10 Rankingfaktoren in Google, die Sie nicht vernachlässigen sollten

Die meisten Listen mit Google-Rankingfaktoren sind zu lang. Sie bemühen sich, alle möglichen Faktoren aufzulisten, anstatt sich auf die wirklich wichtigen zu konzentrieren.

Schlimmer noch: Da niemand sie alle kennt, enthalten die meisten viele Mythen.

Heute wollen wir daher einen anderen Ansatz verfolgen. Anstatt über 200 Rankingfaktoren aufzulisten, wollen wir auf die zehn eingehen, die unserer Meinung nach Ihre Aufmerksamkeit am meisten verdienen.

Hier sind sie, in keiner bestimmten Reihenfolge:

Sidenote.

Diese Liste enthält direkte und indirekte Rankingfaktoren. Wir haben keinen Unterschied zwischen den beiden gemacht, weil wir glauben, dass die meisten Menschen einfach nur besser in Google ranken wollen und sich nicht um die Semantik kümmern. Falls Sie neugierig auf den Unterschied zwischen den beiden sind, lesen Sie dies

.

Backlinks sind zweifellos die wichtigster Rankingfaktor.

Woher wissen wir das? Backlinks bilden die Grundlage für den Pagerank, der wiederum die Basis für den Ranking-Algorithmus von Google ist. Und bevor Sie sagen, dass der Pagerank eine alte Geschichte ist: Gary Illyes von Google hat bestätigt dass der PageRank auch im Jahr 2018 noch verwendet wird :

Auch unabhängige Untersuchungen bestätigen den Zusammenhang zwischen Backlinks und organischem Traffic, darunter unsere Studie mit über einer Milliarde Webseiten :

10 nicht zu vernachlässigende Faktoren für das Ranking in Google, Wartung Hosting Sicherheit und Entwicklung von Wordpress

Allerdings sind nicht alle Backlinks gleich.

Es gibt viele Faktoren, die dazu beitragen, dass ein Backlink die Nadel bewegen kann, und die beiden wichtigsten sind die Relevanz und dieBehörde.

Relevanz

Stellen Sie sich vor, Sie suchen das beste italienische Restaurant in Ihrer Stadt. Sie bitten zwei Freunde, es Ihnen zu empfehlen. Der eine ist ein Koch und der andere ein Tierarzt. Welcher Meinung vertrauen Sie?

Wahrscheinlich an den Koch, da er Erfahrung mit der italienischen Küche hat.

Wenn Sie nach Empfehlungen für Hundefutter suchen, wird das Gegenteil der Fall sein.

Dieselbe Idee lässt sich auch im Internet nachweisen. Links von relevanten Websites und Seiten sind am wertvollsten.

Behörde

Backlinks von starken Seiten auf starken Websites sind tendenziell am wertvollsten.

Sie können die relative Stärke einer Domain und einer Webseite beurteilen, indem Sie sich ihre Domainbewertung und ihre Bewertung vonURL in Ahrefs Site Explorer :

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Erfahren Sie mehr darüber, was einen hochwertigen Backlink ausmacht, in dieses Video:

//www.youtube.com/watch?v=E3mDlVutW_o

Zu ergreifende Maßnahme

Erstellen Sie mehr hochwertige Backlinks, um Ihr Ranking zu verbessern.

Die Frische ist ein abfrageabhängiger Rankingfaktor, d. h. sie ist bei einigen Suchanfragen wichtiger als bei anderen.

Zum Beispiel sind alle Ergebnisse für "Brexit news" sehr aktuell. Google zeigt sogar eine Funktion "Top Stories" mit den Ergebnissen der letzten Stunden an.

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Dies geschieht, weil Google weiß, dass die Menschen aktuelle Nachrichten sehen wollen.

Bei den anderen Anfragen spielt die Frische zwar immer noch eine Rolle, aber eine weniger wichtige.

Nehmen wir als Beispiel die Suchanfrage "bester Stuhl
von Büro", z. B.

Da Unternehmen nur von Zeit zu Zeit neue Bürostühle herausbringen, ist eine gute Empfehlung vom letzten Monat auch heute noch eine gute Empfehlung.

