores de clasificación de Google son demasiado largas. Intentan enumerar todos los factores posibles, en lugar de centrarse en los que son realmente importantes.

Y lo que es peor, como nadie las conoce todas, la mayoría de ellas contienen muchos mitos.

Así que hoy vamos a adoptar un enfoque diferente. En lugar de enumerar más de 200 factores de clasificación, hablaremos de los diez que consideramos más dignos de su atención.

Son, sin ningún orden en particular, los siguientes:

Nota al margen.

Esta lista contiene factores de clasificación directos e indirectos. No hemos hecho una distinción entre ambos porque creemos que la mayoría de la gente sólo quiere posicionarse mejor en Google y no se preocupa por la semántica. Si tiene curiosidad por conocer la diferencia entre ambos, leer esto

.

Los backlinks son probablemente el el factor de clasificación más importante.

¿Cómo lo sabemos? Los backlinks son la base del Pagerank, que es la base del algoritmo de clasificación de Google. Y antes de que digas que el PageRank es una noticia vieja, Gary Illyes de Google ha confirmado que el PageRank se sigue utilizando en 2018:

Investigaciones independientes también confirman la relación entre los backlinks y el tráfico orgánico, incluyendo nuestro estudio de más de mil millones de páginas web:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Sin embargo, no todos los backlinks son iguales.

Hay muchos factores que contribuyen a la capacidad de un enlace de retorno para mover la aguja, y los dos más importantes son relevancia y elautoridad.

Relevancia

Imagina que buscas el mejor restaurante italiano de tu ciudad. Pide a dos amigos que lo recomienden. Uno es chef y el otro veterinario. ¿En cuál confías?

Probablemente el chef, porque tiene experiencia en la cocina italiana.

Si busca recomendaciones sobre comida para perros, ocurrirá lo contrario.

Esta misma idea es válida en la web. Los enlaces de sitios y páginas relevantes son los más valiosos.

Autoridad

Los backlinks de páginas fuertes en sitios web fuertes tienden a tener el mayor valor.

Puede juzgar la fuerza relativa de un dominio y una página web mirando su calificación de dominio y suURL en Ahrefs Site Explorer :

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Conozca más sobre lo que constituye un backlink de alta calidad en este video:

//www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Medidas que deben adoptarse

Crea más backlinks de calidad para mejorar tu ranking.

La frescura es un factor de clasificación que depende de la consulta, lo que significa que es más importante para algunas consultas que para otras.

Por ejemplo, todos los resultados de "noticias sobre el Brexit" son muy recientes. Google incluso muestra una función "Top Stories" con los resultados de las últimas horas.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Esto sucede porque Google sabe que la gente quiere ver las últimas noticias.

Para las demás solicitudes, la frescura sigue desempeñando un papel, pero menos importante.

Tomemos el ejemplo de la consulta "mejor silla
oficina", por ejemplo.

Como las empresas sólo lanzan nuevas sillas de oficina cada cierto tiempo, una buena recomendación del mes pasado sigue siendo una buena recomendación hoy.

Google lo sabe y por eso no duda en mostrar resultados de hace unos meses.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Para una pregunta como "cómo anudar una corbata", la frescura tiene poca importancia porque el proceso de anudar una corbata nunca cambia. Una guía de hace diez años puede ser fácilmente tan buena como una publicada ayer.

Esto explica por qué Google clasifica las páginas antiguas y las nuevas en el top 5:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

punto de acción

Observe los resultados de la búsqueda para evaluar la importancia de la frescura de su(s) palabra(s) clave(s).

    • Si la frialdad es importante

Si está interesado en un tema concreto, actualice la página con frecuencia o publique nuevos artículos sobre el tema de forma regular para satisfacer la demanda.

    • Si la frialdad es importante pero no crítica

Si tiene una página que aún no está actualizada, actualícela con regularidad y refrésquela cuando los rankings comiencen a bajar.

  • Si el la frescura tiene poca importancia

Si no estás satisfecho con la calidad de tu trabajo, centra todos tus esfuerzos en crear la mejor guía sobre el tema.

Google quiere clasificar las páginas de fuentes autorizadas, y esto va mucho más allá de los backlinks.

¿Cómo lo sabemos?

Mira las medidas de referencia primeros resultados para "condimento de hierro fundido":

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Basándose únicamente en las métricas, es difícil entender por qué los dos primeros resultados son más importantes que el tercero. Ambos tienen menos backlinks, menos dominios de referencia, menos UR y se encuentran en sitios con menos autoridad.

Pero si miras los sitios, tiene sentido.

El sitio que ocupa el tercer lugar es un blog genérico de cocina y estilo de vida, mientras que los dos primeros venden utensilios de cocina de hierro fundido y nada más.

En otras palabras, los dos primeros sitios tienen lo que nos gusta llamar "autoridad temática".

