Wie man einem Nicht-SEO die Domainautorität erklärt

Müssen Sie manchmal Kunden oder Kollegen, die wenig oder keine Erfahrung mit der Suchmaschinenoptimierung haben, die Bedeutung der Domainautorität erklären? Falls ja, erklärt Ihnen der Moderator des dieswöchigen Whiteboard Friday, Andy Crestodina, wie Sie Ihre Botschaft erfolgreich vermitteln können.

Wie man einem Nicht-SEO die Domainautorität erklärt, Wartung Hosting Sicherheit und Entwicklung von Wordpress

Transkription des Videos

Suchmaschinenoptimierung ist eigentlich sehr schwer zu erklären. Es gibt so viele verschiedene Konzepte. Aber es ist auch sehr wichtig, sie zu erklären, damit wir unseren Kunden und Arbeitgebern einen Wert zeigen können

Mein Name ist Andy Crestodina. Ich bin der Mitbegründer vonOrbit Media Studios. Wir sind eine Webdesign-Firma hier in Chicago. Ich beschäftige mich seit 20 Jahren mit Suchmaschinenoptimierung und erkläre sie ungefähr genauso lange. Dieses Video ist mein bester Versuch, Ihnen dabei zu helfen, ein wirklich wichtiges Konzept der Suchmaschinenoptimierung, nämlich die Domainautorität, jemandem zu erklären, der überhaupt nichts über Suchmaschinenoptimierung weiß, jemandem, der nicht technisch versiert ist, jemandem, der vielleicht nicht einmal ein Marketingspezialist ist.

Hier sind ein Rahmen, eine Sprache und Wörter, die Sie verwenden können, wenn Sie versuchen, das Konzept der Domänenautorität Personen zu erklären, die es vielleicht verstehen müssen, aber keine Kenntnisse in diesem Bereich haben

Faktoren für das Ranking der Forschung

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Ok, jetzt geht es los. Jemand macht eine Suchanfrage. Er gibt etwas in eine Suchmaschine ein. Er sieht die Suchergebnisse.

Warum sehen sie diese Suchergebnisse und nicht andere? Der Grund dafür ist, dass die Rankingfaktoren für Suchanfragen festgelegt haben, dass diese Ergebnisse die besten für diese Suchanfrage, dieses Schlüsselwort oder diese Suchphrase wären.

Relevanz

Es gibt zwei Hauptfaktoren für das Suchranking, d. h. die beiden Gründe, warum eine Webseite für einen bestimmten Ausdruck ein Ranking erhält oder nicht. Diese beiden Hauptfaktoren sind erstens die Seite selbst, die Wörter, der Inhalt, die Schlüsselwörter und die Relevanz.

SEOs nennen das Relevanz. Es ist also das Wichtigste. Es ist einer der Schlüsselfaktoren für das Suchranking, die Relevanz, der Inhalt, die Schlüsselwörter und die Tricks auf den Seiten. Ich denke, das hat jeder verstanden. Aber es gibt noch einen zweiten superwichtigen Rankingfaktor. Das ist etwas, das Google innoviert hat und das jetzt ein sehr, sehr wichtiger Faktor im Web und bei allen Suchanfragen ist.

Links

Es geht um die Links. Haben diese Seiten Links zu ihnen? Vertrauen ihnen andere Webseiten? Haben andere Websites aufgrund ihres Inhalts sozusagen für sie gestimmt? Haben sie auf sie verwiesen oder sie zitiert? Haben sie Links zu diesen Seiten und Websites erstellt? Das alles nennt man Autorität.

Die beiden wichtigsten Rankingfaktoren sind daher Relevanz und Autorität. Folglich sind die beiden wichtigsten Arten der Suchmaschinenoptimierung On-Page-Suchmaschinenoptimierung, die Erstellung von Inhalten, und Off-Page-Suchmaschinenoptimierung, Öffentlichkeitsarbeit, Linkaufbau und Autorität. Denn Links sind im Wesentlichen gleichbedeutend mit Vertrauen. Eine Webseite und Links zu einer Webseite sind wie eine Stimme.