Google weiß das und zögert daher nicht, Ergebnisse anzuzeigen, die einige Monate alt sind.

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Bei einer Frage wie "Wie binde ich eine Krawatte?" spielt die Frische kaum eine Rolle, da sich der Prozess des Krawattenbindens nie ändert. Ein zehn Jahre alter Ratgeber kann leicht genauso gut sein wie ein gestern veröffentlichter Ratgeber.

Das erklärt, warum Google alte und neue Seiten in die Top 5 einordnet:

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Aktionspunkt

Schauen Sie sich die Suchergebnisse an, um zu beurteilen, wie wichtig Frische für Ihren Zielbegriff oder Ihre Zielbegriffe ist.

    • Wenn Frische wichtig ist

Wenn Sie die Seite häufig aktualisieren oder regelmäßig neue Artikel zum Thema veröffentlichen, um die Nachfrage zu befriedigen.

    • Wenn die Frische wichtig, aber nicht kritisch ist

Wenn Sie Ihre Seite regelmäßig aktualisieren, sollten Sie sie auffrischen, wenn die Rankings zu sinken beginnen.

  • Wenn die Frische ist von geringer Bedeutung

Wenn Sie sich für die Erstellung des besten Leitfadens zu diesem Thema entscheiden, sollten Sie sich darauf konzentrieren.

Google möchte Seiten aus autoritativen Quellen ranken, und das geht weit über Backlinks hinaus.

Woher wissen wir das?

Sehen Sie sich die Messungen von Suchmaschinenoptimierung erste Ergebnisse für "Würzen mit Gusseisen" :

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Wenn man sich nur auf die Metriken stützt, ist es schwer zu verstehen, warum die ersten beiden Ergebnisse wichtiger sind als das dritte. Beide haben weniger Backlinks, weniger verweisende Domains, Scores UR schwächer und befinden sich auf Seiten mit geringerer Autorität.

Aber wenn Sie sich die Websites ansehen, ist es logisch.

Die Website an dritter Stelle ist ein generischer Blog über Kochen und Lifestyle, während die ersten beiden gusseiserne Küchenutensilien verkaufen und sonst nichts.

Mit anderen Worten: Die beiden Sites am oberen Ende der Skala haben das, was wir gerne als "topische Autorität" bezeichnen

Hier ein weiteres Beispiel:

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Wenn man sich nur auf die Metriken stützt, sollte das erste Ergebnis das zweite nicht übertreffen. Es ist schwächer in allen traditionellen Bedeutungen des Suchmaschinenoptimierung.

Der wahrscheinlichste Grund, warum es dort rangiert, wo es rangiert, ist "Topic Authority" Es konzentriert sich ausschließlich auf das Putzen, während die Seite an zweiter Stelle sich stärker auf die Haushaltspflege konzentriert.

Aber gibt es außer der Anekdote auch Belege für "thematische Autorität" als Rankingfaktor?

Absolut.

Zunächst einmal Richtlinien von Google über die Bewertung der Qualität der Forschung erwähnen ein Element, das E-A-T genannt wird. Dabei handelt es sich um Fachwissen, Autorität und Zuverlässigkeit. Es geht um Fachwissen, Autorität und Zuverlässigkeit. Sie können uns für verrückt erklären, aber wir sind überzeugt, dass keine Seite diese drei Elemente für jedes Thema nachweisen kann.

Das ist wahrscheinlich der Grund, warum die Anleitung zum Start des Suchmaschinenoptimierung von Google empfiehlt von :

Einen Ruf für Expertise und Zuverlässigkeit pflegen in einem bestimmten Bereich

.

Ergänzende Bemerkung.

E-A-T ist kein direkter Rankingfaktor, aber die Algorithmen von Google sind darauf ausgelegt, Seiten von Websites zu ranken, die E-A-T zeigen.

Zweitens werden die Seiten von Websites, die sich auf ein bestimmtes Thema konzentrieren, mehr interne Links von Seiten erhalten, die sich mit ähnlichen Themen befassen. Seiteninterne Links erhöhen nicht nur die Autorität einer Seite, sondern helfen Google auch zu verstehen, worum es geht.

