Republish content: How to update old blog posts for SEO

Tous les articles de blog que vous publiez ne seront pas classés dans les moteurs de recherche. Même si vous avez effectué des recherches sur les mots clés et rédigé un contenu de qualité, il n’est pas toujours possible de faire les choses correctement dès la première tentative.

Par exemple, nous avons publié un billet sur “qu’est-ce que le referencing” à la fin de 2018. Ce n’était pas un échec complet, mais il ne s’est jamais classé plus haut que le bas de la page un ou n’a pas obtenu plus qu’une estimation de 500 visites organiques par mois.

Donc, en août 2019, nous avons réécrit et republié le post. Le trafic a pratiquement doublé du jour au lendemain et a continué à grimper.

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Données via Site Explorer d’Ahrefs.

Nous avons fait cela plusieurs fois avec des résultats positifs. Si vous regardez le nombre d’articles republiés sur le blog dans l’explorateur de contenu d’Ahrefs, vous verrez que nous avons republié 75 de nos 200+ articles au moins une fois.

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Dans ce guide, vous apprendrez comment republier d’anciens articles de blog pour augmenter le trafic organique en trois étapes faciles.

  1. Trouvez les pages peu performantes dont le contenu pose problème
  2. Rafraîchissez le contenu
  3. Republiez l’article

//www.youtube.com/watch?v=9HWna4hK47c

Si vous voulez augmenter le trafic organique, il ne suffit pas de republier n’importe quel ancien article. Vous devez trouver celles qui sont moins performantes en raison de problèmes de contenu.

Pour ce faire, suivez les étapes de cet organigramme :

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Examinons chacune de ces étapes plus en détail.

  1. Find poorly performing pages
  2. Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une nouvelle page
  3. Éliminez les facteurs liés aux liens retour
  4. Assurez-vous qu’il s’agit d’une requête “informative”

A. Find poorly performing pages

Si votre article se classe dans les trois premiers pour son mot-clé cible, il n’est probablement pas un bon candidat pour la republication, car le risque est plus grand que la récompense. Il est déjà très performant, et sa republication risque de lui faire plus de mal que de bien.

C’est pourquoi vous devez rechercher des articles qui sont classés plus bas pour leur mot-clé principal.

Vous pouvez trouver ces mots clés dans Google Search Console. Il suffit d’accéder au rapport sur les résultats de recherche, d’activer le sélecteur de position moyenne, puis de filtrer le rapport pour les mots clés dont la position moyenne est supérieure ou égale à quatre.

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Passez en revue la liste des mots-clés pour trouver les sujets que vous ciblez avec des articles de blog.

Par exemple, nous avons écrit un article sur le guest blogging, je sais donc que c’est un mot-clé que nous ciblons.

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Sachez simplement que Search Console n’indique que les positions de classement moyennes, et qu’il ne s’agit donc généralement pas d’une représentation particulièrement précise de votre position de classement réelle. Pour obtenir des données de classement plus précises, collez votre blog dans Site Explorer d’Ahrefs, puis consultez le rapport Top Pages pour voir les articles qui génèrent le plus de trafic de recherche.

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Il suffit ensuite de passer au crible le rapport pour trouver les articles qui ne sont pas bien classés pour leur principal mot-clé cible. La meilleure façon de le faire est de regarder les colonnes URL, Top mot-clé and Position.

Par exemple, si nous examinons le rapport de notre blog, nous voyons notre guide sur le blogging invité en quatrième position pour “guest blogged”

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Il ressort clairement de l’URL que notre mot clé cible est “guest blogging”, mais comme le mot clé principal est autre chose, il est très peu probable que nous soyons classés dans les trois premières positions pour “guest blogging”

Si nous cliquons sur le caret “Keywords”, nous pouvons le confirmer en recherchant ce mot-clé et en vérifiant la position de classement.

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Notez que si votre article ne cible pas un mot clé “significatif” ayant un potentiel de trafic de recherche, il n’est probablement pas le meilleur candidat pour la republication. Par exemple, notre article sur le lancement rapide d’une campagne de création de liens ne cible pas un mot-clé spécifique, nous ne le republierions donc pas pour obtenir plus de trafic des moteurs de recherche.

B. Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une nouvelle page

Il ne sert à rien de republier des articles qui ont été publiés récemment. Il faut du temps pour que les articles attirent des liens retour et pour que Google comprenne où ils doivent être classés.

C’est pourquoi nous ne republions généralement pas les articles qui ne datent pas d’au moins douze mois.

Vous pouvez vérifier rapidement l’ancienneté d’un article en consultant sa date de publication.

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Il semble que notre guide sur le blogging invité ait été publié il y a plus de deux ans, il est donc temps de le mettre à jour.

C. Éliminez les facteurs liés aux liens retour

Le contenu n’est pas toujours la raison pour laquelle vos articles ne sont pas classés. C’est parfois parce que ceux qui vous surclassent ont des liens retour de qualité et une ” autorité de lien ” plus importante

Pour vérifier si c’est le cas, recherchez votre mot clé dans Keywords Explorer, faites défiler jusqu’à la vue d’ensemble des SERPand then look at the Domain Ratings (DR) and URL Ratings (UR) des sites et des pages qui vous dépassent.