He aquí otro ejemplo:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Basándose únicamente en las métricas, el primer resultado no debería superar al segundo. Es más débil en todos los sentidos tradicionales de la referencia.

La razón más probable por la que está clasificado donde está es la "autoridad temática". Se centra exclusivamente en la limpieza, mientras que el sitio que ocupa el segundo lugar se centra más ampliamente en el mantenimiento de la casa.

Pero, ¿hay alguna prueba de la "autoridad temática" como factor de clasificación, más allá de la anécdota?

Por supuesto.

En primer lugar, el directrices para Google sobre la evaluación de la calidad de la investigación mencionan un elemento llamado E-A-T. Esto es experiencia, autoridad y fiabilidad. Se trata de experiencia, autoridad y fiabilidad. Puede llamarnos locos, pero estamos convencidos de que ningún sitio puede demostrar estos tres elementos para todos los temas.

Esta es probablemente la razón por la que la guía de puesta en marcha del referencia de Google recomendado por :

Cultivar una reputación de experiencia y fiabilidad en un campo específico

.

Comentario adicional.

El E-A-T no es un factor de clasificación directo, pero los algoritmos de Google están diseñados para clasificar las páginas de los sitios web que demuestran el E-A-T.

En segundo lugar, las páginas de los sitios web que se centran en un tema concreto tendrán más enlaces internos desde páginas de temas similares. Los enlaces internos a las páginas no sólo aumentan su autoridad, sino que también ayudan a Google a entender de qué se trata.

En tercer lugar, hay pruebas que sugieren que la autoridad percibida de un sitio depende de la consulta en esta patente de Google. Bill Slawski nos cuenta más aquí.

punto de acción

No publiques contenidos sobre todo y nada. Manténgase centrado y construya una reputación en un área (por ejemplo, ordenadores portátiles, no sólo tecnología). Siempre puedes diversificar más adelante.

Google no clasifica el mismo tipo de contenido para cada consulta.

Por ejemplo, una persona que busca "comprar vestidos online" está en modo de compra. Quieren ver los productos que pueden comprar. Por eso Google muestra las páginas de categorías de comercio electrónico.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Por otro lado, una persona que busca "cómo anudar una corbata" está en modo de aprendizaje. Quieren saber cómo anudar una corbata, no comprarla. Por eso Google muestra las entradas de los blogs.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

El análisis de los resultados actuales de las "cuatro C de intención de búsqueda" es una excelente manera de entender los fundamentos de la optimización de las consultas.

Las cuatro Cs son

Estilo de contenido

El estilo de contenido es el que predomina en los resultados de la búsqueda. Casi siempre son páginas web, pero a veces también vídeos.

Por ejemplo, tomemos la consulta "iPhone X unboxing":

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Sería casi imposible situar una página web en la primera página para esta consulta. Si quiere clasificarse, tendrá que crear y optimizar un vídeo.

Tipo de contenido

Los tipos de contenido se clasifican casi siempre en una de las cuatro categorías: entradas de blog, productos, categorías y páginas de destino.

Por ejemplo, las páginas mejor clasificadas para "comprar un smartphone" son todas páginas de categorías de comercio electrónico:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

En el caso de "comprar un iPhone", se trata principalmente de páginas de productos:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Formato del contenido

El formato de contenido se aplica principalmente al contenido informativo. El instrucciones de usos, el listas de artículoss, el tutorialess, el artículos de prensa y el artículos de opinión son todos ejemplos de formatos comunes.

Por ejemplo, los resultados de "consejos para ahorrar dinero" son todos listas:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Los resultados de "futuro del bitcoin" son todos artículos de opinión:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Ángulo de contenido

El ángulo del contenido es el principal punto de venta del mismo, y suele haber un ángulo dominante en los resultados de búsqueda.

Por ejemplo, los primeros resultados de "cómo jugar al golf" son para principiantes:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

punto de acción

Esfuércese por alinear su contenido con la intención de búsqueda.

Google quiere clasificar el resultado más útil para la consulta. Por lo tanto, es esencial cubrir todo lo que los buscadores quieren saber.

Sin embargo, no No es la longitud del contenido. Un contenido más largo no siempre es mejor.

Se trata de cubrir lo que es importante para el investigador y lo que espera ver.

Por ejemplo, tome una consulta como "mejores marcas de relojes".

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

El análisis de las intenciones de búsqueda muestra claramente que los internautas quieren listas de las mejores marcas y relojes de lujo. Sin embargo, esto no nos dice lo que es importante desde el punto de vista del contenido, así que veamos los puntos en común entre las páginas mejor clasificadas.

En primer lugar, todos mencionan el precio:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Tiene sentido. Está claro que los investigadores buscan un nuevo reloj, y todo el mundo tiene un presupuesto.