Drittens gibt es Belege dafür, dass die wahrgenommene Autorität einer Website von der Suchanfrage abhängt in dieses Google-Patent. Bill Slawski erzählt uns mehr hier.

Aktionspunkt

Veröffentlichen Sie keine Inhalte zu allem und jedem. Bleiben Sie fokussiert und bauen Sie sich einen Ruf in einem Bereich auf (z. B. Laptops, nicht nur Technik). Später können Sie sich immer noch diversifizieren.

Google stuft nicht für jede Suchanfrage denselben Inhaltstyp ein.

Eine Person, die nach "Kleider online kaufen" sucht, befindet sich zum Beispiel im Kaufmodus. Sie möchte sehen, welche Produkte sie kaufen kann. Deshalb zeigt Google Seiten mit E-Commerce-Kategorien an.

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Andererseits befindet sich eine Person, die nach "wie man eine Krawatte bindet" sucht, im Lernmodus. Sie möchte wissen, wie man eine Krawatte bindet, und nicht eine Krawatte kaufen. Deshalb zeigt Google Blogartikel an.

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Die Analyse der aktuell bestplatzierten Ergebnisse für die "vier Cs der Suchabsicht" ist ein hervorragendes Mittel, um die Grundlagen der Optimierung einer Suchanfrage zu verstehen.

Die vier Cs sind

Stil des Inhalts

Der Content Style ist der vorherrschende Stil von Inhalten in den Suchergebnissen. Dabei handelt es sich fast immer um Webseiten, manchmal aber auch um Videos.

Nehmen Sie zum Beispiel die Abfrage "iPhone X unboxing" :

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Es wäre fast unmöglich, eine Webseite für diese Suchanfrage auf der ersten Seite zu platzieren. Wenn Sie ein Ranking erreichen wollen, müssen Sie ein Video erstellen und optimieren.

Art des Inhalts

Inhaltstypen werden fast immer in eine der folgenden vier Kategorien eingeteilt: Blogbeiträge, Produkte, Kategorien und Zielseiten.

Beispielsweise sind die bestplatzierten Seiten für "Smartphone kaufen" allesamt Kategorieseiten aus dem Bereich E-Commerce :

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Bei "iPhone kaufen" handelt es sich vor allem um Produktseiten :

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Format des Inhalts

Das Format des Inhalts gilt vor allem für informative Inhalte. Die GebrauchsanleitungenDie ArtikellistenDie TutorialsDie aktuelle Artikel und die Meinungsartikel sind alles Beispiele für gängige Formate.

Beispielsweise sind die Ergebnisse für "Tipps zum Geldsparen" alle Listen :

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Die Ergebnisse für "Zukunft von Bitcoin" sind allesamt Meinungsartikel :

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Winkel des Inhalts

Der Winkel des Inhalts ist das Hauptverkaufsargument für den Inhalt, und es gibt in der Regel einen dominanten Winkel in den Suchergebnissen.

Beispielsweise sind die ersten Ergebnisse für "wie man Golf spielt" für Anfänger gedacht:

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Aktionspunkt

Bemühen Sie sich, Ihre Inhalte an der Suchabsicht auszurichten.

Google möchte das nützlichste Ergebnis für die Suchanfrage ranken. Daher ist es wichtig, alles abzudecken, was die Suchenden wissen wollen.

Es ist jedoch nicht sicher, dass er handelt nicht der Länge des Inhalts. Längere Inhalte sind nicht immer besser.

Es geht darum, das abzudecken, was für den Forscher wichtig ist und was er zu sehen erwartet.

Nehmen Sie zum Beispiel eine Suchanfrage wie "die besten Uhrenmarken".

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Die Analyse der Suchintentionen zeigt deutlich, dass die Internetnutzer Listen mit den besten Marken und Uhren von Luxus. Dies sagt uns jedoch nicht, was aus inhaltlicher Sicht wichtig ist. Schauen wir uns daher die Gemeinsamkeiten zwischen den am höchsten bewerteten Seiten an.