Es ist ein Vertrauensvotum. Es besagt, dass diese Webseite wahrscheinlich glaubwürdig, wahrscheinlich wichtig ist. Links sind also Glaubwürdigkeit. Eine gute Art, darüber nachzudenken. Die Menge macht's. Wenn viele Seiten auf Ihre Seite verlinken, erhöht das die Glaubwürdigkeit. Es ist wichtig, dass eine bestimmte Anzahl von Seiten auf Sie verlinkt.

Qualität der Links

Auch die Qualität dieser Links ist wichtig. Links von Seiten, die selbst viele Links zu sich haben, sind wesentlich wertvoller. Links von autoritativen Websites sind daher wertvoller als jeder andere Link. Es sind die Quantität und die Qualität der Links zu Ihrer Website oder Seite, die in hohem Maße darüber entscheiden, wie Sie eingestuft werden, wenn Internetnutzer nach einem verwandten Schlüsselbegriff suchen.

Wenn eine Seite nicht rankingfähig ist, gibt es fast immer zwei Probleme. Entweder handelt es sich nicht um eine hervorragende Seite zum Thema oder es handelt sich nicht um eine Seite auf einer Website, die das Vertrauen der Suchmaschine genießt, weil sie nicht genügend Autorität von anderen Websites, verwandten Websites, Mediensites oder anderen Sites in der Branche erworben hat. Ursprünglich hieß diese Funktion in Google PageRank.

PageRank

Großes P, großes R, ein einziges Wort: PageRank. Dabei handelt es sich nicht um eine Webseite oder eine Seite mit Suchergebnissen, sondern um den Namen von Larry Page, dem Mann, der die Idee hatte, einem der Mitbegründer von Google. PageRank war die Zahl, von 1 bis 10, die wir alle irgendwie kannten. Sie war in der Symbolleiste, die wir damals benutzten, sichtbar.

Sie haben aufgehört, darüber zu berichten. Sie aktualisieren ihn nicht mehr. Wir kennen unseren PageRank nicht mehr wirklich, also können wir es auch nicht wirklich sagen. Die Art und Weise, wie wir heute verstehen, ob eine Seite unter anderen Websites glaubwürdig ist, besteht darin, Tools zu verwenden, die den PageRank emulieren, indem sie das Internet auf ähnliche Weise durchsuchen, um zu sehen, wer mit wem verlinkt ist, und dann ihre eigenen Metriken erstellen, die im Wesentlichen Ersatzmetriken für den PageRank sind.

Domain-Behörde

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Moz hat einen. Es heißt Domain Authority. Wenn sie mit einem großen D und einem großen A geschrieben wird, ist dies die Metrik von Moz. Andere Suchmaschinen, andere SEO-Tools haben auch ihre eigene, wie SEMrush, das einen Authority Score hat. Ahrefs hat einen, der Domain Rating heißt. Alexa, ein weiteres beliebtes Tool, hat eines mit dem Namen Competitive Power. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um das Gleiche. Sie geben an, ob eine Website oder eine Seite aufgrund der darin enthaltenen Links das Vertrauen anderer Websites genießt oder nicht

Wir wissen jetzt mit Sicherheit, dass einige Links viel, viel wertvoller sind als andere. Wir können dies tun, indem wir Googles Patente lesen, Experimente durchführen oder einfach die besten Praktiken, das Fachwissen und das Wissen aus erster Hand anwenden, dass bestimmte Links viel wertvoller sind.

Aber es ist nicht nur so, dass sie ein bisschen mehr wert sind. Links von Seiten mit viel Autorität sind exponentiell mehr wert. Es ist nicht wirklich ein fairer Kampf. Manche Sites haben tonnenweise und tonnenweise Autorität. Die meisten Sites haben sehr, sehr wenig davon. Es ist also eine Kurve. Es ist eine logarithmische Skala.

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Die Menge der Autorität einer Site und ihr Ranking-Potenzial liegen auf einer Exponentialkurve. Der Wert eines Links von einer anderen Website zu Ihnen liegt auf einer Exponentialkurve. Links von bestimmten Sites sind exponentiell mehr wert als Links von anderen, kleineren Sites, kleinen Blogs. Diese Elemente lassen sich mithilfe von Tools wie Moz quantifizieren, Tools, die die PageRank-Metrik emulieren.