En segundo lugar, todos mencionan relojes de marcas populares como Rolex:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

También tiene sentido. Es difícil imaginar una lista de marcas de relojes de lujo que no mencione a Rolex.

En tercer lugar, todos hablan de especificaciones técnicas como el diámetro y el grosor:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Si quieres que te clasifiquen para esta consulta, probablemente también deberías hablar de estas cosas.

No se trata de copiar a los demás, sino de fijarse en los puntos comunes de los resultados más destacados para entender lo que es importante para los investigadores.

También puede extraer pistas de las casillas "La gente también pregunta" para saber lo que importa a los investigadores.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

... y el área de "búsquedas relacionadas" en la parte inferior de la página:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Además, puede utilizar la herramienta Content Gap de Ahrefs para ver para qué consultas se clasifican también las páginas mejor clasificadas. Sólo tienes que pegar algunas de las principales URL y hacer clic en "Mostrar palabras clave".

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Palabras clave para las que se clasifican las páginas mejor valoradas a través de la herramienta Ahrefs Content Gap.

punto de acción

Inspírese en las páginas mejor clasificadas para crear contenidos útiles. Busque otras preguntas que los buscadores quieren que se respondan e inclúyalas donde tenga sentido.

La velocidad de la página es un factor de clasificación desde 2010Además de lo anterior, afectó a 1 % de las consultas de búsqueda por ordenador.

Esto cambió en 2018 cuando Google amplió la factor de clasificación para las búsquedas móviles.

Sin embargo, aún hoy, el factor sólo afecta a "un pequeño porcentaje de peticiones" y es sobre todo un problema para las páginas que "ofrecen una experiencia de usuario más lenta".

Este es un punto importante. Ganar a la competencia por unos milisegundos no es el juego aquí. Se trata más bien de asegurarse de que su sitio es lo suficientemente rápido como para no tener un impacto negativo en los usuarios.

¿Cómo de rápido es?

Google dijo en 2018 que las páginas móviles deben mostrar el contenido a los usuarios en menos de tres segundos y que el TTFB (Tiempo hasta el primer byte) debe ser inferior a 1,3 segundos.

También dicen que el tamaño total de una página web para móviles debe ser inferior a 500kb.

Sin embargo, John Mueller de Google, dijo unos meses antes que el TTFB no se utilizó para clasificar los resultados de la búsqueda, por lo que estas directrices deben tratarse con precaución.

Si te preocupa la velocidad de la página, consulta el informe de velocidad en Google Search Console. Esto muestra cuáles de sus páginas se cargan lentamente en el escritorio y en el móvil.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Nota adicional.

El informe sobre la velocidad en el GSC

es actualmente un informe experimental. Tome sus recomendaciones con una pizca de sal.

punto de acción

Asegúrese de que sus páginas se cargan lo suficientemente rápido para los usuarios.

ElProtocolo HTTPS mejora la seguridad del visitante al cifrar los datos entre el navegador y el servidor.

En 2014, Google anunció que el HTTPS era una señal muy pequeña que afectaba a menos de 1 % de las consultas globales. Desde entonces, Google ha reforzado su compromiso con la HTTPS y ahora muestra una advertencia de "No seguro" en Chrome cuando se visita una página no cifrada.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Si tiene páginas inseguras con campos de entrada, es posible que también haya recibido un correo electrónico de advertencia de Google Search Console.

A pesar de ello, el HTTPS sigue siendo un factor de clasificación ligero, como confirmó John Mueller a principios de 2019.

La razón por la que lo mencionamos es que es una victoria rápida y fácil.

punto de acción

Instalar un certificado SSL para que su sitio sea más seguro. Consiga uno gratis en LetsEncrypt

.

Casi dos tercios de las búsquedas se realizan en el móvil, por lo que no es de extrañar que Google ha hecho usabilidad móvil un factor de clasificación para las búsquedas móviles en 2015.

Más adelante, en julio de 2019, cuando Google ha pasado a la indexación "mobile-first".Además, lo ha convertido en un factor de clasificación para las búsquedas de escritorio también.

¿Cómo saber si su sitio web es apto para móviles?

Consulta el informe "Usabilidad móvil" en Google Search Console.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Este informe le indica si alguna de sus páginas tiene problemas de compatibilidad móvil.

punto de acción

Asegúrese de que todas las páginas de su sitio son aptas para móviles.

Google quiere clasificar el contenido que ofrece a los visitantes una experiencia positiva.

No sólo es evidente, sino que las acciones del gigante de las búsquedas a lo largo de los años lo demuestran.

Por ejemplo, en 2016, Google anunciado que las páginas que contienen anuncios intersticiales intrusivos (es decir, ventanas emergentes) pueden no clasificarse tan bien como las que ofrecen una mejor experiencia al usuario.