Zunächst einmal erwähnen sie alle den Preis :

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Das ist logisch. Die Forscher sind eindeutig auf der Suche nach einer neuen Uhr, und jeder hat ein Budget.

Zweitens erwähnen sie alle Uhren von beliebten Marken wie Rolex :

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Es ist auch logisch. Man kann sich kaum eine Liste von Luxusuhrenmarken vorstellen, in der Rolex nicht erwähnt wird.

Drittens sprechen sie alle von technischen Spezifikationen wie Durchmesser und Dicke :

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Wenn Sie für diese Anfrage eingestuft werden wollen, sollten Sie wahrscheinlich auch über diese Dinge sprechen.

Es geht nicht darum, andere zu kopieren, sondern die Gemeinsamkeiten zwischen den am höchsten bewerteten Ergebnissen zu untersuchen, um zu verstehen, was für die Forscher wichtig ist.

Du kannst auch Hinweise aus den Feldern "Die Leute fragen auch" ziehen, um herauszufinden, was den Forschern wichtig ist.

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... und das Feld "Verwandte Suchanfragen" unten auf der Seite :

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Außerdem können Sie mit dem Tool Content Gap von Ahrefs herausfinden, für welche Suchanfragen die am besten platzierten Seiten ebenfalls am besten platziert sind. Fügen Sie einfach einige der besten URLs ein und klicken Sie auf "Suchbegriffe anzeigen".

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Schlüsselwörter, für die die bestplatzierten Seiten über das Tool Content Gap von Ahrefs gerankt werden.

Aktionspunkt

Lassen Sie sich von den am besten bewerteten Seiten inspirieren, um nützliche Inhalte zu erstellen. Suchen Sie nach weiteren Fragen, auf die Forscher Antworten haben wollen, und nehmen Sie sie dort auf, wo es Sinn macht.

Die Geschwindigkeit der Seiten ist ein Rankingfaktor seit 2010Zu diesem Zeitpunkt wies sie 1 % Computer-Suchanfragen zu.

Das änderte sich 2018, als Google erweitert am Rankingfaktor zu mobilen Suchanfragen.

Allerdings betrifft der Faktor auch heute noch nur "einen kleinen Prozentsatz der Anfragen" und ist vor allem ein Problem für Seiten, die "den Nutzern die langsamste Erfahrung bieten".

Dies ist ein wichtiger Punkt. Die Konkurrenz um ein paar Millisekunden zu schlagen, ist hier nicht das Spiel. Es geht vielmehr darum, sicherzustellen, dass Ihre Website schnell genug ist, um keine negativen Auswirkungen auf die Nutzer zu haben.

Wie schnell ist das?

Google erklärte im Jahr 2018, dass mobile Seiten den Nutzern Inhalte in weniger als drei Sekunden anzeigen sollten und dass der TTFB (Time to First Byte) musste weniger als 1,3 Sekunden betragen.

Sie sagen auch, dass die Gesamtgröße einer mobilen Webseite weniger als 500kb betragen sollte.

Allerdings hat John Mueller von Google, erklärte einige Monate früher als der TTFB nicht für die Bewertung von Suchergebnissen verwendet wurde; diese Richtlinien sind daher mit Vorsicht zu genießen.

Wenn Sie sich Sorgen um die Seitengeschwindigkeit machen, sehen Sie sich den Geschwindigkeitsbericht in der Google Search Console an. Dieser zeigt, welche Ihrer Seiten auf dem Desktop und auf mobilen Geräten langsam geladen werden.

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Ergänzende Anmerkung.

Der Bericht über die Geschwindigkeit im SGC

ist derzeit ein experimenteller Bericht. Nehmen Sie seine Empfehlungen mit einer Prise Salz.

Aktionspunkt

Achten Sie darauf, dass Ihre Seiten für die Nutzer schnell genug geladen werden.

DieHTTPS-Protokoll erhöht die Sicherheit der Besucher, indem es die Daten zwischen Browser und Server verschlüsselt.