Si nous faisons cela pour “guest blogging”, nous voyons quelques pages de sites de moindre autorité nous dépasser.

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Les pages qui nous surclassent ont moins de sites de liaison (domaines de référence) et des scores DR and UR

weaker.

Cela nous indique qu’il s’agit probablement d’un problème de contenu. Si nous devions rafraîchir et republier l’article, il est très probable que nous pourrions être classés au moins une ou deux positions plus haut.

Cependant, si nous faisons la même chose pour le mot-clé “comment améliorer le referencing“, nous constatons le contraire. Tous les articles qui nous surclassent ont des scores UR plus élevés, ce qui indique une plus grande autorité au niveau de la page. Donc, dans ce cas, il s’agit probablement d’un problème d’autorité de lien, et non de contenu.

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Pages that outperform us have scores UR

plus élevés (c’est-à-dire plus d'”autorité de lien”).

D. Assurez-vous qu’il s’agit d’une requête ” informationnelle “

Le fait qu’il y ait des pages qui vous surclassent avec moins de backlinks ne signifie pas toujours qu’il y a une opportunité d’obtenir plus de trafic en republiant votre article. Si des pages de produits, de catégories ou de destination vous surclassent, c’est peut-être que les internautes ne recherchent pas des articles de blog.

Par exemple, il ressort clairement des titres et des URL que les pages qui nous devancent pour “guest blogging” sont des articles de blog. C’est un bon signe. Cela nous indique que le type de contenu que les chercheurs veulent voir est constitué d’articles de blog.

Cependant, c’est une toute autre histoire pour le “trafic sur le site Web” Toutes les pages qui nous surclassent sont des pages de destination avec des outils gratuits.

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It's unlikely that we can outperform them simply by updating our content. Most people are looking for tools here, not blog posts.

Si vous avez trouvé un article qui a besoin d’être rafraîchi, vous ne pouvez pas le mettre à jour n’importe comment et espérer un trafic organique plus important. Vous devez adopter une approche systématique.

Voici les étapes à suivre :

  1. Assurez-vous que votre article s’aligne sur l’intention de recherche
  2. Analysez les pages les mieux classées
  3. Analyze your backlink profile

A. Assurez-vous que votre article est conforme à l’intention de recherche

L’intention de recherche est la raison de la requête d’un chercheur. Nous l’avons déjà évalué dans une certaine mesure à l’étape précédente en vérifiant si les pages qui nous surclassaient étaient des articles de blog ou autre chose.

Mais l’intention de recherche va plus loin que le type de contenu. Vous devez également vous assurer que votre article s’aligne sur le format et l’angle du contenu souhaité.

Content format

Il s’agit du format des pages que la plupart des gens recherchent. Les formats courants sont les suivants :

  • Practical advice
  • Tutorials
  • Listes d’articles
  • Guides
  • Éditoriaux d’opinion
  • Définitions étendues (c’est-à-dire des articles de type “qu’est-ce que c’est” / “qu’est-ce que c’est”)

Si nous vérifions l’aperçu des SERP pour “guest blogging”, nous voyons deux formats principaux : les définitions étendues et les guides. Le nôtre n’est ni l’un ni l’autre, ce qui explique probablement en partie pourquoi il n’est pas classé.

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Content angle

C’est l’argument de vente de votre article. Il s’agit essentiellement de l’accroche qui explique pourquoi quelqu’un devrait cliquer et à qui il s’adresse. Les angles courants comprennent :

  • Les guides pour débutants
  • Complete guides
  • Listes des meilleurs numéros

Si nous vérifions les premiers résultats pour “guest blogging”, ils sont tous destinés aux débutants. Pourtant, notre article s’adresse à un public plus avancé, avec pour objectif de créer des liens à grande échelle
inks à l’échelle.

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Ce n’est probablement pas très attrayant ou utile pour un débutant et cela pourrait nous empêcher d’être mieux classés.

Bien sûr, comme il y a plusieurs formats et angles possibles, vous vous demandez peut-être lequel choisir ? Devons-nous republier notre article sous forme de guide complet ou de définition élargie ? (Dans ce cas, le choix le plus logique serait la définition étendue. Pourquoi ? Parce que ces types d’articles semblent être classés avec moins de liens que les guides complets.

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Les articles avec la définition élargie ont un classement élevé avec comparativement peu de backlinks.

Cela indique que le format de définition élargie correspond peut-être mieux à l’intention de recherche.

Toutefois, si nous republions notre article, nous opterions probablement pour un guide complet. C’est parce que cet angle a plus de valeur commerciale pour nous. Il nous offre plus d’occasions de mettre en valeur notre produit et nous permet d’approfondir le sujet qu’une définition étendue.

B. Analysez les pages les mieux classées

Maintenant que vous avez choisi un format et un angle, l’étape suivante consiste à analyser les pages les mieux classées pour voir ce qu’elles font de bien. Cela implique de visiter manuellement les pages pertinentes et de rechercher les points clés.