El guía para iniciar elreferencia también afirma lo siguiente:

Debe construir un sitio web en beneficio de sus usuarios, y cualquier optimización debe tener como objetivo mejorar la experiencia del usuario

.
Pero, ¿cuáles son los elementos que contribuyen a una buena experiencia de usuario?

Aquí tienes algunas sugerencias de Google:

  • Contenido fácil de leer;
  • Sitio bien organizado;
  • Contenido interesante y útil;
  • Diseño responsivo ;
  • No hay anuncios intrusivos;
  • Sitio diseñado en torno a las necesidades de los usuarios.

La forma en que Google podría medir la satisfacción de los usuarios es objeto de un gran debate en el remitentes. Las teorías más comunes incluyen el análisis de parámetros como el porcentaje de clics (CTR), tiempo de visita, tiempo de permanencia en la página y tasa de rebote.

Google ha presentado muchos patentes en el que se describe cómo los porcentajes de clics y otras señales de comportamiento pueden utilizarse para influir en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Sin embargo, la empresa insiste en que estos factores son demasiado ruidosos y poco fiables para ser utilizados.

Muchos profesionales de la referencia no están de acuerdo, pero sus pruebas son anecdóticas en el mejor de los casos.

Así que aquí están nuestros dos centavos:

Nadie sabe cómo mide Google la satisfacción de los usuarios, pero probablemente tenga sus métodos. Así que, en lugar de perseguir el
Si quiere marcar la diferencia, céntrese en crear una experiencia global excelente para los visitantes.

medida

Haga que su sitio sea fácil de usar. Elimine las distracciones, organice el contenido de forma lógica, escriba para que sea legible y haga su investigación. Haga todo lo posible para obtener el mejor resultado para su palabra clave objetivo.

El objetivo de Google es clasificar resultados específicos para cada consulta.

Imagina que buscas "quién fundó Microsoft", haces clic en el primer resultado y ves esto:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

El fundador de Microsoft no fue Steve Jobs. Fue Bill Gates.

Rápidamente se perdería la confianza en Google y se cambiaría a otro motor de búsqueda.

La precisión del contenido es especialmente importante para YMYL (Tu dinero o tu vida), que, según Google, son aquellas que pueden "afectar potencialmente a la felicidad, la salud o la riqueza futuras de los usuarios."

Por ejemplo, "dosis de aspirina", que se busca 7.800 veces al mes en el Estados Unidos:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Datos proporcionados por el Explorador de Palabras Clave de Ahrefs.

Si Google clasificara resultados inexactos para esta consulta, no sólo sería un pequeño inconveniente para los usuarios, sino que sería peligroso y podría poner en riesgo sus vidas.

Entonces, ¿cómo se asegura Google de que está devolviendo información precisa?

Los backlinks son una vía. Nadie va a poner un enlace a una página que recomienda una dosis peligrosamente alta de aspirina.

Google también utiliza los datos de su gráfico de conocimientosque es esencialmente una vasta base de conocimientos de puntos de datos interconectados sobre personas, lugares, objetos y otras entidades.

Por ejemplo, si se busca "cuadros de Van Gogh", aparece una lista de obras de arte del gráfico de conocimiento en la parte superior de los resultados de la búsqueda.

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

Lo mismo ocurre con Monet:

10 factores de posicionamiento en Google que no hay que pasar por alto, Mantenimiento Hosting Seguridad y desarrollo Wordpress

También es probada que Google utiliza información de bases de datos de confianza para mostrar y clasificar contenidos específicos. Bill Slawski lo explica con más detalle aquí.

punto de acción

Asegúrese de que su contenido es preciso. Consulta bases de conocimiento fiables como Wikimedia, Wikipedia y el Knowledge Graph de Google para comprobar cualquier punto sobre el que no estés seguro.

Reflexiones finales

Todo lo anterior puede resumirse en ocho pasos:

  1. Ofrezca a los investigadores lo que buscan.
  2. Asegúrese de que su sitio se muestra correctamente en todos los dispositivos.
  3. Asegúrese de que los visitantes disfrutan de su sitio y minimice las distracciones.
  4. Explique todo lo que los visitantes quieren saber, de forma precisa.
  5. Desarrolle su experiencia en un área; no sea un hombre de todo.
  6. Obtenga recomendaciones de otros sitios en forma de backlinks.
  7. Actualice su contenido regularmente y manténgalo fresco (si es necesario).
  8. Haz todo lo anterior de forma rápida y segura.

¿Algunos de estos consejos son nuevos? ¿Son sexys?

No, y esa es la cuestión.

El posicionamiento en Google rara vez tiene que ver con los últimos consejos, trucos y palabras de moda. Se trata de hacer lo necesario para crear el contenido que la gente busca, ofrecer una buena experiencia de usuario y demostrar a Google que es el mejor resultado para la consulta.

es_ESSpanish