Im Jahr 2014 hat Google angekündigt, dass die HTTPS war ein sehr schwaches Signal, das weniger als 1 % der weltweiten Suchanfragen betraf. Seitdem hat Google sein Engagement für die HTTPS und zeigt nun in Chrome die Warnung "Nicht sicher" an, wenn Sie eine unverschlüsselte Seite besuchen.

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Wenn Sie unsichere Seiten mit Eingabefeldern haben, haben Sie vielleicht auch eine Warn-E-Mail von Google Search Console erhalten.

Trotz allem ist der HTTPS bleibt ein leichter Rankingfaktor, wie John Mueller Anfang 2019 bestätigte.

Der Grund, warum wir dies erwähnen, ist, dass es ein schneller und einfacher Sieg ist.

Aktionspunkt

Installieren Sie ein Zertifikat SSL um Ihre Website sicherer zu machen. Erhalten Sie einen kostenlosen auf LetsEncrypt

.

Fast zwei Drittel der Suchanfragen finden auf Mobilgeräten statt, daher ist es nicht überraschend, dass Google machte mobile Usability ein Rankingfaktor für die mobile Suche im Jahr 2015.

Später, im Juli 2019, wenn Google auf Mobile-First-Indexierung umgestelltIn den letzten Jahren hat er sie auch bei Desktop-Suchen zu einem Rankingfaktor gemacht.

Wie können Sie feststellen, ob Ihre Website für Mobiltelefone geeignet ist?

Sehen Sie sich den Bericht "Mobile Usability" in der Google Search Console an.

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Dieser Bericht zeigt Ihnen, ob eine Ihrer Seiten Probleme mit der Mobiltauglichkeit hat.

Aktionspunkt

Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website für Mobiltelefone geeignet ist.

Google möchte Inhalte klassifizieren, die den Besuchern eine positive Erfahrung bieten.

Das ist nicht nur offensichtlich, sondern wird auch durch die Handlungen des Suchmaschinenriesen im Laufe der Jahre belegt.

Beispielsweise hat Google im Jahr 2016 angekündigt dass Seiten mit aufdringlichen interstitiellen Anzeigen (d. h. Pop-ups) möglicherweise nicht so hoch eingestuft werden wie Seiten mit einer besseren Nutzererfahrung.

Die Startanleitung für denSuchmaschinenoptimierung von Google gibt außerdem Folgendes an:

Sie müssen eine Website zum Nutzen Ihrer Nutzer aufbauen und jede Optimierung muss darauf abzielen, die Nutzererfahrung zu verbessern

.
Aber welche Elemente tragen zu einer guten Nutzererfahrung bei?

Hier sind einige Vorschläge von Google :

  • Leicht lesbare Inhalte ;
  • Gut organisierte Seite ;
  • Interessante und nützliche Inhalte ;
  • Reaktives Design ;
  • Keine aufdringliche Werbung ;
  • Website, die um die Bedürfnisse der Nutzer herum konzipiert wurde.

Wie Google die Zufriedenheit der Nutzer messen könnte, ist Gegenstand zahlreicher Debatten in der Gemeinschaft der SEOs. Zu den gängigen Theorien gehört die Analyse von Parametern wie der Klickrate (CTR), die Besuchszeit, die Zeit, die auf der Seite verbracht wurde, und die Absprungrate.

Google hat eingereicht von zahlreichen Patente beschrieben, wie die Klickrate und andere Verhaltenssignale genutzt werden könnten, um das Suchmaschinenranking zu beeinflussen. Dennoch bleibt das Unternehmen kategorisch: Diese Faktoren sind zu laut und unzuverlässig, um sie zu verwenden.

Viele Fachleute aus dem Suchmaschinenoptimierung sind anderer Meinung, aber ihre Beweise sind bestenfalls anekdotisch.

Hier sind also unsere zweihundert :

Niemand weiß, wie Google die Zufriedenheit der Nutzer misst, aber wahrscheinlich haben sie ihre Methoden. Also, statt cha
sing willkürlich wie die Aufenthaltsdauer, konzentrieren Sie sich darauf, ein hervorragendes Gesamterlebnis für die Besucher zu schaffen.