Si nous faisions cela pour notre article sur le blogging invité, nous ouvririons quelques-uns des guides complets les mieux classés, car c’est l’angle que nous avons choisi à la dernière étape.

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La bonne nouvelle est qu’il n’est pas nécessaire de lire chaque article mot à mot. Il vous suffit de comprendre la structure et les principaux points de discussion. Le moyen le plus simple d’y parvenir est d’examiner les balises d’en-tête à la recherche de points communs.

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Pour accélérer ce processus, installez la barre d’outils SEO d’Ahrefs et vérifiez le rapport on-page. Entre autres choses, ce rapport rassemble les balises d’en-tête de la page dans une liste claire.

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Additional remark.

Le rapport sur la page est entièrement gratuit. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité de la barre d’outils même si vous n’êtes pas client d’Ahrefs

Si nous procédons de la même manière pour les trois guides de blogueurs invités et que nous collons les listes de chacun d’eux dans une feuille de calcul, nous constatons de nombreux points communs.

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Les trois guides traitent de la recherche d’opportunités de guest blogging et de la préparation d’un argumentaire, et deux des trois guides traitent également de la rédaction des articles, du suivi des résultats et de la détermination des objectifs. Autant d’éléments qu’il serait judicieux de mentionner dans notre article actualisé.

Une autre façon de trouver des points de discussion clés est d’effectuer une analyse des lacunes du contenu. Pour ce faire, collez les URL de quelques pages pertinentes et bien classées dans l’outil Content Gap d’Ahrefs. Laissez le champ du bas vide, puis cliquez sur “Afficher les mots-clés”

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Vous devriez alors voir les mots-clés pour lesquels une ou plusieurs de ces pages sont classées. Beaucoup d’entre eux sont souvent des façons différentes de rechercher la même chose, mais il y a souvent des sous-thèmes parmi eux aussi. Par exemple, nous voyons des mots-clés comme “qu’est-ce que le blogging invité” et “est-ce que le blogging invité fonctionne” ci-dessus. Ce sont des sections utiles à inclure dans notre article.

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C. Analyze your backlink profile

L’une des erreurs que les gens commettent souvent lorsqu’ils republient des articles est de supprimer des points importants qui méritent d’être liés. C’est pourquoi, avant de réécrire votre article, il est préférable de vérifier son profil de liens retour pour voir comment il a obtenu ses liens existants.

Voici comment procéder :

Collez l’URL dans Site Explorer d’Ahrefs, accédez au rapport Backlinks, puis recherchez les raisons des liens courants dans la colonne “Anchor and Backlink”.

Par exemple, il semble que quelques personnes aient établi un lien vers notre guide sur le blogging invité en raison d’une statistique mentionnant “20%”

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Pour savoir combien d’autres personnes se sont liées à nous à cause de cette statistique, filtrons le rapport pour les backlinks mentionnant “20” dans l’ancre ou le texte environnant.

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Il semblerait que 66 pages uniques soient liées à nous grâce à cette statistique, il est donc préférable de conserver cette mention dans le billet republié.

Il y a deux raisons pour lesquelles c’est une bonne idée :

  1. This ensures that existing links remain contextually relevant.
  2. Cela peut vous aider à gagner plus de liens vers le billet à l’avenir.

Cela dit, il n’y a aucune raison de conserver tout ce que vous trouvez dans le rapport Backlinks. Gardez-les dans l’article s’ils sont toujours pertinents et utiles, et s’ils ont un sens contextuel. Par exemple, si quelques personnes établissent des liens à cause d’une statistique périmée, il serait plus logique de la remplacer par une statistique actualisée ou de la supprimer complètement.

Republishing your article is the easy part. Just log in to the CMS de votre site (par exemple, WordPress), de naviguer jusqu’à l’ancien article, puis de supprimer l’ancien contenu et de le remplacer par le nouveau. Conservez l’URL telle quelle, mais veillez à mettre à jour le titre et les balises OG pour refléter le nouveau contenu.

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Enfin, modifiez la date de publication pour qu’elle corresponde à la date du jour et cliquez sur “Actualiser”.

Si votre site est configuré dans Google Search Console, il est également utile de demander une réindexation après la republication. Pour ce faire, collez l’URL complète de l’article dans l’outil d’inspection des URL de Google Search Console et cliquez sur “Demander la réindexation” sur l’écran suivant.

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Notez que cette étape est entièrement facultative. Google finira par récupérer et réindexer l’article, mais nous avons constaté que la réindexation est généralement plus rapide lorsque vous la demandez.

Last thoughts

La republication des articles de blog est un moyen intelligent d’augmenter le trafic vers vos articles. Cela fait partie de notre stratégie de développement du blog depuis un certain temps, et nous n’avons pas l’intention d’arrêter de sitôt.

Toutefois, il convient de noter que l’augmentation du trafic de recherche n’est pas la seule raison de mettre à jour ou de republier un article. Vous devez également rafraîchir vos articles pour qu’ils restent à jour et précis.

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