Und was sie tun können, ist, alle Seiten zu untersuchen, die für einen Ausdruck ranken, die Autorität all dieser Websites und Seiten zu untersuchen und dann den Durchschnitt zu bilden, um zu zeigen, wie schwierig es wahrscheinlich ist, für diesen Schlüsselausdruck zu ranken. Die Schwierigkeit
die Schwierigkeit wäre mehr oder weniger die durchschnittliche Autorität der anderen Seiten, die ranken, im Vergleich zur Autorität Ihrer Seite und dann zu bestimmen, ob es sich um eine Seite handelt, bei der Sie eine Chance haben, zu ranken oder nicht.

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Man könnte dies als die Schwierigkeit von Schlüsselwörtern bezeichnen. Ich habe mithilfe eines Tools nach "Baseball-Coaching" gesucht. Ich benutzte Moz und fand heraus, dass die Schwierigkeit für diesen Schlüsselbegriff bei etwa 46 von 100 lag. Mit anderen Worten, Ihre Seite muss ungefähr so viel Autorität haben, um eine Chance zu haben, für diesen Ausdruck gerankt zu werden. Es gibt einen feinen Unterschied zwischen der Seitenautorität und der Domänenautorität, aber das wollen wir vorerst beiseite lassen.

"Squash coaching", wow, ein anderer Sport, eine weniger populäre Sportart, weniger Inhalt, weniger wettbewerbsfähige Sätze, die für diese Schlüsselphrase eingestuft wurden. Wow, "Squash Coach" viel weniger wettbewerbsfähig. Die Schwierigkeit dafür lag nur bei 18. Dies hilft uns also zu verstehen, wie viel Autorität wir haben müssen, um eine Chance zu haben, für diese Schlüsselphrase gerankt zu werden. Wenn wir nicht genug Autorität haben, egal wie toll unsere Seite ist, werden wir nie ein Ranking erreichen.

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Es ist daher sehr wichtig zu verstehen, dass eines der Dinge, die uns die Domainautorität anzeigt, unser potenzielles Ranking ist. Sind wir vertrauenswürdig genug, um in der Lage zu sein, diese Schlüsselphrase anzusprechen und potenziell für sie zu ranken? Das ist das erste, was Domain Authority definiert, misst und zeigt. Das zweite, was sie zeigt, und das ich vor einer Sekunde erwähnt habe, ist der Wert eines Links von einer anderen Seite zu uns.

Wenn also eine autoritative Website auf uns verlinkt, eine Website mit hoher Domainautorität, zeigt uns die Domainautorität dieser Website, welchen Wert dieser Link für uns hat. Ein Link von einer Website, einem brandneuen Blog, einer jungen Website, einer kleineren Marke hätte eine niedrigere Domainautorität, was darauf hinweist, dass dieser Link viel weniger Wert hätte.

Schlussfolgerung

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Domain Authority ein Proxy für eine interne Messgröße von Google ist, auf die wir keinen Zugriff mehr haben. Sie wird von einem SEO-Tool, in diesem Fall Moz, erstellt. Wenn sie mit einem großen D, einem großen A geschrieben wird, handelt es sich um die eigene Messung von Moz. Sie sagt uns zwei Dinge. Domain Authority ist das Ranking-Potenzial der Seiten in dieser Domain. Und zweitens misst Domain Authority den Wert einer anderen Seite, wenn diese auf Ihre Seite verweist. Das ist alles.

Ich hoffe, das war hilfreich für Sie. Zögern Sie nicht, es an jede Person weiterzuleiten, der Sie es zu erklären versuchen. Fügen Sie weitere Elemente hinzu. Teilen Sie es uns in den Kommentaren mit. Ich hoffe, es war hilfreich, und es war mir eine riesige Freude und Ehre, einen Whiteboard Friday für Moz machen zu können. Noch einmal: Andy von Orbit Media. Vielen Dank an alle.

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