Maßnahme

Gestalten Sie Ihre Website benutzerfreundlich. Beseitigen Sie Ablenkungen, ordnen Sie den Inhalt logisch an, schreiben Sie lesbar und recherchieren Sie. Tun Sie alles, was in Ihrer Macht steht, um das beste Ergebnis für Ihr Zielkeyword zu erzielen.

Google zielt darauf ab, bestimmte Ergebnisse für jede Suchanfrage zu klassifizieren.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen nach "Wer gründete Microsoft", klicken auf das erste Ergebnis und sehen Folgendes:

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Der Gründer von Microsoft war nicht Steve Jobs. Es war Bill Gates.

Sie würden schnell das Vertrauen in Google verlieren und zu einer anderen Suchmaschine wechseln.

Die Genauigkeit des Inhalts ist besonders wichtig für Suchanfragen YMYL (Your Money or Your Life), die laut Google solche sind, die "potenziell Auswirkungen auf das zukünftige Glück, die Gesundheit oder den Reichtum der Nutzer haben können".

Zum Beispiel "Aspirin Dosierung", nach dem monatlich 7.800 Suchanfragen an die Vereinigte Staaten:

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Die Daten wurden von Ahrefs' Keywords Explorer bereitgestellt.

Sollte Google für diese Suchanfrage ungenaue Ergebnisse ranken, wäre dies nicht nur eine kleine Unannehmlichkeit für die Nutzer, sondern auch gefährlich und könnte lebensbedrohlich sein.

Wie stellt Google dann sicher, dass die Informationen korrekt zurückgegeben werden?

Backlinks sind ein Mittel. Niemand wird einen Link zu einer Seite erstellen, die eine gefährlich hohe Aspirin-Dosis empfiehlt.

Google verwendet auch die Daten aus seinem WissensgraphSie ist im Wesentlichen eine große Wissensdatenbank, die aus miteinander verbundenen Datenpunkten über Personen, Orte, Objekte und andere Entitäten besteht.

Bei einer Suche nach "Gemälde von van gogh" erscheint beispielsweise eine Liste von Kunstwerken aus dem Wissensgraphen am oberen Rand der Suchergebnisse.

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Ähnlich verhält es sich mit Monet:

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Er ist auch bewiesen dass Google Informationen aus zuverlässigen Datenbanken verwendet, um bestimmte Inhalte anzuzeigen und zu bewerten. Bill Slawski spricht ausführlicher darüber hier.

Aktionspunkt

Vergewissern Sie sich, dass Ihre Inhalte korrekt sind. Suchen Sie in vertrauenswürdigen Wissensdatenbanken wie Wikimedia, Wikipedia und Googles Knowledge Graph, um die Punkte zu überprüfen, bei denen Sie unsicher sind.

Neueste Überlegungen

Alles oben Genannte lässt sich in acht Schritten zusammenfassen:

  1. Geben Sie den Forschern das, was sie suchen.
  2. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf allen Geräten korrekt angezeigt wird.
  3. Sorgen Sie dafür, dass die Besucher gerne auf Ihrer Seite sind und minimieren Sie Ablenkungen.
  4. Erklären Sie alles, was die Besucher wissen wollen, auf präzise Weise.
  5. Entwickeln Sie Ihr Fachwissen in einem einzigen Bereich; seien Sie kein Allrounder.
  6. Erhalten Sie Empfehlungen von anderen Websites in Form von Backlinks.
  7. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig und halten Sie sie (wenn nötig) frisch.
  8. Erledigen Sie alle oben genannten Aufgaben schnell und sicher.

Sind einige dieser Tipps neu? Sind sie sexy?

Nein, und das ist der Punkt.

Bei der Platzierung in Google geht es selten um die neuesten Tipps, Tricks und Buzzwords. Es geht darum, alles zu tun, um Inhalte zu erstellen, nach denen die Nutzer suchen, eine gute Nutzererfahrung zu bieten und Google zu beweisen, dass es sich um das beste Ergebnis für die Suchanfrage handelt.

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